吳懷輝 閆友明
2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年,全黨集中開展黨史學(xué)習(xí)教育,意義重大。自黨史學(xué)習(xí)教育開展以來,廣西各地學(xué)黨史、悟思想、辦實事、開新局,取得了明顯成效。各級黨媒充分發(fā)揮自身優(yōu)勢,運用全媒體手段,積極宣傳報道黨史學(xué)習(xí)教育取得的新成效,為推動黨史傳播發(fā)揮了重要作用。
為了推廣各媒體的好經(jīng)驗、好做法,本刊自2021年6月刊起開設(shè)《黨史宣傳報道創(chuàng)新實踐》專欄,展示各媒體的創(chuàng)新實踐,形成比學(xué)趕超的新風(fēng)尚,共同推動黨史學(xué)習(xí)教育走深走實。本期推出由柳州日報社社長、黨委書記、總編輯吳懷輝和柳州日報社編委、全媒體采寫中心主任閆友明針對柳州日報社創(chuàng)新黨史學(xué)習(xí)教育宣傳報道工作的實踐與思考。
敬請關(guān)注。
【摘 要】創(chuàng)新黨史學(xué)習(xí)教育宣傳報道工作,是黨媒的必答題。柳州日報社踩準(zhǔn)點、跟上趟、合上拍,守正創(chuàng)新,點線面結(jié)合,內(nèi)宣外宣聯(lián)動,用心用情用力答好題,講好紅色故事,為推動黨史學(xué)習(xí)教育走深走心走實營造良好輿論氛圍。
【關(guān)鍵詞】黨史學(xué)習(xí)教育;用心用情用力;守正創(chuàng)新;紅色故事
守正創(chuàng)新:踩準(zhǔn)點,用心講述紅色歷程
2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年,在全黨開展黨史學(xué)習(xí)教育,是黨中央立足黨的百年歷史新起點、統(tǒng)籌中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局、為動員全黨全國滿懷信心投身全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家而作出的重大決策。黨媒要踩準(zhǔn)點,在守正中創(chuàng)新,在創(chuàng)新中守正,用與生俱來的一顆紅心,把紅色歷程講述好,以啟后人。
一、從歷史視角切入,“三全”傳播講好“六大故事”
欲知大道,必先為史;行有大德,必先明史。歷史思接萬載,視通萬里。柳州日報社在宣傳報道黨史學(xué)習(xí)教育時,融入歷史思維,從歷史視角切入,把中國共產(chǎn)黨人創(chuàng)造的精神譜系宣傳好、弘揚(yáng)好、傳播好。在把握“時度效”的基礎(chǔ)上,重在通過全媒體傳播、全形態(tài)呈現(xiàn)、全時段在位的“三全”傳播方式講好“六大故事”,即傳播好中華民族的故事、傳播好中國共產(chǎn)黨的故事、傳播好中華人民共和國的故事、傳播好中國特色社會主義的故事、傳播好改革開放的故事、傳播好新時代的故事。
二、從現(xiàn)實視角切入,“三點”匯聚成“四力效應(yīng)”
歷史是現(xiàn)實的根源。后之視今,猶今之視昔。柳州日報社在宣傳報道黨史學(xué)習(xí)教育時,從現(xiàn)實視角切入,結(jié)合中國共產(chǎn)黨成立100 周年,結(jié)合偉大的成就宣傳,統(tǒng)籌網(wǎng)上網(wǎng)下、內(nèi)宣外宣,以講故事的方式,全媒體、多角度、立體式地做好宣傳報道。在擴(kuò)大宣傳報道影響、提升宣傳報道效果上下力氣、見真功,推動黨史學(xué)習(xí)教育走深走心走實。圍繞黨史學(xué)習(xí)教育的出發(fā)點、關(guān)注點、落腳點“三點”寫好宣傳報道系列文章,推動黨史學(xué)習(xí)教育宣傳報道形成傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力“四力效應(yīng)”。
