王婧琳 陳若琪 彭紫貝 艾華潔 何馮

（成都理工大學(xué)文法學(xué)院，四川 成都 610051）

一、調(diào)查背景及意義

（一）調(diào)查背景

2015年國(guó)務(wù)院辦公廳提出要不斷加大政策扶持的力度，從政策層面支持鼓勵(lì)農(nóng)村電商領(lǐng)域開(kāi)拓創(chuàng)新。2019年中央一號(hào)文件中再次強(qiáng)調(diào)要大力發(fā)展農(nóng)村電商，通過(guò)電子商務(wù)渠道帶動(dòng)農(nóng)村貧困地區(qū)探索經(jīng)濟(jì)發(fā)展新路徑。

2020年以來(lái)，隨著信息化手段的大量運(yùn)用和電商平臺(tái)的迅猛發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品直播也隨之興起，有利于帶動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展開(kāi)辟新路徑，助推鄉(xiāng)村振興發(fā)展?；诖?，如何正確引導(dǎo)直播助農(nóng)在鄉(xiāng)村振興和網(wǎng)絡(luò)扶貧中繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，具有重要的研究意義。

網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的普及也讓“直播”環(huán)境優(yōu)化，直播平臺(tái)得以衍生至農(nóng)村。網(wǎng)絡(luò)直播拓寬了農(nóng)村的銷售渠道，一定程度上減少了中間商的介入和相應(yīng)的人力成本，并且在疫情期間極大解決了農(nóng)產(chǎn)品滯銷等問(wèn)題。

政府幫扶下的“直播助農(nóng)”有強(qiáng)大的號(hào)召力。2019年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到3975 億元，同比增長(zhǎng)72%。今年年初，抖音先后推出了“助果農(nóng)”“助花農(nóng)”等主題活動(dòng)，還發(fā)起了“縣長(zhǎng)來(lái)直播間”“新農(nóng)人大賽”。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，抖音上截至5 月31 日，已有101 位市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)走進(jìn)抖音直播間，聯(lián)合多位平臺(tái)創(chuàng)作者銷售農(nóng)產(chǎn)品超過(guò)220.7 萬(wàn)件，銷售額超1.16 億元，幫助各地農(nóng)產(chǎn)品快速找到銷路。由此可見(jiàn)，電商網(wǎng)絡(luò)直播助力農(nóng)村貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的銷售能夠成為履行社會(huì)責(zé)任的新潮形式。

（二）調(diào)查意義

1.實(shí)現(xiàn)政府和農(nóng)民的雙贏。

“依托信息技術(shù)和制度創(chuàng)新,提高政府感知群眾期盼、回應(yīng)社會(huì)關(guān)切、服務(wù)公眾需求的能力”。政府幫扶下的直播助農(nóng)，提升了消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的信賴度，增加號(hào)召力。政府官員直播“帶貨”推廣不僅當(dāng)?shù)剞r(nóng)村特色產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游資源,豐富了政務(wù)服務(wù)的內(nèi)容，也加大了對(duì)本地宣傳的力度，在一定程度上體現(xiàn)了當(dāng)?shù)卣匾曓r(nóng)業(yè)，拉近干群關(guān)系，提高政府的公信力。另一方面，農(nóng)民因此獲得經(jīng)濟(jì)收入，有助于脫貧致富。在一定程度上也可以更加了解消費(fèi)者的需求，根據(jù)需求來(lái)制定以后的生產(chǎn)計(jì)劃，促進(jìn)產(chǎn)品多樣化發(fā)展，推動(dòng)直播助農(nóng)形成農(nóng)產(chǎn)品“直播銷售——包裝——運(yùn)送”模式。

2.吸引農(nóng)村勞動(dòng)力回流。

在新時(shí)代的發(fā)展下，越來(lái)越多年輕人走向大城市，農(nóng)村年輕勞動(dòng)力逐漸缺乏。在直播助農(nóng)的帶動(dòng)下，由于經(jīng)濟(jì)效益較高，讓越來(lái)越多懂得運(yùn)營(yíng)電商經(jīng)濟(jì)的人回歸農(nóng)村，吸引了人才回流，刺激并推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

