王莉

在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境之下，更多的文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)際上是通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)的途徑進(jìn)行傳播，互聯(lián)網(wǎng)的文化和傳播模式在很大程度上已經(jīng)改變了傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作以及傳播的模式，因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境之下，要進(jìn)一步地考慮文創(chuàng)人員對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的適應(yīng)程度，并且從本質(zhì)上轉(zhuǎn)變文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作思路，這樣才能夠真正意義上推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品的升級(jí)。早在2012年的時(shí)候，國(guó)內(nèi)的研究者就陸續(xù)提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，這個(gè)概念重新建構(gòu)了當(dāng)前時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)知，而中國(guó)的經(jīng)濟(jì)不斷地進(jìn)行升級(jí)和轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，要進(jìn)一步運(yùn)用信息技術(shù)的手段進(jìn)行改造，才能夠讓各類產(chǎn)品和服務(wù)適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代的要求，并且喚醒和激活當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的新時(shí)代，對(duì)傳統(tǒng)的各類產(chǎn)品和服務(wù)也會(huì)產(chǎn)生非常積極的變革。在這個(gè)基礎(chǔ)上，文創(chuàng)產(chǎn)品也應(yīng)該真正意義上對(duì)于當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的各項(xiàng)資源進(jìn)行融合，才能夠從本質(zhì)上對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的各種資源進(jìn)行融合，并且促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品和當(dāng)前時(shí)代的審美之間的溝通與聯(lián)系，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的多元化發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展

文創(chuàng)產(chǎn)品，本質(zhì)上是結(jié)合當(dāng)前文化傳播的實(shí)際需求所產(chǎn)生的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品植根于當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展要求，并且與深厚的中華文化淵源間也有密切的聯(lián)系。文化創(chuàng)意類的產(chǎn)品本身之所以具有一定的魅力，是因?yàn)楸举|(zhì)上這種產(chǎn)品是一種特殊產(chǎn)品，能夠把各種文化元素充分結(jié)合在一起，并且深刻地影響時(shí)代人的思想和觀念。

文化創(chuàng)意類的產(chǎn)品之所以能夠吸引更多的人關(guān)注，本身就是符合當(dāng)前物質(zhì)生活的水平以及社會(huì)發(fā)展的要求，因此在這種條件之下，消費(fèi)者對(duì)于文化創(chuàng)業(yè)類的產(chǎn)品消費(fèi)需求也日益增長(zhǎng)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景之下促進(jìn)文化創(chuàng)意類產(chǎn)品與當(dāng)前時(shí)代的深度融合，這是文化創(chuàng)意類產(chǎn)品發(fā)展的必然需求，也是面對(duì)這種消費(fèi)發(fā)展的一種必然需求。文化創(chuàng)業(yè)類的產(chǎn)品，在目前強(qiáng)大的市場(chǎng)需求背景之下，促進(jìn)這些文化資源與互聯(lián)網(wǎng)的各項(xiàng)資源深度融合將有助于推動(dòng)文化創(chuàng)意類的產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)于目前的時(shí)代發(fā)展需求而言也有積極的意義。

像故宮博物院所推出的各種文化創(chuàng)意類的產(chǎn)品，本身就是與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的各種審美深度的融合，這種融合不僅僅是對(duì)于故宮博物院中所保存的各種珍貴的文物之間的結(jié)合，而且也與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代當(dāng)中的傳播模式和各種形態(tài)的文化傳播密切相關(guān)，因?yàn)榕c互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的這些資源深度融合之后，消費(fèi)者也更加青睞，也感受到廣泛的好評(píng)，這也是這一類文化創(chuàng)意類產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)資源深度融合所產(chǎn)生的一種新的結(jié)果。

“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)傳播、營(yíng)銷特點(diǎn)

第一方面，在互聯(lián)網(wǎng)+的背景之下，文化創(chuàng)業(yè)類的產(chǎn)品在獲得各種相關(guān)信息的基礎(chǔ)上會(huì)有更快速的模式，特別是5G時(shí)代深入轉(zhuǎn)變了原來(lái)信息傳播的一些特點(diǎn)，從而信息技術(shù)深度轉(zhuǎn)變了目前時(shí)代的傳播模式，讓信息的傳播，在空間與時(shí)間的隔閡上面也較小，人民群眾隨時(shí)隨地的接受著各種轟炸式的信息，因此在這種格局之下，只有深度的融合互聯(lián)網(wǎng)的傳播模式，讓網(wǎng)絡(luò)傳播與文化創(chuàng)意類產(chǎn)品的傳播深度融合在一起，才能夠進(jìn)一步地推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播效能，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)上群眾對(duì)于這種信息的接受能力。

