李然

【摘要】在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，電網(wǎng)企業(yè)滿足了人們對(duì)電力的需求，其與國(guó)計(jì)民生及社會(huì)發(fā)展都有著直接的關(guān)系。新聞宣傳工作是電網(wǎng)企業(yè)的重要組成，通過新聞宣傳工作可以讓民眾對(duì)電網(wǎng)企業(yè)有深入的了解和認(rèn)識(shí)，及時(shí)了解相關(guān)的政策，也可以為電網(wǎng)企業(yè)在社會(huì)范圍內(nèi)樹立良好的形象提供幫助。特別是在新媒體時(shí)代背景下，電網(wǎng)企業(yè)需要嚴(yán)格貫徹國(guó)家提出的各項(xiàng)要求，從整體方面考慮問題，準(zhǔn)確把握新聞宣傳的主要方向，不斷創(chuàng)新思想，將新聞宣傳工作落實(shí)到實(shí)處，進(jìn)一步提高新聞宣傳工作的有效性。

【關(guān)鍵詞】新時(shí)期;電網(wǎng)企業(yè);新聞宣傳

電網(wǎng)企業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱型企業(yè)，承擔(dān)著輸送和供應(yīng)電力的重要工作任務(wù)，直接影響著社會(huì)經(jīng)濟(jì)及人們的日常生活。在新的時(shí)代背景下，加強(qiáng)電網(wǎng)企業(yè)的新聞宣傳工作，可以在社會(huì)范圍內(nèi)樹立良好的企業(yè)形象，為企業(yè)健康發(fā)展提供穩(wěn)定的基礎(chǔ)?；诖?，本文結(jié)合新的時(shí)代發(fā)展要求，對(duì)新時(shí)期做好電網(wǎng)企業(yè)新聞宣傳工作的方式加以分析。

1. 電網(wǎng)企業(yè)新聞宣傳工作的重要意義分析

1.1 明確企業(yè)宣傳工作的定位

在電網(wǎng)企業(yè)新聞宣傳工作過程中，必須對(duì)電網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)有明確的了解和認(rèn)識(shí)，緊密圍繞電網(wǎng)企業(yè)的中心定位來實(shí)施新聞宣傳工作。電網(wǎng)企業(yè)屬于服務(wù)型企業(yè)，在新聞宣傳時(shí)必須將電網(wǎng)企業(yè)的服務(wù)性質(zhì)充分凸顯出來，圍繞服務(wù)展開宣傳。電網(wǎng)企業(yè)需要負(fù)責(zé)多方面的工作，只有獲得民眾的支持，才能更好的提升企業(yè)美譽(yù)度。

1.2 為電網(wǎng)企業(yè)發(fā)展提供服務(wù)

融媒體時(shí)代，為新聞宣傳工作開展提供了輔助，對(duì)新聞宣傳工作開展也提出了更高的要求。在電網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳時(shí)，需要保證新聞宣傳工作的實(shí)效性，從而使廣大民眾對(duì)于電網(wǎng)企業(yè)有進(jìn)一步的了解和認(rèn)識(shí)，將最佳的服務(wù)提供給民眾，使電網(wǎng)企業(yè)可以被民眾所熟知，在社會(huì)范圍內(nèi)樹立良好的形象。

2. 新時(shí)代電網(wǎng)企業(yè)新聞宣傳的工作要求

融媒體背景下，電網(wǎng)企業(yè)需要結(jié)合時(shí)代發(fā)展需要，大力加強(qiáng)新聞宣傳，圍繞電網(wǎng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況與社會(huì)民生服務(wù)，準(zhǔn)確把握正確方向，依托國(guó)家各項(xiàng)要求的引領(lǐng)，為電網(wǎng)企業(yè)營(yíng)造良好的輿論環(huán)境，使電網(wǎng)企業(yè)的所有員工都能夠團(tuán)結(jié)到一起，形成強(qiáng)大的凝聚力，為電網(wǎng)企業(yè)改革發(fā)展提供動(dòng)力。首先，在開展新聞宣傳工作時(shí)，需要以企業(yè)方針為依據(jù)，將企業(yè)的發(fā)展方向與長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃充分地反映出來，使廣大群眾可以對(duì)企業(yè)發(fā)展政策有明確的了解和認(rèn)識(shí)。另外，電網(wǎng)企業(yè)的新聞工作者需要具備創(chuàng)新性的意識(shí)，準(zhǔn)確把握企業(yè)發(fā)展方向，對(duì)宣傳方法加以創(chuàng)新。其次，新聞宣傳工作需要以企業(yè)中心任務(wù)為基礎(chǔ)，緊密結(jié)合電網(wǎng)企業(yè)與宣傳工作，將企業(yè)不同階段的工作特色充分凸顯出來，結(jié)合企業(yè)的階段目標(biāo)與新聞亮點(diǎn)，從而確保新聞宣傳工作的全面性，明確具體的主題，體現(xiàn)新聞宣傳的特色。再者，新聞宣傳需要在企業(yè)發(fā)展過程中發(fā)揮作用，不僅需要宣傳典型，鼓舞員工，還要監(jiān)督宣傳工作開展情況。新聞宣傳工作者需要透過現(xiàn)象對(duì)本質(zhì)加以挖掘，加強(qiáng)正面的宣傳報(bào)道。

