摘要：近年來，隨著特效技術(shù)的提高，國內(nèi)影視行業(yè)尤其是國產(chǎn)動(dòng)畫領(lǐng)域發(fā)展迅猛，但動(dòng)畫電影低幼化、制作粗糙等一系列問題也逐漸暴露出來。盡管國內(nèi)已拍出《哪吒之魔童降世》等故事內(nèi)容相對(duì)飽滿、制作相對(duì)精良的動(dòng)畫電影，但國產(chǎn)動(dòng)畫電影仍有很大的進(jìn)步空間。市場需求、文化強(qiáng)國建設(shè)要求、政策支持、國外優(yōu)秀案例，都為國產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展提供了有利條件。本文以《哪吒之魔童降世》為例，結(jié)合國產(chǎn)動(dòng)畫現(xiàn)狀，對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展的有利條件及前景進(jìn)行分析，旨在為國產(chǎn)動(dòng)畫的良性發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：國產(chǎn)動(dòng)畫；有利條件；發(fā)展前景；動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）08-0215-03

一、前言

習(xí)近平總書記指出，“提高國家文化軟實(shí)力，關(guān)系‘兩個(gè)一百年’奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興中國夢的實(shí)現(xiàn)”“提高國家文化軟實(shí)力，要努力展示中華文化獨(dú)特魅力”。由此，文化輸出能力變得尤為重要。

當(dāng)前，中國影視行業(yè)尤其動(dòng)畫領(lǐng)域，雖與文化強(qiáng)國存在一定差距，但一直致力于提升影片質(zhì)量，并越來越多地將中華民族的深厚文化底蘊(yùn)融入電影。令人欣喜的是，一些具有中國文化特色、帶有中國味道的優(yōu)秀動(dòng)畫電影不僅在國內(nèi)大受歡迎，還逐漸走出國門，向外輸出，良性發(fā)展。

二、國產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展的有利條件

（一）產(chǎn)量與質(zhì)量不斷提升

近年來，國產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫電影的產(chǎn)出量不斷增多，類型結(jié)構(gòu)更加豐富多元。2000年，國產(chǎn)動(dòng)畫電影平均產(chǎn)量不足4000分鐘，粗糙的制作、低幼化的內(nèi)容，使大多數(shù)觀眾降低了對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫電影的期待，國產(chǎn)動(dòng)畫電影陷入低潮。但自2010年起，在國家政策的大力扶持下，中國影視動(dòng)畫行業(yè)快速發(fā)展，電影票房數(shù)量逐年攀升，電影數(shù)量占比也呈持續(xù)上漲趨勢[1-3]。2019年，超級(jí)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》上映，國產(chǎn)動(dòng)畫電影又向前邁進(jìn)了一大步。該片國內(nèi)累計(jì)票房超過50億，目前仍位列中國電影票房總榜第三名。近年來，偏青年向、成年向的動(dòng)畫相繼產(chǎn)出，國產(chǎn)動(dòng)畫電影質(zhì)量節(jié)節(jié)攀升。

從內(nèi)容創(chuàng)作上來說，國產(chǎn)動(dòng)畫電影對(duì)各年齡層次觀眾的藝術(shù)審美有了更準(zhǔn)確的把握。相比于早些年類型單一、盲目模仿海外作品的國產(chǎn)動(dòng)畫電影，近年來，國產(chǎn)電影內(nèi)容多元化，更具創(chuàng)新性，原創(chuàng)作品數(shù)量增多。影視作品的核心競爭力是內(nèi)容，當(dāng)前國產(chǎn)動(dòng)畫電影立足于中國傳統(tǒng)文化，明確了傳統(tǒng)文化在市場上的核心競爭優(yōu)勢，努力打造具有中華民族特色的動(dòng)畫電影品牌，將傳統(tǒng)文化與時(shí)代背景相結(jié)合，為國產(chǎn)動(dòng)畫電影在國內(nèi)立足并“走出去”，奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

從技術(shù)質(zhì)量上來說，相比于從前“哄孩子”式的特效，當(dāng)前國內(nèi)特效技術(shù)不斷進(jìn)步，我們不再需要依靠國外的特效電影技術(shù)[4]。行業(yè)內(nèi)部經(jīng)營也由粗放型文化經(jīng)營模式逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榫?xì)化、現(xiàn)代化文化經(jīng)營模式，特效技術(shù)的成長使電影制作更精細(xì)、質(zhì)量更高[5]，國產(chǎn)動(dòng)畫電影市場正逐漸規(guī)范化、科學(xué)化。

