欒喜良

摘要：隨著科技的迅猛發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用，尤其在新聞傳播領(lǐng)域更是起到了極大的作用，使新聞傳播的內(nèi)容和形式發(fā)生了極大的改變，但也讓其面臨著巨大的挑戰(zhàn)。因此，在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，新聞媒體應(yīng)結(jié)合新聞傳播的主要特點(diǎn)，對(duì)新聞傳播領(lǐng)域應(yīng)采取的相應(yīng)對(duì)策進(jìn)行分析，以期能夠切實(shí)提升新聞傳播的效率。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)技術(shù);新聞傳播;媒體融合

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播的主要特點(diǎn)

（一）可視化新聞成為當(dāng)前傳播的主要形式

隨著信息化技術(shù)的快速發(fā)展進(jìn)步，大數(shù)據(jù)技術(shù)被應(yīng)用在各行各業(yè)，特別是在新聞媒體領(lǐng)域更是得到了充分的應(yīng)用。隨著人們對(duì)信息資源需求的不斷增多，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，使新聞信息的采集和傳播打開了新的局面，可視化新聞?dòng)纱藨?yīng)運(yùn)而生。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用、以及新媒體的大勢(shì)所趨，使得可視化新聞的獨(dú)特性和發(fā)展?jié)摿Φ玫搅顺浞值恼宫F(xiàn)，逐漸成為

主要的信息傳播形式，信息的呈現(xiàn)形式也由原來的單一化的文字或圖片向以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的

文字、圖片以及音視頻等有機(jī)融合的形式轉(zhuǎn)變，為受眾提供更加生動(dòng)形象、具體直觀的新聞信息，從而使傳播更具高效化、并獲得受眾的認(rèn)可。

（二）傳播理念、手段及效率的改變

首先，傳播理念從內(nèi)容為主向服務(wù)為主轉(zhuǎn)變。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，信息呈現(xiàn)數(shù)量龐大、內(nèi)容多樣以及傳播速度快等特點(diǎn)，這些都表明科技進(jìn)步帶給新聞媒體運(yùn)行的影響是極為深遠(yuǎn)的。新聞傳播一直以打造真實(shí)性、客觀性及高質(zhì)量的新聞內(nèi)容為目標(biāo)，而新聞媒體借助大數(shù)據(jù)技術(shù)則可以更好地對(duì)信息進(jìn)行深挖、對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析以及對(duì)目標(biāo)用戶的需求和喜好有充分的掌握。另外，利用篩選等相關(guān)功能，對(duì)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位，從而有針對(duì)性的提供符合受眾喜好的、有價(jià)值的新聞內(nèi)容，切實(shí)提升服務(wù)品質(zhì)。與此同時(shí)，新聞媒體還應(yīng)注重服務(wù)的品質(zhì)，使內(nèi)容與服務(wù)兩者能夠并重，例如快手、趣頭條等平臺(tái)都會(huì)統(tǒng)計(jì)那些獲得較多點(diǎn)贊、收藏以及轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容，或是搜索較多的詞條，并利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行分析推算，從而向用戶推送他們感興趣的內(nèi)容，更好的服務(wù)于受眾。

其次，傳播手段從單一化向多元化轉(zhuǎn)變。大數(shù)據(jù)不僅可以優(yōu)化新聞信息的表現(xiàn)形式，還可以進(jìn)一步促進(jìn)各種媒介實(shí)現(xiàn)有效融合。以往的新聞報(bào)道通常都是以文字、圖片為主，相對(duì)來說會(huì)給人較為嚴(yán)肅的感覺。而隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，新聞報(bào)道在保留原有報(bào)道方式的基礎(chǔ)上，還可以積極探索圖文結(jié)合、音視頻的介入等諸多新的傳播形式，使內(nèi)容更加具有趣味性。新聞媒體應(yīng)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)一步加強(qiáng)交流合作，清楚認(rèn)識(shí)到媒介融合的重要性，推動(dòng)傳播形式朝著多元化方向發(fā)展。

最后，傳播效率由實(shí)時(shí)性逐漸向全時(shí)性轉(zhuǎn)變。時(shí)效性是體現(xiàn)新聞價(jià)值的重要特征，其主要是指新聞報(bào)道要以最快的速度將最新的新聞信息傳播出去。而隨著大數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用，促使媒介之間實(shí)現(xiàn)了更好的融合，從而使新聞傳播由實(shí)時(shí)性逐漸向全時(shí)性過渡。與實(shí)時(shí)報(bào)道相比而言，全時(shí)傳播打破了時(shí)空等多個(gè)層面的限制，對(duì)新聞事件的產(chǎn)生、發(fā)展等進(jìn)行全方位、多層面以及全天候的實(shí)時(shí)報(bào)道，這樣不僅可以提升新聞內(nèi)容的品質(zhì)，還能滿足更多受眾的需求。

