鄭姣

摘要：在建設(shè)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈背景下，川渝兩地將以巴蜀文化為紐帶，建設(shè)巴蜀文化旅游走廊。合川區(qū)擁有得天獨厚的地理條件、文化資源及旅游產(chǎn)業(yè)動能，為融入巴蜀文化旅游走廊提供了比較優(yōu)勢。本文從理念、產(chǎn)業(yè)、服務(wù)、宣傳、人才等多方面探索融入路徑，以促進(jìn)合川區(qū)更好地融入巴蜀文化旅游走廊。

關(guān)鍵詞：巴蜀文化旅游走廊;合川;文化

當(dāng)前越來越多的城市把文化旅游作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的主攻方向。合川區(qū)處于成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)的重要節(jié)點，面臨巴蜀文化旅游走廊建設(shè)的重大機遇，如何更好的利用自身優(yōu)勢，發(fā)揮文化對經(jīng)濟的助推作用，融入巴蜀文化旅游走廊，是當(dāng)前的一個重大課題。

一、合川區(qū)融入巴蜀文化旅游走廊的比較優(yōu)勢

（一）前提條件： 得天獨厚的地理位置

合川地處重慶西北部、川渝邊界，被譽為重慶通向四川北部、陜西、甘肅等大西北省區(qū)的“經(jīng)濟走廊”。合川作為主城都市區(qū)四個重要戰(zhàn)略支點城市之一和成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)的重要節(jié)點，融入巴蜀文化走廊的區(qū)位交通優(yōu)勢十分明顯。

（二）核心籌碼： 特色鮮明的文化資源

合川區(qū)是巴文化的發(fā)源地之一，城市文脈厚重，悠久的歷史蘊育了燦爛的文化。擁有軍事文化、龍舟文化、禪宗文化、石刻藝術(shù)、教育文化等文化資源，同時合川的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源豐富，擁有如合川峽硯在內(nèi)的18項市級以上非遺項目。合川區(qū)擁有如此豐富的特色文化，為融入巴蜀文化走廊提供了核心優(yōu)勢。

（三）動力引擎： 潛力巨大的文化旅游產(chǎn)業(yè)

合川區(qū)政府搶抓文化與旅游融合發(fā)展機遇，利用自身區(qū)位及資源優(yōu)勢，積極實踐文旅融合，不斷擴大文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模，推動旅游產(chǎn)業(yè)升級。2019年，在重慶“曬文化·曬風(fēng)景”大型文旅推介活動中，合川區(qū)引發(fā)廣泛關(guān)注，“雙曬”活動推出后的五一小長假，游客就突破100萬人次，比去年同期增長41%，綜合旅游總收入4.5億元，同比增長49%。

二、合川融入巴蜀文化旅游走廊的制約因素

（一）競爭力不強，文化旅游影響力不大

雖然合川區(qū)旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，產(chǎn)業(yè)效益不斷增加。但與國內(nèi)先進(jìn)城市相比還有一定差距，整體規(guī)模不大，旅游市場主體較弱，發(fā)展動能和潛力未得到充分釋放，在全國同類城市中尚處于中下游水平，接待游客數(shù)量、旅游總收入等方面排名不高。

（二）產(chǎn)品單一，文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合深度不夠

合川區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合程度較低，仍處于起步階段，豐富多樣的文化資源在旅游業(yè)中未得到全面有效開發(fā)利用。一是旅游方面，我區(qū)的熱門網(wǎng)紅打卡地少，旅游景點的收入主要以門票為主，旅游停留在瀏覽觀光上。二是創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)方面，位于鏈條上游的旅游研發(fā)、創(chuàng)意仍非常薄弱，產(chǎn)業(yè)鏈條較短。

（三）設(shè)施薄弱，智慧旅游發(fā)展不足

目前，合川區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施還存在一定短板。一些通往景區(qū)的道路存在路面窄、公路引導(dǎo)標(biāo)識不足等問題，難以滿足日益增長的旅游需求。目前各個城市都在積極推廣智慧旅游，但智慧旅游在合川起步較晚，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、普及程度不高。

（四）人才匱乏，經(jīng)營管理水平不高

旅游人才匱乏一直是困擾合川旅游業(yè)發(fā)展的一大因素。全區(qū)真正“科班出身”的旅游專業(yè)人才所占比重較低。缺乏宣傳營銷、旅游策劃、服務(wù)與管理等專業(yè)人才，導(dǎo)致我區(qū)在旅游決策、產(chǎn)品設(shè)計等諸多方面力不從心。