助農(nóng)與直播相結(jié)合，有利于喚醒農(nóng)村市場(chǎng)，讓農(nóng)村生產(chǎn)方式更加契合當(dāng)下需求。同時(shí)也吸引了人才回流，推動(dòng)直播助農(nóng)模式的完善，加快新型農(nóng)村建設(shè)和實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

二、調(diào)查內(nèi)容與方法

（一）調(diào)查內(nèi)容

1.準(zhǔn)備階段。

（1）由本次項(xiàng)目的小組成員根據(jù)本項(xiàng)目的調(diào)查需求，撰寫調(diào)查問(wèn)卷初稿。初稿完成后，全體成員積極討論并發(fā)表各自的看法，對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行補(bǔ)充完善。

（2）經(jīng)過(guò)討論和不斷修改，確定終稿。

（3）各項(xiàng)目成員將問(wèn)卷發(fā)放給親友、同學(xué)，進(jìn)行正式問(wèn)卷調(diào)查前的測(cè)試，在問(wèn)題設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)排版、發(fā)放方式等方面由填寫人提出意見(jiàn)，進(jìn)行最后的修改并確定終稿。最終確定的問(wèn)卷共25 道題，題型分為單選、多選和主觀題，問(wèn)題盡量避免敏感性問(wèn)題。每個(gè)問(wèn)題都密切聯(lián)系并作用于本次調(diào)查的最終目的。下面就本次問(wèn)卷問(wèn)題設(shè)置與調(diào)查之間的關(guān)聯(lián)性以及對(duì)于調(diào)查所起到的作用做出分析：

表1 問(wèn)題與調(diào)查之間的關(guān)系

2.實(shí)施階段。該階段主要分為前期發(fā)放問(wèn)卷、中期文獻(xiàn)檢索、后期回收問(wèn)卷三部分。

首先是發(fā)放問(wèn)卷。按照前期計(jì)劃通過(guò)“問(wèn)卷星”鏈接對(duì)阿壩州不同年齡段的人群發(fā)放網(wǎng)頁(yè)版問(wèn)卷，同時(shí)線下對(duì)阿壩州的社會(huì)公眾進(jìn)行抽樣問(wèn)卷調(diào)查，以實(shí)現(xiàn)線上線下調(diào)查同步。

其次，在線上、線下問(wèn)卷填寫過(guò)程中，項(xiàng)目成員在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行文獻(xiàn)檢索，尋找已有的對(duì)于政府直播助農(nóng)的現(xiàn)狀研究和成果分析，以及涉及相關(guān)調(diào)研的文獻(xiàn)內(nèi)容。

最后是回收問(wèn)卷。通過(guò)電子表格、問(wèn)卷調(diào)查軟件、數(shù)據(jù)分析軟件等工具回收并整理問(wèn)卷。

3.總結(jié)階段。

根據(jù)回收的問(wèn)卷，首先確定回收的有效問(wèn)卷在發(fā)放總問(wèn)卷數(shù)中的占比；其次根據(jù)回收的問(wèn)卷進(jìn)行整理，采用比較分析等方法分析調(diào)查結(jié)果，用餅狀圖、表格等形式展現(xiàn)調(diào)查的結(jié)果；最后匯總本次調(diào)查中的調(diào)查結(jié)果分析表、文獻(xiàn)調(diào)查的結(jié)果，形成全面、直觀的結(jié)果。

（二）調(diào)查方法

1.文獻(xiàn)分析法。

分為兩步進(jìn)行：一是文獻(xiàn)搜集。通過(guò)在知網(wǎng)、萬(wàn)方、維基等多種數(shù)據(jù)庫(kù)中查找以“政府直播助農(nóng)”、“直播帶貨”為關(guān)鍵詞的有關(guān)文獻(xiàn)，包括圖書、期刊、雜志、研究報(bào)告等。利用摘錄、做筆記等形式對(duì)資料進(jìn)行分類整理；二是進(jìn)行文獻(xiàn)分析。采用定性即針對(duì)“政府直播+助農(nóng)”這一主題和定量的方法，分別選取運(yùn)用不同分析方法、不同時(shí)間、不同類型的研究文獻(xiàn)進(jìn)行分析。

2.問(wèn)卷調(diào)查法。

前期進(jìn)行調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)和修改，通過(guò)線上與線下結(jié)合的模式開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查，問(wèn)卷回收完成后，對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行整理和分析，并提出意見(jiàn)。

