周婕 馬弘 劉懿

（遼寧師范大學(xué)圖書(shū)館,遼寧 大連 116029）

2020年5月《政府工作報(bào)告》提出“倡導(dǎo)全民健身和全民閱讀，使全社會(huì)充滿活力、向上向善[1]?！边@已是連續(xù)7年將全民閱讀寫入《政府工作報(bào)告》，不僅體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)閱讀的重視，又讓人感受到閱讀對(duì)人心向善的巨大精神支撐作用?！?019年度中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書(shū)》顯示，中國(guó)數(shù)字閱讀用戶總量達(dá)到4.7億，整體市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到288.8億元，其中大眾閱讀市場(chǎng)規(guī)模占比逾95%[2]。由此可見(jiàn)，我國(guó)的全民閱讀占有巨大的市場(chǎng)份額，同時(shí)也讓閱讀推廣工作面臨著巨大的市場(chǎng)需求。隨著數(shù)字閱讀設(shè)備的飛速發(fā)展，閱讀推廣若要實(shí)現(xiàn)智慧化服務(wù)，必將運(yùn)用智能化技術(shù)尋求與之相適應(yīng)的新突破。

1 閱讀推廣活動(dòng)現(xiàn)存的問(wèn)題、困境及科技賦能

全民閱讀推廣活動(dòng)通常由圖書(shū)館或者出版機(jī)構(gòu)、讀書(shū)社團(tuán)等組織機(jī)構(gòu)發(fā)起，以推廣人及團(tuán)隊(duì)的歷史經(jīng)驗(yàn)或新穎創(chuàng)意進(jìn)行活動(dòng)的策劃和執(zhí)行。首先，其傳播涉及的讀者均在一定范圍內(nèi)，很難跨區(qū)域進(jìn)行推廣和交流。其次，活動(dòng)開(kāi)展周期性短，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重[3]，一般只針對(duì)某個(gè)主題，例如“讀書(shū)日”“讀書(shū)季”等，難以長(zhǎng)期持續(xù)不間斷地進(jìn)行，導(dǎo)致閱讀推廣活動(dòng)無(wú)法深入掌握讀者閱讀傾向和規(guī)律，阻礙了閱讀推廣的可持續(xù)化發(fā)展。最后，各自為政的閱讀推廣組織機(jī)構(gòu)彼此間很少進(jìn)行資源共享，造成數(shù)字資源重復(fù)建設(shè)。讀者需要在各個(gè)不同平臺(tái)注冊(cè)后，才能享受該平臺(tái)下的數(shù)字資源服務(wù)，一是增加了讀者操作的不便，二是不可避免地容易造成個(gè)人信息的泄露，三是讓讀者在各平臺(tái)之間的閱讀痕跡都成為信息孤島，無(wú)法匯集融合形成用戶畫像，為讀者提供精準(zhǔn)的個(gè)性化服務(wù)。無(wú)論是線上還是線下的閱讀推廣活動(dòng)，都因?yàn)槿狈﹂L(zhǎng)期有效的評(píng)估機(jī)制[4]，而無(wú)法進(jìn)行活動(dòng)效果評(píng)價(jià)。同時(shí)，在閱讀推廣活動(dòng)中產(chǎn)生大量的原創(chuàng)精品很難申請(qǐng)確權(quán)保護(hù)，存在被抄襲、篡改、盜用的現(xiàn)象，不利于創(chuàng)新資源的生態(tài)發(fā)展。由于文化資源分布不均，部分老少邊窮區(qū)域沒(méi)有經(jīng)費(fèi)建立相應(yīng)的圖書(shū)館，也就無(wú)法獲得閱讀資源并開(kāi)展閱讀推廣活動(dòng)。

作為技術(shù)創(chuàng)新成果，區(qū)塊鏈技術(shù)以其去中心化分布式存儲(chǔ)、智能合約、可追溯、數(shù)字簽名、不可篡改、匿名性等諸多優(yōu)勢(shì)，為全民閱讀推廣提供了良好的創(chuàng)新環(huán)境。分布式存儲(chǔ)可避免各閱讀平臺(tái)資源重復(fù)建設(shè)、同質(zhì)化現(xiàn)象等問(wèn)題，為分布不均的閱讀推廣活動(dòng)資源帶來(lái)跨區(qū)域交流的新契機(jī)。智能合約可以編寫腳本代碼，根據(jù)讀者的閱讀痕跡及收藏喜好進(jìn)行精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦服務(wù)。追蹤溯源特性則為版權(quán)保護(hù)提供技術(shù)支持，無(wú)論是作者的原創(chuàng)作品，還是推廣者在活動(dòng)中產(chǎn)生的策劃文案、活動(dòng)宣傳圖像、音、影等資料，都可以申請(qǐng)確權(quán)保護(hù)。運(yùn)用區(qū)塊鏈的哈希算法和非對(duì)稱密鑰數(shù)字簽名技術(shù)，驗(yàn)證發(fā)送方和授權(quán)接收方的合法性，進(jìn)而保證用戶在訪問(wèn)系統(tǒng)中各個(gè)數(shù)據(jù)節(jié)點(diǎn)之間的信息時(shí)，不會(huì)出現(xiàn)其他信息的泄露。由此可見(jiàn)，利用區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行智能感知、預(yù)警、分析，可以為閱讀推廣服務(wù)提供精準(zhǔn)化、個(gè)性化、智能化的管理與決策。