三、合川融入巴蜀文化旅游走廊的路徑思考

（一）堅持理念上融入

第一，創(chuàng)新發(fā)展理念。圍繞融入巴蜀文化旅游走廊的目標(biāo)，合川區(qū)應(yīng)充分發(fā)揮區(qū)域獨特的資源優(yōu)勢，推動合川文化旅游與成渝地區(qū)城市的融合發(fā)展。第二，學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)模式。立足合川文化旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及定位，學(xué)習(xí)借鑒其他地區(qū)的先進(jìn)理念和成功做法。第三，科學(xué)規(guī)劃。堅持以《巴蜀文化旅游走廊建設(shè)規(guī)劃》為統(tǒng)領(lǐng)，編制合川區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

（二）提升產(chǎn)業(yè)上融入

第一，構(gòu)建獨特的文化品牌。堅持以文為魂，結(jié)合三江匯流的獨特資源，全力做實文旅融合，增強合川旅游城市的文化品位和競爭力。

第二，探索文化旅游產(chǎn)品。堅持以釣魚城、淶灘、龍多山等文化積淀地為中心，探索特色旅游。一要打響釣魚城文化。依托釣魚城軍事文化打造國際化釣魚城實景演藝項目，提升景區(qū)的觀賞性;二要做強古鎮(zhèn)游。以淶灘鎮(zhèn)、龍多山為主體，打造不同主題類型的鄉(xiāng)村旅游點，促進(jìn)古鎮(zhèn)旅游的提檔升級。三要設(shè)立游營區(qū)。以恐龍文化為主題打造恐龍自駕游營區(qū)。四要做大旅游節(jié)。將龍舟賽事與釣魚城文化旅游節(jié)相結(jié)合，利用節(jié)慶和體育賽事，提高商業(yè)化運作水平，擴大文化旅游節(jié)影響力。五要發(fā)展夜間經(jīng)濟。開辟夜游產(chǎn)品線路，增設(shè)夜間文旅消費集聚區(qū)。發(fā)展夜間“三江游”、燈光秀、特色餐飲、夜間購物、旅游演藝、娛樂觀影等項目。

（三）完善服務(wù)上融入

第一，推進(jìn)公路網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。繼續(xù)推進(jìn)公路建設(shè)，優(yōu)化高速公路及國省干線與景區(qū)之間的連接道路，以滿足游客的出行需求。

第二，加強旅游設(shè)施建設(shè)。推進(jìn)城市綠道、騎行專線、登山步道等設(shè)施建設(shè);增設(shè)自駕營地的配套服務(wù)設(shè)施;扎實推進(jìn)“旅游廁所革命”。

第三，加快推廣智慧旅游。搭建智慧旅游平臺，推進(jìn)全區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高景區(qū)、旅游區(qū)等重點場所的免費 WIFI 覆蓋率。

（四）加強宣傳上融入

一要樹立旅游形象。充分結(jié)合合川山水優(yōu)勢，修建凝聚合川精氣神的時尚型、環(huán)保型、多元型城市地標(biāo)。二要利用傳統(tǒng)與現(xiàn)代媒體平臺開展宣傳，利用網(wǎng)紅拍攝短視頻在頭條、抖音、快手等APP進(jìn)行宣傳營銷，打造合川網(wǎng)紅打卡地;三要緊抓巴蜀文化旅游走廊的契機，加入?yún)^(qū)域旅游合作，實現(xiàn)帶動營銷。

（五）促進(jìn)人才上融入

第一，加強旅游人才保障。搭建校企合作平臺，與合川地區(qū)的設(shè)有旅游相關(guān)專業(yè)的高等院校合作建立旅游人才培訓(xùn)基地，共同培養(yǎng)本地所需的旅游業(yè)高層次人才。

第二，加大區(qū)域旅游人才交流力度。建立旅游人才引進(jìn)機制，重點引進(jìn)知名業(yè)界精英、文化傳承人等專業(yè)人才，為推進(jìn)合川文化旅游發(fā)展提供有力的人才保證和智力支持。

第三，建立激勵機制。制定出臺旅游人才激勵保障措施。定期對合川區(qū)與成渝地區(qū)在旅游合作中作出突出貢獻(xiàn)的各類人才給予獎勵。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄭治偉.基于共生理論的成渝旅游合作機理研究[J].商業(yè)時代，2011（20）.