王守云　孫羽奇

【摘要】由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，各種類(lèi)型的創(chuàng)意動(dòng)漫衍生品也隨之產(chǎn)生。但因?yàn)閲?guó)外的相關(guān)產(chǎn)品在我國(guó)市場(chǎng)占據(jù)了較大的份額，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品的發(fā)展受到了一定的限制，同時(shí)我國(guó)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)能力上的缺陷也對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展造成了阻礙。本文探討了動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的內(nèi)涵以及我國(guó)在此領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀，并以此為基礎(chǔ)分析了我國(guó)應(yīng)當(dāng)如何提升創(chuàng)意動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)能力。

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)意動(dòng)漫衍生品;設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā);內(nèi)涵

【中圖分類(lèi)號(hào)】G124? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264（2021）21-0107-02

動(dòng)漫文化逐漸在當(dāng)前的文化市場(chǎng)中占據(jù)了愈發(fā)重要的地位，許多商家采取動(dòng)漫形象與產(chǎn)品相結(jié)合的方式來(lái)拓寬產(chǎn)品市場(chǎng)。自動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開(kāi)始進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，以迪士尼為代表的許多外國(guó)企業(yè)早已建立起了相對(duì)健全的動(dòng)漫衍生品的產(chǎn)銷(xiāo)體系，并在第一時(shí)間進(jìn)入了我國(guó)的市場(chǎng)。

在此基礎(chǔ)上，我國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的發(fā)展不得不面臨一定的限制，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)依然存在著巨大的發(fā)展前景。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品長(zhǎng)期以來(lái)始終是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要業(yè)務(wù)之一，可以為企業(yè)帶來(lái)極為豐厚的收益，同時(shí)也有助于促進(jìn)許多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品是否富有創(chuàng)造力，是否可以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求在一定程度上決定了產(chǎn)品后續(xù)的生產(chǎn)與銷(xiāo)售效益。而動(dòng)漫衍生產(chǎn)品能否取得穩(wěn)定的發(fā)展對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本身具有顯著的影響。

與此同時(shí)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)步有助于推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)。所以，針對(duì)創(chuàng)意動(dòng)漫衍生產(chǎn)品進(jìn)行探討已成為當(dāng)前的重中之重。

一、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的內(nèi)涵

衍生產(chǎn)品主要指由一個(gè)產(chǎn)品中衍生出的新事物，而動(dòng)漫衍生產(chǎn)品主要指由卡通片、漫畫(huà)與游戲中衍生出的各種相關(guān)產(chǎn)品，依靠設(shè)計(jì)工作者的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，把動(dòng)漫里出現(xiàn)的人物、情節(jié)以及場(chǎng)景進(jìn)行重現(xiàn)，并以此來(lái)形成各具特色的、具有商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)品以及服務(wù)。其中涵蓋了服裝、書(shū)籍、配件以及游戲等，此外還會(huì)涉及許多其他領(lǐng)域，例如動(dòng)漫主題的酒吧、餐廳以及游樂(lè)園等，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與服務(wù)業(yè)的結(jié)合。

最早的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品出現(xiàn)在1929年，一位商人把米老鼠的形象運(yùn)用到寫(xiě)字板的產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中，這啟發(fā)了當(dāng)時(shí)的迪士尼企業(yè)，米老鼠這一動(dòng)漫形象也隨之進(jìn)入了人們的視野。由于動(dòng)漫衍生產(chǎn)品必須建立在原有動(dòng)漫形象的基礎(chǔ)上，因此動(dòng)漫衍生產(chǎn)品擁有相對(duì)較強(qiáng)的故事性。

二、我國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品當(dāng)前存在的問(wèn)題

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相比其他國(guó)家，屬于落后狀態(tài)，因此當(dāng)前在創(chuàng)意動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上依然處在起步階段。對(duì)于日本、美國(guó)等已經(jīng)擁有較為健全的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國(guó)家，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品對(duì)于其經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有不可忽視的積極影響，而我國(guó)當(dāng)前依然是全球最大的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品制造國(guó)，世界上絕大多數(shù)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品都出產(chǎn)于我國(guó)，但是，我國(guó)當(dāng)前依然在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面存在顯著的落后。