2 區(qū)塊鏈發(fā)展前瞻及精準(zhǔn)服務(wù)的搭建

2.1 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

國(guó)外圖情領(lǐng)域的區(qū)塊鏈研究最早始于2016年，Collins[5]認(rèn)為區(qū)塊鏈引領(lǐng)數(shù)字存儲(chǔ)的新架構(gòu)，在圖情領(lǐng)域應(yīng)用具有先進(jìn)性和創(chuàng)新性。Kshetri[6]發(fā)現(xiàn)區(qū)塊鏈技術(shù)在保護(hù)信息和隱私安全方面具有相對(duì)的優(yōu)勢(shì)。Macrinici等[7]研究區(qū)塊鏈中的智能合約問(wèn)題并提出解決方案。Shabani[8]利用區(qū)塊鏈的分布式數(shù)據(jù)管理、參與式訪問(wèn)控制和自動(dòng)訪問(wèn)協(xié)議等特點(diǎn)研究得出基于區(qū)塊鏈技術(shù)的基因組數(shù)據(jù)共享模型。Manley[9]和Rubel[10]將區(qū)塊鏈應(yīng)用于版權(quán)保護(hù)。Sumeer[11]表明區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用使得圖書(shū)館愈加智能化，會(huì)成為智能圖書(shū)館建設(shè)必不可少的技術(shù)之一。

目前國(guó)內(nèi)的圖書(shū)館區(qū)塊鏈研究也逐漸興起，但將其應(yīng)用于閱讀推廣服務(wù)的研究卻寥寥無(wú)幾。截至2020年12月，在CNKI中圖書(shū)情報(bào)學(xué)科中檢索主題為“區(qū)塊鏈+圖書(shū)館”約有140篇文章，但主題為“區(qū)塊鏈+閱讀推廣”的相關(guān)文章僅8篇。陳小平[12-13]探索了區(qū)塊鏈在圖書(shū)館移動(dòng)用戶以及智慧服務(wù)中的應(yīng)用。呂方婷[14]將區(qū)塊鏈融入機(jī)構(gòu)知識(shí)庫(kù)的建設(shè)中。劉海鷗等[15]利用區(qū)塊鏈進(jìn)行移動(dòng)圖書(shū)館用戶畫像大數(shù)據(jù)的收集和處理。黃百川[16]將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于家藏圖書(shū)的流通，成為公共圖書(shū)館文獻(xiàn)資源的重要補(bǔ)充，解決圖書(shū)流通信任問(wèn)題。屈艷玲[17]采用區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建信用網(wǎng)絡(luò)借閱生態(tài)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)借閱的“自律化”運(yùn)行。吉宇寬[18]運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建數(shù)字著作權(quán)生態(tài)系統(tǒng)，解決圖書(shū)館著作權(quán)獲取、著作權(quán)交易安全和損害賠償?shù)葐?wèn)題。楊群等[19]在區(qū)塊鏈視域下提出圖書(shū)館智慧微服務(wù)功能體系架構(gòu)，解決圖書(shū)館用戶群在移動(dòng)微服務(wù)中資源獲取、數(shù)據(jù)安全和信息共享等方面的問(wèn)題。結(jié)合閱讀推廣服務(wù)的應(yīng)用研究屈指可數(shù)。實(shí)際上，運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建符合讀者需求的全民智慧閱讀推廣服務(wù)平臺(tái)也是建設(shè)新時(shí)代智慧圖書(shū)館的重要任務(wù)之一。

2.2 區(qū)塊鏈嵌入閱讀推廣中——搭建精準(zhǔn)服務(wù)生態(tài)鏈，助力以“讀者需求為驅(qū)動(dòng)”的個(gè)性化精準(zhǔn)服務(wù)

2.2.1 構(gòu)建完備的一站式服務(wù)

區(qū)塊鏈統(tǒng)一各個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)格式，制作成區(qū)塊數(shù)據(jù)，讀者和作者不用登錄各個(gè)平臺(tái)查看和閱讀。全民閱讀系統(tǒng)可以為每一位讀者、作者、閱讀推廣者分別建立自己的個(gè)人書(shū)房，記錄著閱讀痕跡、創(chuàng)作過(guò)程以及推廣經(jīng)歷等。同時(shí)，記錄和展示每一個(gè)機(jī)構(gòu)的閱讀歷程、成果，用大事件理清脈絡(luò)，也記錄著效果不佳的活動(dòng)，可以總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短。設(shè)置積分獎(jiǎng)勵(lì)，通過(guò)閱讀、原創(chuàng)和推廣等積極行為以智能合約自動(dòng)獲取積分，利用匿名機(jī)制保障積分的隱私和安全性，使用區(qū)塊鏈積分通兌技術(shù)，將積分兌換成實(shí)際現(xiàn)金收益或者其他跨“行”獎(jiǎng)勵(lì)，生態(tài)循環(huán)形成一站式全民智慧閱讀推廣服務(wù)平臺(tái)。

2.2.2 以讀者需求為驅(qū)動(dòng)提供個(gè)性化服務(wù)