三、調(diào)查實(shí)施與問(wèn)卷結(jié)果分析

（一）開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查

1.調(diào)查時(shí)間：2021年2 月～3 月

2.調(diào)查概況：

直播助農(nóng)新模式是鄉(xiāng)村振興和網(wǎng)絡(luò)扶貧在農(nóng)村電商模式上的全新探索。此次調(diào)查采用定性與定量研究相結(jié)合的方法，從政府幫扶的視角下分析直播助農(nóng)對(duì)鄉(xiāng)村脫貧攻堅(jiān)的效果，進(jìn)而對(duì)拓寬鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售模式提出意見(jiàn)。在這一背景下，我們小組進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查。

前期根據(jù)研究對(duì)象以及要分析的問(wèn)題制作問(wèn)卷，通過(guò)“問(wèn)卷星”對(duì)阿壩州不同年齡段的人群發(fā)放線上問(wèn)卷，線下對(duì)阿壩州群眾進(jìn)行抽樣問(wèn)卷調(diào)查，以實(shí)現(xiàn)線上線下調(diào)查同步。由于發(fā)放調(diào)查遇到的困難較多，本預(yù)計(jì)發(fā)放問(wèn)卷1000 余份，實(shí)際發(fā)放問(wèn)卷496 份，線上問(wèn)卷發(fā)放時(shí)間一個(gè)月，共收到384 份問(wèn)卷，線下問(wèn)卷共發(fā)放112 份。其中，調(diào)查的有效份數(shù)為423 份，有效率為85.28%?；谟行?wèn)卷，進(jìn)行了問(wèn)卷分析。

（二）分析問(wèn)卷結(jié)果

1.調(diào)查對(duì)象分布。

此次調(diào)查中，農(nóng)民占總?cè)藬?shù)的47.3%，學(xué)生占16.4%，政府機(jī)關(guān)人員占21.2%，個(gè)體、自由職業(yè)者和企業(yè)員工占15.1%。分布如圖1：

2.調(diào)查對(duì)象的認(rèn)識(shí)和態(tài)度。

通過(guò)對(duì)下列2個(gè)問(wèn)題進(jìn)行分析，可初步得到調(diào)查對(duì)象對(duì)直播助農(nóng)效果的態(tài)度及看法，如表2：

表2 調(diào)查對(duì)象對(duì)直播助農(nóng)的認(rèn)識(shí)

通過(guò)以上分析可看出調(diào)查對(duì)象對(duì)直播助農(nóng)有一定的了解，渠道較為豐富。并且多數(shù)調(diào)查對(duì)象對(duì)政府官員的直播助農(nóng)行為持肯定態(tài)度，體現(xiàn)了政府幫扶在直播助農(nóng)中起到的積極作用，這也為后續(xù)對(duì)直播助農(nóng)的可行性研究提供了依據(jù)。

四、總結(jié)與反思

本研究以“直播”為切入點(diǎn)，分析政府幫扶下直播助農(nóng)的前景、意義及可行性。研究政府幫扶下直播助農(nóng)在脫貧攻堅(jiān)中取得的成果，進(jìn)一步發(fā)揮好政府在直播助農(nóng)中的作用，對(duì)于推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、加快實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興具有重要意義。在這一新模式中，政府的主動(dòng)參與不僅拉近了政府與群眾間的距離，而且打開(kāi)了群眾信任直播助農(nóng)的大門，成為農(nóng)民與市場(chǎng)間的紐帶；同時(shí)，政府又作為直播助農(nóng)中秩序的維護(hù)者，在直播市場(chǎng)中維護(hù)各方權(quán)益，推動(dòng)直播助農(nóng)的發(fā)展，加快脫貧攻堅(jiān)的腳步。直播助農(nóng)這一形式在短期內(nèi)仍然是流行的風(fēng)向標(biāo)，但所面臨的問(wèn)題不容忽視，如何保持現(xiàn)在直播行業(yè)的繁榮以及未來(lái)政府直播助農(nóng)的可持續(xù)性將是我們會(huì)面臨的一大難題。目前直播行業(yè)存在的缺漏也在逐漸暴露，是否會(huì)在它衰敗之前找到可解決的方案，使其成為固定的崗位模式，不被時(shí)代潮流所拋棄，有待驗(yàn)證。