樊昊卿

[摘要]在新媒體飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，人們獲知信息的渠道更加多元化，但與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體原有的信息主動(dòng)權(quán)逐步喪失。對(duì)電視媒體來說，只有做到與時(shí)俱進(jìn)，逐步開發(fā)新的傳播渠道，才能在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。電視編輯人員作為電視節(jié)目的創(chuàng)作者和把關(guān)人，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)投入業(yè)務(wù)創(chuàng)新的進(jìn)程中，探尋促進(jìn)電視業(yè)務(wù)水平進(jìn)步的有利方向。

[關(guān)鍵詞]新媒體;電視編輯;業(yè)務(wù)創(chuàng)新

我國(guó)步入新時(shí)代以來，新媒體飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與移動(dòng)終端的結(jié)合，為廣大人民群眾創(chuàng)造了獲取信息更加便捷的空間。但同時(shí)，以電視為代表的傳統(tǒng)媒體正面臨十分嚴(yán)峻的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。我們積極主動(dòng)地促進(jìn)新舊媒體之間的融合發(fā)展，一方面是為了使傳統(tǒng)媒體能夠在行業(yè)領(lǐng)域中發(fā)揮榜樣作用，帶動(dòng)新媒體的發(fā)展，另一方面則是為了給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展指明方向，促進(jìn)其及時(shí)優(yōu)化和轉(zhuǎn)型。電視編輯人員應(yīng)當(dāng)深入認(rèn)識(shí)媒體發(fā)展環(huán)境的變化情況，不斷進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新，促進(jìn)電視媒體領(lǐng)域綜合發(fā)展水平的進(jìn)步。

一、新媒體時(shí)代背景下電視編輯的業(yè)務(wù)情況分析

（一）電視編輯的觀念有待轉(zhuǎn)變

許多電視編輯從業(yè)人員都有著豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，熟知電視節(jié)目的制作流程，但也正因如此，他們的思想觀念在一定程度上受到傳統(tǒng)電視節(jié)目的影響，在面對(duì)媒體領(lǐng)域發(fā)展過程中形成的一些新理念時(shí)，無法及時(shí)接受和響應(yīng)，導(dǎo)致電視節(jié)目無法滿足受眾提出的新要求。如今，受眾可以借助移動(dòng)終端搜索和獲知信息，新媒體平臺(tái)吸引了許多電視媒體忠實(shí)觀眾的目光，電視節(jié)目能夠產(chǎn)生的影響力已經(jīng)大不如前。我們從電視臺(tái)內(nèi)部的發(fā)展情況來看，電視編輯工作雖然在不斷革新，但是面臨重重問題[1]。電視編輯人員固化的節(jié)目制作思維雖然能夠保證電視節(jié)目中規(guī)中矩、不出錯(cuò)誤，但是無法賦予電視節(jié)目新穎性和創(chuàng)造性。

（二）電視節(jié)目的創(chuàng)新性不足

就目前情況來看，我們能夠在電視平臺(tái)上觀看到的電視節(jié)目種類相對(duì)較少，受眾的可選擇性不強(qiáng)，極大程度上降低了受眾對(duì)電視節(jié)目的興趣。從電視編輯人員的角度來看，一味地套用固有的節(jié)目模式，盲目的跟風(fēng)模仿，節(jié)目形式缺乏創(chuàng)新性等都是影響電視節(jié)目質(zhì)量的常見因素。在日常開展編輯工作的過程當(dāng)中，電視編輯人員應(yīng)當(dāng)更多地考慮廣大受眾的需求，創(chuàng)造與時(shí)俱進(jìn)、形式與內(nèi)容兼?zhèn)涞碾娨暪?jié)目。但就目前情況來看，許多電視節(jié)目仍然保留傳統(tǒng)制作模式，與社會(huì)發(fā)展需要之間產(chǎn)生了巨大的鴻溝，而節(jié)目形式的千篇一律逐步降低了電視節(jié)目對(duì)廣大受眾的吸引力，導(dǎo)致受眾逐步流失，電視節(jié)目的品牌影響力明顯下降。電視編輯人員應(yīng)當(dāng)樹立創(chuàng)新精神，牢牢把握行業(yè)發(fā)展規(guī)律，打造獨(dú)具特色的電視節(jié)目，應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)。

