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        基于灰色模型的國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)研究

        2012-12-31 00:00:00張馳謝智勇
        商場(chǎng)現(xiàn)代化 2012年11期

        [摘 要]奢侈品一般在國(guó)際上定義為“一種超出人類生存與發(fā)展需要范圍的,具有獨(dú)特性、稀缺性等特點(diǎn)的消費(fèi)品”,近年來奢侈品市場(chǎng)發(fā)展極為迅速,且受到諸多因素的影響,而這些因素大多為灰色信息量。根據(jù)這個(gè)特點(diǎn),針對(duì)中國(guó)2008年至2011年國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總量數(shù)據(jù)建立發(fā)展預(yù)測(cè)模型,研究表明:灰色模型能很好地描述中國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀,建立的模型精度高,實(shí)用性好。結(jié)果表明,未來3年內(nèi)國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將保持一定的速度增長(zhǎng),相關(guān)需求將帶來一系列商機(jī)。

        [關(guān)鍵詞]灰色模型, 奢侈品, 預(yù)測(cè)

        一、引言

        隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展,居民收入水平相繼大幅提高,國(guó)內(nèi)富裕人群也大量出現(xiàn),中國(guó)正逐步成為全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍,也是最具有潛力的奢侈品消費(fèi)大國(guó)。自2008年受到國(guó)際金融危機(jī)影響以來,國(guó)際奢侈品市場(chǎng)出現(xiàn)消費(fèi)疲軟的態(tài)勢(shì),但中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻逆勢(shì)上揚(yáng),根據(jù)世界奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)的報(bào)告可知,2008年中國(guó)國(guó)內(nèi)的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到86億美元(即597億人民幣),而因?yàn)榻?jīng)濟(jì)危機(jī),北美和日本奢侈品消費(fèi)總額卻大幅下降35%,相關(guān)數(shù)據(jù)表明,中國(guó)已經(jīng)成為奢侈品消費(fèi)的第二大國(guó)。奢侈品消費(fèi)在短短幾年內(nèi),在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)快速壯大,這值得我們密切關(guān)注。

        對(duì)于奢侈品的定義比較模糊,從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度上來說,指的是收入彈性大于1,價(jià)值與品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品,在國(guó)際上一般界定為“一種超出人類生存與發(fā)展需要范圍的,具有獨(dú)特性、稀缺性等特點(diǎn)的消費(fèi)品”,又稱為非生活必需品。在奢侈品消費(fèi)的范圍中,既有有形產(chǎn)品,也有無形產(chǎn)品。從經(jīng)濟(jì)意義上來看研究,奢侈品消費(fèi)實(shí)質(zhì)上是一種高檔消費(fèi)行為。

        奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展受到許許多多因素的影響,在消費(fèi)人群方面,國(guó)外奢侈品消費(fèi)群一般集中在30歲~40歲之間,而國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)的年齡層卻橫跨20歲~50歲之間,并且20歲~30歲的年輕消費(fèi)者正逐步成為消費(fèi)主力軍;在收入水平方面,隨著中國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng),居民收入和消費(fèi)水平的急劇上升,給國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ);在關(guān)稅政策方面,目前我國(guó)對(duì)于進(jìn)口奢侈品都要征收一定的關(guān)稅,對(duì)于特別商品還采取必要的準(zhǔn)入制度,關(guān)稅稅率的變動(dòng)對(duì)于消費(fèi)者支付的成本有很大的關(guān)系,因而對(duì)于奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展影響巨大;在消費(fèi)心理方面,購買奢侈品的消費(fèi)心理不外乎在于炫耀,社會(huì)效仿及自我實(shí)現(xiàn)等,倡導(dǎo)適合的奢侈品消費(fèi)心理對(duì)于奢侈品市場(chǎng)的健康發(fā)展極為重要。由此可見,國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展受到多種因素制約,是一個(gè)比較復(fù)雜的系統(tǒng)。

        在奢侈品消費(fèi)這個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)中,既存在人們已有相當(dāng)了解的白色信息,又有尚未發(fā)現(xiàn)和認(rèn)識(shí)的黑色信息,而更多的則是人們既知道一些卻又不是很了解的灰色信息。在這個(gè)系統(tǒng)中,隨機(jī)量都被處理成為在一定范圍內(nèi)、一定時(shí)間段上不斷變化的灰色量及灰色過程。對(duì)于灰色量的處理,不是去尋求它的統(tǒng)計(jì)量和概率分布,而是從無規(guī)律的原始數(shù)據(jù)中找出規(guī)律,即對(duì)原始數(shù)據(jù)采用一定方式的處理,使其成為較有規(guī)律的時(shí)間序列數(shù)據(jù),從而建立相應(yīng)的數(shù)據(jù)模型。

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