梁楊帆 袁媛

摘要：旅游業(yè)具有“一業(yè)興百業(yè)”的綜合帶動效應(yīng)，積極探索“綠水青山就是金山銀山”的轉(zhuǎn)化路徑和方法，通過補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項、求融合、打品牌，積極構(gòu)建全域旅游發(fā)展新格局。全域旅游通過完善“食、住、行、游、購、娛”旅游要素和基礎(chǔ)設(shè)施條件，推動“旅游+”向“+旅游”轉(zhuǎn)變。文章探討在全域旅游背景下如何實現(xiàn)“旅游+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，真正實現(xiàn)“一業(yè)興百業(yè)”的良好局面。

關(guān)鍵詞：全域旅游;產(chǎn)業(yè)融合;發(fā)展

1.緒論

1.1研究背景及意義

1.1.1研究背景

隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，投資驅(qū)動型的經(jīng)濟(jì)增長模式逐漸向消費(fèi)與創(chuàng)新驅(qū)動的經(jīng)濟(jì)增長模式過渡。其中，休閑旅游為核心的模式逐漸成為盤活國家產(chǎn)業(yè)、推動地方發(fā)展的核心動力。近年來，我國旅游收入也保持穩(wěn)步增長。產(chǎn)業(yè)融合是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要特征，也是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。通過全域旅游帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是發(fā)展全域旅游的目的。

1.1.2研究意義

從總體上說國內(nèi)外關(guān)于全域旅游的研究還處于早期階段，還有一些問題需要深入討論與明晰，方能清晰旅游與其他產(chǎn)業(yè)的基本關(guān)系，探索不同地區(qū)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的不同路徑，從而探討全域旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展更精準(zhǔn)更科學(xué)的具體措施，符合政策導(dǎo)向。

1.2研究目的和方法

1.2.1研究目的

要通過改革創(chuàng)新營造全域旅游良好發(fā)展環(huán)境，創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，發(fā)展產(chǎn)業(yè)融合。產(chǎn)業(yè)融合是我國大眾旅游、自助游旅游發(fā)展新階段的必然要求，是旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效的必然途徑，是旅游業(yè)供給側(cè)改革、增加有效供給的關(guān)鍵步驟，是推進(jìn)全域旅游建設(shè)的核心舉措。全域旅游產(chǎn)業(yè)融合是對原有旅游各行業(yè)進(jìn)行內(nèi)部調(diào)整與重新整合，把原來的單一業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變重組為復(fù)合業(yè)態(tài)，產(chǎn)業(yè)融合的過程就是把低端業(yè)態(tài)變?yōu)楦叨藰I(yè)態(tài)的過程。旅游產(chǎn)業(yè)融合有助于實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級，其是實現(xiàn)全域旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必由之路。

1.2.2研究方法

（1）文獻(xiàn)研究法

本研究通過查閱全域旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面的書籍著作，搜集整理全域旅游產(chǎn)業(yè)融合相關(guān)路線方針政策，對發(fā)展研究現(xiàn)狀進(jìn)行整體把握。

（2）實地調(diào)查法

通過現(xiàn)場踏勘、居民訪談、政府工作人員咨詢、規(guī)劃編制人員咨詢等調(diào)研，掌握旅游產(chǎn)業(yè)布局特點(diǎn)及旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)和戰(zhàn)略，了解全域旅游產(chǎn)業(yè)融合實施進(jìn)展與效果反饋，為本研究提供實際數(shù)據(jù)支撐。

2.全域旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究

2.1相關(guān)概念

2.1.1全域旅游

全域旅游指把一定的區(qū)域作為完整旅游目的地，并重視對這一區(qū)域進(jìn)行相應(yīng)的具體規(guī)劃、統(tǒng)籌管理以及營銷推廣等，提升其旅游知名度，促進(jìn)旅游業(yè)全區(qū)域、全要素、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，實現(xiàn)旅游業(yè)全域共建、共域共榮、全域共享的發(fā)展模式1?？偟膩碚f，全域旅游是指將旅游業(yè)作為區(qū)域范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱型產(chǎn)業(yè)，將該區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)社會資源進(jìn)行有機(jī)整合，優(yōu)化區(qū)域空間及產(chǎn)業(yè)布局，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.1.2產(chǎn)業(yè)融合

