江建

摘 要：湖南省常德市是一座擁有兩千年歷史的文化名城，獨特的氣候條件和豐富的水土資源，使其享有“糧倉、酒市、煙都、紡城、茶鄉(xiāng)”的美譽，無論是鄉(xiāng)土人情還是特色資源，無不令人向往。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展，常德市在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和電子商務(wù)迅猛發(fā)展的洗禮中，以新姿態(tài)迎接新機遇，打造更為專業(yè)、開放、超前的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟模式，抓地方特色產(chǎn)業(yè)，促發(fā)展合作共贏。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟;電子商務(wù);地方經(jīng)濟特色;網(wǎng)絡(luò)推廣或直播

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：1674-1064（2021）04-062-02

DOI：10.12310/j.issn.1674-1064.2021.04.031

隨著我國經(jīng)濟形勢持續(xù)穩(wěn)中向好，“互聯(lián)網(wǎng)+”多元化的發(fā)展模式，為促進地方經(jīng)濟發(fā)展注入了新的活力。湖南省常德市自古以來便擁有江南“魚米之鄉(xiāng)”和生態(tài)“桃花源記”的美譽，如何利用當下盛行的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和電子商務(wù)發(fā)展模式，將常德市的地方特色推向全國，甚至展示給全世界呢？

為加快推進常德市經(jīng)濟的飛躍發(fā)展，本文將對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和電子商務(wù)跨越發(fā)展這一經(jīng)濟模式進行重點闡述和深入研究，為地方經(jīng)濟擴內(nèi)需促發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

1 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和電子商務(wù)的發(fā)展趨勢

伴隨著全球經(jīng)濟一體化進程的快速推進，我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也發(fā)生了翻天覆地的變化，經(jīng)過了二十余年的探索，從最初的萌芽狀態(tài)進入到如今的成熟繁榮時期，尤其是5G時代的來臨，也為我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和電子商務(wù)的發(fā)展注入了新活力，依托網(wǎng)絡(luò)數(shù)字經(jīng)濟時代的發(fā)展新模式即將全面開花[1]。

據(jù)統(tǒng)計，我國目前TOP 100的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)公司的市值已經(jīng)超過了14萬億元，累計為37.8億互聯(lián)網(wǎng)用戶提供了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。比如，百度、阿里巴巴、京東、美團、360等人們耳熟能詳?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)覆蓋了社會生活的各行各業(yè)，為滿足人們的衣食住行等物質(zhì)文化需求提供了便利條件。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從激烈的市場競爭中脫穎而出，顛覆了傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，為我國的經(jīng)濟發(fā)展注入了新鮮血液，也與人們的生活息息相關(guān)。

眾所周知，任何行業(yè)的崛起都需要經(jīng)歷漫長的“陣痛期”，我國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展也不例外。從最初的中華網(wǎng)赴美上市，到后來的網(wǎng)易、搜狐等嶄露頭角，到中間一系列摸索和嘗試，無論是技術(shù)支持還是信息銜接，都存在一定的缺陷，甚至是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟尚處于萌芽狀態(tài)，很多法律法規(guī)不能及時完善，這些都是在成長期的陣痛表現(xiàn)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來和以微信、微博為代表的新媒體社交平臺的出現(xiàn)，我國的電腦網(wǎng)絡(luò)使用人群逐步向手機端網(wǎng)絡(luò)使用人群過渡，這也預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟將要迎來嶄新的發(fā)展，在播放視頻、撰寫文字等基礎(chǔ)上，甚至出現(xiàn)了利用社交網(wǎng)絡(luò)平臺推銷產(chǎn)品，越來越多的手機端網(wǎng)絡(luò)使用者享受到了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟帶來的便利[2]。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的迅速崛起和人們物質(zhì)生活水平的提高，對網(wǎng)絡(luò)功能的要求也越來越高、越來越細，隨著數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，逐步提出了“互聯(lián)網(wǎng)+實體經(jīng)濟”的經(jīng)營理念。經(jīng)過二十余年的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和電子商務(wù)已被大眾所熟知，自動駕駛、工業(yè)機器人等衍生新業(yè)態(tài)為各地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變革和地方經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造了新機遇，尤其是發(fā)展地方特色經(jīng)濟和特色產(chǎn)業(yè)，更應(yīng)該沉穩(wěn)應(yīng)對，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟快速發(fā)展的大背景下借勢而為。

2 地方經(jīng)濟如何借“網(wǎng)”發(fā)展

改革開放以來，我國積極擁抱世界，無論是經(jīng)濟貿(mào)易、科技共享，還是文化交流、百姓生活，都發(fā)生了翻天覆地的變化，尤其我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的崛起，也從另一個層面反映了我國綜合國力的提升，推動了人們物質(zhì)文化水平的提高。據(jù)統(tǒng)計，全國互聯(lián)網(wǎng)用戶超過了7億。在常德市，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)成為當前地方經(jīng)濟發(fā)展的重點課題。

常德市素來以“魚米之鄉(xiāng)”聞名，如何讓常德市的魚米更香，讓農(nóng)產(chǎn)品的知名度更高、銷路更廣？答案就是借互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟這一東風，迎風起飛，翱翔天際。目前，常德市已經(jīng)開辟和建設(shè)了120個網(wǎng)絡(luò)銷售網(wǎng)點，組織本地知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和國內(nèi)知名集團建立合作關(guān)系。比如，常德市的漢壽華樂食品公司和香港的實業(yè)集團共建連鎖體驗店，與廣東華新集團的合作開辟深圳市場，涌現(xiàn)出金健大米、大湖魚、石門銀峰茶葉等一大批深受消費者歡迎的農(nóng)產(chǎn)品品牌，幫助當?shù)剞r(nóng)民實現(xiàn)了創(chuàng)收增效。