隨著移動(dòng)設(shè)備及數(shù)字閱讀的全面鋪開(kāi)，人們對(duì)閱讀推廣服務(wù)質(zhì)量的要求也越來(lái)越高。一方面，期望獲得形式豐富的閱讀資源，在安全閱讀的同時(shí)，保護(hù)個(gè)人隱私不被泄露；另一方面，希望智能化系統(tǒng)能根據(jù)讀者個(gè)人的專業(yè)或者喜好推薦精品讀書(shū)資源，實(shí)現(xiàn)和家人或者朋友共讀一本書(shū)，互相推薦共享資源等。而當(dāng)前的閱讀推廣服務(wù)很難滿足讀者的個(gè)性化需求。區(qū)塊鏈中的智能合約則可以根據(jù)其編程屬性，結(jié)合讀者的閱讀痕跡及專業(yè)方向等信息，實(shí)現(xiàn)分布式閱讀數(shù)據(jù)的全方位收集，包括線上的相關(guān)書(shū)目瀏覽評(píng)論、影視觀看收藏及線下的讀書(shū)沙龍活動(dòng)參與情況等，進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘及分析，預(yù)測(cè)其閱讀傾向，根據(jù)讀者需求及閱讀偏好提供精準(zhǔn)的個(gè)性化閱讀推廣服務(wù)，將以往的“資源決定服務(wù)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶枨鬀Q定服務(wù)”，真正做到需求驅(qū)動(dòng)發(fā)展，為每位讀者提供最佳的閱讀推廣服務(wù)體驗(yàn)。

2.2.3 分布式存儲(chǔ)實(shí)現(xiàn)智能化資源分配管理

圖書(shū)館、數(shù)據(jù)商等各機(jī)構(gòu)雖然資源豐富、形式多樣，但共享程度不高，極易形成信息孤島且重復(fù)建設(shè)造成資源浪費(fèi)。運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化特性，分布式存儲(chǔ)閱讀推廣中的數(shù)字化圖書(shū)、報(bào)紙、期刊、視頻、音頻等各種多媒體數(shù)字資源，用鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)將這些數(shù)據(jù)串聯(lián)起來(lái)，為提高讀取效率，針對(duì)不同格式的資源采用鏈上鏈下融合機(jī)制，通過(guò)區(qū)塊鏈中點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的識(shí)別來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)各機(jī)構(gòu)的智能化資源分配及管理，為閱讀推廣服務(wù)提供數(shù)據(jù)資源支撐。同時(shí)，通過(guò)區(qū)塊鏈的共識(shí)機(jī)制和對(duì)等網(wǎng)絡(luò)，可以確保各個(gè)終端的信息真實(shí)一致，在降低成本的同時(shí)，也避免了外部網(wǎng)絡(luò)攻擊造成資源被篡改或丟失等風(fēng)險(xiǎn)。

2.2.4 數(shù)字簽名加密保障用戶隱私安全

區(qū)塊鏈系統(tǒng)中雖然所有數(shù)據(jù)記錄和更新操作過(guò)程都是對(duì)全網(wǎng)節(jié)點(diǎn)公開(kāi)的，但其使用者的私有信息仍是通過(guò)哈希加密處理的，因此數(shù)據(jù)的交互都是在匿名而又安全的情況下進(jìn)行的。當(dāng)前的閱讀資源被分散在各個(gè)機(jī)構(gòu)平臺(tái)中，讀者想要獲取感興趣的資源，必然要在各平臺(tái)進(jìn)行注冊(cè)，其身份信息等存在安全隱患。不僅讀者個(gè)人信息需要隱私保護(hù)，作者因?yàn)閯?chuàng)作而得到的積分代幣等收益，同樣更需要妥善的保護(hù)。區(qū)塊鏈通過(guò)加密算法實(shí)現(xiàn)用戶身份和個(gè)人數(shù)據(jù)的分離，通過(guò)哈希計(jì)算得到的哈希值作為用戶唯一標(biāo)識(shí)，他人無(wú)法通過(guò)哈希值獲取對(duì)方的積分及現(xiàn)金錢包等隱私信息，從而保護(hù)每一位用戶的隱私。

2.2.5 版權(quán)保護(hù)并優(yōu)先推廣原創(chuàng)作品

除了原創(chuàng)文學(xué)作品之外，推廣者在組織策劃閱讀推廣活動(dòng)中也會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的原創(chuàng)音樂(lè)、推廣視頻及特色活動(dòng)等寶貴資源。大部分讀者也都愿意參與并期待創(chuàng)意新穎的閱讀推廣活動(dòng)，但版權(quán)意識(shí)不強(qiáng)的用戶不標(biāo)注來(lái)源而抄襲、盜用現(xiàn)象也屢屢發(fā)生。而區(qū)塊鏈的可追溯、無(wú)法篡改等特點(diǎn)，有利于這些原創(chuàng)精品的資料確權(quán)和保護(hù)。一方面保障作者、讀者和推廣者的權(quán)益，在用戶需要維權(quán)時(shí)，只需要提供該用戶在區(qū)塊鏈上的Hash值即可，無(wú)需泄露真實(shí)的數(shù)據(jù)內(nèi)容即可證明資料的所有者，減少了繁瑣復(fù)雜的維權(quán)程序；另一方面，通過(guò)區(qū)塊鏈的公開(kāi)共享等特性，對(duì)標(biāo)注的原創(chuàng)作品進(jìn)行智能優(yōu)先推廣，并加大推廣力度，增強(qiáng)其影響力，讓原創(chuàng)精品得到更廣泛的推廣和普及，有利于閱讀推廣活動(dòng)的可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，建立品牌特色服務(wù)。

