江建

摘 要：湖南省常德市是一座擁有兩千年歷史的文化名城，獨(dú)特的氣候條件和豐富的水土資源，使其享有“糧倉(cāng)、酒市、煙都、紡城、茶鄉(xiāng)”的美譽(yù)，無(wú)論是鄉(xiāng)土人情還是特色資源，無(wú)不令人向往。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，常德市在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)迅猛發(fā)展的洗禮中，以新姿態(tài)迎接新機(jī)遇，打造更為專(zhuān)業(yè)、開(kāi)放、超前的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式，抓地方特色產(chǎn)業(yè)，促發(fā)展合作共贏。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì);電子商務(wù);地方經(jīng)濟(jì)特色;網(wǎng)絡(luò)推廣或直播

中圖分類(lèi)號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-1064（2021）04-062-02

DOI：10.12310/j.issn.1674-1064.2021.04.031

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持續(xù)穩(wěn)中向好，“互聯(lián)網(wǎng)+”多元化的發(fā)展模式，為促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。湖南省常德市自古以來(lái)便擁有江南“魚(yú)米之鄉(xiāng)”和生態(tài)“桃花源記”的美譽(yù)，如何利用當(dāng)下盛行的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)發(fā)展模式，將常德市的地方特色推向全國(guó)，甚至展示給全世界呢？

為加快推進(jìn)常德市經(jīng)濟(jì)的飛躍發(fā)展，本文將對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)跨越發(fā)展這一經(jīng)濟(jì)模式進(jìn)行重點(diǎn)闡述和深入研究，為地方經(jīng)濟(jì)擴(kuò)內(nèi)需促發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)

伴隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的快速推進(jìn)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也發(fā)生了翻天覆地的變化，經(jīng)過(guò)了二十余年的探索，從最初的萌芽狀態(tài)進(jìn)入到如今的成熟繁榮時(shí)期，尤其是5G時(shí)代的來(lái)臨，也為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)的發(fā)展注入了新活力，依托網(wǎng)絡(luò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展新模式即將全面開(kāi)花[1]。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前TOP 100的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)公司的市值已經(jīng)超過(guò)了14萬(wàn)億元，累計(jì)為37.8億互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)提供了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。比如，百度、阿里巴巴、京東、美團(tuán)、360等人們耳熟能詳?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)覆蓋了社會(huì)生活的各行各業(yè)，為滿(mǎn)足人們的衣食住行等物質(zhì)文化需求提供了便利條件。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，顛覆了傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新鮮血液，也與人們的生活息息相關(guān)。

眾所周知，任何行業(yè)的崛起都需要經(jīng)歷漫長(zhǎng)的“陣痛期”，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也不例外。從最初的中華網(wǎng)赴美上市，到后來(lái)的網(wǎng)易、搜狐等嶄露頭角，到中間一系列摸索和嘗試，無(wú)論是技術(shù)支持還是信息銜接，都存在一定的缺陷，甚至是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)尚處于萌芽狀態(tài)，很多法律法規(guī)不能及時(shí)完善，這些都是在成長(zhǎng)期的陣痛表現(xiàn)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)和以微信、微博為代表的新媒體社交平臺(tái)的出現(xiàn)，我國(guó)的電腦網(wǎng)絡(luò)使用人群逐步向手機(jī)端網(wǎng)絡(luò)使用人群過(guò)渡，這也預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)將要迎來(lái)嶄新的發(fā)展，在播放視頻、撰寫(xiě)文字等基礎(chǔ)上，甚至出現(xiàn)了利用社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推銷(xiāo)產(chǎn)品，越來(lái)越多的手機(jī)端網(wǎng)絡(luò)使用者享受到了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的便利[2]。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速崛起和人們物質(zhì)生活水平的提高，對(duì)網(wǎng)絡(luò)功能的要求也越來(lái)越高、越來(lái)越細(xì)，隨著數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨，逐步提出了“互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)體經(jīng)濟(jì)”的經(jīng)營(yíng)理念。經(jīng)過(guò)二十余年的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)已被大眾所熟知，自動(dòng)駕駛、工業(yè)機(jī)器人等衍生新業(yè)態(tài)為各地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變革和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了新機(jī)遇，尤其是發(fā)展地方特色經(jīng)濟(jì)和特色產(chǎn)業(yè)，更應(yīng)該沉穩(wěn)應(yīng)對(duì)，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的大背景下借勢(shì)而為。

2 地方經(jīng)濟(jì)如何借“網(wǎng)”發(fā)展

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)積極擁抱世界，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、科技共享，還是文化交流、百姓生活，都發(fā)生了翻天覆地的變化，尤其我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的崛起，也從另一個(gè)層面反映了我國(guó)綜合國(guó)力的提升，推動(dòng)了人們物質(zhì)文化水平的提高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)超過(guò)了7億。在常德市，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)前地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)課題。

常德市素來(lái)以“魚(yú)米之鄉(xiāng)”聞名，如何讓常德市的魚(yú)米更香，讓農(nóng)產(chǎn)品的知名度更高、銷(xiāo)路更廣？答案就是借互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)這一東風(fēng)，迎風(fēng)起飛，翱翔天際。目前，常德市已經(jīng)開(kāi)辟和建設(shè)了120個(gè)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，組織本地知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和國(guó)內(nèi)知名集團(tuán)建立合作關(guān)系。比如，常德市的漢壽華樂(lè)食品公司和香港的實(shí)業(yè)集團(tuán)共建連鎖體驗(yàn)店，與廣東華新集團(tuán)的合作開(kāi)辟深圳市場(chǎng)，涌現(xiàn)出金健大米、大湖魚(yú)、石門(mén)銀峰茶葉等一大批深受消費(fèi)者歡迎的農(nóng)產(chǎn)品品牌，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)收增效。

