金秋月

企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展與自身品牌文化密切相關，通過品牌文化可以增強企業(yè)的凝聚力與競爭力、促進企業(yè)長遠發(fā)展，實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展目標。經(jīng)過調(diào)查與分析，攝影攝像器材企業(yè)樹立的品牌文化，存在著較多問題，阻礙企業(yè)快速發(fā)展。因此，企業(yè)應針對存在的問題制定優(yōu)質(zhì)的品牌文化培育路徑，進而在解決問題的同時樹立良好的品牌文化，推動企業(yè)進一步發(fā)展。

關鍵詞：企業(yè);品牌文化;培訓路徑

攝影攝像器材企業(yè)為了實現(xiàn)更好的發(fā)展，積極創(chuàng)建企業(yè)品牌文化，期望通過優(yōu)質(zhì)的品牌文化拓展更大的市場，讓企業(yè)在市場中站穩(wěn)腳跟并穩(wěn)定發(fā)展。企業(yè)在樹立品牌文化時還存在著較多的不足，導致品牌文化未充分體現(xiàn)出企業(yè)的發(fā)展理念，對企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生一定的影響。因此，企業(yè)應挖掘出品牌文化培育過程中存在的問題，并站在發(fā)展的角度、市場的角度、消費者的角度創(chuàng)建出有效的培育路徑，進而樹立出優(yōu)秀的企業(yè)品牌文化。

樹立品牌文化對企業(yè)的作用

有效提升企業(yè)凝聚力

品牌包括兩個方面內(nèi)容：品牌的名稱、品牌的標志，消費者可以根據(jù)名稱與標志了解攝影攝像器材的生產(chǎn)企業(yè)，如果企業(yè)具有較高的名譽度，會成為消費者首選產(chǎn)品。在市場經(jīng)濟不斷發(fā)展下，同類產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)逐漸增多，生產(chǎn)出的產(chǎn)品也表現(xiàn)出同質(zhì)化的特點，唯一區(qū)別是產(chǎn)品品牌。因此，企業(yè)為了獲取更大的市場，加大了品牌建設力度，力求利用品牌效應獲取更多的消費者，進而達到拓展市場的目標。在企業(yè)品牌家喻戶曉后，作為生產(chǎn)攝影攝像器材的員工會因自身所在企業(yè)知名度、美譽度高而產(chǎn)生自豪感與認同感，能夠為企業(yè)發(fā)展提供自己的一份力量，提升了企業(yè)凝聚力。

顯著提升企業(yè)競爭力

在攝影攝像器材市場中，競爭力呈現(xiàn)出日益提升的趨勢，并且每個企業(yè)生產(chǎn)出的產(chǎn)品質(zhì)量具有同質(zhì)化現(xiàn)象。因此，企業(yè)要想獲取市場份額、提升競爭力，除了保證生產(chǎn)質(zhì)量外，還要從企業(yè)品牌文化、企業(yè)形象入手，讓消費者了解企業(yè)品牌文化，對品牌文化產(chǎn)生認同后，成為企業(yè)的忠實粉絲，在選購攝影攝像器材時能夠選擇自家品牌。在創(chuàng)建品牌文化時，可采用延伸品牌、特許經(jīng)營、租賃的措施，實現(xiàn)應用較低營銷成本達到拓展市場的目的。另外，企業(yè)在運營過程中會存在較多的風險，需要采取有效的措施抵抗風險，而在抵抗風險要素中，品牌文化具有最大的抗風險能力。而產(chǎn)品自身存在生命周期的限制，即使利用科學技術(shù)延長產(chǎn)品生命周期，如果缺乏品牌效應，即使產(chǎn)品質(zhì)量好、生命周期長，也難以長遠地發(fā)展。因此，攝影攝像器材生產(chǎn)企業(yè)只有樹立良好的品牌文化，才能在市場競爭中立于不敗之地[1]。

實現(xiàn)企業(yè)長遠發(fā)展目標

在市場經(jīng)濟快速發(fā)展下，攝影攝像器材市場競爭力度呈現(xiàn)出日益激烈的趨勢，而每個企業(yè)的生產(chǎn)質(zhì)量未存在較大差異化，需要企業(yè)深入研究市場、研究企業(yè)管理模式、打造市場的模式。目前，商業(yè)競爭已經(jīng)從質(zhì)量競爭向品牌競爭發(fā)展，各企業(yè)發(fā)展中已經(jīng)注重品牌的打造，并成為管理與發(fā)展中的重要內(nèi)容。通過分析國內(nèi)外知名企業(yè)的發(fā)展歷程發(fā)現(xiàn)，知名企業(yè)都注重了品牌打造，并且依靠品牌始終占據(jù)一定的市場份額，實現(xiàn)了長遠發(fā)展目標。可見，通過品牌文化可以實現(xiàn)企業(yè)長遠發(fā)展的目的。