3 基于區(qū)塊鏈的全民閱讀推廣平臺(tái)建設(shè)

3.1 系統(tǒng)架構(gòu)設(shè)計(jì)

基于區(qū)塊鏈的全民智慧閱讀推廣平臺(tái)可遵循如圖1所示系統(tǒng)架構(gòu)?；趨^(qū)塊鏈的智慧閱讀推廣平臺(tái)包括三大模塊：應(yīng)用層的交互模塊，合約層、共識(shí)層及網(wǎng)絡(luò)層的核心模塊，數(shù)據(jù)層和基礎(chǔ)設(shè)施層的基礎(chǔ)模塊。

圖1 基于區(qū)塊鏈的全民智慧閱讀推廣平臺(tái)系統(tǒng)架構(gòu)

（1）交互模塊的應(yīng)用層封裝了各種閱讀推廣場(chǎng)景和推廣案例，主要負(fù)責(zé)推廣機(jī)構(gòu)及推廣人的應(yīng)用管理，提供系統(tǒng)登錄身份驗(yàn)證、權(quán)限分配等功能，記錄用戶基本信息、閱讀活動(dòng)中產(chǎn)生的各項(xiàng)數(shù)據(jù)包括前期策劃、參與情況、后期效果等信息。應(yīng)用者主要分為兩大類：一類是閱讀推廣機(jī)構(gòu)，包含公益組織（如圖書(shū)館）、社會(huì)閱讀推廣組織（如讀書(shū)會(huì)以及商業(yè)組織如書(shū)店、書(shū)商、數(shù)據(jù)商等）；另一類是以個(gè)體為單位的閱讀推廣人，包含產(chǎn)出作品的作者、以閱讀分享評(píng)論為主的讀者以及籌劃實(shí)施閱讀推廣活動(dòng)的組織者等，其中的身份是相互轉(zhuǎn)換融合的，作者也需要閱讀，讀者也可以參與推廣，組織者也會(huì)有相應(yīng)的原創(chuàng)作品，包含策劃文案、推廣文稿、活動(dòng)音視頻、案例獲獎(jiǎng)榮譽(yù)等。因此，無(wú)論是閱讀推廣機(jī)構(gòu)還是閱讀推廣人都是圍繞著“人、事、物”這三大要素進(jìn)行互聯(lián)互通的。人，即閱讀推廣活動(dòng)參與的主體，包括資源提供者、活動(dòng)組織者和活動(dòng)參與者等。事，即各單位組織的閱讀推廣活動(dòng)，包含著前期的策劃，中期的執(zhí)行和后期的效果評(píng)價(jià)和總結(jié)等。物，即閱讀推廣活動(dòng)的作品資源，包含已出版的紙質(zhì)資源、網(wǎng)絡(luò)首發(fā)的原創(chuàng)資源以及活動(dòng)過(guò)程中產(chǎn)生的音視頻等多媒體資源等，這是所有活動(dòng)的物質(zhì)基礎(chǔ)，如果沒(méi)有經(jīng)典或者優(yōu)秀的閱讀資源，就無(wú)法開(kāi)展高質(zhì)量的閱讀推廣活動(dòng)。交互模塊所在的應(yīng)用層由3個(gè)子系統(tǒng)構(gòu)成：閱讀推廣活動(dòng)子系統(tǒng)、閱讀作品資源子系統(tǒng)以及個(gè)人書(shū)房子系統(tǒng)。各方參與共同構(gòu)建安全、開(kāi)放、合作、有序的閱讀推廣空間，由機(jī)構(gòu)、原創(chuàng)作者和組織者經(jīng)過(guò)精心篩選并提煉出最佳的資源存入推薦庫(kù)中，系統(tǒng)再根據(jù)讀者的閱讀痕跡進(jìn)行個(gè)性化精準(zhǔn)匹配。

