張怡 陳昉 薛喬菀

摘要 氣象短視頻主要用于科普和氣象預(yù)報預(yù)警中，就氣象服務(wù)而言，民眾實(shí)際氣象需求趨向直接化、靈活化、生動化，短視頻錄制則順應(yīng)了此種服務(wù)潮流。本文首先對新媒體下短視頻應(yīng)用優(yōu)勢進(jìn)行闡述，分析氣象短視頻的傳播優(yōu)勢，就氣象短視頻在開展氣象科普宣傳、氣象災(zāi)害預(yù)警信息發(fā)布及天氣實(shí)時實(shí)景發(fā)布等氣象防災(zāi)減災(zāi)工作中的應(yīng)用進(jìn)行探討，提出思考建議。

關(guān)鍵詞 新媒體;氣象短視頻;MG動畫;制作技術(shù)

中圖分類號：S16 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：B 文章編號：2095–3305（2021）04–0094–02

依托“互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境下信息技術(shù)的發(fā)展，多種新媒體平臺不斷涌現(xiàn)，而新媒體平臺改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)社交模式。隨著“5G”時代的到來，視頻產(chǎn)品也進(jìn)入了迅猛發(fā)展階段，短視頻是自媒體的其中表現(xiàn)形式之一，該技術(shù)融合了視頻、聲音、文字，可以讓受眾更加直觀、立體地感受到信息傳播者的意圖，而且產(chǎn)品的趣味性和傳播的信息量更大，使得受眾面更廣泛。氣象短視頻的應(yīng)用將氣象信息的傳播推向了更方便、快捷、寬廣的途徑，增加了與受眾的實(shí)時性互動，利用短視頻來擴(kuò)大氣象信息傳播面，普及受眾氣象常識，提升氣象服務(wù)水平已成為氣象部門發(fā)展探索的新方向。

1 新媒體下氣象短視頻應(yīng)用優(yōu)勢

社交軟件多元化讓人們的表達(dá)欲望大為提升，靈活的社交環(huán)境也給予人們充分的自我話語權(quán)發(fā)展空間。在此背景下，短視頻一經(jīng)問世便立即火遍各大平臺。短視頻可突破時空限制，讓人們在移動狀態(tài)下利用碎片時間，根據(jù)大數(shù)據(jù)提供的用戶傾向高頻推送相關(guān)視頻內(nèi)容，時長在幾秒至幾分鐘不等?？梢灶A(yù)見，未來“5G”網(wǎng)絡(luò)的普及勢必擴(kuò)大用戶覆蓋面，降低視頻消費(fèi)成本，豐富視頻內(nèi)容。以抖音為例，截至2019年，該平臺青少年科教視頻數(shù)量多達(dá)550萬，累計播放點(diǎn)贊量近150億，累計轉(zhuǎn)發(fā)分享量達(dá)8億以上，累計播放量超過4 700億[1]。面對如此廣闊的市場空間和受眾需求習(xí)慣的變革，氣象工作中應(yīng)借助新媒體平臺，制作推廣有正能量、專業(yè)性強(qiáng)、特色突出的優(yōu)質(zhì)氣象視頻。

短視頻可以借助情景化、故事化場景打造出生動活潑的內(nèi)容，表達(dá)方式直觀且形式新穎，能迎合現(xiàn)代人們閱讀習(xí)慣和喜好。氣象信息傳播在應(yīng)對關(guān)鍵性、突發(fā)性、轉(zhuǎn)折性天氣事件時，擔(dān)任著防災(zāi)減災(zāi)第一道防線的作用，短視頻能第一時間將天氣預(yù)警信息、應(yīng)急響應(yīng)、氣象常識、防災(zāi)減災(zāi)科普宣傳、氣象文化通過短視頻在抖音、微博、微信等平臺廣泛傳播，能快速達(dá)到效果[2]。氣象影視工作者可以充分利用短視頻來彌補(bǔ)普通新媒體產(chǎn)品的可讀性及易接受性方面的不足，在已進(jìn)入使用的“5G”技術(shù)推送下，開發(fā)出通俗易懂且具有趣味性的音聲頻作品，幾秒到幾分鐘不等的時間就能迅速的進(jìn)行傳播擴(kuò)散。當(dāng)前，福州市氣象服務(wù)中心已經(jīng)成立融媒體中心，并由專門的短視頻拍攝組開拓短視頻市場，使短視頻迅速的在抖音、天氣APP、微信公眾號等平臺中得到應(yīng)用。