（二）市場需求不斷增長

現(xiàn)國產(chǎn)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，但也存在兩個(gè)誤區(qū)：一是不少創(chuàng)作者盲目跟風(fēng)國外動(dòng)畫電影現(xiàn)象嚴(yán)重，作品華而不實(shí)，即沒有本國特色，也沒有國外動(dòng)畫電影的頂級(jí)特效和畫面；二是隨著國內(nèi)特效技術(shù)不斷進(jìn)步，一些創(chuàng)作者盲目追求高精尖技術(shù)，卻忽略了作為影片應(yīng)有的故事元素和藝術(shù)表現(xiàn)。這兩類片子都經(jīng)不起市場檢驗(yàn)，在本國尚且難有人問津，更遑論“走出去”。

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)崛起，生活水平的提高，人們開始追求品質(zhì)更高的文化休閑活動(dòng)，對(duì)動(dòng)畫電影的質(zhì)量要求也日益提高。隨著《白蛇》《哪吒之魔童降世》等多部具有較高藝術(shù)品質(zhì)的國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫電影的橫空出世，大多數(shù)觀眾不再會(huì)為那些低幼化、粗制濫造的影片買單，這意味著國產(chǎn)動(dòng)畫電影企業(yè)需要以更優(yōu)質(zhì)的動(dòng)畫作品來回饋廣大消費(fèi)者。真正的國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫電影，不僅僅只是電影制作技術(shù)的優(yōu)質(zhì)，還包括動(dòng)畫電影技術(shù)內(nèi)核的優(yōu)化。必須建立一個(gè)具有濃郁民族特色的中國動(dòng)畫電影品牌[6]，中華文化源遠(yuǎn)流長，《封神榜》《西游記》《山海經(jīng)》《搜神記》……每一部中國神話傳說都有一個(gè)神奇的小宇宙，需合理利用中國傳統(tǒng)文化，用豐富的中國傳統(tǒng)文化信息資源創(chuàng)新國產(chǎn)動(dòng)畫電影。立足于中國傳統(tǒng)文化、結(jié)合國際產(chǎn)業(yè)視野的中國經(jīng)典動(dòng)畫電影，不僅有利于中國傳統(tǒng)文化以多元的表現(xiàn)形式傳承，而且有利于推動(dòng)國產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫電影走出國門，甚至逐漸靠近國際電影行業(yè)巨頭。同時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代正式到來，新媒體的創(chuàng)新發(fā)展，為國內(nèi)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了更多的可能，多元化的專業(yè)傳播服務(wù)渠道與專業(yè)傳播服務(wù)平臺(tái)，為國產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)登上國際舞臺(tái)提供了有力的支持?！赌倪钢凳馈返某晒?，不僅僅是因?yàn)槲覈?D影片制作技術(shù)的提高，更是因?yàn)楣适虑楣?jié)的創(chuàng)新，其傳遞和輸出了具有中國時(shí)代特色的核心價(jià)值觀。

（三）政策大力支持

21世紀(jì)以來，為推動(dòng)國產(chǎn)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，國家先后出臺(tái)了一系列政策，為中國動(dòng)畫電影的持續(xù)進(jìn)步提供支持，這有助于我國動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，使其更具技術(shù)創(chuàng)新力、更具國際競爭力[7]。《影視動(dòng)畫業(yè)“十五”期間發(fā)展規(guī)劃》明確提出，要使國產(chǎn)電影動(dòng)畫業(yè)真正走上走向民族化、大眾化、科學(xué)化、產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)代發(fā)展轉(zhuǎn)型道路。2020年疫情給影視行業(yè)造成了巨大的沖擊，財(cái)政部、國家電影局等聯(lián)合印發(fā)重要公告、通知，為廣播電影電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供支持與幫助。財(cái)政部官方網(wǎng)站發(fā)布的《關(guān)于暫免征收國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金政策的公告》明確表示，湖北省自2020年1月1日至2020年12月31日免征其他國家廣播電影電視事業(yè)持續(xù)發(fā)展扶持專項(xiàng)資金；其他31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市自2020年1月1日至2020年8月31日免征其他國家廣播電影電視事業(yè)持續(xù)發(fā)展扶持專項(xiàng)資金。這一優(yōu)惠政策可謂雪中送炭，為國產(chǎn)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)提供了強(qiáng)有力的資金支持與市場保障。

