亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        論中國網(wǎng)絡營銷市場的亂象及規(guī)范策略

        2021-09-10 23:43:52李心雅張榮光
        商業(yè)2.0-市場與監(jiān)管 2021年6期

        李心雅 張榮光

        摘要:現(xiàn)如今網(wǎng)絡營銷憑借其快速的發(fā)展在中國營銷市場中占據(jù)了主要市場份額,然而由于市場有限的調節(jié)能力,網(wǎng)絡營銷市場的亂象也浮出水面。現(xiàn)代網(wǎng)絡營銷市場存在的亂象主要有網(wǎng)絡虛假宣傳現(xiàn)象、網(wǎng)絡營銷人才缺乏、網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品的價格問題等方面,最后針對這些問題,闡述了健全法律法規(guī)、塑造企業(yè)品牌、規(guī)范價格、優(yōu)化網(wǎng)絡廣告等規(guī)范策略。

        關鍵詞:中國網(wǎng)絡營銷市場;營銷市場亂象;規(guī)范策略

        1.中國網(wǎng)絡營銷市場的發(fā)展現(xiàn)狀

        我國網(wǎng)絡營銷自崛起以來,得到了廣泛行業(yè)的認可,各企業(yè)也都在使用網(wǎng)絡營銷。絕大多數(shù)擁有網(wǎng)站或網(wǎng)店的中小企業(yè),都已經(jīng)嘗試進入網(wǎng)絡營銷市場,我國廣大企業(yè)進入網(wǎng)絡營銷時代的步伐正在加快,主要表現(xiàn)為企業(yè)對網(wǎng)絡營銷的重視程度在增加、發(fā)展速度快、營銷方式多樣性、更加人性化。

        2.中國網(wǎng)絡營銷市場的亂象

        2.1網(wǎng)絡營銷的監(jiān)管存在不足

        由于我國網(wǎng)絡營銷起步較晚,網(wǎng)絡的監(jiān)管意識有待提高。與發(fā)達國家相比,國民對于網(wǎng)絡營銷意識的重視程度有待提高,國內相關的法律法規(guī)還不夠健全,制度跟不上其前進的腳步。

        2.2營銷方式選擇不當

        如在使用E-mail營銷時,企業(yè)現(xiàn)實需求將信息全塞進客戶的郵箱被列入客戶拒收郵件的列表;或不能準確把握“營銷”與“病毒”兩者的關系,如自動為用戶電腦安裝插件、強制性修改用戶瀏覽器默認首頁等,使病毒性營銷方案變成為真正的病毒。

        2.3虛假宣傳現(xiàn)象

        2.3.1權威證書偽造。造假的根源在于利益,商家為了取得消費者們的信任,不惜偽造產(chǎn)品檢驗證書。目前入駐商家不計其數(shù),又有多少商家取得真正的檢驗證書和授權證書?

        2.3.2流量當?shù)溃尾恢?。每天都有店鋪在淘寶開店,作為一家新晉店鋪,沒有銷量,銷量哪里來?最快捷的方式——刷單,可以說阿里巴巴是流量分配公司,它也在到處買流量,然后再把這些流量分配給商家,為爭取更多的流量和曝光機會,這些賣家不得不刷單或降價銷售。

        2.4大數(shù)據(jù)“殺熟”現(xiàn)象

        在網(wǎng)上消費或許有類似經(jīng)歷,電商平臺上的機票價格越搜越高;聊天時提到某款商品,轉身就在各大平臺上看到廣告推送。還有在同一平臺會員比非會員價格更高。

        2.5網(wǎng)絡營銷市場中產(chǎn)品的價格問題

        網(wǎng)絡信息隨處可見,消費者購買時會發(fā)現(xiàn)同產(chǎn)品不同價格。而對于商家而言,公開的網(wǎng)絡產(chǎn)品信息極易引發(fā)價格戰(zhàn),導致商家利潤下降。對價格波動大的產(chǎn)品而言遇到消費者批量購買時,網(wǎng)絡營銷市場不利于商家討還價格。

        2.6直播帶貨還是直播帶禍?

        直播帶貨最關鍵的是抓住用戶的感性消費點,產(chǎn)品通過“網(wǎng)紅代言,直播間專屬低價”等套路最后放出假貨,消費者在搶貨過程中倉促下單,花錢買假貨。由于直播帶貨進入門檻很低,不免夾雜違規(guī)操作,進而形成惡性循環(huán),加劇行業(yè)亂象。

        3.中國網(wǎng)絡營銷市場的規(guī)范策略

        3.1健全法律法規(guī),出臺法律制度

        建立相關法律法規(guī)。聯(lián)合法律部門和網(wǎng)警,對出現(xiàn)違規(guī)騙錢的達到限度處法律懲罰,政府要加強法律法規(guī)的管制,開通網(wǎng)絡投訴,嚴查商品,凈化市場,使消費者信任網(wǎng)絡營銷。

        3.2網(wǎng)絡營銷市場中規(guī)范價格策略

        3.2.1實施個性化定價策略。個性化定價策略就是利用網(wǎng)絡的互動性,并且結合消費者的需求信息,從而確定商品的價格,這種定價策略也將提高產(chǎn)品服務滿意度和客戶量。

