葛欣怡

摘 要：本文主要分析網(wǎng)絡(luò)綜藝《明星大偵探》的節(jié)目特色和傳播策略。在節(jié)目特色上，從燒腦的劇情到精良的制作，充分體現(xiàn)出富有哲理的故事內(nèi)涵和寓教于樂的節(jié)目效果;在傳播策略上，通過選擇恰當(dāng)?shù)募钨e、線上線下的互動交流以及整合營銷傳播，使得節(jié)目更加出彩。

關(guān)鍵詞：《明星大偵探》; 節(jié)目特色; 傳播策略

中圖分類號：G222? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ?文章編號：1006-3315（2021）9-109-002

新媒體作為一種新型的信息載體，給網(wǎng)絡(luò)綜藝打開一扇全新的大門。在互聯(lián)網(wǎng)普及的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)綜藝遍地開花，呈現(xiàn)井噴般的趨勢，而如何在一眾網(wǎng)絡(luò)綜藝中脫穎而出，搶占市場的份額，也成為了網(wǎng)絡(luò)綜藝需要創(chuàng)新的突破口。在網(wǎng)絡(luò)文藝蓬勃發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)綜藝成為大多數(shù)人選擇的既能夠快速獲得知識，又能夠帶來愉悅快樂的方式，成為快餐式文學(xué)中最炙手可熱的存在。網(wǎng)絡(luò)綜藝在新媒體的不斷推動下發(fā)展迅速，生動而有趣地向社會展示了其獨(dú)有的魅力，也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)和社會效益。本文以《明星大偵探》為例，主要探討其節(jié)目特色與傳播策略。

一、節(jié)目特色

不同于互聯(lián)網(wǎng)上其他戀愛綜藝和戶外冒險綜藝。《明星大偵探》作為國內(nèi)首檔明星推理演繹，很好地處理了綜藝與推理之間的關(guān)系，讓嘉賓在規(guī)定的場景里按照劇本飾演不同性格的角色，在表演的過程中，“偵探”通過線索、動機(jī)等找尋真兇，很好地將邏輯推理與娛樂性相結(jié)合，同時芒果TV作為平臺也促進(jìn)了節(jié)目的宣傳與推廣。其節(jié)目特色主要包括燒腦的劇情，精良的制作，富于哲理的故事內(nèi)涵和寓教于樂的節(jié)目效果。

（一）燒腦的劇情

在《明星大偵探》中劇情和人物關(guān)系錯綜復(fù)雜，還會出現(xiàn)連續(xù)的劇情創(chuàng)作，一個角色往往在多個故事中起到串聯(lián)的作用。在季與季之間進(jìn)行相應(yīng)的呼應(yīng)，如“NZND系列”“沖不上的云霄系列”“甄漂亮整形醫(yī)院系列”，不斷深入挖掘故事中可以衍生發(fā)展的內(nèi)容。在故事情節(jié)方面，每個人的動機(jī)和目的都有一定的隱藏意義，往往一開始難以想到表面和睦之后的內(nèi)在沖突。采用讓人意想不到的故事情節(jié)，增加反轉(zhuǎn)，加劇矛盾沖突。關(guān)于認(rèn)親的情節(jié)，在節(jié)目中也是屢見不鮮，非但沒有引出觀眾們的不滿，反而讓觀眾更加期待這種復(fù)雜的人際關(guān)系，從而滿足觀眾的獵奇心理。另外還有很多腦洞大開的故事情節(jié)，如人格轉(zhuǎn)化、虛擬世界、平行時空等，增強(qiáng)劇情的趣味性。“雖然故事內(nèi)容具有現(xiàn)實(shí)主義色彩，但是其本身依然是編劇的虛構(gòu)創(chuàng)作，因此也讓節(jié)目具有了假定性，這也符合真人秀對于‘規(guī)定情境的概念界定”[1]。另外劇情中的作案手法也十分燒腦，無論是密室還是機(jī)關(guān)，往往需要經(jīng)過重重推算和假設(shè)才能得到最終的答案，讓觀眾跟隨著嘉賓的步伐，一步步剝繭抽絲發(fā)現(xiàn)真相。