實踐創(chuàng)新:跟上趟,用情叩響紅色印記
在宣傳報道黨史學(xué)習(xí)教育中,黨媒必須跟上趟,不缺席。為此,柳州日報社打好創(chuàng)新宣傳報道的“組合拳”,開設(shè)專欄,發(fā)揮全媒體傳播體系的“聯(lián)動效應(yīng)”,以“對標(biāo)”聯(lián)動“對表”,以“革故”帶動“鼎新”,以“深耕”換取“細(xì)作”,把宣傳報道黨史學(xué)習(xí)教育的規(guī)定動作做到位、自選動作做出彩,鞏固壯大了主流思想輿論陣地。
一、形神兼?zhèn)洹罢f”,突出體驗性,宣傳有聲勢
柳州有著較為豐富的紅色歷史文化資源,保存著多處革命遺址。在宣傳報道黨史學(xué)習(xí)教育中,柳州日報社全媒體聯(lián)動,因地制宜,既說好“形”的故事,又突出“神”的效果,形神俱備突出打造體驗式報道,形成聲勢。
(一)“解說+記者出鏡說+黨史專家說”突出紅色歷史的厚重
柳州日報社在柳州1號客戶端推出《紅色印記》專欄系列視頻。全媒體記者實地深入窯埠街小學(xué)等10處紅色基地,以“三說”的形式,推出10集柳州地方黨史的連續(xù)劇,每集4至6分鐘,把讀者帶入烽火歲月的年代,和讀者一起重溫難忘的紅色記憶。10集紅色連續(xù)劇重在突出體驗性,通過“核心歷史人物+核心歷史畫面+核心歷史事件”串起歷史的線條,引發(fā)讀者廣泛關(guān)注?!皩W(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺以《廣西柳州:踏尋龍城中學(xué)》為題,轉(zhuǎn)載了《紅色印記》專欄的視頻。
(二)“文字‘說’+圖‘說’+短視頻‘說’”強(qiáng)調(diào)紅色文化的傳承
柳州日報社推出“訪革命遺址 尋紅色記憶”系列報道,派出全媒體記者走進(jìn)各處革命遺址,運用圖文、短視頻等組合形式,把紅色思想的感悟、紅色文化的傳承、紅色故事的點滴“說”出來,生動形象,耐人尋味。
二、點面結(jié)合“講”,突出故事性,宣傳有亮點
立足于“講好站起來的故事、講好富起來的故事、講好強(qiáng)起來的故事”,柳州日報社創(chuàng)作出一批既有歷史厚度,又有時代高度的紅色文化融媒體產(chǎn)品,以全媒體、新角度“講”,用點面結(jié)合的故事,與讀者一起回望崢嶸歲月,重溫一路走來的光輝歷史。
(一)通過紅色鄉(xiāng)村影像“講”
柳州日報社推出“奮斗百年路 啟航新征程·推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”之柳州紅色鄉(xiāng)村影像系列專版。報社派出全媒體記者下沉紅色鄉(xiāng)村,沿著革命先烈的足跡,實地感受紅色鄉(xiāng)村小康生活,以“影像背景+脫貧攻堅后援單位+歷任駐村第一書記”為核心提示,通過文學(xué)紀(jì)實的手法,講述脫貧奔小康的故事?!读萑請蟆芬浴肮适聻橹?、圖片輔之”的形式刊發(fā),《柳州晚報》以“圖片為主、文字輔之”的形式刊發(fā),新媒體以“視頻+出鏡”為主的形式播報。全媒體傳播鏈運用差異化供稿的模式,極大地提高了傳播效果。
(二)通過讀史札記“講”
《柳州日報》在文化版推出“讀柳州地方黨史札記”系列專題,以文學(xué)寫作的表現(xiàn)形式塑造革命英雄形象,講述英雄的故事,催人淚下。截至2021年6月3日,已刊發(fā)23期,反響熱烈。