        3.2.2高價格分期付款策略。對于那些高價格的產(chǎn)品,可以制定先交首付,分期付款,可使消費者每月都能使用產(chǎn)品,同時也提高企業(yè)形象。

        3.3網(wǎng)絡營銷市場中塑造企業(yè)品牌

        3.3.1全面增強企業(yè)的產(chǎn)品質量。因為消費者對于產(chǎn)品的需求越發(fā)個性化,使得企業(yè)不斷進行營銷模式的調整,因此為增強企業(yè)的品牌建設效果還是應該從增強產(chǎn)品質量入手。

        3.3.2持續(xù)創(chuàng)新售后服務系統(tǒng)。了解消費者對產(chǎn)品的實際看法,分析產(chǎn)品與服務的不足,給予針對性調整手段;售后服務是企業(yè)、消費者直接交流的最佳途徑,企業(yè)若建立起規(guī)范化售后服務系統(tǒng),則可以及時進行產(chǎn)品的更換或回收,有效解決消費者問題。

        3.4優(yōu)化網(wǎng)絡廣告

        網(wǎng)絡廣告必須從垃圾信息中脫身。企業(yè)應加強網(wǎng)絡廣告投放的針對性,網(wǎng)絡定位可得到較準確的消費人群。選擇適合的廣告投放形式,做到“精準”投放。其次,政府要加強網(wǎng)絡媒體的法律法規(guī)建設,提高網(wǎng)絡工作者的素質,使網(wǎng)絡廣告有一個良好的成長環(huán)境。

        3.5加強網(wǎng)絡營銷的道德教育宣傳

        據(jù)統(tǒng)計網(wǎng)絡犯罪近幾年來有朝著低齡化發(fā)展的趨勢,所以學校應該做好學生的道德教育工作。例如美特拉華州立大學更是規(guī)定新生入學以后必須進行計算機使用道德教育考試,考試合格后才能進入校園網(wǎng)。我國政府也可效仿此做法,規(guī)范學生網(wǎng)絡使用文明。

        3.6培養(yǎng)網(wǎng)絡管理人才

        在這個以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的新興市場中,市場需要大批知識儲備完善,綜合素質過硬,業(yè)務能力較強的人才,國家也加強重視,除必須掌握網(wǎng)絡技術和法律知識外,也要重視倫理規(guī)范和職業(yè)道德培養(yǎng),加強網(wǎng)絡營銷外部環(huán)境建設。

        參考文獻:

        [1]譚茜,左少燕,侯石鵬.網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷形式的分析[J].中國市場,2021(05).

        [2]呂佃麗.網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷策略的轉變[J].商場現(xiàn)代化,2021(03).

        [3]葛任.網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷策略的轉變研究[J].中國管理信息化,2021,24(02).

        [4]王曉凱,田夢琪.中國網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢概述[J].商訊,2020(16).

        [5]姜旭平.電子商貿與網(wǎng)絡營銷[M].北京:北京大學出版社,2018.

        [6]于額,鞏少偉,馬林.市場營銷學[M].北京:科學出版社,2018.

        [7]姚丹,劉美艷.網(wǎng)絡營銷發(fā)展現(xiàn)狀存在問題及發(fā)展趨勢研究[J].商場現(xiàn)代化,2017(09).

        [8]紀檸.現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)絡營銷研究[D].北京郵電大學,2008.

        [9]馮英健.網(wǎng)絡營銷基礎與實踐[M].北京:清華大學出版社,2002.

        作者簡介:李心雅(1994.9-),女,漢族,河南商丘人,本科,學生,研究方向:電子商務。

        又紧又大又爽精品一区二区| 久久伊人中文字幕有码久久国产| 字幕网中文字幕精品一区| 天堂资源中文网| 99国内精品久久久久久久| 亚洲AV综合A∨一区二区| 少妇一级内射精品免费| 中文字幕一区二区三区视频| 亚洲av无码xxx麻豆艾秋| 色综合另类小说图片区| 97久久久一区二区少妇| 伊人情人色综合网站| 婷婷久久久亚洲欧洲日产国码av | 欧洲一区在线观看| 亚洲激情一区二区三区视频| 激情综合色综合啪啪开心| 国产成人精品一区二区三区免费| 日韩啪啪精品一区二区亚洲av| 久久色悠悠综合网亚洲| 久久久噜噜噜久久中文福利| 亚洲经典三级| 人妻中文字幕av有码在线| 一区二区三区四区中文字幕av| 中文字幕无线码| 国产婷婷丁香五月麻豆| 日韩一区中文字幕在线| 在线观看av片永久免费| vr成人片在线播放网站| 日韩精品人妻中文字幕有码| 国产人妖网站在线视频| 日韩人妻无码精品-专区| 妞干网中文字幕| 日本一区二区三区精品免费| 亚洲精品无码高潮喷水a片软| 日韩在线无| 国产精品农村妇女一区二区三区| 国产麻花豆剧传媒精品mv在线| 欧美激情a∨在线视频播放 | 蜜臀精品一区二区三区| 欧美人与善在线com| 久久99精品久久久久久|