摘要：新媒體的不斷發(fā)展給電視等傳統(tǒng)媒體帶來(lái)極大沖擊，也為電視編導(dǎo)工作帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，使電視編導(dǎo)工作形式更加多樣。與此同時(shí)，數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為電視編導(dǎo)工作注入了更多活力。為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，電視編導(dǎo)工作要積極改進(jìn)創(chuàng)新。本文著重對(duì)新媒體時(shí)代電視編導(dǎo)的創(chuàng)新與改進(jìn)展開深入探討。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；電視編導(dǎo)；創(chuàng)新與改進(jìn)

中圖分類號(hào)：G224 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）08-0189-02

新媒體時(shí)代的到來(lái)使傳統(tǒng)媒體受到很大沖擊。在新的時(shí)代背景下，電視編導(dǎo)應(yīng)創(chuàng)新和改進(jìn)工作，全面提升傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，才能推動(dòng)自身發(fā)展。因此，圍繞新媒體時(shí)代電視編導(dǎo)的創(chuàng)新與改進(jìn)研究，具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、新媒體時(shí)代電視編導(dǎo)的重要性及優(yōu)勢(shì)

（一）新媒體時(shí)代電視編導(dǎo)的重要性

新聞編導(dǎo)人員最主要的工作是提供新聞報(bào)道服務(wù)，實(shí)施以新聞為中心的計(jì)劃，通過創(chuàng)新性的新聞信息包裝來(lái)增強(qiáng)新聞的吸引力?；ヂ?lián)網(wǎng)具有開放性、直接性、快速便捷等優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為新聞信息傳播的主要手段之一。新媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體造成了很大威脅，尤其是年輕一代受眾對(duì)于電視新聞和節(jié)目?jī)?nèi)容的關(guān)注度大幅降低。

想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀得一席之地，電視編導(dǎo)工作需要積極開拓創(chuàng)新。

具體而言，可從提高電視編導(dǎo)工作的及時(shí)性和動(dòng)態(tài)性出發(fā)。在新聞的編導(dǎo)和策劃過程中，要充分把握?qǐng)?bào)道的核心內(nèi)容，使新聞報(bào)道事實(shí)與社會(huì)實(shí)際相符，與受眾的心理需求和接受程度相符；要積極轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，使策劃更貼近群眾，提高新聞的傳播效率，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展；要遵循真實(shí)性原則，仔細(xì)確認(rèn)信息來(lái)源，使受眾充分了解新聞事實(shí)，不被虛假新聞迷惑。

這不僅是新聞編導(dǎo)必須具備的職業(yè)道德，而且是編導(dǎo)策劃工作的基本原則；要在編導(dǎo)方法、節(jié)目?jī)?nèi)容、創(chuàng)作手段等方面積極創(chuàng)新，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力，確保新聞策劃的有效、廣度和深度；要豐富報(bào)道的形式和內(nèi)容，包括新聞信息、新聞采訪和新聞評(píng)論；要理清新聞內(nèi)容和脈絡(luò)，使電視節(jié)目的結(jié)構(gòu)更加緊湊。除此之外，還要充分利用先進(jìn)的媒體技術(shù)，以及創(chuàng)新的編輯手法，增強(qiáng)節(jié)目的可看性和傳播性。

（二）新媒體時(shí)代電視編導(dǎo)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

相對(duì)于新媒體時(shí)代的其他信息傳播工具，廣播電視行業(yè)的信息傳播成本較低，且節(jié)目制作更為便捷，受眾接收信息相對(duì)簡(jiǎn)便[1]。在轉(zhuǎn)型發(fā)展中，廣播電視媒體依托原有優(yōu)勢(shì)，不斷進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，努力將自身打造為一個(gè)創(chuàng)新型的資訊類新媒體。

伴隨互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用與發(fā)展，人們每天所接觸到的信息量相當(dāng)龐大，能夠獲取信息的平臺(tái)不勝枚舉。這為廣播電視媒體的生存發(fā)展帶來(lái)諸多挑戰(zhàn)。但從另一個(gè)角度來(lái)看，廣播電視媒體也因此迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。如若電視新聞編導(dǎo)能夠準(zhǔn)確、充分地把握新媒體的種種傳播渠道的特點(diǎn)，便能借力推動(dòng)自身發(fā)展。

在此過程中，電視新聞編導(dǎo)不僅要提升個(gè)人思維能力，與時(shí)俱進(jìn)，以創(chuàng)新的方式方法優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容，還要在節(jié)目制作過程中，以受眾的期望、需求為出發(fā)點(diǎn)，通過運(yùn)用新媒體手段，滿足其所需，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)節(jié)目質(zhì)量的大幅提升。