3. 電網(wǎng)企業(yè)實(shí)施新聞宣傳工作的方法

電網(wǎng)企業(yè)發(fā)展與人們的日常生活具有著密切的關(guān)系，通過新聞宣傳可以讓民眾對(duì)于電網(wǎng)企業(yè)的生產(chǎn)情況有明確的了解和認(rèn)識(shí)，對(duì)電網(wǎng)企業(yè)內(nèi)部員工的精神狀態(tài)有進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)，以在社會(huì)范圍內(nèi)樹立更好的企業(yè)形象。為此，融媒體時(shí)代背景下，電網(wǎng)企業(yè)新聞宣傳人員需要對(duì)電網(wǎng)企業(yè)的新聞宣傳方法展開進(jìn)一步的探究，采取合理的方法實(shí)施新聞宣傳。

3.1 把握宣傳方向

融媒體環(huán)境下，新聞宣傳工作需要將黨的政治優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來，嚴(yán)格落實(shí)國(guó)家提出的各項(xiàng)要求，運(yùn)用正確的價(jià)值觀念實(shí)施新聞宣傳工作，強(qiáng)化新聞宣傳工作的責(zé)任意識(shí)，緊密結(jié)合時(shí)代發(fā)展需要，對(duì)固有的思維加以創(chuàng)新，不斷促進(jìn)企業(yè)工作管理水平的提高。嚴(yán)格落實(shí)發(fā)展觀念，更快更好內(nèi)聚人心外塑形象，是新的時(shí)代背景下新聞宣傳工作所肩負(fù)的重要使命，同時(shí)為企業(yè)新聞宣傳工作開展創(chuàng)造了廣闊的發(fā)展空間。電網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展需要社會(huì)各界以及政府的配合和支持，運(yùn)用新聞宣傳營(yíng)造良好的輿論環(huán)境，使社會(huì)群眾可以充分理解和支持電網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展，將企業(yè)的新成績(jī)充分展現(xiàn)出來，在社會(huì)范圍內(nèi)樹立良好的企業(yè)形象。電網(wǎng)企業(yè)作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的重要組成，運(yùn)用新聞宣傳能夠產(chǎn)生最佳的社會(huì)效應(yīng)，使企業(yè)形成強(qiáng)大的凝聚力。在企業(yè)發(fā)展中，比較關(guān)鍵的就是創(chuàng)新，其可以對(duì)工作體系加以完善。在新聞宣傳工作中，需要對(duì)工作方法加以創(chuàng)新，通過多元化的方式實(shí)施新聞宣傳，促進(jìn)工作效率的提高，尋找到與電網(wǎng)企業(yè)發(fā)展相符合的宣傳之路，將企業(yè)文化與新聞宣傳緊密結(jié)合，讓人們感覺宣傳方式的新穎性，對(duì)企業(yè)的良好形象加以維護(hù)，不斷促進(jìn)企業(yè)知名度的提高，將新聞宣傳的重要價(jià)值充分發(fā)揮出來。

3.2 圍繞中心工作

提高員工的工作熱情是電網(wǎng)企業(yè)加強(qiáng)宣傳的主要目的，新聞宣傳工作可以發(fā)揮人員的優(yōu)勢(shì)，將員工的心聲充分表達(dá)出來，積極鼓勵(lì)員工，使員工能夠主動(dòng)工作。在新聞對(duì)內(nèi)宣傳中，需要對(duì)新聞宣傳的手段及方法加以注意，對(duì)員工的文化水平與接受能力進(jìn)行全面的分析，運(yùn)用員工喜聞樂見的方式開展內(nèi)宣工作。將經(jīng)常性宣傳工作做好，合理策劃新聞，不僅需要體現(xiàn)電網(wǎng)工作的亮點(diǎn)，同時(shí)還需要與電網(wǎng)企業(yè)的業(yè)務(wù)工作內(nèi)容相結(jié)合。在新聞工作中需要對(duì)時(shí)效性更加重視，結(jié)合電網(wǎng)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況開展新聞宣傳，及時(shí)報(bào)道企業(yè)所發(fā)生的重大事件和重要活動(dòng)。此外，需要提前做好合理的規(guī)劃和部署，以確保宣傳工作能夠發(fā)揮作用，達(dá)到最佳的宣傳效果。對(duì)于宣傳報(bào)道來說，比較關(guān)鍵的環(huán)節(jié)就是信息反饋。需要及時(shí)收集所反饋的信息，以順利達(dá)到宣傳的目的。如果與預(yù)期的宣傳效果存在差異，需要積極總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，加以反思，為今后新聞宣傳工作的進(jìn)一步完善提供參考。

3.3 加強(qiáng)輿論引導(dǎo)