(三)通過紅色書籍“講”
柳州日報社派出全媒體記者采訪了上百位革命親歷者、知情者和黨史專家、學(xué)者,攜手柳州市委黨史研究室,出版了紅色書籍《地火燎原——柳州及周邊地區(qū)革命斗爭往事》。該書用“新聞報道+史實考證”的方法,講述了柳州及周邊地區(qū)中共地下黨斗爭的生動故事,受到廣大黨員的歡迎。該書1萬冊售罄,成了黨史學(xué)習(xí)教育的好讀物。
(四)通過連環(huán)漫畫“講”
柳州日報社在新媒體平臺推出連環(huán)漫畫故事《柳州的“劉胡蘭”——賀智華烈士的故事》,以“漫畫+文字”的形式,生動展示了革命英雄不畏犧牲追求真理的紅色故事。漫畫人物惟妙惟肖,故事情節(jié)通俗易懂,手法獨特新穎,給廣大讀者帶來更好的閱讀體驗。
三、內(nèi)外聯(lián)動“傳”,突出影響性,宣傳有成效
柳州日報社“跳出柳州宣傳柳州”,運用辯證思維、系統(tǒng)思維、策劃思維、典型思維、工匠思維,在做好本地黨史學(xué)習(xí)教育報道的同時,依托資源,主動發(fā)力向外傳播,提升了黨史學(xué)習(xí)教育宣傳報道的傳播力和影響力。
(一)依托“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺“傳”
柳州日報社主動把全媒體記者采寫黨史學(xué)習(xí)教育的文字稿件、拍攝的圖片和視頻,上傳“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺?!皩W(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺以《廣西:黨史學(xué)習(xí)教育柳州市宣講團(tuán)專題報告會舉行》《廣西柳州:走進(jìn)烈士陵園,了解這些紅色故事……》《廣西柳州:“指尖”到“心間” “營養(yǎng)”潤心田》《一手拿筆一手拿槍!歷經(jīng)95年風(fēng)霜雨雪的〈柳州日報〉,何以風(fēng)華正茂》等為題,對柳州開展黨史學(xué)習(xí)教育的情況進(jìn)行了宣傳報道,效果明顯。
(二)依托新華社等媒體“傳”
立足于黨的百年奮斗史與柳州百年工業(yè)史,柳州市推動黨史學(xué)習(xí)教育進(jìn)企業(yè)、進(jìn)生產(chǎn)一線。2021年4月1日,“感黨恩 跟黨走 見行動”——柳州市產(chǎn)業(yè)工人黨史學(xué)習(xí)教育讀書交流會在廣西柳州鋼鐵集團(tuán)有限公司舉行。柳州日報社全媒體平臺以圖文、短視頻、抖音等多種傳播形式,宣傳報道了柳鋼集團(tuán)抓黨史學(xué)習(xí)教育的經(jīng)驗做法,推動本地企業(yè)形成了濃厚的學(xué)習(xí)氛圍。同時,依托對外資源,主動開展外宣,新華社以《鋼鐵“淬煉線”綻放青春》為題,播發(fā)了柳州日報社全媒體記者拍攝的圖片通稿。人民網(wǎng)、廣西云客戶端、廣西廣播電視臺等多家媒體也采用該通稿,使宣傳報道黨史學(xué)習(xí)教育形成了“全網(wǎng)效應(yīng)”。2021年5月8日,柳州市在71路“紅色專線”公交車上開展黨史學(xué)習(xí)教育,乘客通過黨史知識宣講、唱革命歌曲等形式,了解了歷史,接受到黨史教育。柳州日報社全媒體平臺在聚焦此事開展宣傳報道之外,還積極向更多媒體拓展和延伸宣傳報道的線和面。5月10日,《廣西日報》以《黨史學(xué)習(xí)教育就在你我身邊》為題,采用了柳州日報社全媒體記者的圖文稿件,對此事進(jìn)行了宣傳報道。
柳州日報社通過“內(nèi)+外”的雙循環(huán)傳播黨史學(xué)習(xí)教育開展情況的新模式,卓有成效。