（四）有國外成功先例可以學(xué)習(xí)

第一，美國。現(xiàn)階段，美國的動(dòng)畫電影市場非常成熟，以漫威為代表的一系列經(jīng)典動(dòng)畫電影在世界動(dòng)畫電影市場中占據(jù)重要地位?！稄?fù)仇者聯(lián)盟》在中國上映期間，打破了多項(xiàng)票房紀(jì)錄，內(nèi)地首周票房達(dá)4.39億元，成為中國影史年度進(jìn)口片首周票房榜的總冠軍，最終票房更是達(dá)到了42.39億元，成為中國影史進(jìn)口片票房總冠軍。而以漫威為代表的美國動(dòng)畫電影的成功并非是一蹴而就的。對(duì)于漫威來說，漫畫是其立足之本，粉絲文化是經(jīng)過整體規(guī)劃、長期統(tǒng)籌形成的。

在“漫威電影宇宙”中，“宇宙”的概念在電影領(lǐng)域是首創(chuàng)，而這一概念的存在使漫威電影具有極強(qiáng)的生命力，影響力也極為深遠(yuǎn)。漫威超級(jí)英雄雖然具有超能力，但并不是無所不能的，他們也有常人的喜怒哀樂，這種“接地氣”的人物形象，使漫威超級(jí)英雄不再是大而空的、似乎離我們很遙遠(yuǎn)的角色，他們仿佛就在我們身邊，令人倍感親切。

提到漫威，電影彩蛋也是不容忽視的，漫威彩蛋不僅僅是對(duì)漫威觀眾的回饋，也是與每位鐵桿漫威粉絲的親切互動(dòng)，更是一種品牌營銷推廣策略。彩蛋往往會(huì)把多部漫威影片、多個(gè)漫威英雄聯(lián)系起來，出現(xiàn)把漫威宇宙聯(lián)結(jié)到一起的樞紐信息，使人浮想聯(lián)翩，引起多種猜測。這種營銷推廣策略不僅不會(huì)引起大眾的反感，反而能有效吸引非漫威影迷的注意。漫威以自己的思維方式重新定義了超級(jí)英雄系列電影，甚至在一定程度上，漫威電影中的超級(jí)英雄就代表著超級(jí)電影英雄系列電影，提到電影動(dòng)畫超級(jí)英雄，必然會(huì)提到漫威英雄，這是漫威成功的主要原因之一。

而在中國，影片之間割裂感較強(qiáng)，以前較少出現(xiàn)系列影片，更不用說某一系列的“電影宇宙”了。近幾年，隨著“戰(zhàn)狼”“唐人街探案”系列的成功，我們看到了“電影宇宙”的雛形，這說明在國內(nèi)電影市場，已經(jīng)有導(dǎo)演有了打造“電影宇宙”的計(jì)劃與野心。對(duì)于動(dòng)畫電影來說，中國神話故事之間關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，因此打造“中國神話宇宙”，輸出中國文化，指日可待。

第二，日本。日本動(dòng)漫動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在亞洲乃至全世界都極為領(lǐng)先。日本動(dòng)漫作為日本文化的重要組成部分，對(duì)日本社會(huì)甚至全世界影響深遠(yuǎn)。具有完整且成熟動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈的日本，其動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分迅猛。日本動(dòng)畫制作公司分企劃公司和制作公司兩種，前者主要負(fù)責(zé)籌劃制作，也就是負(fù)責(zé)動(dòng)畫前期準(zhǔn)備工作，如劇本分鏡原畫等，后者則負(fù)責(zé)上色、攝影、特效制作等。由此可以看出，日本動(dòng)畫電影對(duì)前期劇本的重視度絲毫不亞于中期拍攝與后期制作。

如今，中國大多數(shù)動(dòng)畫電影都將目光放在提升后期制作技術(shù)上，這固然重要，但在提升技術(shù)的同時(shí)，也不能忘記主題故事是動(dòng)畫電影的核心，特效技術(shù)再頂尖也無法彌補(bǔ)電影的空洞。2021年春節(jié)檔電影《你好，李煥英》票房突破54億元，超過《哪吒之魔童降世》，成為中國影視票房第二的電影，盡管電影沒有使用過多技法與特效，但仍然取得了巨大的成功，其內(nèi)核與主題功不可沒。