（2）平臺(tái)核心模塊提供區(qū)塊鏈的智能核心技術(shù)，包括合約層、共識(shí)層和網(wǎng)絡(luò)層。合約層提供了最重要的可編程屬性，其中智能合約可以自定義約束條件，提供在沒(méi)有第三方監(jiān)管的情況下進(jìn)行可信的閱讀推廣數(shù)據(jù)上鏈操作，這些上鏈過(guò)程可追蹤不可逆轉(zhuǎn)，利用此特性還可以對(duì)原創(chuàng)精品資源進(jìn)行確權(quán)保護(hù)，以防他人抄襲盜用。另外，本層還包含了為讀者提供個(gè)性化精準(zhǔn)推薦的智能算法機(jī)制，以及與其他系統(tǒng)進(jìn)行對(duì)接互聯(lián)的接口部署和腳本代碼等，由此可見(jiàn)合約層是區(qū)塊鏈作為信任機(jī)制的重要層級(jí)。共識(shí)層主要提供共識(shí)算法機(jī)制，讓高度分散的節(jié)點(diǎn)在P2P網(wǎng)絡(luò)中，針對(duì)區(qū)塊數(shù)據(jù)的有效性達(dá)成共識(shí)，用以保障分布式存儲(chǔ)節(jié)點(diǎn)上閱讀和活動(dòng)數(shù)據(jù)的一致性。目前為止有工作量證明（PoW）、權(quán)益證明（PoS）、委托權(quán)益證明（DPoS）、燃燒證明、重要性證明等十幾種共識(shí)機(jī)制[20]，在此采用最常見(jiàn)的工作量證明PoW機(jī)制，應(yīng)用者的有效行為都計(jì)入工作量：作者產(chǎn)出作品、組織者進(jìn)行推廣以及讀者閱讀、分享、評(píng)論等，并給予相應(yīng)的積分，此后可以使用積分兌換相應(yīng)的權(quán)益。網(wǎng)絡(luò)層作為區(qū)塊鏈技術(shù)的必要層級(jí)之一，提供點(diǎn)對(duì)點(diǎn)數(shù)據(jù)傳播和數(shù)據(jù)驗(yàn)證機(jī)制，分布式算法以及讀者、作者的加密簽名等都在該層中實(shí)現(xiàn)，區(qū)塊鏈上的各個(gè)節(jié)點(diǎn)通過(guò)本層來(lái)保持聯(lián)系，共同維護(hù)整個(gè)區(qū)塊鏈賬本，由于數(shù)據(jù)傳輸是分散在各個(gè)節(jié)點(diǎn)之間進(jìn)行的，部分節(jié)點(diǎn)或網(wǎng)絡(luò)遭到破壞對(duì)其他部分影響很小。

（3）基礎(chǔ)模塊包含數(shù)據(jù)層和基礎(chǔ)設(shè)施層。區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)層包含了哈希值、隨機(jī)數(shù)、閱讀活動(dòng)認(rèn)證的時(shí)間戳、作品閱讀信息數(shù)據(jù)、公鑰和私鑰非對(duì)稱加密數(shù)據(jù)等。時(shí)間戳用于解決區(qū)塊的排序問(wèn)題，新區(qū)塊生成時(shí)便記錄著上一個(gè)區(qū)塊的哈希值，實(shí)現(xiàn)了區(qū)塊密碼學(xué)鏈接。此處采用鏈上分布式數(shù)據(jù)以及鏈上鏈下數(shù)據(jù)融合機(jī)制，可用于閱讀推廣全過(guò)程的數(shù)字化資源整合，某些數(shù)據(jù)量過(guò)大的資源（如高清視頻文件）需要進(jìn)行鏈下存儲(chǔ)，鏈上只存放對(duì)應(yīng)的Hash值，以此保證數(shù)據(jù)訪問(wèn)的高效快速。本層是整個(gè)區(qū)塊鏈技術(shù)中最底層的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。而基礎(chǔ)設(shè)施層提供最基礎(chǔ)的物理存儲(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，包括操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)連接、虛擬化服務(wù)以及基礎(chǔ)運(yùn)維服務(wù)等。

3.2 閱讀推廣活動(dòng)子系統(tǒng)

閱讀推廣活動(dòng)是連結(jié)讀者與作者最重要的樞紐之一，缺乏合適的宣傳和推廣，一部?jī)?yōu)秀的作品可能無(wú)法在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)期被人發(fā)現(xiàn)，從而長(zhǎng)時(shí)間被埋沒(méi)。世人熟知的中外文學(xué)家，如曹雪芹、蒲松齡、安徒生以及卡夫卡等文學(xué)巨匠，都是在遺憾離世后才名聲大噪。如何避免這樣的遺憾再發(fā)生？應(yīng)以迅猛發(fā)展的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)和知識(shí)發(fā)現(xiàn)手段，加之恰當(dāng)?shù)拈喿x推廣活動(dòng)，將精心挑選的優(yōu)秀作品推向受眾。作品的受眾關(guān)注度越多，原創(chuàng)作者積分收益則越多，并更有激情創(chuàng)作下一部作品，其后讀者越來(lái)越廣，黏度也越來(lái)越大，從而形成良性循環(huán)，杜絕精品資源無(wú)人問(wèn)津的反常態(tài)現(xiàn)象。這也是文化興國(guó)的重要手段之一。

每一家閱讀推廣機(jī)構(gòu)都應(yīng)該制定長(zhǎng)期的、有深度的閱讀推廣計(jì)劃，而不應(yīng)該僅追著熱點(diǎn)話題做一期推廣活動(dòng)，看似完成任務(wù)，但實(shí)際上，與其他的推廣鏈條割裂開(kāi)來(lái)，無(wú)前后關(guān)聯(lián)，反而阻礙了閱讀推廣的可持續(xù)化發(fā)展。在基于區(qū)塊鏈的閱讀推廣平臺(tái)中，前期做好推廣活動(dòng)的規(guī)劃和定位，以及后期做好歸納總結(jié)、形成效果評(píng)價(jià)報(bào)告等環(huán)節(jié)均缺一不可。在建模應(yīng)用中，閱讀推廣活動(dòng)的區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)如圖2所示，每一項(xiàng)活動(dòng)用一個(gè)區(qū)塊保存，按照時(shí)間先后順序形成鏈?zhǔn)酱鎯?chǔ)，上一個(gè)活動(dòng)為當(dāng)前活動(dòng)提供樣本數(shù)據(jù)，下一個(gè)活動(dòng)以當(dāng)前活動(dòng)的效果為基礎(chǔ)，進(jìn)行不斷修正，以期達(dá)到更好的推廣效果。