2 氣象短視頻在氣象防災(zāi)減災(zāi)服務(wù)中的應(yīng)用

福州市位于我國沿海地區(qū)，夏秋季常受到臺風(fēng)天氣的影響。為加強(qiáng)臺風(fēng)災(zāi)害性天氣預(yù)報預(yù)警，可以以臺風(fēng)動畫科普為例。首先，整理關(guān)于臺風(fēng)的定義、影響、在本地區(qū)的頻發(fā)時段等。進(jìn)行文案創(chuàng)作時注意科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，語言以生動通俗的方式表現(xiàn)出來，開頭可以用“你知道臺風(fēng)的哪些秘密？”這種疑問懸念句式引起受眾注意，視頻整體色調(diào)以藍(lán)色為主，讓受眾聯(lián)想到臺風(fēng)帶來的雨水和大風(fēng)，易產(chǎn)生代入感。可選用沿海居民為角色，動畫風(fēng)格要保持統(tǒng)一，可選用二維扁平化表現(xiàn)方式。因科普內(nèi)容數(shù)據(jù)量大，所以配音語速切忌太快，在展示特定畫面時搭配風(fēng)聲和雨聲。最后，根據(jù)設(shè)計好的角色、場景和圖片素材等，按照分鏡頭用軟件加以處理，根據(jù)運(yùn)動物理原理制作完成動畫。

2.1 開展氣象科普宣傳

當(dāng)前天氣預(yù)報已成為公眾科學(xué)合理開展生產(chǎn)生活的可靠依賴，但大部分人都對氣象工作很陌生，甚至對氣象預(yù)報準(zhǔn)確率方面仍持有懷疑的態(tài)度。氣象部門可以制作防災(zāi)減災(zāi)的科普宣傳短視頻，利用短小精悍的視頻畫面代替以往冗長枯燥的文字。例如，現(xiàn)場介紹氣象觀測儀器功能及操作，模擬雷電天氣出現(xiàn)時的雷擊事件防范行為等，將生活中的真實(shí)案例用短視頻的形式在社會公眾中普及，揭開氣象工作神秘面紗，同時也樹立氣象部門良好社會形象，提高氣象信息公信力，讓大眾更進(jìn)一步的接近科學(xué)、了解科學(xué)，以此引發(fā)人們的共鳴，加強(qiáng)氣象工作重要性認(rèn)識，學(xué)會利用科學(xué)來指導(dǎo)生產(chǎn)生活。在2020年新冠疫情期間，福州市氣象局通過氣象微博、微信、抖音等公眾號推出疫情防控小視頻等，通過開展溫馨清新又富有氣象行業(yè)特色的防疫科普宣傳，獲得了廣大網(wǎng)友的好評。

2.2 氣象災(zāi)害預(yù)警信息發(fā)布

防災(zāi)減災(zāi)是氣象服務(wù)重要工作，要做到氣象防災(zāi)，首先就提升公眾的防災(zāi)減災(zāi)意識和自救互救能力，在遭遇臺風(fēng)、冰雹、暴雨等災(zāi)害性天氣時，能及時獲取災(zāi)害預(yù)警信息，提前進(jìn)行防御，盡可能降低危害[3]。隨著科技發(fā)展，短視頻也成為氣象部門發(fā)布預(yù)警信息的重要途徑，氣象預(yù)警信息短視頻較傳統(tǒng)氣象影視節(jié)目具有更為豐富形象的表現(xiàn)形式，制作時間短，發(fā)布不受地點(diǎn)和時間限制，特別是遇到突發(fā)性氣象災(zāi)害時，能對實(shí)時氣象信息進(jìn)行快速捕捉后形成短視頻，在第一時間內(nèi)對天氣預(yù)警信息及相關(guān)防御措施進(jìn)行發(fā)布傳播，實(shí)現(xiàn)天氣預(yù)警信息在抖音平臺屬地化傳播。例如，2020年5月16日“福建天氣”在抖音平臺發(fā)布“這兩天不要隨便發(fā)誓，雷電大風(fēng)冰雹都可能從天而降”相關(guān)視頻，視頻畫面配以“雷電黃色預(yù)警”文字及電閃雷鳴畫面，重點(diǎn)提示部分縣市未來6 h有雷電活動等，很好地做到了氣象災(zāi)害預(yù)警信息的發(fā)布。