日本動(dòng)畫電影也是如此，相較于美國的超級(jí)英雄系列或迪士尼的公主系列，日本動(dòng)畫電影的內(nèi)容更加多樣，其導(dǎo)演也各具風(fēng)格。以知名日本動(dòng)畫導(dǎo)演宮崎駿為例，從他的動(dòng)畫電影中，我們能看到他對(duì)世界的思考、對(duì)美好的向往。宮崎駿的動(dòng)畫電影十分細(xì)膩，如風(fēng)靡一時(shí)的《千與千尋》，雖然故事發(fā)生在神靈異世界，一切都是虛構(gòu)的，但是電影里并沒有臉譜化的人物，每個(gè)角色都有不同的性格特征，都是有靈魂的。在這個(gè)世界里，并沒有絕對(duì)的善與惡，主人公千尋沒有超能力，只是一個(gè)普通的、想將爸爸媽媽救出來的小女孩，但她不僅通過努力達(dá)成了目標(biāo)，而且?guī)椭撕芏嗳?。雖然有人說這是主角光環(huán)的原因，主角永不會(huì)謝幕，但是拋開這一點(diǎn)，我們?nèi)阅軓倪@個(gè)故事中感受到宮崎駿先生想要傳達(dá)的思想：我們都是普通人，雖然沒有魔法、沒有超能力，但可以通過努力取得成就。與美國漫威一樣，宮崎駿已經(jīng)成為日本動(dòng)畫電影的象征。在這個(gè)較為功利的時(shí)代，雖然我國也有準(zhǔn)備多年只為拍好一部片的導(dǎo)演，但好的劇本相對(duì)較少，想拍且有能力拍好動(dòng)畫電影的導(dǎo)演更是少之又少。學(xué)習(xí)日本，注重動(dòng)畫電影內(nèi)核，形成導(dǎo)演個(gè)人風(fēng)格，未嘗不是一個(gè)好辦法。

從受眾群體來說，日本動(dòng)畫電影并非只針對(duì)青少年，其分類相對(duì)細(xì)致，既有針對(duì)青少年或兒童的，也有針對(duì)成年人的。青少年更喜歡看天馬行空的故事，如發(fā)生在天堂、地獄、神界或者冥界的，突破現(xiàn)實(shí)限制的場景故事，因此，他們是科幻類、偵探類動(dòng)畫電影的受眾群體。壓力較大、希望通過動(dòng)畫電影解壓的成年人，更傾向于看一些搞笑調(diào)侃類或偏成人話題的動(dòng)畫電影。

如今，針對(duì)12周歲以下兒童的低幼化動(dòng)畫電影慢慢減少，動(dòng)畫電影不再是孩童的專屬，受眾群體逐漸擴(kuò)大，針對(duì)成人的動(dòng)畫電影開始出現(xiàn)，這是中國動(dòng)畫電影的巨大進(jìn)步。相信未來中國動(dòng)畫電影的類型會(huì)更加多樣，受眾群體也會(huì)更廣。

（五）已有動(dòng)畫人物形象可做參考

日本動(dòng)畫電影的成功離不開日本有名的動(dòng)漫作品。不難發(fā)現(xiàn)，一些“出圈”的動(dòng)畫電影其人物形象往往都具有特殊性，易辨識(shí)，容易被觀眾記住。比如美國的漫威宇宙，不少人盡管未曾看過任何一部有關(guān)漫威宇宙的電影，但其中的人物形象如美國隊(duì)長卻被大多數(shù)人熟知。而我國流傳下來的極具中華文化的神話故事中存在很多極具特征的人物形象和動(dòng)畫故事，且此類人物形象與故事自帶粉絲基礎(chǔ)，動(dòng)畫電影創(chuàng)作者可對(duì)此進(jìn)行改良改進(jìn)，在原先動(dòng)畫人物形象的基礎(chǔ)上賦予其新的意義，使人物形象在熒幕中更加立體化。例如，《哪吒之魔童降世》就在不改變哪吒特殊屬性如其獨(dú)特的發(fā)型、慣用的武器乾坤圈和混天綾的基礎(chǔ)上，增加了眼部的黑眼圈，體現(xiàn)了“人”和“魔”的結(jié)合，更加貼近主題。除此之外，該部影視劇中很多人物及元素都涉及中國文化。比如影片中為了防止哪吒出逃的兩只偏綠色的形象較為特殊的結(jié)界獸的原型便是三星堆出土的青銅縱目面具，這是來自商周時(shí)期的文物。影片在不改變文物大體形狀的同時(shí)，通過人物故事，賦予了其新的內(nèi)涵，讓冷冰冰的文化瞬間“活”了過來，也通過影片使更多人了解到了文物形象。同時(shí)，影片中出現(xiàn)的“混元珠”和“十二金仙”也均來自神話故事。由此我們可以看到，中國拍攝動(dòng)畫電影已經(jīng)有了良好的基礎(chǔ)，可以說是已經(jīng)贏在了起跑線上。我們要把握已有的優(yōu)勢，將更多具有中國元素的人物形象通過熒幕表現(xiàn)出來，拍攝出更多更具中國特色的中國故事。