圖2 閱讀推廣活動(dòng)區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)

閱讀推廣活動(dòng)區(qū)塊數(shù)據(jù)分為兩部分：區(qū)塊頭和區(qū)塊數(shù)據(jù)。區(qū)塊頭存放上一個(gè)區(qū)塊（Previous Block）的Hash值以及本活動(dòng)的前中后Hash值，用以提供給后一個(gè)區(qū)塊（Next Block），形成鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)。區(qū)塊數(shù)據(jù)包含著活動(dòng)策劃、活動(dòng)執(zhí)行和效果評(píng)價(jià)三部分內(nèi)容。前期活動(dòng)策劃產(chǎn)生的文案、宣傳方案、擬定的專題方向、專家學(xué)者、推廣范圍以及預(yù)期達(dá)到的效果都存儲(chǔ)于活動(dòng)前區(qū)塊數(shù)據(jù)中。在活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程中實(shí)際推廣的精選作品、領(lǐng)讀人資料、參與的讀者、現(xiàn)場(chǎng)使用的圖文、影音資料以及相關(guān)活動(dòng)的鏈接采用線上線下融合模式存儲(chǔ)于活動(dòng)中區(qū)塊數(shù)據(jù)中。活動(dòng)結(jié)束后，組織機(jī)構(gòu)或者組織者要對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行效果評(píng)價(jià)，包括推廣的廣度和深度、媒體報(bào)道的宣傳力度、推廣作品在活動(dòng)前后的閱讀量增幅以及參與者的滿意度等，與活動(dòng)前期的預(yù)期效果進(jìn)行對(duì)比，分析未達(dá)到預(yù)期效果的原因并加以修正，為下一次閱推活動(dòng)提供目標(biāo)數(shù)據(jù)。

3.3 閱讀作品資源子系統(tǒng)

當(dāng)前的一些閱讀資源管理系統(tǒng)需要很大的人力成本去維護(hù)網(wǎng)站的運(yùn)行與保護(hù)作家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而區(qū)塊鏈的智能合約可以對(duì)版權(quán)的電子數(shù)據(jù)記錄做一個(gè)公信度較高的存證。保護(hù)版權(quán)需要從源頭抓起，利用區(qū)塊鏈的鏈條結(jié)構(gòu)追蹤溯源到每一條資源的原創(chuàng)發(fā)布者，對(duì)其作品進(jìn)行確權(quán)保護(hù)，并加原創(chuàng)推薦標(biāo)志，在搜索閱讀推廣資源時(shí)自動(dòng)優(yōu)先置頂推薦，使原創(chuàng)精品更易推廣普及，解決內(nèi)容供給不足，內(nèi)容提供機(jī)制僵化等問(wèn)題，同時(shí)保護(hù)創(chuàng)作者權(quán)益，鼓勵(lì)創(chuàng)新思想。閱讀作品資源子系統(tǒng)負(fù)責(zé)上鏈存放無(wú)版權(quán)爭(zhēng)議的所有圖文、音影以及藝術(shù)類作品等閱讀資源，為閱讀推廣活動(dòng)提供最安全的物質(zhì)基礎(chǔ)，也為原創(chuàng)者提供數(shù)字存證、版權(quán)登記以及版權(quán)證書(shū)等權(quán)益保障。

閱讀資源上鏈審核機(jī)制如圖3所示。上傳者輸入提交圖文或者多媒體等結(jié)構(gòu)化或者非結(jié)構(gòu)化資源，并選擇是出版、轉(zhuǎn)載或是原創(chuàng)作品類型。對(duì)于版權(quán)清晰的出版及轉(zhuǎn)載資源，系統(tǒng)在區(qū)塊鏈資源數(shù)據(jù)庫(kù)中進(jìn)行智能掃描匹配，若不存在該資源，則由上傳者提供轉(zhuǎn)載及出處來(lái)源，并簽署電子協(xié)議以避免侵權(quán)上傳，系統(tǒng)進(jìn)行資源上鏈，對(duì)于文件格式過(guò)大的高畫質(zhì)圖像、高品質(zhì)音樂(lè)、高清影視等作品，不適于存儲(chǔ)在區(qū)塊鏈上，但是為了保證數(shù)據(jù)的完整性而采用鏈下存儲(chǔ)，鏈上只保存該作品資源的Hash值，這樣既保證了系統(tǒng)的運(yùn)行速度，又保證了大型文件的安全性。成功上鏈后給予上傳者相應(yīng)的積分收益獎(jiǎng)勵(lì)。若匹配結(jié)果顯示該資源已存在，則反饋給上傳者“無(wú)法重復(fù)上傳”的提示，提交作品不予上鏈。原創(chuàng)作品的審核機(jī)制較為嚴(yán)格，需經(jīng)由數(shù)字版權(quán)網(wǎng)關(guān)進(jìn)入?yún)^(qū)塊鏈大數(shù)據(jù)進(jìn)行原創(chuàng)檢測(cè)，系統(tǒng)確認(rèn)無(wú)侵權(quán)行為時(shí)，對(duì)上傳者和原創(chuàng)作品進(jìn)行版權(quán)登記，同時(shí)將該資源加入數(shù)字版權(quán)網(wǎng)關(guān)中，形成最新的分布式大數(shù)據(jù)認(rèn)證庫(kù)，授予上傳者電子版權(quán)證書(shū)，作品上鏈的同時(shí)標(biāo)記為原創(chuàng)作品，進(jìn)行優(yōu)先推廣，給予上傳者原創(chuàng)獎(jiǎng)勵(lì)。當(dāng)系統(tǒng)檢測(cè)存在疑似侵權(quán)行為時(shí)，反饋給上傳者疑似侵權(quán)報(bào)告，并不予上鏈。實(shí)現(xiàn)從源頭上對(duì)上鏈閱讀資源質(zhì)量的嚴(yán)格把關(guān)，避免重復(fù)資源上傳，解決各機(jī)構(gòu)之間資源重復(fù)建設(shè)的問(wèn)題。同時(shí)，保障原創(chuàng)作者的版權(quán)權(quán)益，在向商業(yè)組織如書(shū)商、數(shù)據(jù)商等機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)讓版權(quán)時(shí)獲得實(shí)際收益，從而激發(fā)創(chuàng)作者的積極性和熱情。