二、當(dāng)前廣播電視編導(dǎo)工作中存在的問題

信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，使得廣播電視編導(dǎo)工作中存在諸多的問題逐步顯露。

（一）傳播手段較為單一

廣播電視誕生時(shí)間相對(duì)較早，并且經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展，已經(jīng)擁有較為豐富的經(jīng)驗(yàn)和相對(duì)較高的準(zhǔn)入門檻。一直以來(lái)，都是大眾青睞的優(yōu)質(zhì)文化傳播方式。

隨著新媒體的應(yīng)運(yùn)而生，廣播電視行業(yè)受到了巨大沖擊。傳統(tǒng)的廣播電視編導(dǎo)在構(gòu)建過程中無(wú)法逾越發(fā)展的瓶頸，傳播理念陳舊，傳播手段單一，導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容難以引人興趣，流失大量受眾。

（二）節(jié)目?jī)?nèi)容無(wú)法匹配現(xiàn)代受眾的需求

在廣播電視現(xiàn)階段的發(fā)展過程中，其對(duì)內(nèi)容的構(gòu)建仍舊采用“采訪—編輯—播放”的固有模式。采編制的一系列流程耗時(shí)耗力，且往往會(huì)導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容的時(shí)效性大大降低，播出的節(jié)目難以迎合受眾的需求。相比之下，新媒體高效、快捷的傳播優(yōu)勢(shì)，多樣化的傳播平臺(tái)更得人心，其在獲取信息素材、制作傳播方面都體現(xiàn)出了極強(qiáng)的時(shí)效性。

（三）節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，難以吸引受眾

當(dāng)前，廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容的嚴(yán)重同質(zhì)化，也是其發(fā)展中存在的一大棘手難題。究其根源，是由于傳統(tǒng)媒體的采編模式具備了大同小異的現(xiàn)實(shí)特點(diǎn)。因此在實(shí)際的運(yùn)營(yíng)過程中，容易出現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化，出現(xiàn)受眾雖然換臺(tái)，但依舊接收的是千篇一律的內(nèi)容。這在很大程度上降低了受眾期待和忠誠(chéng)度。反觀新媒體，其擁有豐富的信息傳播渠道，制作的節(jié)目?jī)?nèi)容、形式也多種多樣，更容易吸引受眾。如若傳統(tǒng)廣播電視不積極攻克難題、轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，就會(huì)逐步失去受眾信任，讓其轉(zhuǎn)而投向新媒體世界。

（四）從業(yè)人員缺乏創(chuàng)新意識(shí)，創(chuàng)新能力薄弱

廣播電視媒體的從業(yè)人員由于長(zhǎng)期處于較為穩(wěn)定的工作環(huán)境，并且自身所承載的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力相小，導(dǎo)致其思維相對(duì)保守，習(xí)慣于應(yīng)用傳統(tǒng)的模式進(jìn)行節(jié)目編輯。在日常的編輯過程中，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，創(chuàng)新能力相對(duì)薄弱，無(wú)法適應(yīng)當(dāng)前快速變革的時(shí)代發(fā)展需要。

事實(shí)上，信息技術(shù)的發(fā)展不僅給傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。多樣化的傳播渠道正是傳統(tǒng)廣播電視媒體創(chuàng)新的原動(dòng)力之一。但在當(dāng)下，多數(shù)傳統(tǒng)廣播電視媒體對(duì)于新技術(shù)依舊采取敬而遠(yuǎn)之的態(tài)度，寧愿固守陳舊的傳播形式和經(jīng)營(yíng)模式，也不愿跳出舒適圈，主動(dòng)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。

三、新媒體時(shí)代電視編導(dǎo)的創(chuàng)新與改進(jìn)

（一）編導(dǎo)過程的創(chuàng)新

以往，新聞信息多是通過街頭采訪、問卷調(diào)查等低效方式獲取，受眾的意見也只能通過信件、電話或短信反饋給電視媒體。電視節(jié)目的制作方式過于單一，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，這在很大程度上降低了受眾的忠誠(chéng)度。新媒體時(shí)代，各種社交軟件的應(yīng)運(yùn)而生，極大地便利了人們獲取和傳遞信息，通過這些新媒體平臺(tái)，受眾即可實(shí)現(xiàn)交流互動(dòng)。例如，央廣中國(guó)之聲的“新聞晚報(bào)高峰”節(jié)目就通過微博社交平臺(tái)向受眾傳遞和收集信息，預(yù)先發(fā)布“晚高峰新聞?wù){(diào)查”吸引受眾，提前向受眾推送內(nèi)容摘要，并在節(jié)目播放期間隨時(shí)聽取受眾聲音，收獲了良好的社會(huì)反響[2]。