盡管如此，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)依然具有良好的發(fā)展前景。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的受眾主要由兒童與青少年所構(gòu)成，同時(shí)青少年也是購(gòu)買(mǎi)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的主力，我國(guó)擁有數(shù)量龐大的青少年消費(fèi)者，因此在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面擁有較強(qiáng)的優(yōu)越性。即便如此，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依然需要面臨許多難題。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要面向城市消費(fèi)者，卻忽視了在我國(guó)人口總數(shù)中占比較高的農(nóng)村人口，這使得我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模受到了較大限制。同時(shí)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不成熟也對(duì)其發(fā)展造成了約束。我國(guó)大部分具有普遍影響的動(dòng)漫形象都來(lái)自十幾年前，而在近幾年里卻很少出現(xiàn)受到民眾歡迎的動(dòng)漫形象。

所以，我國(guó)有關(guān)從業(yè)者需要結(jié)合當(dāng)前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，在新的歷史階段把握好發(fā)展機(jī)遇，在業(yè)內(nèi)塑造出一套健全的運(yùn)營(yíng)制度，發(fā)揮我國(guó)受眾數(shù)量龐大的優(yōu)點(diǎn)以及厚重的文化底蘊(yùn)，激發(fā)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

三、進(jìn)行創(chuàng)意動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)的具體措施

（一）注重動(dòng)漫原型

衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)必須以?xún)?yōu)質(zhì)的動(dòng)漫本身作為基礎(chǔ)，在1999年，動(dòng)畫(huà)《寶蓮燈》的出現(xiàn)使得我國(guó)擁有了首部具有優(yōu)良商業(yè)價(jià)值并實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)。但是這種可以取得廣大群眾認(rèn)可的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)少之又少。目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)存在的主要缺陷在于說(shuō)教氣息濃厚，而過(guò)于居高臨下的說(shuō)教可能會(huì)降低動(dòng)畫(huà)的趣味性，引發(fā)觀眾的反感。

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的成功需要一定的積淀作為基礎(chǔ)，但當(dāng)前許多企業(yè)在進(jìn)行此類(lèi)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)時(shí)存在急功近利的現(xiàn)象。許多企業(yè)在作品尚未制作完善的情況下便將開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至衍生產(chǎn)品的研發(fā)與銷(xiāo)售方面，然而因?yàn)樽髌繁旧頉](méi)有足夠的影響力，因此衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)也無(wú)法取得良好的效益，同時(shí)由于開(kāi)發(fā)重點(diǎn)的偏移，作品本身的質(zhì)量也受到了相應(yīng)的負(fù)面影響?？偠灾苌a(chǎn)品的發(fā)展必須建立在優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫作品之上，動(dòng)漫原型的質(zhì)量始終是該產(chǎn)業(yè)鏈中基礎(chǔ)性的一環(huán)。企業(yè)不能在沒(méi)有打磨好動(dòng)漫原型的情況下過(guò)早地把開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到衍生產(chǎn)品中去。因此，在進(jìn)行衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)之前，需要切實(shí)做好動(dòng)漫作品本身的制作。相關(guān)工作者需要意識(shí)到衍生產(chǎn)品的成功必須建立在高質(zhì)量的作品本身的基礎(chǔ)之上，從而將更多的資源投入到動(dòng)漫原型的制作中，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

（二）目標(biāo)消費(fèi)群體的確定與分析

在進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)人員需要針對(duì)產(chǎn)品所面向的消費(fèi)群體進(jìn)行定位與分析，各種類(lèi)型的消費(fèi)者往往具有差異化的消費(fèi)理念以及消費(fèi)能力，設(shè)計(jì)者需要以此為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計(jì)方案的規(guī)劃。

依據(jù)消費(fèi)者的年紀(jì)以及對(duì)于動(dòng)漫的喜好程度能夠?qū)⑵鋮^(qū)分成低齡群體、青少年群體，成年群體、發(fā)燒群體等。

低齡群體主要指年紀(jì)低于12歲的消費(fèi)者，此類(lèi)消費(fèi)者的主要特點(diǎn)在于缺乏足夠的消費(fèi)意識(shí)，但在動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)品上具有較強(qiáng)的消費(fèi)意愿，同時(shí)具有缺乏產(chǎn)品意識(shí)的特點(diǎn)，因此設(shè)計(jì)者需要確保產(chǎn)品可以在色彩方面引起孩子們的關(guān)注，在造型的設(shè)計(jì)上可以較為簡(jiǎn)化，不過(guò)必須重視產(chǎn)品質(zhì)量，確保兒童在使用產(chǎn)品的過(guò)程中不會(huì)存在安全隱患。

青少年群體主要指年紀(jì)處于12—22歲之間的消費(fèi)者，此類(lèi)群體的主要特點(diǎn)在于對(duì)產(chǎn)品形態(tài)以及質(zhì)量的需求較為嚴(yán)格，這些消費(fèi)者對(duì)于動(dòng)漫形象往往飽含熱情，因此可能會(huì)發(fā)展為忠實(shí)消費(fèi)者。因此在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)突出動(dòng)漫形象，重視造型以及對(duì)細(xì)節(jié)的處理。