圖3 閱讀作品資源子系統(tǒng)上鏈流程

3.4 個(gè)人書(shū)房及積分子系統(tǒng)

閱讀推廣所有參與用戶，都在區(qū)塊鏈生態(tài)云端擁有自己的個(gè)人書(shū)房及獎(jiǎng)勵(lì)積分。用戶主體分為3類：讀者、推廣人及作者。對(duì)閱讀、推廣及創(chuàng)作的全流程區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)進(jìn)行分布式存儲(chǔ)，如圖4所示。傳統(tǒng)的積分模式存在發(fā)行不透明，用戶無(wú)法及時(shí)核查等缺點(diǎn)，從而導(dǎo)致對(duì)中心平臺(tái)的不信任。而區(qū)塊鏈積分機(jī)制具有安全性、兼容性、可編程性、資源公開(kāi)、互操作性、可延展性、速度快與性能強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。在書(shū)房及積分子系統(tǒng)中，可以選用Trustsql作為底層技術(shù)，該區(qū)塊鏈平臺(tái)為用戶預(yù)留了自定義規(guī)則，實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化和個(gè)性化的結(jié)合。利用區(qū)塊鏈特性，保證用戶積分信息不可篡改的同時(shí)避免多重支付，實(shí)現(xiàn)數(shù)字積分點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳遞。數(shù)字積分是出版商、數(shù)據(jù)商或者贊助商等在區(qū)塊鏈賬本或分布式賬本上發(fā)行的積分，用戶積分將按照商家的發(fā)行和獲取規(guī)則進(jìn)行累積，通過(guò)編制智能合約程序，完全去中介化的自主、自治的進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交易，不需要人工干預(yù)。相比于傳統(tǒng)中心化系統(tǒng)，解決各數(shù)字資產(chǎn)發(fā)行方、交易方的信用問(wèn)題、安全問(wèn)題，建立安全可信的讀者積分交易平臺(tái)。

圖4 個(gè)人書(shū)房及積分子系統(tǒng)

不同年齡段的讀者群在閱讀活動(dòng)中的心理和狀態(tài)都是不同的，通過(guò)閱讀痕跡等數(shù)據(jù)的分析可以掌握讀者閱讀傾向，了解讀者心理活動(dòng)規(guī)律。因此云端針對(duì)讀者身份記錄著閱讀痕跡、收藏喜好、專業(yè)方向、評(píng)論留言、關(guān)注點(diǎn)贊、個(gè)人分類、分享轉(zhuǎn)載以及家人、朋友鏈等數(shù)據(jù)，系統(tǒng)經(jīng)由數(shù)據(jù)挖掘分析，根據(jù)讀者行為及專業(yè)需求，進(jìn)行精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦服務(wù)，例如推薦閱讀某作者的最新作品、好友關(guān)注的資源，或者共讀一本書(shū)的關(guān)聯(lián)讀者的轉(zhuǎn)載資源等。對(duì)于閱讀推廣人，云端記錄著每次活動(dòng)前、中、后三部分完整的區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)，包括策劃思路、組織方案、專題活動(dòng)推薦書(shū)目、推薦理由、取得效果以及個(gè)人獲得的閱讀推廣成果展示等。對(duì)于作者，區(qū)塊鏈記錄了其創(chuàng)作以及連載、更新過(guò)程，上傳操作、授權(quán)過(guò)程及版權(quán)登記證書(shū)等數(shù)據(jù)，此外，開(kāi)辟會(huì)客廳版塊，使作者與讀者之間擁有充分交流的空間，讀者能最直接最優(yōu)惠地享受閱讀作品，而作者也能快速通過(guò)讀者的閱讀反饋和討論，激發(fā)創(chuàng)作靈感和熱情，并對(duì)未來(lái)的創(chuàng)作有更明晰的方向，有利于將來(lái)推出更好的作品。三類主體既相互關(guān)聯(lián)合作，又相互轉(zhuǎn)換融合。