第二方面，在互聯(lián)網(wǎng)+的背景之下，文化創(chuàng)意類產(chǎn)品的傳播途徑也更加多元化。傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意類產(chǎn)品的傳播營(yíng)銷模式相對(duì)單一，大多數(shù)情況下是附著于各類風(fēng)景區(qū)和景點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行傳播以旅游紀(jì)念品的方式進(jìn)行推廣，這樣的方式不僅僅比較落后也無(wú)法擴(kuò)大受眾的范圍，因此在這種局限性的情況下，也沒有辦法充分的調(diào)動(dòng)這種文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)有的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在這種基礎(chǔ)之上，把資源整合到互聯(lián)網(wǎng)的傳播途徑中，能夠讓文創(chuàng)產(chǎn)品擺脫傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，進(jìn)一步的形成核心的創(chuàng)新發(fā)展能力，進(jìn)一步地把利潤(rùn)空間提升起來(lái)，從了強(qiáng)化文創(chuàng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上面的競(jìng)爭(zhēng)力。

第三方面，在互聯(lián)網(wǎng)+的背景之下，由于在傳統(tǒng)的傳播格局中，文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)很大程度上受到了束縛，因此在借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播模式之下，能夠進(jìn)一步地?cái)U(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌影響力，從而吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的資源能夠進(jìn)一步讓文創(chuàng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上有更強(qiáng)的客戶黏著度，而且也有更多的消費(fèi)者，通過(guò)不同的途徑可以了解到品牌以及這些文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)容，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品而言也是樹立品牌的良好機(jī)會(huì)。因此，在構(gòu)建品牌的過(guò)程中，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)能夠促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)品認(rèn)可度，強(qiáng)化消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播營(yíng)銷問(wèn)題

目前互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷主體并不是十分明確。因?yàn)榇蠖鄶?shù)的文創(chuàng)產(chǎn)品在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的途徑進(jìn)行推銷和營(yíng)銷的過(guò)程中，實(shí)際上都有不同的渠道，但是這些渠道其實(shí)缺乏一個(gè)整合性的主體，因?yàn)橐恍┢髽I(yè)在利用電子商務(wù)推廣自身的文化創(chuàng)意類產(chǎn)品時(shí)，并沒有穩(wěn)定的營(yíng)銷和推廣的主體，這也就會(huì)導(dǎo)致在營(yíng)銷渠道上面多元化而沖淡的文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌影響。在營(yíng)銷的過(guò)程中，其實(shí)消費(fèi)品如何從文創(chuàng)產(chǎn)品的這一群體當(dāng)中得到更大的影響力，這實(shí)際上也是需要在消費(fèi)和營(yíng)銷的過(guò)程中實(shí)施精準(zhǔn)的推廣模式，而主體的模糊也會(huì)影響到推廣和營(yíng)銷的模式的模糊，這種影響將會(huì)對(duì)原有文化創(chuàng)意類產(chǎn)品的品牌辨識(shí)程度造成負(fù)面的影響，從而對(duì)于當(dāng)前文化創(chuàng)意類產(chǎn)品的創(chuàng)新和推廣而言造成一定阻礙。

目前文化創(chuàng)意類產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技巧也需要進(jìn)一步提升。因?yàn)闋I(yíng)銷技巧其實(shí)是對(duì)于渠道更善于運(yùn)用的模式，很多文創(chuàng)類的產(chǎn)品在營(yíng)銷的過(guò)程中還相對(duì)落后，大多數(shù)還停留在一些比較初級(jí)的層次，有一些也只不過(guò)是把這些文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣模式轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上面的推廣，這實(shí)際上是不符合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展要求。因此文化創(chuàng)意類產(chǎn)品要有充分地發(fā)揮其自身傳播能力的模式，要提高自身的品牌辨識(shí)程度，有一些文創(chuàng)產(chǎn)品本身就可以自帶流量，因此在網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境之中，更需要善于發(fā)揮這些文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)有的影響力，才能夠從本質(zhì)上滿足當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展要求。

目前文創(chuàng)產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的融合程度還相對(duì)較低。互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在是在社交領(lǐng)域上面有非常大的影響力，如果對(duì)于這些粉絲經(jīng)濟(jì)或者區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展沒有充分的思考和探索，就不能夠善于運(yùn)用這些新媒體的成果，這些對(duì)于當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展其實(shí)也有一些負(fù)面的影響，因此在探索這些資源的過(guò)程中，要進(jìn)一步地推動(dòng)各種資源的整合，特別是要有善于借助不同的平臺(tái)推廣文創(chuàng)產(chǎn)品，才能夠從本質(zhì)上來(lái)影響和推動(dòng)各種資源的整合，提高文創(chuàng)產(chǎn)品傳播的精準(zhǔn)程度。