企業(yè)品牌文化培育中存在的問題

品牌缺乏文化理念且過度依賴廣告推廣

在推廣品牌時，廣告是重要的措施之一，能夠讓消費者了解攝影攝像器材市場中含有企業(yè)的品牌，雖然達到了一定的效果，卻具有短暫效益的現(xiàn)象，原因是企業(yè)過度依賴廣告推廣，而未對品牌塑造出良好的文化，消費者只能產(chǎn)生了解市場中存在企業(yè)的品牌，而未對企業(yè)品牌產(chǎn)生更多的情感意識，在購買時具有隨意性，未充分發(fā)揮出品牌的作用。站在哲學角度分析品牌，品牌的含義是為產(chǎn)品塑造一種精神上的實體，包括文化的內(nèi)涵、元素、符號;站在人類情感角度分析品牌，人類的情感主要來源于文化，如果要實現(xiàn)品牌與人類情感產(chǎn)生共鳴，需要在創(chuàng)建品牌時將人類的文化進行融入，能夠讓品牌文化與人類的文化相一致，進而讓消費者與企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品產(chǎn)生情感共鳴。由于企業(yè)過度依賴廣告推廣品牌、未對品牌塑造文化，導致品牌效應較差，不利于企業(yè)的長遠發(fā)展[2]。

品牌人才較為匱乏

目前，攝影攝像器材生產(chǎn)企業(yè)擁有的品牌人才較為匱乏，不能針對企業(yè)品牌文化的培育制定出更優(yōu)質(zhì)的策略。經(jīng)過統(tǒng)計可知，大多數(shù)企業(yè)未設立專門的品牌經(jīng)理崗位。在人才缺乏的影響下，企業(yè)品牌戰(zhàn)略設計效果不佳，嚴重阻礙了企業(yè)長遠發(fā)展。目前，企業(yè)已經(jīng)了解到品牌效應對自身發(fā)展的作用，在發(fā)展理念中加大了品牌文化培育力度，但是因為缺乏品牌人才而無法滿足企業(yè)品牌文化培育目標。因此，品牌人才匱乏是阻礙企業(yè)發(fā)展的重要元素。

企業(yè)品牌文化的培育路徑

采取品牌文化持久建設的經(jīng)營理念

攝影攝像器材生產(chǎn)企業(yè)要達到長遠發(fā)展，應改變以往只注重經(jīng)濟收益的經(jīng)營目標，應將品牌文化建設放置于經(jīng)濟收益同等地位，采取持續(xù)建設品牌文化的經(jīng)營理念，通過良好的品牌效應提升經(jīng)濟收益，既達到了品牌文化的良好培育，也滿足了提升經(jīng)濟收益的需求。在創(chuàng)建品牌文化時，企業(yè)應先做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，戰(zhàn)略規(guī)劃屬于系統(tǒng)性的工程且以經(jīng)營戰(zhàn)略為基礎內(nèi)容，利用科學的戰(zhàn)略管理過程，包括品牌調(diào)查、品牌分析、品牌規(guī)劃、品牌戰(zhàn)略實施、效果評估與控制等管理內(nèi)容，進而創(chuàng)建出優(yōu)質(zhì)的品牌文化，成為企業(yè)拓展市場的重要元素。在建設與推廣品牌文化時，應達到全方位與多角度建設的效果，能夠創(chuàng)建出企業(yè)獨特的品牌文化，應用于市場中避免產(chǎn)生效仿的現(xiàn)象，實現(xiàn)企業(yè)長遠發(fā)展的目標。

采取單品戰(zhàn)略策略

企業(yè)良好的發(fā)展過程，屬于循序漸進的過程，表現(xiàn)在先專注單一產(chǎn)品的打造，在做大做強后再擴展產(chǎn)品種類與類型，進而達到逐漸擴大企業(yè)規(guī)模、拓展市場份額的發(fā)展目標。因此，企業(yè)在創(chuàng)建及培育品牌文化時，應采取單品戰(zhàn)略策略，專注于打造一種品牌，包括產(chǎn)品理念、產(chǎn)品文化、產(chǎn)品功能與性能等，并在利用廣告推廣時將品牌文化充分表現(xiàn)出來，讓消費者在觀看廣告時能夠與廣告所表現(xiàn)出來的品牌文化產(chǎn)生情感共鳴，進而達到品牌文化建設的目標，充分發(fā)揮出品牌效應。企業(yè)在采用單品戰(zhàn)略時應注意的是：單品戰(zhàn)略并不是只銷售一個產(chǎn)品，而是設立一個主導產(chǎn)品，讓消費者熱衷主導產(chǎn)品，進而帶動其他產(chǎn)品在市場中占據(jù)一定的份額，促進企業(yè)在市場中站穩(wěn)腳跟，并在品牌文化不斷影響消費者的思想意識后，實現(xiàn)在市場中占據(jù)領先地位，滿足企業(yè)穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展的目標[3]。

