楊秀巧

摘要：在進(jìn)入到“五一”和“十一”等旅游黃金周之后，我國(guó)各個(gè)地區(qū)的旅游景區(qū)門票，都會(huì)處于漲價(jià)狀態(tài)，進(jìn)而就會(huì)將一部分游客“拒之門外”，近年來(lái)此方面的問題，已經(jīng)逐步發(fā)展成為了我國(guó)旅游行業(yè)的共性問題。這就要對(duì)旅游景區(qū)盲目漲價(jià)的影響進(jìn)行細(xì)致分析，在明確免費(fèi)或是評(píng)價(jià)旅游資源重要性的基礎(chǔ)上，深入研究其對(duì)提升我國(guó)旅游市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)水平的意義。

關(guān)鍵詞：免費(fèi)資源;平價(jià)資源;旅游市場(chǎng);經(jīng)濟(jì)發(fā)展

各個(gè)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，離不開旅游市場(chǎng)的支持。對(duì)于旅游活動(dòng)而言，旅游資源在其中發(fā)揮重要作用，并且為推動(dòng)旅游業(yè)穩(wěn)定發(fā)展提供了重要依據(jù)。目前人們生活水平逐步提升，更加注重生活品質(zhì)，旅游不再是奢侈品。通過(guò)大力發(fā)展旅游業(yè)，能夠帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。如果旅游市場(chǎng)發(fā)生變化，就會(huì)使旅游消費(fèi)的方式發(fā)生變化，進(jìn)而就會(huì)獲取不同程度的經(jīng)濟(jì)效益。本文主要就是從旅游景區(qū)盲目漲價(jià)的弊端入手，展開闡述，針對(duì)免費(fèi)、平價(jià)旅游資源對(duì)旅游市場(chǎng)發(fā)展的影響，進(jìn)行全面探討。

1.旅游景區(qū)盲目漲價(jià)的弊端

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升，我國(guó)旅游業(yè)迅猛發(fā)展，對(duì)于各大旅游景區(qū)的門票而言，其價(jià)格在一定程度上能夠體現(xiàn)出社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益。即便是這樣，仍然有一些旅游景區(qū)存在盲目漲價(jià)的問題，其存在一些弊端，具體表現(xiàn)為以下幾方面內(nèi)容。

1.1旅游市場(chǎng)形成不良競(jìng)爭(zhēng)

如果旅游景區(qū)只是為了經(jīng)濟(jì)效益，就盲目的提升景區(qū)門票，那么旅行社就會(huì)考慮到成本上漲這一因素，而提升整體報(bào)價(jià)。面對(duì)此種狀況，游客就要進(jìn)行對(duì)比，對(duì)于旅行社而言，不僅會(huì)產(chǎn)生惡意降價(jià)的現(xiàn)象，也會(huì)使旅游市場(chǎng)整體產(chǎn)生不良競(jìng)爭(zhēng)的問題。

1.2客源市場(chǎng)萎縮

游客對(duì)旅游景區(qū)門票價(jià)格比較敏感，甚至其也會(huì)直接反映出旅游景區(qū)整體的聲譽(yù)和形象。如果頻繁的上調(diào)價(jià)格，極易在海外客源市場(chǎng)中，失去已經(jīng)建立好的信任度，進(jìn)而就會(huì)使客源市場(chǎng)產(chǎn)生萎縮問題[1]。如果從旅行社的角度進(jìn)行分析，其比較擔(dān)心景區(qū)門票價(jià)格上漲的幅度，超過(guò)游客心理價(jià)位，而轉(zhuǎn)向其他旅游地區(qū)，這樣就會(huì)減少旅游景區(qū)的客源，不利于經(jīng)濟(jì)效益的提升。

1.3影響相關(guān)服務(wù)行業(yè)收入狀況

旅游景區(qū)門票價(jià)格，不僅會(huì)對(duì)旅游業(yè)的實(shí)際收入狀況造成影響，甚至也會(huì)間接的對(duì)其他服務(wù)行業(yè)收入造成影響，如會(huì)對(duì)交通行業(yè)、餐飲、娛樂等多個(gè)服務(wù)行業(yè)的收入產(chǎn)生影響。一旦旅游景區(qū)盲目的增長(zhǎng)價(jià)格，將會(huì)使原計(jì)劃出游的人群，直接取消旅游計(jì)劃，這樣就會(huì)使旅游景區(qū)各個(gè)行業(yè)的收入，受到客流量降低問題的影響，不利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升。

2.免費(fèi)或平價(jià)旅游資源對(duì)于旅游市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響