（三）電視節(jié)目的內(nèi)容有待豐富

在新媒體發(fā)展水平飛速進(jìn)步的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域更加廣泛，網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博以及一系列新聞App的出現(xiàn)，獲得了受眾的高度好評(píng)。反觀電視媒體的發(fā)展，因其節(jié)目?jī)?nèi)容較為匱乏，導(dǎo)致其只注重外在表現(xiàn)形式而忽略實(shí)質(zhì)內(nèi)涵;過于關(guān)注電視節(jié)目能夠產(chǎn)生的社會(huì)影響力而忽視節(jié)目?jī)?nèi)容協(xié)調(diào)性，傾向于體現(xiàn)節(jié)目的文化傳播效果而未能兼顧受眾需求等一系列的問題，極大程度上影響了電視節(jié)目的收視率。加之，不同于新媒體，電視節(jié)目的制作要求更加精細(xì)，往往需要多方工作人員共同參與、協(xié)同監(jiān)督，傳統(tǒng)繁瑣的流程降低了電視節(jié)目的制作效率。

二、新媒體時(shí)代電視編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新的科學(xué)對(duì)策

（一）提高電視編輯人員的專業(yè)能力

從某種程度來看，電視編輯人員的能力素質(zhì)水平直接決定著電視節(jié)目的制作水平。在開展日常電視編輯工作的過程當(dāng)中，電視編輯人員應(yīng)當(dāng)在把握媒體發(fā)展特征的前提之下，選擇適當(dāng)?shù)墓?jié)目制作作為切入點(diǎn)，通過優(yōu)化自身能力，提高節(jié)目質(zhì)量，擴(kuò)大節(jié)目影響力。當(dāng)前階段，廣大電視編輯人員應(yīng)當(dāng)從突破固有的電視編輯形式入手，將電視節(jié)目的策劃、編排與制作有機(jī)結(jié)合，形成一體化工作流程，明確不同類型的電視節(jié)目的特點(diǎn)，在確保電視節(jié)目能夠與電視臺(tái)定位契合的前提下，體現(xiàn)電視節(jié)目的獨(dú)特性，賦予電視節(jié)目不可替代的優(yōu)勢(shì)，不斷優(yōu)化電視節(jié)目制作機(jī)制，強(qiáng)化電視節(jié)目的影響力和威信力[2]。

即便我們大力支持電視媒體與新媒體融合發(fā)展，但從本質(zhì)上來看，電視媒體仍然與新媒體之間存在較大的差異。在大部分受眾的心目中，電視媒體的地位更高，可信度也更強(qiáng)。這就要求電視編輯人員要加強(qiáng)對(duì)電視節(jié)目的質(zhì)量把關(guān)，有效提升節(jié)目質(zhì)量，鞏固電視媒體的現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)。新媒體時(shí)代的到來必然會(huì)改變媒體領(lǐng)域的生態(tài)環(huán)境，也正是因?yàn)樾旅襟w具備便捷性、高效性、交互性等優(yōu)勢(shì)，其才能在較短時(shí)間內(nèi)贏得較多受眾的支持。但由于新媒體平臺(tái)上的信息發(fā)布者來自各行各業(yè)，因此，信息的質(zhì)量無法得到充分的保障，一旦出現(xiàn)錯(cuò)誤信息，極有可能會(huì)造成不良的社會(huì)影響。電視編輯人員應(yīng)當(dāng)樹立終身學(xué)習(xí)的觀念，在積累豐富編輯經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，奠定堅(jiān)實(shí)的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，通過自身能力的提升促進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容的優(yōu)化升級(jí)。