開拓創(chuàng)新:合上拍,用力傳播紅色歷史
柳州日報社全媒體平臺齊上陣,在黨史學(xué)習(xí)教育宣傳報道中發(fā)揮了應(yīng)有的作用,取得了可觀的傳播效果。
宣傳報道創(chuàng)新永無止境。作為黨媒,要順勢而為,應(yīng)勢而動,開拓創(chuàng)新,對準(zhǔn)黨史學(xué)習(xí)教育不斷創(chuàng)新宣傳報道的形式和內(nèi)容,確保始終踩準(zhǔn)點、跟上趟、合上拍。開創(chuàng)宣傳報道黨史學(xué)習(xí)教育的新格局,下一步還需要從三個方面用力使勁。
一、擴(kuò)大容量,衍生傳播量
黨媒是宣傳報道黨史學(xué)習(xí)教育的主陣地,要圍繞“學(xué)史明理、學(xué)史增信、學(xué)史崇德、學(xué)史力行”,既著眼于歷史,又著眼于現(xiàn)實,擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能,讓宣傳報道的內(nèi)容更有傳播性。要圍繞“學(xué)黨史、悟思想、辦實事、開新局”,既著眼于“點”,又著眼于“面”,讓宣傳報道的內(nèi)容更有貼近性。要圍繞在全社會廣泛開展黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發(fā)展史宣傳教育這條主線,既著眼于“縱”,又著眼于“橫”,讓宣傳報道的內(nèi)容更有共鳴性。
二、調(diào)高音量,充盈正能量
內(nèi)容建設(shè)是根本。黨媒要充分利用全媒體傳播體系,聯(lián)動全媒體平臺,講好本地故事,傳播好本地聲音,并通過宣傳報道,講清楚中國共產(chǎn)黨為什么“能”、馬克思主義為什么“行”、中國特色社會主義為什么“好”等基本道理,弘揚(yáng)主旋律,傳播正能量。特別是要調(diào)高新媒體平臺的音量,抓住 “新”的屬性,通過新技術(shù)、新語言、新形式把新內(nèi)容傳播出去;抓住“媒”的屬性,以大平臺為媒,形成抱團(tuán)傳播和持續(xù)傳播;抓住“體”的屬性,對內(nèi)形成客戶端、報紙、網(wǎng)站、微博、微信、抖音等平臺傳播的互動體,對外與“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、廣西云等平臺形成傳播的發(fā)酵體。
三、形成“留量”,提升含金量
從目前來看,黨媒在宣傳報道黨史學(xué)習(xí)教育方面形成了一定的流量,如何讓流量變“留量”?這就要抓住內(nèi)容這個根本,推進(jìn)內(nèi)容視頻化、視頻內(nèi)容化,形成傳播性;要抓住融媒體時代的特點,推進(jìn)視頻優(yōu)先,注重20秒至40秒短視頻的制作與推送,形成可視性;要抓住傳播形式,推進(jìn)短視頻、長圖、漫畫、沙畫、H5等形式一體運用,既注重即時性傳播,又注重進(jìn)程式傳播,形成廣泛性。
結(jié)語
做好黨史學(xué)習(xí)教育宣傳報道,是黨媒的使命所系、責(zé)任所在。黨媒要進(jìn)一步強(qiáng)化政治意識、導(dǎo)向意識、歷史意識、創(chuàng)新意識、策劃意識、匠心意識、精品意識、傳播意識,組織采編力量,既“身入”又“心至”,通過“走轉(zhuǎn)改”,踐行腳力、眼力、腦力、筆力,創(chuàng)作一批有思想、有溫度、有品質(zhì)的紅色題材精品力作,廣泛宣傳報道開展黨史學(xué)習(xí)教育形成的好做法、好經(jīng)驗和好成果,講好中國共產(chǎn)黨的故事,為高質(zhì)量開展黨史學(xué)習(xí)教育提供有力的輿論支持。
(責(zé)任編輯:黃佳君)