摘要：2021年早春，由重慶日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)、華龍網(wǎng)-新重慶客戶(hù)端、上游新聞等原創(chuàng)拍攝制作的視頻和組圖“開(kāi)往春天的列車(chē)”，爆紅網(wǎng)絡(luò)，呈現(xiàn)刷屏之勢(shì)。視頻里，重慶的單軌列車(chē)穿越繁花，美不勝收，引得網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊。2月22日，外交部發(fā)言人華春瑩在推特上發(fā)文點(diǎn)贊稱(chēng)，“旅行于春暖花開(kāi)的城市之中，這是重慶單軌帶給居民和游客的樂(lè)趣”。無(wú)疑，這趟“開(kāi)往春天的列車(chē)”成為了重慶這座城市的一張新名片，駛向了全世界。這是短視頻在國(guó)際傳播中的一次成功運(yùn)用。媒體融合時(shí)代，運(yùn)用短視頻提升城市宣傳及重大主題宣傳在國(guó)際傳播中的影響力相當(dāng)重要。本文以重慶“開(kāi)往春天的列車(chē)”為例，探究其中一二。

關(guān)鍵詞：“開(kāi)往春天的列車(chē)”；重慶花海；城市名片；全國(guó)兩會(huì)

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）06-0017-02

一、輕量化的傳播方式，用城市新名片叩開(kāi)國(guó)際大門(mén)

2021年早春時(shí)節(jié)，重慶多地繁花盛放，重慶軌道2號(hào)線(xiàn)佛圖關(guān)站，紅色的美人梅開(kāi)得正好，吸引了不少市民和游客前來(lái)打卡賞花。

2月19日，華龍網(wǎng)-新重慶客戶(hù)端推出15秒短視頻《春暖花開(kāi)，重慶版開(kāi)往春天的列車(chē)美極了》，展現(xiàn)重慶單軌2號(hào)線(xiàn)列車(chē)沿著蜿蜒的軌道，緩緩穿越花海，美不勝收的景色。報(bào)道后，朋友圈呈刷屏之勢(shì)，收到了不少網(wǎng)友的點(diǎn)贊好評(píng)。

在此之前，采編團(tuán)隊(duì)就安排多路記者主動(dòng)出擊，在包含重慶軌道2號(hào)線(xiàn)佛圖關(guān)沿線(xiàn)在內(nèi)的重慶中心城區(qū)多點(diǎn)位，以視頻、動(dòng)海報(bào)、組圖的形式，多角度記錄拍攝城市的春日美景。拍攝角度獨(dú)特，畫(huà)面唯美，引發(fā)受眾共鳴，在全媒體平臺(tái)發(fā)布后被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，收到了諸多好評(píng)。其中，單條稿件僅在華龍網(wǎng)-新重慶客戶(hù)端上的閱覽量便突破了100萬(wàn)次。外地的網(wǎng)友看了，紛紛表示想來(lái)重慶實(shí)地打卡，有網(wǎng)友將它稱(chēng)為“最美治愈列車(chē)”，還有網(wǎng)友稱(chēng)贊道，“此情此景，像極了動(dòng)畫(huà)片里的場(chǎng)景”。

隨后，越來(lái)越多的媒體加入到報(bào)道中。央視新聞、新華網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)等官方媒體紛紛以“列車(chē)穿越花海，開(kāi)啟重慶的春天”為題，對(duì)重慶“開(kāi)往春天的列車(chē)”進(jìn)行了報(bào)道。2月22日下午，外交部發(fā)言人華春瑩通過(guò)推特發(fā)布了一條帶有配圖的推文。推文稱(chēng)，“旅行于春暖花開(kāi)的城市之中，這是重慶單軌帶給居民和游客的樂(lè)趣。”華春瑩的這篇推特，徹底將重慶這輛“開(kāi)往春天的列車(chē)”推向了全世界，讓重慶的這趟列車(chē)叩開(kāi)了國(guó)際傳播的大門(mén)，成了這座城市的一張新名片。