積極創(chuàng)建品牌人才隊伍

企業(yè)要創(chuàng)建出優(yōu)質(zhì)的品牌戰(zhàn)略，需要創(chuàng)建出優(yōu)秀的品牌團隊，包括領導者、規(guī)劃者、廣告策劃者、生產(chǎn)者、營銷者等。品牌團隊的專業(yè)能力決定著品牌戰(zhàn)略的優(yōu)劣，企業(yè)應以“以人為本”的品牌建設理念進行所需的品牌人才培養(yǎng)，創(chuàng)建出具有戰(zhàn)斗力、凝聚力的品牌建設團隊。分析市場競爭可知是人才的競爭，企業(yè)應采取有效的措施穩(wěn)定現(xiàn)有人才，通過加強培訓力度的措施提高人才的專業(yè)素質(zhì)。同時，還應積極引入尖端人才，為企業(yè)發(fā)展儲備更多的專業(yè)化人才。企業(yè)可以借鑒各知名企業(yè)的人才引進與培養(yǎng)方案，再根據(jù)自身的實際情況創(chuàng)建出合理化的人才建設方案。

創(chuàng)立品牌核心價值觀

品牌的高效傳播依靠的是核心價值觀，企業(yè)在傳授品牌文化時應根據(jù)核心價值觀創(chuàng)建出傳播語，能夠讓消費者產(chǎn)生購買理由與欲望。企業(yè)在創(chuàng)建營銷活動時，應圍繞核心價值觀進行設計，能夠充分體現(xiàn)出品牌核心價值，突出產(chǎn)品對消費者具有的價值。企業(yè)在建設品牌文化時，應先進行品牌定位，定位時要根據(jù)目標人群進行確定，包括消費人群的年齡、性別、文化背景、收入情況與消費能力、喜好等多方面內(nèi)容，通過綜合分析評價的過程做好品牌定位工作。

企業(yè)應全面提升各項環(huán)節(jié)的質(zhì)量

企業(yè)能夠長遠發(fā)展與各環(huán)節(jié)的質(zhì)量密切相關，包括生產(chǎn)質(zhì)量、營銷質(zhì)量、售后服務質(zhì)量等，每個環(huán)節(jié)的質(zhì)量對企業(yè)的發(fā)展都會產(chǎn)生較大影響。分析攝影攝像器材生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展過程，存在運營偏重的現(xiàn)象，比如在生產(chǎn)產(chǎn)品時忽略了生產(chǎn)質(zhì)量的提升;在營銷時只注重銷售環(huán)節(jié)，而忽視了售后質(zhì)量等，這些不利因素都會對企業(yè)品牌產(chǎn)生嚴重的影響。另外，還有部分企業(yè)在服務方面質(zhì)量較差，表現(xiàn)在未在各區(qū)域設立相應的服務網(wǎng)點，如果消費者對于產(chǎn)品存在問題無法通過售后得到良好的服務，消費者會對企業(yè)品牌產(chǎn)生不良情緒，進一步影響了企業(yè)在市場中的品牌效應，降低了市場份額，不利于企業(yè)長遠發(fā)展。因此，企業(yè)應全面提升各項環(huán)節(jié)的質(zhì)量，特別是生產(chǎn)質(zhì)量。然后，站在消費者的心理角度制定出相應的服務，進而利用優(yōu)質(zhì)的服務過程提升消費者的滿意度，成為企業(yè)品牌的忠實粉絲，充分發(fā)揮出品牌效應，促進企業(yè)可持續(xù)并穩(wěn)定地發(fā)展。

結(jié)語

綜上所述，企業(yè)品牌文化的培育效果決定著企業(yè)的發(fā)展程度，應重視品牌文化建設并采取有效的措施提高培育效果，進而充分發(fā)揮出品牌效應，為企業(yè)拓展更大的市場份額，滿足企業(yè)穩(wěn)定、可持續(xù)的發(fā)展目標。

參考文獻：

[1]周云鶴，雷紅霞，黃瓊.安徽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌培育路徑研究——基于消費者認知視角[J].池州學院學報，2018（01）：86.

[2]朱其忠.基于價值鏈的企業(yè)營銷文化產(chǎn)生機理與培育路徑[J].物流工程與管理， 2011（01）：362-363.

[3]徐麗，胡儀元.企業(yè)品牌文化的構(gòu)建研究[J].生態(tài)經(jīng)濟，2008（08）：785.