個(gè)人積分子系統(tǒng)記錄著用戶積分的收入和支出流轉(zhuǎn)過(guò)程。積分獎(jiǎng)勵(lì)和使用規(guī)則寫入智能合約，條件一旦達(dá)成，系統(tǒng)將自動(dòng)分發(fā)積分獎(jiǎng)勵(lì)或進(jìn)行積分支付清算，清算時(shí)包括交易雙方賬戶信息、交易時(shí)間點(diǎn)、交易量等數(shù)據(jù)。出讓方和受讓方以私鑰進(jìn)行電子簽名，確保安全。當(dāng)用戶在該智慧平臺(tái)上取得一定的成績(jī)和成果時(shí)，系統(tǒng)給予積分獎(jiǎng)勵(lì)，具體行為如下：讀者閱讀量累計(jì)排名靠前，評(píng)論成為精選（采用共識(shí)算法，例如所有參與評(píng)判的節(jié)點(diǎn)達(dá)到51%的認(rèn)可），上傳轉(zhuǎn)載優(yōu)秀資源等；推廣人上傳優(yōu)秀成果案例，上傳活動(dòng)推薦理由為AI智能個(gè)性化推薦提供數(shù)據(jù)依據(jù)，上傳活動(dòng)中原創(chuàng)圖、文、音影資源等；作者上傳原創(chuàng)作品或連載更新，在會(huì)客廳獲得讀者滿意評(píng)價(jià)，作品被閱讀、推廣、分享、轉(zhuǎn)載、點(diǎn)贊等。用戶獲得的積分可以兌換相應(yīng)的權(quán)益，積分可以在如下用途中支出使用：閱讀精品付費(fèi)資料，包含書(shū)籍、圖像、音頻、視頻等；推廣人使用系統(tǒng)收費(fèi)功能或工具，如定制模板、群發(fā)器、監(jiān)測(cè)工具、統(tǒng)計(jì)對(duì)比工具等；作者向書(shū)商、出版商等贊助單位使用積分兌換成實(shí)際現(xiàn)金收益或者部分抵扣出版費(fèi)用等，讓原創(chuàng)作者真正受益，永葆創(chuàng)作動(dòng)力，形成良性循環(huán)生態(tài)系統(tǒng)。積分?jǐn)?shù)字化分布式賬本，通過(guò)積分兌換過(guò)程中的信息數(shù)據(jù)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的價(jià)值轉(zhuǎn)移，優(yōu)化了全網(wǎng)用戶之間的交易流程和數(shù)據(jù)記錄保存方式，大幅降低交易成本的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)信息的共享性和透明性，保證積分體系的安全，提升積分交易效率。

4 結(jié)語(yǔ)

實(shí)現(xiàn)全民閱讀是圖書(shū)館人開(kāi)展閱讀推廣活動(dòng)的共同目標(biāo)，也是圖書(shū)館人的職業(yè)追求，因此圖書(shū)館對(duì)全民閱讀的推動(dòng)有著不可替代的優(yōu)勢(shì)，對(duì)建設(shè)書(shū)香中國(guó)具有重大意義。而區(qū)塊鏈技術(shù)是智慧的高度聚合，也是來(lái)自實(shí)踐的結(jié)晶，可以很好地解決現(xiàn)有閱讀推廣服務(wù)中存在的一些弊端。區(qū)塊鏈的去中心化分布式存儲(chǔ)機(jī)制弱化了傳統(tǒng)的大數(shù)據(jù)中心和平臺(tái)，分散了數(shù)據(jù)獲取、存儲(chǔ)和分析的壓力，降低了成本，并且不會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)中某一個(gè)節(jié)點(diǎn)而影響到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，從而保障了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的數(shù)據(jù)安全。各圖書(shū)館都可以加入到共享區(qū)塊鏈中，讀者一站式登錄，無(wú)縫對(duì)接，可以便捷地訪問(wèn)任一圖書(shū)館的開(kāi)放電子資源。構(gòu)建基于區(qū)塊鏈的智慧閱讀推廣平臺(tái)，不僅能根據(jù)讀者的閱讀痕跡和收藏喜好進(jìn)行精準(zhǔn)個(gè)性化推薦，而且針對(duì)圖書(shū)館、讀書(shū)社團(tuán)等機(jī)構(gòu)，也提供了記錄和展示閱讀推廣活動(dòng)歷程和成果的平臺(tái)，為機(jī)構(gòu)間跨區(qū)域的廣泛交流提供新途徑，一方面保存取得的成績(jī)，另一方面也記錄著效果不佳的活動(dòng)，為完善其后的閱讀推廣服務(wù)提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)。此外，利用區(qū)塊鏈的可追溯、不可篡改等特性可進(jìn)行原創(chuàng)精品文案和影音資料等版權(quán)保護(hù)，標(biāo)記原創(chuàng)標(biāo)志并進(jìn)行優(yōu)先推廣。閱讀、推廣及創(chuàng)作等積分收益可以激發(fā)大眾閱讀及參與的積極性，提高資源利用率，提升閱讀推廣品牌形象，達(dá)到促進(jìn)生態(tài)融合、整合閱讀鏈、拓展閱讀生態(tài)循環(huán)等效果，不僅讓全民閱讀推廣從“讓人參與”逐漸轉(zhuǎn)向“人欲參與”的理想狀態(tài)，也讓讀者、作者以及推廣者都享受到區(qū)塊鏈技術(shù)帶來(lái)的更便捷、更智能、更精準(zhǔn)的創(chuàng)新服務(wù)。