二、對(duì)外傳播的多渠道特點(diǎn)為城市加分

實(shí)際上，“開(kāi)往春天的列車(chē)”短視頻的“出圈”走紅并非意外。關(guān)于城市的形象宣傳，重慶在全媒體多渠道傳播上做足了功課，也呈現(xiàn)出幾大特點(diǎn)。

（一）宣傳深入人心

從“開(kāi)往春天的列車(chē)”涂裝的列車(chē)外觀(guān)上可以看到，“山水之城 美麗之地”的重慶城市推廣語(yǔ)，這樣“行駛的宣傳”，將城市形象傳播得更遠(yuǎn)。加之重慶標(biāo)志性單軌列車(chē)的網(wǎng)紅屬性，即使是僅僅30秒的短視頻內(nèi)容，也足夠吸引海內(nèi)外網(wǎng)友的關(guān)注。這句重慶的城市推廣語(yǔ)，在這座城市的大街小巷，大屏小屏上，隨處可見(jiàn)，深入人心。

（二）抓住對(duì)外宣傳中獨(dú)一無(wú)二的特點(diǎn)

重慶獨(dú)特的地形地貌，成為這個(gè)城市獨(dú)一無(wú)二的特點(diǎn)。沿山而建的洪崖洞被稱(chēng)為動(dòng)漫“千與千尋”現(xiàn)實(shí)版、乘坐單軌列車(chē)被形容為“坐過(guò)山車(chē)”……種種體驗(yàn)，幾乎只有在重慶才能感受得到。正是抓住了這些獨(dú)有的特點(diǎn)，再通過(guò)社交短視頻平臺(tái)的無(wú)縫連接進(jìn)行推廣，重慶便迅速火了起來(lái)。

好的宣傳必須有“真材實(shí)料”。重慶有多“真”？近年來(lái)，重慶的文化旅游被各類(lèi)短視頻和影視劇帶火，再加上重慶人豪爽的性格，更是讓重慶變成了一個(gè)“寵粉狂魔”，重慶可以封橋給遠(yuǎn)道而來(lái)的游客拍照觀(guān)景；可以在黃金假期給全市人民發(fā)短信，呼吁讓市民減少出行，把美景留給游客……

重慶有多“實(shí)”？“開(kāi)往春天的列車(chē)”的走紅，正是城市品質(zhì)提升的一次有力實(shí)踐。事實(shí)上，重慶軌道2號(hào)線(xiàn)佛圖關(guān)站到大坪隧道這片美人梅是在2019年就陸續(xù)栽種的，長(zhǎng)度大概800多米，整個(gè)栽種面積2萬(wàn)平方米[1]。這片美人梅自栽種后在2019年、2020年的春季相繼盛開(kāi)，今年進(jìn)入第三年效果比前兩年更好些。

佛圖關(guān)站的花海只是重慶城市品質(zhì)提升一個(gè)小小的縮影，這樣唯美的賞花地，重慶還有很多。重慶市城市管理局2月24日公布的數(shù)據(jù)顯示，全市41個(gè)區(qū)縣（含兩江新區(qū)、萬(wàn)盛經(jīng)開(kāi)區(qū)、高新區(qū)）共有近300處有一定賞花規(guī)模、觀(guān)花效果佳的地點(diǎn)和干道。其中，主城都市區(qū)賞花點(diǎn)共有180余處，40余個(gè)城市公園內(nèi)的開(kāi)花植物具有極佳的觀(guān)賞效果；渝東北三峽庫(kù)區(qū)城鎮(zhèn)群有約90處賞花地點(diǎn)；渝東南武陵山區(qū)城鎮(zhèn)群有約18處賞花地點(diǎn)。此外，重慶全市的城市公園、120余個(gè)花卉產(chǎn)業(yè)園、苗木等基地均可供當(dāng)?shù)厥忻窈陀慰陀^(guān)賞[2]。

其實(shí)，重慶的這座城市魅力早已散發(fā)于網(wǎng)絡(luò)，在中國(guó)社科院科學(xué)院公布的《中國(guó)宜居城市研究報(bào)告》中，重慶已躋身榜單前十強(qiáng)。