產(chǎn)業(yè)融合是相對于產(chǎn)業(yè)分化而言的，最早出現(xiàn)在信息通信領(lǐng)域。全球一體化使世界經(jīng)濟(jì)成為一個整體，各國之間聯(lián)系越來越緊密，不再是單個的孤立的個體，逐漸形成全球經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)。在這樣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，最開始是高科技產(chǎn)業(yè)不斷對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)滲透，出現(xiàn)融合，后來產(chǎn)業(yè)融合的范圍不斷擴(kuò)大，越來越多的產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)相互交叉、滲透，產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系越來越緊密，融合程度逐漸加深，同時在融合產(chǎn)業(yè)的邊界處形成新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，成為價值的主要增長點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)增長最具活力的源泉和動力，推動著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展和社會經(jīng)濟(jì)的深刻變化。

3.案例分析

3.1北海市海城區(qū)全域旅游發(fā)展規(guī)劃

3.1.1海城區(qū)全域旅游產(chǎn)業(yè)融合存在問題

海城區(qū)位于北海市大陸半島西南部，東南與銀海區(qū)相鄰，西北臨海，北與合浦縣相接。轄區(qū)包括大陸和海島兩大部分，大陸部分位于北海半島北岸，海島有地處北海半島南面的潿洲島、斜陽島。

（1）海洋產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合存在問題

海城區(qū)海洋產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合目前只存在濱海休閑的初步階段，旅游產(chǎn)品單一，體系不完整;客源市場主要依靠國內(nèi)市場，國際濱海旅游發(fā)展嚴(yán)重不足;目前海城區(qū)濱海旅游面臨著淡旺季的難題，淡季游客稀少，旺季景區(qū)景點(diǎn)承載壓力大;旅游熱點(diǎn)主要是潿洲島，其它濱海區(qū)域設(shè)施設(shè)備較欠缺，旅游產(chǎn)品無吸引力。

（2）工業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合存在問題

目前，海城區(qū)工業(yè)旅游概念尚未形成，旅游形式局限于參觀游覽上，沒有注意對旅游產(chǎn)品的有機(jī)結(jié)合;工業(yè)區(qū)規(guī)模較小，分布較為散亂，工業(yè)區(qū)建筑風(fēng)格單一、環(huán)境綠化水平較低，周邊配套設(shè)施不完善;工業(yè)旅游在旅游產(chǎn)品開發(fā)上多為自然的、現(xiàn)實的，缺少特色和創(chuàng)意;宣傳促銷工作不到位，工業(yè)旅游宣傳欠缺，宣傳目標(biāo)顧客的定位應(yīng)側(cè)重于企業(yè)間的參觀與交流。

（3）農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合存在問題

海城區(qū)農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展尚處于自發(fā)狀態(tài)，農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的開發(fā)尚處于低層次;休閑農(nóng)業(yè)旅游剛剛起步，尚未形成自己的主打品牌，對特色產(chǎn)品宣傳不夠;現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展幾乎空白，尚未把科技引進(jìn)到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)當(dāng)中，沒有規(guī)?；默F(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園，也沒有現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光園;農(nóng)業(yè)旅游商品的系統(tǒng)性和創(chuàng)新性有待進(jìn)一步增強(qiáng);農(nóng)業(yè)旅游總體規(guī)劃滯后，基礎(chǔ)較為薄弱。

（4）林業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合存在問題

海城區(qū)冠頭嶺森林公園生態(tài)景觀良好，但是缺乏核心產(chǎn)品，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為單一;林業(yè)生態(tài)旅游資源挖掘不夠，特色不鮮明;未契合市場需求，缺乏與康養(yǎng)相結(jié)合;缺少基礎(chǔ)配套設(shè)施。

（5）文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合存在問題

海城區(qū)目前文化節(jié)慶活動活動較少，文化體驗性缺乏;海城區(qū)文化設(shè)施、文化演出、文化休閑、文化傳承等四個方面整體情況比較欠缺的;在文化與旅游業(yè)發(fā)展中，文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)化人才嚴(yán)重缺乏，人才結(jié)構(gòu)不完善，技術(shù)創(chuàng)新能力方面不足。

（6）體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合存在問題

海城區(qū)雖然舉辦了大大小小的體育項目較多，但是缺少本土賽事品牌化發(fā)展，打出自身的品牌和口號;旅游業(yè)從目前體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，體育服務(wù)業(yè)需求在不斷的上升，目前體育專業(yè)人員較少，人才結(jié)構(gòu)體系不完善，應(yīng)加強(qiáng)培訓(xùn)體育人才