（二）精良的制作

在制作細(xì)節(jié)方面，《明星大偵探》劇組力求精益求精，打造出一個讓人沉浸的場景，構(gòu)成一個完整的體系。道具精良、線索細(xì)致也是節(jié)目的一大亮點(diǎn)?！睹餍谴髠商健烦送评韮?nèi)容受到了觀眾的一致好評，后期、道具也具有很重要的作用。劇情人物之間錯綜復(fù)雜的關(guān)系以及證據(jù)的精心制作，團(tuán)隊(duì)使用沉浸式的場景和服裝，讓玩家和觀眾被帶入到故事情節(jié)當(dāng)中，設(shè)計(jì)巧妙機(jī)關(guān)與手法，讓情節(jié)推理燒腦且高能。不斷地調(diào)試機(jī)關(guān)，矯正細(xì)節(jié)，盡力讓節(jié)目呈現(xiàn)出一個完整生動的故事線。善于使用原創(chuàng)表情貼合劇情，節(jié)目的后期使用劇本中簡化的人物形象圖將故事中靠語言表述的情節(jié)用動畫表示清楚，時間線、人物關(guān)系、證據(jù)收集也用一個個完整的表格呈現(xiàn)出來。用后期的動畫效果還原現(xiàn)場與作案手法。在劇本的寫作上，選用偵探小說的忠實(shí)粉絲作為編劇，極大地優(yōu)化了劇本的內(nèi)容。一方面與經(jīng)典場面融合，另一方面則進(jìn)行相關(guān)的改變加深其中的豐富故事的深層含義，使其觸碰到觀眾心中最柔軟的地方。

（三）富于哲理的故事內(nèi)涵

除了搞笑的娛樂氛圍，《明星大偵探》火爆的原因還有其內(nèi)在的豐富哲理。節(jié)目末尾會邀請專家對于案件背后的人性做出探討，嘉賓們也會抒發(fā)自己的感想。而這些話語往往是節(jié)目最為煽情和觸動的話，例如“沉默不是縫合傷口的針，有時候說出口的話就是保護(hù)自己的武器。”“無論世界如何，都要向著陽光野蠻生長，成為照亮世界的大人。”“當(dāng)一個人僅僅用情緒來思考和表達(dá)問題，而不是用理智和理性去分析和判斷問題的時候，往往就已經(jīng)在不知不覺當(dāng)中加入了鍵盤俠這個行列?！笔闱榈奈淖执钆涔?jié)目的效果，恰如其分地出現(xiàn)在破案過程中，讓人在娛樂休閑的過程中反思與感悟，帶來了很多正能量的話。從人與人之間的矛盾，到父母子女之間的感情，再到集體和個人，國家與社會，都從社會中最常見的故事，生活中最樸素的感情著手，敢于直面社會上的尖銳問題，揭示社會所隱匿的黑暗一面，讓更多人對于社會有了更加深刻的認(rèn)識。同時《明星大偵探》的火熱也帶來了線下劇本殺潮流的興起。通過不斷地創(chuàng)新和發(fā)展，帶動了整個劇本殺的產(chǎn)業(yè)的壯大，最重要原因是其沉浸氛圍和互動感。