三、對(duì)外傳播的實(shí)踐分析，億級(jí)傳播有規(guī)可循

5G的運(yùn)用和普及，將形式各不相同的短視頻推向了傳播的風(fēng)口浪尖。實(shí)際上，今年的這則短視頻并不是華龍網(wǎng)第一次將鏡頭對(duì)準(zhǔn)“開(kāi)往春天的列車(chē)”。在新冠肺炎疫情突如其來(lái)時(shí)，華龍網(wǎng)采編團(tuán)隊(duì)便將這趟充滿(mǎn)希望與幸福感的列車(chē)作為載體，拍攝了以“抗疫”為主題的短視頻《重慶：待春暖花開(kāi)，我們?cè)倏窜?chē)水馬龍》，該視頻一度被網(wǎng)友稱(chēng)為“重慶的最新宣傳片”，片中的細(xì)節(jié)、情懷充滿(mǎn)正能量，振奮人心、提振信心，是該主題短視頻中的一抹亮色。截至當(dāng)年2月底，該視頻在全網(wǎng)播放量已超過(guò)1億次，成為億級(jí)傳播的爆款。新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、騰訊、新浪、網(wǎng)易、澎湃、等各平臺(tái)大量轉(zhuǎn)載。

該作品不僅得到了國(guó)內(nèi)網(wǎng)友的關(guān)注，也被傳播到了海外。視頻發(fā)布后，身處德國(guó)的華僑聯(lián)系上主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，表示想將該片翻譯成德文版在海外傳播，讓國(guó)際友人認(rèn)識(shí)到真正的重慶、真正的中國(guó)，破除網(wǎng)絡(luò)上的各種誤解和謠言。與此同時(shí)，該片的英文版隨之上線(xiàn)。一時(shí)之間，海外華人們紛紛轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，有網(wǎng)友表示，“感謝這段視頻讓大家看到了真實(shí)的狀況，同時(shí)也給人們帶來(lái)了希望”。

復(fù)工復(fù)產(chǎn)后，采編團(tuán)隊(duì)再次呼應(yīng)“春暖花開(kāi)，再看車(chē)水馬龍”的主題，第一時(shí)間以“開(kāi)往春天的列車(chē)”為載體，推出的姊妹篇《視頻|在重慶，與人間煙火重逢》再創(chuàng)刷屏之勢(shì)。作品反映了真實(shí)客觀(guān)的中國(guó)，接地氣地呈現(xiàn)中國(guó)老百姓的人間煙火，傳遞了希望與正能量……綜上可以總結(jié)，在國(guó)際傳播中，實(shí)現(xiàn)億級(jí)傳播的短視頻是有規(guī)可循的。

華龍網(wǎng)將同樣的對(duì)外傳播規(guī)律經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到了2021全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，以“開(kāi)往春天的列車(chē)”為主題，精心策劃推出了全國(guó)兩會(huì)特別策劃《乘上“開(kāi)往春天的列車(chē)”，看春暖花開(kāi)，車(chē)水馬龍》。該片以一個(gè)生活在重慶的國(guó)際友人為第一視角，乘坐上這趟“開(kāi)往春天的列車(chē)”，在城市體驗(yàn)人文、科技、美景、美食等，感受重慶對(duì)外開(kāi)放、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生態(tài)保護(hù)、民生保障等方面的發(fā)展成就，感受后疫情時(shí)期城市重新煥發(fā)活力的生機(jī)與煙火氣。作品發(fā)布后僅僅數(shù)小時(shí)，在華龍網(wǎng)-新重慶客戶(hù)端上的流量就突破400萬(wàn)。同時(shí)，該作品也制作了英文版在海外各個(gè)平臺(tái)上線(xiàn)傳播，借助重慶這輛“開(kāi)往春天的列車(chē)”，把重慶乃至中國(guó)的發(fā)展推廣到全世界。

