唐毓

摘要：技術日益發(fā)展帶來了人們生活水品的逐漸提高，也形成了多種多樣的消費方式。一方面，物質條件的改善使人們獲得大量生理上的享受和心理上的滿足，另一方面，日益增加的消費使自然資源不斷消耗，環(huán)境問題層出不窮。傳統(tǒng)的消費觀念和消費方式已經無法滿足人們的綜合需求。近年來，綠色消費的觀念日益深入人心，人們開始追求更環(huán)保、低碳高層次的綠色消費。文章從綠色消費的定義出發(fā)，闡明綠色消費的內涵，分析目前社會綠色消費的現(xiàn)狀，結合目前社會的現(xiàn)實情況，實證分析影響社會群體綠色消費的因素。從思想內涵、政策制度和科技創(chuàng)新方面給出促進綠色消費方式的建議。

關鍵詞：綠色;消費;消費者

一、引言

聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展大會明確提出，21世紀人類面臨的最大問題就是環(huán)境，特別是由于過度消費所帶來的過度資源消耗和環(huán)境惡化。許多國外學者都對環(huán)境和消費方式之間關系進行研究，結果顯示個體的消費行為是群體消費行為的縮影，個體消費行為的不當和社會不可持續(xù)性發(fā)展和人類健康隱患之間密切相關。近年來，國內也對環(huán)境保護日益關注，在相關會議提案中，很大一部分來自政協(xié)的提案都與環(huán)保問題息息相關。在過去的“十二五”期間，我國經濟社會取得巨大的發(fā)展成就，與此也帶來了環(huán)境問題的惡化，可持續(xù)發(fā)展與資源現(xiàn)狀之間的矛盾日益嚴峻?！笆濉逼陂g，改善重點流域污染、空氣質量優(yōu)化、減緩生態(tài)系統(tǒng)退化是全社會要關注的重點。對個體行為來說，個體消費行為對環(huán)境的危害積少成多，隨處可見的塑料袋污染就是環(huán)境治理的大難題，每天我國使用接近20億只塑料袋，這些塑料袋大多由不可再生資源構成，對環(huán)境產生不可估量的深遠有害影響。因此，研究個體綠色消費行為無論對國家還是對社會和個人都是有意義的事情。

二、綠色消費的內涵

綠色消費這一概念首次于1963年提出，指明消費者具有不可推脫的環(huán)保義務，有無法規(guī)避的環(huán)保責任。隨后1991年、1994年聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署出臺了《可持續(xù)消費政策因素》進一步豐富了綠色消費的內涵。國內外學者都從自身角度出發(fā)，對綠色消費行為進行定義，就本文而言，選取國際上對綠色消費認可度較大的定義方式即自然、和諧、健康的新型消費方式，它的本質特征可以概括為以下幾個方面：節(jié)約資源不過度消耗、污染減少環(huán)境友好、重復使用可回收、分類循環(huán)可再生、保護環(huán)境萬物共存。消費者綠色消費的行為不是一個獨立的個體，而是綠色消費觀念深入人心并帶動選擇綠色消費的過程、從而形成綠色消費的結果。它是一個系統(tǒng)化、體系化的過程，涵蓋生產、流通、消費等各個方面，同時包涵了回收利用物資、有效使用能源、保護生存環(huán)境及物種等。

三、影響消費者綠色消費行為的因素

（一）社會消費環(huán)境影響

國家政策決定社會環(huán)境，政府發(fā)揮調控市場經濟的作用。有了政策支持，社會消費環(huán)境不斷改變，它大力推動著綠色消費產業(yè)鏈的發(fā)展，所以，社會消費環(huán)境很大程度上影響著消費者綠色消費的發(fā)展。近日，國家發(fā)改委、司法部聯(lián)合印發(fā)《關于加快建立綠色生產和消費法規(guī)體系的意見》的通知，提出加快建立綠色生產和消費的相關法規(guī)、標準、政策體系，加快全社會產業(yè)綠色發(fā)展的進程，進一步將“綠色消費”納入群眾的生活中。2020年3月，國務院出臺的政策措施中有兩項尤為引人關注：一是將新能源汽車購置補貼和免征購置稅政策延長兩年。二是中央財政采取以獎代補，支持京津冀等重點地區(qū)淘汰國三及以下排放標準柴油貨車。多項政策舉措著眼于綠色消費，深刻改變著社會消費環(huán)境和理念。通過上述政策，不難發(fā)現(xiàn)，社會整體的消費環(huán)境在向綠色消費不斷遷移，社會消費理念也在不斷轉化，它們正在深刻影響著每一位消費者的行為、引導著消費者綠色消費。在這種社會消費環(huán)境背景下，綠色消費已成為大勢所趨。

（二）個人文化背景和理念

不同的文化背景形成不一樣的消費理念，個人消費理念決定個人消費。中國從傳統(tǒng)社會崇尚節(jié)儉到現(xiàn)如今盲目過度消費，消費風俗在不斷變化。截至2020年，我國已經基本全面建成小康社會，人民生活水平不斷增長，同時人們日益增長的美好生活需要和當前不平衡不充分的發(fā)展在不斷產生著矛盾。人們生活水平的提高，必然導致消費需求的變化。消費者在新時代的環(huán)境下，滿足日常生活時，更注重身體健康，關注下一代的生存環(huán)境，更傾向基于環(huán)保意識為導向的綠色購買行為，更加接受從價值觀角度衡量購買過程和是否具備環(huán)保導向。消費需求不斷轉變，受過良好教育的消費者正確地把握身體與健康、個人與自然、人類與社會的關系，更具社會責任感，慢慢將綠色消費理念奉為消費選擇的基石與原則。同時，在新時代文化浪潮的熏陶下，這一代消費者將綠色消費觀念言傳身教，正不斷將追求綠色消費的觀念傳授給下一代，無形中擴大著教育影響，在新一代浪花的腦海里描繪了綠色消費的理念、勾勒出了綠色消費的藍圖。

（三）現(xiàn)有綠色產品行業(yè)影響力

綠色產品從生產、流通到消費，每一個環(huán)節(jié)都必須取之于生活，回歸生活。如果違背這個原則，綠色產品將不再“綠色”，綠色產業(yè)將失去“綠色”，綠色行業(yè)的發(fā)展和影響力將嚴重倒退，給個人和社會發(fā)展造成重大損失。欺騙消費者的毒大米事件、房屋板材有害氣體和放射性物質超標等事件，在社會上造成強烈反響，深刻反映出社會對綠色消費的迫切與期待。而我國目前部分種類綠色產品的發(fā)展已經相當有影響力。眾所周知，家用電器是每個家庭的消費品，我國在家用電器節(jié)能環(huán)保方面已具有比較成熟的理念和基礎。從2004年開始，國家發(fā)改委大力推行節(jié)能減排電器的消費，該項舉措直接推動了我國家用電器節(jié)能環(huán)保理念和技術的發(fā)展。根據(jù)購物調查，大部分消費者在購買家用電器時都會首先考慮電器能效級別和環(huán)保標準，該行業(yè)已對消費行為產生強大影響力，已經深刻影響到消費者的綠色消費行為。不僅如此，綠色出行也成為綠色產品行業(yè)影響力的重要組成部分，截至2020年6月底，我國新能源汽車保有量已達417輛，占國內汽車保有總量的1.16%。由此可見，綠色產品行業(yè)的發(fā)展成熟將產生強大的消費影響力，直接影響到消費者的消費理念和行為。