2.1 發(fā)揮地方優(yōu)勢(shì)，樹立旅游品牌

在人們?cè)絹?lái)越注重生活品質(zhì)的背景下，為我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好機(jī)遇。各大城市在認(rèn)識(shí)到旅游資源開發(fā)工作重要性的基礎(chǔ)上，充分利用免費(fèi)和平價(jià)旅游資源，在大范圍、高強(qiáng)度的舉辦旅游宣傳活動(dòng)。在此過(guò)程中，不僅要高效處理旅游行業(yè)資金、人力資源不足等多個(gè)方面的問題，也要深入挖掘國(guó)際旅游市場(chǎng)。對(duì)于免費(fèi)旅游資源、平價(jià)旅游資源而言，在展現(xiàn)出景區(qū)文化的同時(shí)，也能吸引更多游客。比方說(shuō)我國(guó)在充分利用免費(fèi)或是平價(jià)旅游資源，開拓歐美等國(guó)際市場(chǎng)期間，就要積極與其他國(guó)家進(jìn)行合作，適當(dāng)?shù)脑鲈O(shè)具有系列性特征的合作項(xiàng)目，在使旅游資源充分發(fā)揮地方優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，保證形成良性的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，從而更加顯著的提升旅游地區(qū)的整體經(jīng)濟(jì)。

2.2 組建旅游經(jīng)濟(jì)共同體，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展

在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)下，我國(guó)近年來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度逐步加快，但是在此期間存在各個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡等問題，進(jìn)而就會(huì)埋下各項(xiàng)隱患。黨和國(guó)家政府非常重視各個(gè)旅游景區(qū)的免費(fèi)資源、平價(jià)資源開發(fā)和利用，為了能夠促進(jìn)各個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展，就要大力發(fā)展旅游業(yè)，在使平價(jià)資源充分發(fā)揮作用的基礎(chǔ)上，帶動(dòng)各個(gè)行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這就要將經(jīng)濟(jì)政策制定等多項(xiàng)工作落實(shí)到實(shí)處。對(duì)于欠發(fā)達(dá)區(qū)域、發(fā)達(dá)區(qū)域而言，要進(jìn)行有效聯(lián)合，從而形成一種具有密切關(guān)聯(lián)的經(jīng)濟(jì)區(qū)域發(fā)展關(guān)系[2]?；诖?，大力發(fā)展紅色旅游、商務(wù)旅游等，在使免費(fèi)旅游資源實(shí)現(xiàn)共享的同時(shí)，進(jìn)一步推動(dòng)欠發(fā)達(dá)區(qū)域經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展。各地方政府之間相互合作，將旅游經(jīng)濟(jì)共同體組建工作落到實(shí)處，保證在制定政策方面能夠真正做到同心同德，從而進(jìn)一步鞏固各個(gè)城市旅游業(yè)在社會(huì)整體發(fā)展中的地位。

2.3開展旅游資源開發(fā)工作，刺激消費(fèi)者消費(fèi)心理

游客遵循效率最大化原則，來(lái)完成旅游目的地挑選工作。即便人們生活顯著提升，但是在挑選旅游景區(qū)期間，也不愿挑選盲目漲價(jià)的景區(qū)，此時(shí)免費(fèi)旅游資源和平價(jià)旅游資源就會(huì)發(fā)揮重要作用，在吸引游客注意力的同時(shí)，也能滿足游客消費(fèi)需求。大部分的免費(fèi)和平價(jià)旅游景區(qū)，也具備豐富的旅游資源、具有顯著特色，不僅能夠吸引更多游客消費(fèi)者的目光，也能提升游客滿意度。一旦遇到風(fēng)格迥異的景區(qū)，這些旅游資源就能充分調(diào)動(dòng)旅游消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，從而能夠促進(jìn)旅游資源開發(fā)，提升經(jīng)濟(jì)效益。

總而言之，旅游市場(chǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要影響，無(wú)論是在對(duì)免費(fèi)資源，還是在對(duì)平價(jià)資源進(jìn)行利用期間，都要充分發(fā)揮地方優(yōu)勢(shì)，在滿足人們旅游需求的基礎(chǔ)上，防止產(chǎn)生盲目漲價(jià)等問題。旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，已經(jīng)逐步成為各個(gè)城市整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)重要影響因素，這就要求各個(gè)城市，大力開發(fā)旅游資源，在吸引更多游客的同時(shí)，推動(dòng)城市整體發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王維.基于資源投入視角的我國(guó)旅游業(yè)全要素生產(chǎn)率測(cè)算[J/OL].統(tǒng)計(jì)與決策，2021（08）：86-89[2021-04-22].

[2]周輝.國(guó)土空間規(guī)劃背景下旅游空間的政策工具設(shè)計(jì)[J/OL].中國(guó)國(guó)土資源經(jīng)濟(jì)：1-9[2021-04-22].