2.3 天氣實(shí)時實(shí)景發(fā)布

抓住當(dāng)日的氣象熱點(diǎn)，如氣溫、降水量是否創(chuàng)下記錄等，選擇適當(dāng)?shù)膽敉鈭鼍皩?shí)時拍攝當(dāng)下天氣，結(jié)合主持人或氣象專家解說等文字內(nèi)容和圖畫，制作出承載第一手氣象信息的短視頻，并在第一時間內(nèi)選擇在“福建天氣”官方抖音等權(quán)威平臺發(fā)布，提高閱讀量。還可以配備主持人出境畫面，利用主持人活潑有趣的主持風(fēng)格，并適當(dāng)運(yùn)用一些網(wǎng)絡(luò)熱詞來活躍短視頻氣氛。例如，通過短視頻的形式“福建天氣”抖音平臺在2021年4月份共制作發(fā)布天氣信息短視頻19條，將傳統(tǒng)將天氣預(yù)報信息傳達(dá)給受眾，符合現(xiàn)代人接收外界信息的習(xí)慣性方式，同時也很好地將專業(yè)、枯燥的氣象天氣信息轉(zhuǎn)變成幽默詼諧易懂的畫面和語句，使天氣信息傳播覆蓋面更廣，受益人更多，達(dá)到氣象為民服務(wù)的目的[4]。

3 思考建議

隨著新媒體的發(fā)展，短視頻以短小精悍、內(nèi)容豐富、形式多樣的優(yōu)勢，從信息產(chǎn)品內(nèi)容及形式上滿足了受眾對外界信息的接受方式，更加符合當(dāng)前廣大網(wǎng)民的碎片化閱讀習(xí)慣。氣象信息的傳播可借助新快速發(fā)展的自媒體融合背景，打破傳統(tǒng)傳播和接收中存在的壁壘，從文字到圖片，從圖片到視頻，整合當(dāng)下技術(shù)，表現(xiàn)形式越來越多樣化，充分利用短視頻產(chǎn)品在氣象服務(wù)工作中的優(yōu)勢。結(jié)合抖音、微信、微博等新媒體平臺，進(jìn)行信息共享，將個體接受變?yōu)槿后w參與，擴(kuò)大氣象信息服務(wù)覆蓋面，增強(qiáng)氣象信息傳播效果。隨著“5G”時代的到來，氣象短視頻將迎來更多發(fā)展機(jī)會，不斷創(chuàng)新短視頻內(nèi)容及傳播渠道，是今后氣象短視頻得以順利發(fā)展重要目標(biāo)，充分發(fā)揮氣象短視頻在短時間內(nèi)占據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播主流形式的重要作用。

參考文獻(xiàn)

[1] 范霖.新媒體時代短視頻傳播的特點(diǎn)及應(yīng)用啟示[J].新媒體研究. 2018， 4（12）： 117-118.

[2] 鄧濤，尹君，寧俊祿，等.新媒體融合下的短視頻制作技術(shù)[J].河南科技，2019 （11）：19-22.

[3] 胡小羽，胡康，王磊.融媒體時代下氣象視頻信息傳播的趨勢[J].西部廣播電視，2019（5）：67-68.

[4] 曾璐，陳思捷.短視頻在氣象科普中的運(yùn)用初探[J].農(nóng)村實(shí)用技術(shù)，2019（5）： 120.

責(zé)任編輯：黃艷飛