（二）優(yōu)化電視節(jié)目管理與呈現(xiàn)形式

電視媒體目前面臨的最嚴(yán)峻的問題就是受眾大量流失。在快節(jié)奏的生活模式下，電視媒體單向性的信息傳播模式無法滿足受眾對(duì)信息的選擇性和交互性需求。看電視不再是人們獲取信息的主要途徑，其娛樂性和陪伴性反而成了部分受眾仍然選擇看電視的原因。電視媒體只有采取合理的方式鞏固自身的影響力，優(yōu)化電視節(jié)目的管理模式和呈現(xiàn)形式，才不至于被時(shí)代浪潮沖刷掉原有的光芒。電視編輯人員應(yīng)當(dāng)及時(shí)與上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行溝通和交流，及時(shí)引入現(xiàn)代化的技術(shù)設(shè)備，實(shí)現(xiàn)資源信息的優(yōu)化共享，靈活運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將各類電視業(yè)務(wù)整合在一起，讓電視臺(tái)的各項(xiàng)工作能夠獲得互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的助力和支持，擴(kuò)大電視媒體的受眾面。電視編輯人員除了要做好日常的節(jié)目編輯工作，更應(yīng)當(dāng)注重電視節(jié)目的宣傳，讓更多人能夠有機(jī)會(huì)觀看或關(guān)注電視節(jié)目的相關(guān)信息，在不打破電視臺(tái)現(xiàn)有的規(guī)章制度的前提下，為電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展鋪設(shè)一條通向發(fā)展新階段的道路[3]。電視編輯人員還應(yīng)當(dāng)不斷提高自身的信息敏感度，主動(dòng)挖掘有價(jià)值的信息資源，提高電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，為電視臺(tái)的發(fā)展贏得更多的資金支持。在必要的時(shí)候，電視編輯人員可以在保障電視節(jié)目質(zhì)量的前提之下，在廣告方面“做文章”，主動(dòng)與相關(guān)企業(yè)合作，拓展資金獲取渠道，為電視臺(tái)設(shè)備的革新和資源的購(gòu)入提供充足的資金保障。

（三）賦予電視節(jié)目更深層次的內(nèi)涵

新媒體時(shí)代的到來意味電視編輯人員不能再固守傳統(tǒng)的編輯思維，而是應(yīng)當(dāng)逐漸轉(zhuǎn)變電視編輯工作思路，學(xué)會(huì)汲取新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)電視媒體在發(fā)展過程中逐步顯現(xiàn)的劣勢(shì)。電視編輯人員應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)關(guān)注廣大人民群眾的現(xiàn)實(shí)需求，牢牢把握各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展需求，面向受眾提供高質(zhì)量、高水平的信息。電視媒體應(yīng)當(dāng)積極主動(dòng)與新媒體進(jìn)行融合，優(yōu)化電視臺(tái)內(nèi)部現(xiàn)有的資源配置，擴(kuò)大電視節(jié)目的受眾面，提高電視媒體在受眾群體心中的地位。當(dāng)前階段，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展，傳媒業(yè)也獲得了更加充足的技術(shù)支持。在開展電視編輯工作的過程中，電視編輯人員應(yīng)當(dāng)積極主動(dòng)地學(xué)習(xí)現(xiàn)代化技術(shù)，以此來促進(jìn)編輯工作的優(yōu)化開展，體現(xiàn)電視節(jié)目技術(shù)優(yōu)勢(shì)和時(shí)代價(jià)值。具體來說，以電視新聞節(jié)目的編輯為例，電視編輯人員應(yīng)當(dāng)將關(guān)注的重點(diǎn)放置于熱點(diǎn)新聞、民生新聞等方面，投入更多的時(shí)間和精力，嚴(yán)格對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行篩查和編輯，充分保障新聞信息的真實(shí)性和可靠性，避免虛假信息、夸大信息的出現(xiàn)，發(fā)揮電視新聞節(jié)目正面積極的輿論引導(dǎo)作用。電視編輯工作的開展要求編輯人員能夠明確找準(zhǔn)自身定位，不斷提高工作質(zhì)量、優(yōu)化節(jié)目形式、改進(jìn)編輯方式，學(xué)會(huì)借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為電視新聞節(jié)目的編輯與優(yōu)化開拓更加廣闊的思維空間，在必要時(shí)可以結(jié)合不同發(fā)展階段的社會(huì)傾向性增加或刪減節(jié)目?jī)?nèi)容，體現(xiàn)電視節(jié)目編輯工作的靈活性和流暢性，賦予電視節(jié)目更深層次的內(nèi)涵。編輯人員還應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)從不同的角度看待問題，立足實(shí)際，避免讓電視節(jié)目與觀眾之間產(chǎn)生距離感，從而有效提升電視節(jié)目的社會(huì)影響力。