現(xiàn)階段，全社會(huì)高度關(guān)注電網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展。電網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)比較多元化，在復(fù)雜的社會(huì)輿論之下，逐漸凸顯出了新聞方面存在的風(fēng)險(xiǎn)。新聞風(fēng)險(xiǎn)作為企業(yè)經(jīng)常出現(xiàn)的管理風(fēng)險(xiǎn)，必須對(duì)其加強(qiáng)重視。對(duì)于電網(wǎng)企業(yè)來說，需要花費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間才能營(yíng)造企業(yè)的良好形象，而一旦被社會(huì)媒體曝光，將會(huì)直接毀壞電網(wǎng)企業(yè)多年積累的良好形象。為此，需要在電網(wǎng)企業(yè)整體發(fā)展中合理融入對(duì)外新聞宣傳，從整體方面加以策劃，以為企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展提供保障。同時(shí)，需要正確認(rèn)識(shí)新聞宣傳工作，緊密聯(lián)系企業(yè)內(nèi)部資源和外部新聞媒體。將外部資源充分利用好，在不同時(shí)期做好新聞宣傳工作，運(yùn)用多元化的表現(xiàn)形式，使不同群眾的關(guān)注點(diǎn)得到有效的滿足。在企業(yè)對(duì)外宣傳上，還需要對(duì)宣傳工作的不同方面加以注意。一是所開展的新聞宣傳工作需要緊密圍繞企業(yè)中心開展，對(duì)電網(wǎng)企業(yè)的工作中重點(diǎn)有準(zhǔn)確的把握，結(jié)合廣大群眾的實(shí)際需求，合理選擇角度，明確宣傳定位，通過新聞宣傳將企業(yè)員工的工作主動(dòng)性調(diào)動(dòng)起來，使其能夠更好地完成企業(yè)工作任務(wù)。二是增進(jìn)溝通和交流，對(duì)社會(huì)輿論加以引導(dǎo)。在新時(shí)代，互動(dòng)性成為新聞宣傳的主要特點(diǎn)，廣大群眾開始主動(dòng)接受新聞，電網(wǎng)企業(yè)需要結(jié)合時(shí)代需要，利用新媒體的特點(diǎn)，進(jìn)一步強(qiáng)化與社會(huì)群眾的溝通和交流，將電網(wǎng)企業(yè)發(fā)展中所遇到的新情況和新問題及時(shí)地反映給社會(huì)公眾，對(duì)輿論加以引導(dǎo)，使政府和社會(huì)能夠最大程度的支持電網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展。當(dāng)電網(wǎng)企業(yè)出現(xiàn)負(fù)面報(bào)道時(shí)，電網(wǎng)企業(yè)需要第一時(shí)間與媒體溝通，及時(shí)澄清事實(shí)，避免矛盾的進(jìn)一步惡化。三是強(qiáng)化民生服務(wù)的關(guān)注，電網(wǎng)企業(yè)在群眾心中形成了壟斷企業(yè)的印象，需要依托新媒體對(duì)電網(wǎng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任承擔(dān)等方面的素材加以挖掘，大力宣傳電網(wǎng)企業(yè)所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，充分體現(xiàn)民生，使外部環(huán)境能夠更加認(rèn)同電網(wǎng)企業(yè)，以達(dá)到良好的新聞宣傳效果。

3.4 擴(kuò)大新聞宣傳形式

報(bào)紙、雜志是電網(wǎng)企業(yè)實(shí)施新聞宣傳的主要形式，在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，這些形式的覆蓋面較小，在融媒體發(fā)展階段，電網(wǎng)企業(yè)需要充分發(fā)揮新傳播技術(shù)的重要優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用多元化的方法展開大范圍的新聞宣傳，使新聞宣傳的覆蓋面進(jìn)一步延伸，產(chǎn)生規(guī)?；男?yīng)，強(qiáng)化企業(yè)的形象。在不斷發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，電網(wǎng)企業(yè)承擔(dān)的任務(wù)更加繁重，為更好地發(fā)展電網(wǎng)企業(yè)，需要在企業(yè)文化建設(shè)中合理融入新聞宣傳工作，以更好地應(yīng)對(duì)新聞危機(jī)，在企業(yè)范圍內(nèi)弘揚(yáng)主旋律，緊密協(xié)調(diào)企業(yè)的各項(xiàng)實(shí)力，促進(jìn)企業(yè)員工隊(duì)伍凝聚力的提高。將新聞宣傳所具有的引導(dǎo)作用充分發(fā)揮出來，使新聞宣傳成為企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體，大力宣傳電網(wǎng)企業(yè)的定位、目標(biāo)等內(nèi)容。

4. 結(jié)論

在融媒體時(shí)代背景下，電網(wǎng)企業(yè)以往的新聞宣傳工作已經(jīng)與現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展需要存在著較大的差異，企業(yè)需要結(jié)合時(shí)代發(fā)展需要，充分運(yùn)用創(chuàng)新性的傳播手段，多形式加強(qiáng)新聞宣傳工作，使新聞宣傳的范圍得到進(jìn)一步的延伸，讓群眾對(duì)電網(wǎng)企業(yè)有進(jìn)一步的了解和認(rèn)識(shí)，更好地支持電網(wǎng)企業(yè)的工作開展，為電網(wǎng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)性的發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。

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