值得一提的是，該作品創(chuàng)作的背后，藏著主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)此前埋下的一個(gè)伏筆——短片從呼應(yīng)去年那個(gè)和海內(nèi)外億萬(wàn)網(wǎng)友關(guān)于“春暖花開(kāi)再看車(chē)水馬龍”的約定開(kāi)頭，切入冬去春來(lái)，山河無(wú)恙，我們又一起看車(chē)水馬龍，續(xù)寫(xiě)“開(kāi)往春天的列車(chē)”的主題，傳遞出重慶“山水之城 美麗之地”的城市氣質(zhì)，讓近者悅，遠(yuǎn)者來(lái)。

四、借助國(guó)際傳播，短視頻講好中國(guó)故事呈現(xiàn)新特點(diǎn)

重慶這趟“開(kāi)往春天列車(chē)”的走紅，只是短視頻在國(guó)際傳播中的一次有力實(shí)踐和縮影。借助國(guó)際傳播，用短視頻講好中國(guó)故事，呈現(xiàn)出幾大特點(diǎn)。

（一）抓住了時(shí)代脈搏，提煉出大眾關(guān)注的“關(guān)鍵詞”

無(wú)論是抗疫宣傳報(bào)道，還是2021年全國(guó)兩會(huì)的重大主題宣傳，抓住大眾關(guān)注的民生、衛(wèi)生健康、城市建設(shè)等“關(guān)鍵詞”是實(shí)現(xiàn)傳播最大化的關(guān)鍵。實(shí)際上，“春天的列車(chē)”只是一個(gè)框架，它裝起的是新時(shí)代前進(jìn)的節(jié)奏和步伐。

（二）重視增強(qiáng)海外用戶(hù)體驗(yàn)感，增強(qiáng)海外落地率

一個(gè)好的國(guó)際傳播作品，要在海外用戶(hù)中產(chǎn)生共鳴和影響力。因此，落地率尤為重要。應(yīng)重視增強(qiáng)海外受眾的體驗(yàn)感，將短視頻翻譯制作出多國(guó)語(yǔ)言的版本，找到官方的媒體渠道，進(jìn)行因地制宜的傳播。

（三）用外國(guó)友人視角講好中國(guó)故事

要想短視頻在國(guó)際上傳播廣泛，還要學(xué)會(huì)用國(guó)外受眾的視角去看世界。不同的文化和背景，可能會(huì)導(dǎo)致作品表達(dá)內(nèi)容的理解障礙，但如果以外國(guó)友人為第一視角講中國(guó)故事，這樣的形式、畫(huà)面和內(nèi)容，都更容易被國(guó)外網(wǎng)友所接受和認(rèn)同，也更符合國(guó)外受眾的閱讀和觀(guān)看習(xí)慣?？傊?，更好的體驗(yàn)才能讓作品在海外得到更多的傳播。

五、結(jié)語(yǔ)

《乘上“開(kāi)往春天的列車(chē)”，看春暖花開(kāi)，車(chē)水馬龍》視頻結(jié)尾有一段話(huà)，道出了“開(kāi)往春天的列車(chē)”火爆全網(wǎng)的核心所在，“朝氣蓬勃的西部山城重慶是現(xiàn)代中國(guó)的縮影，滄海橫流顯本色，破浪前行開(kāi)新局，騰飛的中國(guó)正如這列車(chē)，開(kāi)往春天，犇向世界”。這趟開(kāi)往春天的列車(chē)不僅僅在重慶，也在大美西部，更在中國(guó)的無(wú)數(shù)城市，它們載著老百姓的希望與期盼，奔向幸福的未來(lái)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 知否？天天被人拍攝上熱搜的重慶軌道“網(wǎng)紅花”它到底是朵什么花？[DB/OL].華龍網(wǎng)-新重慶客戶(hù)端，https：//h5.cqliving.com/info/detail/17444993. html？cid=17444993，2021-02-22.

[2] 近300處優(yōu)質(zhì)賞花地點(diǎn)和干道 最全的山城賞春花地圖來(lái)啦！[DB/OL].華龍網(wǎng)-新重慶客戶(hù)端，http：//cq.cqnews.net/html/2021-02/24/content_ 51259516.html，2021-02-24.

作者簡(jiǎn)介：張譯文（1986—），女，重慶人，本科，助理記者，研究方向：新聞傳播。