三、新媒體時(shí)代電視編輯業(yè)務(wù)發(fā)展的有效路徑

在新媒體時(shí)代背景下，我們需要主動(dòng)探索電視編輯業(yè)務(wù)發(fā)展的有效路徑，促進(jìn)電視媒體的多元化發(fā)展，而這里的“多元化發(fā)展”指的是多個(gè)領(lǐng)域的全面發(fā)展。

（一）信息交互渠道的多元化發(fā)展

在新媒體時(shí)代背景下，電視編輯人員應(yīng)當(dāng)逐步突破傳統(tǒng)的工作模式，將更多有價(jià)值的內(nèi)容融入電視欄目當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)與受眾溝通與交流渠道的多元化發(fā)展。電視媒體不能局限于電視屏幕當(dāng)中，而是應(yīng)當(dāng)主動(dòng)踏上新媒體平臺(tái)的跳板，利用不同的媒體平臺(tái)擴(kuò)大電視媒體的影響力?，F(xiàn)如今，許多電視媒體紛紛踏上了轉(zhuǎn)型之路，以最具影響力的中央電視臺(tái)為例，其開發(fā)了央視影音App，受眾通過下載App，即可在平臺(tái)上根據(jù)自己的需求搜索中央電視臺(tái)的相關(guān)節(jié)目，或是關(guān)注電影、經(jīng)濟(jì)、新聞等不同頻道。該App還擁有同步直播電視節(jié)目、回放電視節(jié)目等功能，受眾手中的智能手機(jī)或平板電腦如同一臺(tái)小型電視機(jī)。受眾還可以在該平臺(tái)上反復(fù)觀看喜愛的電視節(jié)目，而電視編輯人員則會(huì)根據(jù)不同階段的熱點(diǎn)信息和受眾需求，面向受眾推送新聞內(nèi)容[4]。例如，新冠肺炎疫情暴發(fā)初期，央視影音App的首頁(yè)上推送的信息多與疫情防控有關(guān)，除了疫情防控的實(shí)況信息，還包括一些有效的疫情防控方法;兩會(huì)期間，央視影音App的首頁(yè)上則定期向受眾推送“兩會(huì)觀點(diǎn)”;在中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年到來之際，央視影音App推送的信息則多與這一主題相關(guān)。

（二）信息傳播路徑的多元化發(fā)展

為了充分保障電視節(jié)目的質(zhì)量，電視編輯人員需要嚴(yán)格對(duì)電視節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行審核，關(guān)注廣大受眾的現(xiàn)實(shí)需求，將有價(jià)值、高質(zhì)量的信息展現(xiàn)在受眾面前。電視編輯人員可以通過團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的緊密合作，根據(jù)受眾在新媒體平臺(tái)上的信息反饋，了解受眾獲取信息的傾向性以及對(duì)電視節(jié)目的期待感，為后續(xù)的節(jié)目制作提供有效指引。舉例來說，某電視新聞節(jié)目長(zhǎng)期以來一直秉持注重還原新聞?wù)嫦?、傳遞最真實(shí)可靠的新聞信息的原則，但電視新聞在信息傳播效率方面遠(yuǎn)不及新媒體，電視平臺(tái)上播出的新聞實(shí)際上已經(jīng)是受眾在新媒體平臺(tái)上觀看過的“舊聞”。因此，這種原本頗具優(yōu)勢(shì)的電視新聞節(jié)目正逐步喪失市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。后來，該電視新聞節(jié)目牢牢把握住新舊媒體融合發(fā)展的機(jī)遇，在電視節(jié)目當(dāng)中增加了新聞評(píng)論環(huán)節(jié)，主持人結(jié)合對(duì)新聞事件發(fā)生、發(fā)展情況的了解，給予廣大受眾相關(guān)意見。而在電視新聞的報(bào)道中，該電視臺(tái)也適當(dāng)?shù)貪B透相關(guān)社會(huì)背景或行業(yè)背景，讓廣大受眾能從全面的角度了解信息，有效避免了虛假信息和不實(shí)信息在受眾群體中的傳遞與發(fā)酵。不僅如此，該電視新聞節(jié)目還借助短視頻平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，將一段段新聞評(píng)論剪輯成短視頻發(fā)布在短視頻平臺(tái)上，此舉不僅提高了信息的傳播效率，也讓更多的受眾關(guān)注到該電視新聞節(jié)目。