3.1.2海城區(qū)全域旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略

結(jié)合海城區(qū)濱海城市的特點(diǎn)，重點(diǎn)發(fā)展?jié)O（農(nóng)）+旅游產(chǎn)業(yè)融合，利用海島、濱海康養(yǎng)度假、疍家文化、漁家鄉(xiāng)村旅游、海上運(yùn)動、港口工業(yè)和商貿(mào)，實現(xiàn)全域旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

（1）旅游+文化

充分依托海城區(qū)海絲文化圣地資源基礎(chǔ)，深入挖掘海絲文化、海島文化、漁業(yè)文化、歷史文化、民俗文化與商貿(mào)文化，推進(jìn)海絲文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、濱海民俗文化體驗的發(fā)展，大力培育文化旅游產(chǎn)品，打造文化消費(fèi)項目，塑造文化節(jié)慶品牌，打造海絲文化體驗領(lǐng)軍地。

（2）旅游+漁（農(nóng)）

以海城區(qū)漁業(yè)、海島漁村為基礎(chǔ)，大力發(fā)展?jié)O村觀光、休閑漁業(yè)體驗、特色海島度假、水產(chǎn)加工、漁業(yè)商貿(mào)等旅游產(chǎn)品，打造特色漁業(yè)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)集群。

（3）旅游+體（養(yǎng)）

依托海城區(qū)山海生態(tài)資源優(yōu)勢，融合郵輪游艇、通用航空及遠(yuǎn)洋運(yùn)輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，打造以海洋運(yùn)動、山地戶外運(yùn)動、低空體驗運(yùn)動、健康體育運(yùn)動等為一體的海、陸、空立體空間體驗的海島綜合運(yùn)動目的地。同時，依托“一島一海一山一灣”特色，針對養(yǎng)生、養(yǎng)老客群，打造養(yǎng)生康體度假產(chǎn)品，同康體運(yùn)動產(chǎn)品協(xié)同發(fā)展，構(gòu)建動、靜相宜的康體養(yǎng)生產(chǎn)品體系。

（4）旅游+工業(yè)

依托船舶制造、港口物流、水產(chǎn)加工及郵輪母港、北海市工業(yè)園區(qū)、北海海洋產(chǎn)業(yè)科技園區(qū)等，以新業(yè)態(tài)、新技術(shù)為手段，推進(jìn)海城制造業(yè)與加工業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，重點(diǎn)打造成為旅游裝備制造、特色游輪游艇制造、特色水產(chǎn)加工商貿(mào)等為一體的工旅融合集群。

（5）旅游+商貿(mào)

推進(jìn)會展旅游業(yè)的品質(zhì)發(fā)展，打造海城會展新高度。濱海休閑商貿(mào)的發(fā)展，打造濱海時尚旅游都市。

4.總結(jié)

旅游業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，全域旅游旨在推進(jìn)旅游+多產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。在編制廣西多個縣區(qū)的全域旅游發(fā)展規(guī)劃的過程中發(fā)現(xiàn)許多縣區(qū)的旅游+產(chǎn)業(yè)融合深度和廣度不夠，需根據(jù)各地區(qū)實際情況，深入挖掘旅游資源和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，在推進(jìn)旅游+多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，通過全域旅游實現(xiàn)全民共建共享。

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作者簡介：梁楊帆（1992.4～），性別：女，民族：漢族，籍貫（廣西玉林市），單位：華藍(lán)設(shè)計（集團(tuán)）有限公司，職稱：無，學(xué)歷（2015級碩士）研究方向：藝術(shù)學(xué)理論。

作者簡介：袁媛（1981.8～），性別：女，民族：侗族，籍貫（湖南長沙市），單位：華藍(lán)設(shè)計（集團(tuán)）有限公司，職稱：正高級工程師，學(xué)歷（2018級博士）研究方向：能源與環(huán)保。

基金項目：2017年度國家社會科學(xué)基金項目“廣西少數(shù)民族村落保護(hù)及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究”（17XMZ026）和2017年廣西科技計劃項目（廣西科技北地和人才專項）“廣西地方性自然與文化景觀的保護(hù)與管理”（2017AD23008）共同資助。

華藍(lán)設(shè)計（集團(tuán)）有限公司 廣西 南寧 530011