（三）傳播者與受眾的關(guān)系發(fā)生變化

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，新聞媒體行業(yè)發(fā)生了極大的改變，其中傳播者與受眾之間的關(guān)系的轉(zhuǎn)變極為的顯著。傳播者與受眾之間以往存在的界限已經(jīng)變得越來越模糊，受眾從以往的被動(dòng)的接收信息到現(xiàn)在能夠成為主動(dòng)的傳播信息。這一顯著變化不僅極大提升了受眾的參與度、豐富了傳播方式，而且還使新聞傳播更加的具有開放性、平等性以及自由性。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播應(yīng)采取的策略

（一）樹立正確的傳播理念.

在確保新聞內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，也應(yīng)充分考慮數(shù)據(jù)信息的利用，樹立數(shù)據(jù)與服務(wù)并重的新聞傳播理念。新聞從業(yè)者應(yīng)熟練運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析整理海量數(shù)據(jù)信息，深入挖掘其中有價(jià)值的信息，精準(zhǔn)定位受眾群體，為受眾提供他們感興趣的、高品質(zhì)的新聞內(nèi)容。另外，新聞工作者應(yīng)深入到群眾內(nèi)部，與他們建立良好的溝通交流關(guān)系，充分了解他們的真實(shí)需求，從而制定出有針對(duì)性的個(gè)性化服務(wù)。

（二）不斷創(chuàng)新傳播方式

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，新聞工作者應(yīng)在傳統(tǒng)新聞傳播方式基礎(chǔ)上進(jìn)行不斷地優(yōu)化，積極提升自身對(duì)數(shù)據(jù)信息的敏感度，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)自我提升，盡快適應(yīng)媒介融合這一發(fā)展新趨勢(shì)，在保留原有傳播形式的同時(shí)，不斷拓展新的傳播渠道，進(jìn)而使媒介資源變得更加的豐富。與此同時(shí)，作為新聞工作者應(yīng)清楚地認(rèn)識(shí)到身處于大數(shù)據(jù)背景下，以往新聞媒體單一文字或圖片的傳播形式已經(jīng)不能滿足受眾需求，這就需要加入新的媒體、技術(shù)使其實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

（三）優(yōu)化新聞生產(chǎn)機(jī)制

在大數(shù)據(jù)時(shí)代環(huán)境下，新聞的信息來源和傳播渠道越來越多，也不再只是新聞媒體工作者的專屬。因此，新聞媒體必須對(duì)新聞生產(chǎn)方式不斷地優(yōu)化，只有這樣才能使自身真正實(shí)現(xiàn)健康穩(wěn)定發(fā)展。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，不僅受眾可以將發(fā)現(xiàn)的新聞事件發(fā)布到相關(guān)的平臺(tái)上，而且新聞工作者也可以從微博、抖音等媒體平臺(tái)找到新的新聞線索。由此可見，大數(shù)據(jù)技術(shù)不僅可以提高新聞傳播的效率，還可以擴(kuò)展新聞傳播的渠道。

（四）積極轉(zhuǎn)變新聞思維模式

新聞行業(yè)的職責(zé)就是挖掘新鮮的、真實(shí)的新聞事件進(jìn)行報(bào)道，而在大數(shù)據(jù)技術(shù)被廣泛應(yīng)用的背景下，新聞的思維模式和傳播角度都發(fā)生了極大的改變。新聞媒體要想更好的適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，首先要做的就是積極轉(zhuǎn)變思維模式，與時(shí)俱進(jìn)，積極了解并掌握與行業(yè)相關(guān)的最新技術(shù)，以敏銳的觀察力探尋各類新聞事件。新聞工作者應(yīng)學(xué)會(huì)站在互聯(lián)網(wǎng)的思維模式和角度來看待問題，只有如此傳統(tǒng)媒體與新媒體才能實(shí)現(xiàn)有效的融合，從而推動(dòng)新聞傳播實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

三、結(jié)語

總之，在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，新聞媒體必須要做到與時(shí)俱進(jìn)，新聞工作者要充分掌握

各種與工作相關(guān)的新技術(shù)，并通過及時(shí)轉(zhuǎn)變思想觀念，不斷創(chuàng)新報(bào)道形式，拓寬新聞傳播渠道以及豐富新聞內(nèi)容等一系列舉措，從受眾的實(shí)際需求出發(fā)，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的精準(zhǔn)投放，獲得更多受眾的認(rèn)可，從而切實(shí)提升新聞傳播效率。

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