（四）寓教于樂的節(jié)目效果

網(wǎng)絡(luò)綜藝很容易走入“娛樂至死”的歧途，因而一味地博取觀眾眼球，不顧及節(jié)目的深度，往往會使節(jié)目反響平平，縱然有熱度也是很難長久的。而《明星大偵探》節(jié)目能夠從眾多網(wǎng)綜中脫穎而出，連續(xù)6季72期節(jié)目都收獲觀眾的喜愛也有其獨(dú)到之處。將劇情推理與明星角色扮演相互貫通，強(qiáng)調(diào)了故事情節(jié)的發(fā)展，一方面使得故事的深層次內(nèi)涵被觀眾理解，同時也避免了分析案件的枯燥，使得整個過程極具娛樂性，既滿足了對于邏輯推斷有所偏愛的“推理謎”的喜愛，同時摒棄傳統(tǒng)刑偵劇情中的激烈打斗，而是巧妙地運(yùn)用兩次搜證、集中討論、一對一審問等方式，環(huán)環(huán)相扣推理故事情節(jié)。同時劇本與當(dāng)今社會的熱點(diǎn)話題緊密相連，貼近真實(shí)生活，讓觀眾在休閑娛樂的過程中加強(qiáng)對于社會的認(rèn)識和理解。而《明星大偵探》節(jié)目通過推理的形式，將觀眾與事件相聯(lián)系了起來。例如《x學(xué)校殺人案件》在紛繁復(fù)雜的故事線索之后，是家長對于孩子的過度期望造成孩子的壓力?！赌九紡?fù)仇記》則告訴觀眾：流言推波助瀾的危害，不用偏見去決定所謂他們認(rèn)定的事實(shí)，為自己打開一扇窗。《網(wǎng)游雜貨鋪》也給觀眾帶來了反思：當(dāng)我們認(rèn)定自己是一個特別脆弱的人的時候，我們總覺得一定會有一個肩膀來給我們依靠。但是我們也應(yīng)該想一想當(dāng)我們的頭靠在別人肩膀上的時候，會不會也讓他感到疲憊。所以在日常生活當(dāng)中，不光是一味地發(fā)泄自己的感情，而且需要考慮到別人的感受。要學(xué)會與自己和解，別讓心靈的感冒傳播蔓延。《芒城風(fēng)云》將家國情懷、英雄主義放在一起講述。讓人在備受震撼的同時，感受到歷史的沉重與先輩的奮斗?！罢缙痢毕盗幸舱f出當(dāng)今人們對于容貌的焦慮心理。在最初的以推理為主的風(fēng)格上進(jìn)行了升級，調(diào)整節(jié)目的風(fēng)格，增強(qiáng)沉浸感和寓教于樂的節(jié)目效果。

二、傳播策略

從第一季到現(xiàn)在的第六季，《明星大偵探》的收視率一直處于高峰，這檔節(jié)目帶給觀眾破案推理的刺激感以及故事內(nèi)核的觸動感。除了內(nèi)容的新鮮以外，傳播策略也是節(jié)目火爆的重要原因之一。嘉賓的選擇、線上線下的互動交流、整合營銷傳播共同作用，不斷推動節(jié)目發(fā)展。

（一）嘉賓的選擇

節(jié)目選擇了撒貝寧老師和何炅老師作為常駐嘉賓。一方面撒貝寧老師畢業(yè)于北京大學(xué)法律系，獲得法學(xué)碩士學(xué)位，也是《今日說法》節(jié)目的主持人，具有豐富的案件分析能力，同時在普法方面也是起到了一個很好的引導(dǎo)作用。另一方面，隨著撒貝寧老師的天性的解放，也給節(jié)目帶來了很大的趣味性。何炅老師作為知名的綜藝主持人，他很好地掌控了節(jié)目的進(jìn)程和氛圍，給每個嘉賓充分表現(xiàn)自己的機(jī)會，在推理與搞笑娛樂兩者之間自如地切換，讓節(jié)目效果得到了很大的提升。同時也選擇當(dāng)下比較流行的演員歌手，如白敬亭，劉昊然，魏晨等，吸引了一批的觀眾。玩家們的高能互動也常?！俺鋈Α?，使得節(jié)目獲得很大的反響。隨著節(jié)目熱度的升高，也邀請了許多高校的高材生作為偵探助理，推進(jìn)案情的分析。因?yàn)榧钨e的選擇往往會導(dǎo)致外界對于節(jié)目的評價，所以《明星大偵探》選擇那些能夠與角色產(chǎn)生共情、帶入角色的情感、演繹動人的故事的嘉賓，也讓觀眾更加深入理解角色。對于綜藝節(jié)目來說，選擇“對的”嘉賓十分重要，除去明星熱度這一主觀因素，往往還需要選擇與節(jié)目的定位相符合的嘉賓。需要嘉賓能夠飾演好情境中的角色，還能夠保持本身的人物特點(diǎn)，推動劇情發(fā)展，帶來爆點(diǎn)。