（三）編輯能力水平的多元化發(fā)展

電視編輯人員應(yīng)當(dāng)主動(dòng)承擔(dān)其作為電視節(jié)目的創(chuàng)作者和把關(guān)人的職責(zé)，實(shí)現(xiàn)自身的多元化發(fā)展。首先，電視編輯人員應(yīng)當(dāng)主動(dòng)汲取新媒體的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，不斷提升自身的新媒體應(yīng)用能力。如今，許多傳統(tǒng)的電視節(jié)目都已經(jīng)創(chuàng)建了微信公眾號(hào)，或是在微博、今日頭條等平臺(tái)上注冊(cè)了賬號(hào)，便于定期面向受眾推送相關(guān)信息。這意味電視節(jié)目制作和信息傳遞已經(jīng)不再局限于電視媒體平臺(tái)，而是正逐步延伸至新媒體領(lǐng)域。電視編輯人員應(yīng)當(dāng)在不斷提升自身專業(yè)能力的基礎(chǔ)上，學(xué)習(xí)信息技術(shù)、短視頻制作技術(shù)、H5等信息傳播技術(shù)，占據(jù)輿論優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)電視媒體的發(fā)展。其次，電視編輯人員應(yīng)當(dāng)主動(dòng)參加相關(guān)技術(shù)培訓(xùn)，學(xué)習(xí)更多與電視節(jié)目制作相關(guān)的知識(shí)，為電視臺(tái)的發(fā)展提供合理的建議。最后，電視編輯人員還應(yīng)當(dāng)重視細(xì)小節(jié)目素材的收集與整理工作，堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向和輿論導(dǎo)向，保障節(jié)目信息的真實(shí)性和可靠性，突破傳統(tǒng)電視節(jié)目編輯形式的束縛，將更多新的觀點(diǎn)和內(nèi)容融入節(jié)目制作的流程當(dāng)中，賦予電視節(jié)目時(shí)代性、豐富性等特征，以便更好地滿足不同類型受眾的多元化需求[5]。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，提高了信息的傳播效率，拉近了媒體與受眾的距離，為受眾獲取各類信息提供了便捷，但同時(shí)，其也改變了電視媒體的發(fā)展環(huán)境。電視編輯工作的開展需要電視媒體逐步適應(yīng)新的行業(yè)背景，在保留自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)的前提之下，學(xué)會(huì)借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，通過提高電視編輯人員的專業(yè)能力，優(yōu)化電視節(jié)目管理與呈現(xiàn)形式，賦予電視節(jié)目更深層次的內(nèi)涵，提高受眾對(duì)電視節(jié)目的評(píng)價(jià)，延續(xù)電視媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。未來，電視媒體面臨的發(fā)展環(huán)境必然是機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存的。電視編輯人員需要及時(shí)轉(zhuǎn)換自身定位，對(duì)電視編輯業(yè)務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新與發(fā)展，彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視行業(yè)在發(fā)展過程中存在的不足，提高受眾對(duì)電視媒體的信賴感，為電視媒體的進(jìn)步與革新注入源源不斷的動(dòng)力。

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