成年群體主要指年紀(jì)超過(guò)22歲的消費(fèi)者，他們的主要特點(diǎn)為在消費(fèi)時(shí)更加理性化，同時(shí)也擁有相對(duì)較強(qiáng)的消費(fèi)水平，并且更加重視產(chǎn)品是否具有實(shí)用性，追求更加高質(zhì)量的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，然而他們的內(nèi)心深處依然保留著童心，對(duì)于過(guò)去的經(jīng)典動(dòng)漫形象較為偏愛(ài)。因此在進(jìn)行動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)時(shí)可以在其中加入更多的懷舊元素，并重視怎樣在融入動(dòng)漫形象的同時(shí)保留產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值。

發(fā)燒群體指對(duì)于動(dòng)漫文化擁有強(qiáng)烈喜愛(ài)的消費(fèi)者，這些人對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)品的消費(fèi)能力相對(duì)較強(qiáng)，但其數(shù)量也較為稀少，同時(shí)他們更加關(guān)注動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的整體質(zhì)量以及造型風(fēng)格，希望可以在現(xiàn)實(shí)中盡可能真實(shí)地體現(xiàn)出動(dòng)漫形象。因此在針對(duì)這一消費(fèi)群體進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)重視對(duì)原作的還原。

（三）融入情感化元素

設(shè)計(jì)工作者在進(jìn)行動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，需要在充分保留原作本身的風(fēng)格特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，融入一些情感化的元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)工作中不僅需要重視產(chǎn)品的審美價(jià)值，還要確保其實(shí)用性，為此需要實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫元素與產(chǎn)品本身的有機(jī)結(jié)合，依靠創(chuàng)意對(duì)二者進(jìn)行融合。

對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈而言，藝術(shù)占據(jù)了處于前端的設(shè)計(jì)與推廣部門(mén)，在此基礎(chǔ)上還應(yīng)當(dāng)重視經(jīng)濟(jì)收益。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)必須基于動(dòng)漫原型的成功以及對(duì)消費(fèi)者的吸引力。增強(qiáng)產(chǎn)品的趣味性是當(dāng)前動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)，設(shè)計(jì)人員以?xún)?yōu)秀的動(dòng)漫形象為基礎(chǔ)進(jìn)行二次創(chuàng)作，其目的在于滿(mǎn)足消費(fèi)者追求童真的心理需要。為了讓產(chǎn)品的設(shè)計(jì)更加生動(dòng)，設(shè)計(jì)工作者必須關(guān)注角色設(shè)計(jì)。

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品在整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中具有重要的意義，它需要把動(dòng)漫人物轉(zhuǎn)變成實(shí)際的產(chǎn)品，把抽象的藝術(shù)形象設(shè)計(jì)成有形的產(chǎn)品，因此其最終成果在一定程度上決定了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成效。

舉例而言，我國(guó)許多動(dòng)漫角色具有動(dòng)物的形象，例如《熊出沒(méi)》中的熊大與熊二，一些企業(yè)在設(shè)計(jì)卡通玩偶時(shí)便使用了這兩個(gè)動(dòng)漫形象，依靠原作對(duì)兒童的吸引力取得了良好的銷(xiāo)量。而市場(chǎng)中其他相類(lèi)似的小熊玩偶由于其設(shè)計(jì)無(wú)法和消費(fèi)者達(dá)成情感的聯(lián)系，無(wú)法寄托人們的想象而難以取得良好的收益。

四、結(jié)語(yǔ)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的主要構(gòu)成要素之一，對(duì)于我國(guó)青少年以及兒童的身心健康具有一定的影響，所以我國(guó)應(yīng)當(dāng)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展引起重視。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品作為該產(chǎn)業(yè)鏈的重要產(chǎn)品之一，在對(duì)其進(jìn)行發(fā)展時(shí)也應(yīng)當(dāng)引起更多重視。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)重視如何對(duì)動(dòng)漫形象進(jìn)行充分地還原，這也是產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)的前提條件，而產(chǎn)品是否具有創(chuàng)意則決定了它是否具有靈魂，是推廣相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素。在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)過(guò)程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)有所創(chuàng)新，并對(duì)質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，有關(guān)部門(mén)也需要構(gòu)建出完善的監(jiān)管體制，從而幫助動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)取得穩(wěn)定可持續(xù)的發(fā)展。

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