顯然，單一的節(jié)目制作方式已經(jīng)無(wú)法滿足受眾需求，新時(shí)期對(duì)電視編導(dǎo)工作提出了新的要求。為提高電視節(jié)目的質(zhì)量，增加其市場(chǎng)份額，電視編導(dǎo)應(yīng)從信息源和制作方式著手進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，拓寬信息獲取渠道，使新聞信息更加貼近受眾需求。

（二）提升電視編導(dǎo)的專業(yè)能力

電視編導(dǎo)人員的編導(dǎo)能力直接影響著新聞報(bào)道的節(jié)奏和質(zhì)量。因此，提升電視編導(dǎo)人員的專業(yè)能力相當(dāng)重要。電視編導(dǎo)人員要對(duì)已有經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行綜合性總結(jié)，積極對(duì)自身能力展開有效評(píng)估和整合。

首先，電視編導(dǎo)人員應(yīng)具備較深厚的理論知識(shí)功底。堅(jiān)實(shí)而系統(tǒng)的基礎(chǔ)理論知識(shí)是形成高層次應(yīng)用能力的基礎(chǔ)。只有把扎實(shí)的專業(yè)理論知識(shí)與技能結(jié)合起來(lái)，才能創(chuàng)作出好的作品；其次，電視節(jié)目想要獲得好的傳播效果，不能僅僅滿足于把內(nèi)容、信息傳遞給受眾，還要帶給受眾以美的享受和熏陶。一方面，電視編導(dǎo)人員要努力提高自己的藝術(shù)鑒賞力，在工作中靈活運(yùn)用藝術(shù)原則。另一方面，要充分發(fā)揮藝術(shù)想象力，使作品內(nèi)外美兼具；再次，要學(xué)習(xí)受眾心理學(xué)，從受眾的心理出發(fā)進(jìn)行節(jié)目策劃，以提高作品的傳播效果；最后，電視編導(dǎo)人員要積極參加專業(yè)能力培訓(xùn)，與同行業(yè)其他單位或新媒體工作室進(jìn)行長(zhǎng)期、有效的交流，培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)，提高專業(yè)能力。

（三）加強(qiáng)媒體間的合作

融媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，媒體融合發(fā)展已是大勢(shì)所趨。對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視媒體而言，要想向好發(fā)展，更應(yīng)加強(qiáng)媒體之間的合作。

在以往的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)廣播電視媒體極少重視與同行媒體的交流與合作，缺乏綜合性的資源共享，以此使得各自之間各為信息孤島。新媒體時(shí)代的到來(lái)催生了更加開放、更加包容的傳播模式和手段。為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，傳統(tǒng)媒體應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)媒體間的合作。以合作為基礎(chǔ)，建立資源共享平臺(tái)，加強(qiáng)信息共享；以合作為基礎(chǔ)，提升從業(yè)人員的綜合能力。此外，在合作時(shí)，面對(duì)個(gè)別擾亂視聽、擾亂主旋律的聲音，要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，不能背離四項(xiàng)基本原則，渲染暴力、顛倒是非。

（四）運(yùn)用新技術(shù)，打造精品電視欄目

一檔優(yōu)秀的電視欄目，不僅源于一個(gè)優(yōu)秀的欄目策劃，還與節(jié)目形式息息相關(guān)。新媒體時(shí)代，信息的傳播速度之快、范圍之廣，讓傳統(tǒng)廣播電視媒體在搶新上處于劣勢(shì)。但當(dāng)前依舊是以“內(nèi)容為王”的時(shí)代。好的內(nèi)容自然可以吸引受眾，留住受眾。如何做？需要電視編導(dǎo)人員保持對(duì)社會(huì)焦點(diǎn)和百姓關(guān)注熱點(diǎn)的敏感度，把策劃的切入點(diǎn)放在創(chuàng)新思維上，用不同的角度去挖掘信息、捕捉信息。與此同時(shí)，還要不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)，并且將其充分運(yùn)用到節(jié)目策劃中，幫助策劃的主題更好地展現(xiàn)和表達(dá)。如此，才能打造出有溫度、有深度、有力度的精品電視欄目。

四、結(jié)語(yǔ)

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，電視編導(dǎo)工作更加不能停滯不前。要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展和受眾不斷變化的需求，積極創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容、傳播方式。不斷提升電視編導(dǎo)人員的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力，充分學(xué)習(xí)和運(yùn)用新技術(shù)，以推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李明宇.新媒體時(shí)代下電視編導(dǎo)的創(chuàng)新與改進(jìn)研究探析[J].記者觀察，2020，11（02）：188-189.

[2] 宋祖忠.新媒體時(shí)代下電視編導(dǎo)的創(chuàng)新與改進(jìn)研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（15）：38-39.

作者簡(jiǎn)介：向彥（1981—）女，重慶人，本科，編輯，研究方向：新媒體傳播。