說起“桃花源”，很多人都會不禁聯(lián)想起東晉文學(xué)家、詩人陶淵明的千古名篇《桃花源記》，而桃花源這一歷史悠久、文化底蘊深厚的生態(tài)旅游勝地就位于常德市。如今，年輕人青睞的網(wǎng)紅景點打卡，還有人們津津樂道的健康養(yǎng)生旅行，為常德市的文旅經(jīng)濟發(fā)展帶來了新的契機和挑戰(zhàn)。

如何借助互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和電子商務(wù)，打響“桃花源”這一品牌？筆者認為，要深入調(diào)研市場，挖掘文化特色，開發(fā)旅游產(chǎn)品，思想上勇于創(chuàng)新，行動上敢于探索，將地方特色經(jīng)濟發(fā)展與國家電子商務(wù)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)時代大發(fā)展相結(jié)合，從傳統(tǒng)行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟行業(yè)轉(zhuǎn)變，通過發(fā)展大米、茶葉、油茶、富硒系列等特色農(nóng)產(chǎn)品，發(fā)展桃花源記生態(tài)旅游，打造美麗鄉(xiāng)村，構(gòu)建文明城市，衍生新產(chǎn)品，發(fā)展新產(chǎn)業(yè)，推動常德市互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和電子商務(wù)發(fā)展走上一條以網(wǎng)絡(luò)推廣為基礎(chǔ)、品牌打造為依托、產(chǎn)業(yè)升級為目標的康莊大道。

總體而言，常德市的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展需要精準定位，及時預(yù)判電子商務(wù)呈現(xiàn)多元化發(fā)展這一趨勢，明確產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，并在此基礎(chǔ)上，通過線上線下信息資源整合，加速數(shù)字化經(jīng)濟模式構(gòu)建，依托實體行業(yè)建立的銷售數(shù)據(jù)庫，拉動內(nèi)需和供給側(cè)需求，形成具有自身特點的產(chǎn)業(yè)化規(guī)模，立足當下互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟新業(yè)態(tài)，找準自身位置，整合產(chǎn)業(yè)資源，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級[3]。

值得注意的是，生活節(jié)奏不斷加快，數(shù)字化經(jīng)濟帶來的便捷使人們不得不反思經(jīng)濟快速提升下的種種問題。如何與當下人們追求高品質(zhì)生活的目標相輔相成，也是地方要借助互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟實現(xiàn)跨越發(fā)展需要思考的問題。

3 利用互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下的推廣或直播實現(xiàn)產(chǎn)品價值

現(xiàn)如今，利用網(wǎng)絡(luò)平臺進行推廣銷售或者網(wǎng)絡(luò)直播的模式，的確給人們的衣食住行帶來了很多便利，不僅提供了更多的就業(yè)機會，而且給人們的購物消費提供了更多的選擇余地。但是，作為“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟時代衍生出來的新模式，網(wǎng)絡(luò)銷售和網(wǎng)絡(luò)直播依舊任重道遠。例如，網(wǎng)絡(luò)推廣銷售或網(wǎng)絡(luò)直播水平參差不齊，對人們物質(zhì)文化生活的影響也各有不同，成為地方政府關(guān)注的重點問題之一。

隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字時代的到來，網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)紅直播、明星帶貨等具有影響力和人氣的經(jīng)營方式，通過粉絲互動吸引網(wǎng)絡(luò)流量，快速促成合作，達到營銷目的。比如，從湖南走出來的眾多明星，或者是原籍常德的公眾人物，都可以作為家鄉(xiāng)的流量代表，為地方的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟推廣添磚加瓦。

在進行線上網(wǎng)絡(luò)推廣或者網(wǎng)絡(luò)直播時，要確保線上線下數(shù)據(jù)同步。線上推廣要結(jié)合當?shù)氐奈幕尘啊a(chǎn)品特色，融入風土人情、環(huán)境介紹，并突出有機綠色環(huán)保等特點來宣傳。線下也要結(jié)合實體經(jīng)營做好產(chǎn)品的運輸、物流，保質(zhì)保量地促成買賣雙方的合作。這樣新型的電子商務(wù)模式，已經(jīng)得到了社會各界的認可，也為當?shù)財U大內(nèi)需促進就業(yè)提供了強有力的保障，改變和創(chuàng)新了傳統(tǒng)的電商銷售模式，促進了地方的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展。

4 結(jié)語

綜上所述，在全球互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟迅速發(fā)展的大背景下，我國各地各區(qū)域的電子商務(wù)發(fā)展新模式已經(jīng)遍地開花、碩果累累，尤其是步入5G網(wǎng)絡(luò)時代后，打造數(shù)字一體化的網(wǎng)絡(luò)渠道已成為世界互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的典范。因此，更應(yīng)結(jié)合當下的高科技手段，認真總結(jié)成功的科研成果和運營經(jīng)驗，探索和創(chuàng)新更多高效的新經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)物，進一步完善我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展。同時，各地在促進發(fā)展當?shù)仉娮由虅?wù)新業(yè)態(tài)、研究新經(jīng)濟模式時，應(yīng)結(jié)合數(shù)據(jù)、實例說明，總結(jié)和分享發(fā)展成果，查缺補漏，取長補短，為常德市的電商經(jīng)濟騰飛以及我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展提供更多有益的參考和借鑒。

參考文獻

[1] 徐杰，孫垂鳳.電子商務(wù)發(fā)展的新模式——電子商務(wù)交易所[J].中國流通經(jīng)濟，2001（1）：43.

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[3] 洪涌，周文輝.B2B電子商務(wù)：中國企業(yè)準備好了嗎[J].中國科技信息，2006（5）：214-215.