說(shuō)起“桃花源”，很多人都會(huì)不禁聯(lián)想起東晉文學(xué)家、詩(shī)人陶淵明的千古名篇《桃花源記》，而桃花源這一歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚的生態(tài)旅游勝地就位于常德市。如今，年輕人青睞的網(wǎng)紅景點(diǎn)打卡，還有人們津津樂(lè)道的健康養(yǎng)生旅行，為常德市的文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī)和挑戰(zhàn)。

如何借助互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)，打響“桃花源”這一品牌？筆者認(rèn)為，要深入調(diào)研市場(chǎng)，挖掘文化特色，開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，思想上勇于創(chuàng)新，行動(dòng)上敢于探索，將地方特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展與國(guó)家電子商務(wù)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大發(fā)展相結(jié)合，從傳統(tǒng)行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)行業(yè)轉(zhuǎn)變，通過(guò)發(fā)展大米、茶葉、油茶、富硒系列等特色農(nóng)產(chǎn)品，發(fā)展桃花源記生態(tài)旅游，打造美麗鄉(xiāng)村，構(gòu)建文明城市，衍生新產(chǎn)品，發(fā)展新產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)常德市互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)發(fā)展走上一條以網(wǎng)絡(luò)推廣為基礎(chǔ)、品牌打造為依托、產(chǎn)業(yè)升級(jí)為目標(biāo)的康莊大道。

總體而言，常德市的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要精準(zhǔn)定位，及時(shí)預(yù)判電子商務(wù)呈現(xiàn)多元化發(fā)展這一趨勢(shì)，明確產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，并在此基礎(chǔ)上，通過(guò)線上線下信息資源整合，加速數(shù)字化經(jīng)濟(jì)模式構(gòu)建，依托實(shí)體行業(yè)建立的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)庫(kù)，拉動(dòng)內(nèi)需和供給側(cè)需求，形成具有自身特點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)化規(guī)模，立足當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，找準(zhǔn)自身位置，整合產(chǎn)業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)[3]。

值得注意的是，生活節(jié)奏不斷加快，數(shù)字化經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的便捷使人們不得不反思經(jīng)濟(jì)快速提升下的種種問(wèn)題。如何與當(dāng)下人們追求高品質(zhì)生活的目標(biāo)相輔相成，也是地方要借助互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展需要思考的問(wèn)題。

3 利用互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下的推廣或直播實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值

現(xiàn)如今，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行推廣銷(xiāo)售或者網(wǎng)絡(luò)直播的模式，的確給人們的衣食住行帶來(lái)了很多便利，不僅提供了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，而且給人們的購(gòu)物消費(fèi)提供了更多的選擇余地。但是，作為“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)時(shí)代衍生出來(lái)的新模式，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售和網(wǎng)絡(luò)直播依舊任重道遠(yuǎn)。例如，網(wǎng)絡(luò)推廣銷(xiāo)售或網(wǎng)絡(luò)直播水平參差不齊，對(duì)人們物質(zhì)文化生活的影響也各有不同，成為地方政府關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題之一。

隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)紅直播、明星帶貨等具有影響力和人氣的經(jīng)營(yíng)方式，通過(guò)粉絲互動(dòng)吸引網(wǎng)絡(luò)流量，快速促成合作，達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的。比如，從湖南走出來(lái)的眾多明星，或者是原籍常德的公眾人物，都可以作為家鄉(xiāng)的流量代表，為地方的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)推廣添磚加瓦。

在進(jìn)行線上網(wǎng)絡(luò)推廣或者網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)，要確保線上線下數(shù)據(jù)同步。線上推廣要結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕尘?、產(chǎn)品特色，融入風(fēng)土人情、環(huán)境介紹，并突出有機(jī)綠色環(huán)保等特點(diǎn)來(lái)宣傳。線下也要結(jié)合實(shí)體經(jīng)營(yíng)做好產(chǎn)品的運(yùn)輸、物流，保質(zhì)保量地促成買(mǎi)賣(mài)雙方的合作。這樣新型的電子商務(wù)模式，已經(jīng)得到了社會(huì)各界的認(rèn)可，也為當(dāng)?shù)財(cái)U(kuò)大內(nèi)需促進(jìn)就業(yè)提供了強(qiáng)有力的保障，改變和創(chuàng)新了傳統(tǒng)的電商銷(xiāo)售模式，促進(jìn)了地方的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在全球互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的大背景下，我國(guó)各地各區(qū)域的電子商務(wù)發(fā)展新模式已經(jīng)遍地開(kāi)花、碩果累累，尤其是步入5G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代后，打造數(shù)字一體化的網(wǎng)絡(luò)渠道已成為世界互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的典范。因此，更應(yīng)結(jié)合當(dāng)下的高科技手段，認(rèn)真總結(jié)成功的科研成果和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，探索和創(chuàng)新更多高效的新經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)物，進(jìn)一步完善我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)，各地在促進(jìn)發(fā)展當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)新業(yè)態(tài)、研究新經(jīng)濟(jì)模式時(shí)，應(yīng)結(jié)合數(shù)據(jù)、實(shí)例說(shuō)明，總結(jié)和分享發(fā)展成果，查缺補(bǔ)漏，取長(zhǎng)補(bǔ)短，為常德市的電商經(jīng)濟(jì)騰飛以及我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供更多有益的參考和借鑒。

參考文獻(xiàn)

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