三、研究意義

（一）對(duì)于影視動(dòng)畫創(chuàng)作者

當(dāng)今我國國產(chǎn)動(dòng)畫電影制作技術(shù)愈發(fā)成熟，影視創(chuàng)作者的創(chuàng)作能力對(duì)動(dòng)畫作品的影響也愈發(fā)重要。對(duì)于影視動(dòng)畫創(chuàng)作者來說，明晰國產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展的有利條件，有利于其把握政策方向，更好地了解市場導(dǎo)向。同時(shí)，學(xué)習(xí)海外成熟的動(dòng)畫電影可以為創(chuàng)作高質(zhì)量的動(dòng)畫影片打下基礎(chǔ)。

（二）對(duì)于文化市場

對(duì)于文化市場來說，研究國產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展的有利條件可以幫助國產(chǎn)影視動(dòng)畫創(chuàng)作者創(chuàng)作出更多更具創(chuàng)意、更有風(fēng)格、質(zhì)量更高的影視動(dòng)畫作品，這也有利于整個(gè)文化市場的創(chuàng)新。不斷增加優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫電影的產(chǎn)出，推動(dòng)國產(chǎn)動(dòng)畫電影與時(shí)代和民族背景相結(jié)合，可以將我國影視行業(yè)尤其是影視動(dòng)畫行業(yè)的標(biāo)桿提升到新的高度。在研究這一問題的過程中，要將影視行業(yè)與社會(huì)主義核心價(jià)值觀結(jié)合，將影視行業(yè)與我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，這有利于提高我國文化軟實(shí)力，可以推動(dòng)我國優(yōu)質(zhì)文化輸出。

（三）對(duì)于觀眾

雖然近年已出現(xiàn)了一些相對(duì)優(yōu)秀且適合各年齡段所觀看的影視動(dòng)畫電影，但大多國產(chǎn)動(dòng)畫電影還是相對(duì)低幼化。不難看出，電影院中看動(dòng)畫電影的未成年人居多，場內(nèi)的成年人大多數(shù)是陪同孩子觀看而非自愿觀看，國產(chǎn)影視動(dòng)畫電影受眾范圍較小。研究國產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展的有利條件，可以幫助國產(chǎn)動(dòng)畫創(chuàng)作者創(chuàng)作出更多受眾范圍更大即受眾群體年齡層跨越度更大的電影，讓動(dòng)畫電影也成為成年人觀影的選擇之一。對(duì)于觀眾來說，優(yōu)秀動(dòng)畫電影的產(chǎn)出可以為觀眾提供更多喜聞樂見的文化財(cái)富。對(duì)于青少年這一觀看動(dòng)畫電影的主力來說，當(dāng)動(dòng)畫電影結(jié)合了更多優(yōu)秀的價(jià)值觀與傳統(tǒng)文化時(shí)，青少年就可以從動(dòng)畫電影中汲取知識(shí)，將娛樂貫穿在學(xué)習(xí)中。

四、結(jié)語

當(dāng)前國產(chǎn)動(dòng)畫電影具備良好的發(fā)展條件，制作技術(shù)的進(jìn)步使國產(chǎn)動(dòng)畫電影的質(zhì)量不斷提升。同時(shí)，國家也提供了相關(guān)政策支持，進(jìn)一步推動(dòng)國產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，美國、日本已經(jīng)有相對(duì)完善的動(dòng)畫電影體系與極具特色的動(dòng)畫電影風(fēng)格，值得我們學(xué)習(xí)。從《哪吒之魔童降世》的成功可以看出，不管是在中國市場還是在世界市場，具有本國特色的、別具一格的動(dòng)畫電影都有廣闊的發(fā)展前景，相信國產(chǎn)動(dòng)畫電影的前途是光明的。

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作者簡介：方絲雨（2000—），女，浙江杭州人，本科在讀，研究方向：影視與傳媒。