（二）線上線下的互動

《明星大偵探》作為芒果TV的獨(dú)播綜藝，在宣傳上芒果TV給予了大力的支持和較好的資源。“在全媒體時代，傳統(tǒng)的單向傳播關(guān)系已經(jīng)被打破，觀眾在收看一檔節(jié)目時已經(jīng)不僅僅滿足于觀看，他們更希望借助媒體平臺和節(jié)目產(chǎn)生更多互動[2]”。因而《明星大偵探》加強(qiáng)了彈幕上的互動，還在微博等平臺上創(chuàng)建話題，關(guān)注粉絲留言，聽取建議，不斷優(yōu)化。開啟征稿活動，吸取觀眾的好點(diǎn)子，給予觀眾足夠的參與感與創(chuàng)作欲，讓消費(fèi)者與生產(chǎn)者共同營銷，引導(dǎo)潛在觀眾成為真的消費(fèi)者。同時結(jié)合全媒體環(huán)境，不斷創(chuàng)新節(jié)目的形式。專門開辟一個板塊，在播放節(jié)目上半期的時候，開放投票通道，讓觀眾選擇自己心目中的兇手，在后臺統(tǒng)計(jì)，最終給予一定的獎勵。這樣也使得觀眾對于案件的推理更加熱衷，也能夠發(fā)現(xiàn)節(jié)目組設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)，體會到節(jié)目組的用心。在線下設(shè)計(jì)“明偵城市行”，線下組隊(duì)，實(shí)景探案，現(xiàn)場經(jīng)典1：1還原，使明偵走入百姓身邊。組建獨(dú)一無二組合“NZND”發(fā)布單曲，開線上演唱會，與粉絲近距離互動，拉近距離，更加貼近生活?！啊睹餍谴髠商健凡扇∵呬涍叢サ闹谱髂Ｊ?，實(shí)時運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析，結(jié)合數(shù)據(jù)編排節(jié)目內(nèi)容和字幕設(shè)置，增強(qiáng)與觀眾的契合度。[3]”

除了網(wǎng)綜《明星大偵探》以外，還推出了相關(guān)姊妹綜藝。如上星的《我是大偵探》，在電視上播放，增加了瀏覽量與知名度。網(wǎng)綜《名偵探學(xué)院》，將高材生偵探助理匯聚在一起，進(jìn)行高智商的腦力角逐，也滿足觀眾對于高智商人群的探知欲望，趣味性和競爭性相結(jié)合。網(wǎng)劇《目標(biāo)人物》使用《明星大偵探》原版人馬作為主演，與節(jié)目相互照應(yīng)，一方面增強(qiáng)平臺的收視率，另一方面也吸收大批觀眾，收獲一批“推理謎”。

（三）整合營銷傳播

將消費(fèi)者作為中心，通過多種傳播手段和方式，把通過全面整合的有關(guān)企業(yè)的各種信息和資源系統(tǒng)地傳遞給消費(fèi)者，建立起消費(fèi)者與品牌之間緊密、穩(wěn)固且持久的關(guān)系，從而達(dá)到樹立企業(yè)和品牌形象，有效實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的目的，這是整合營銷傳播的核心內(nèi)容[4]。節(jié)目通過多平臺宣傳，在微信抖音等公眾號上定期播出帶有預(yù)告細(xì)節(jié)的文章或者關(guān)于故事人物及場景的簡短介紹，“內(nèi)容簡短卻能突出特點(diǎn)設(shè)置疑問，很好地調(diào)動起了觀眾的想象，引起觀眾的興趣。[5]”同時邀請嘉賓做客不同的節(jié)目進(jìn)行宣傳，或在湖南衛(wèi)視中適時提到相關(guān)話題。在每期案件結(jié)束之后，針對案件進(jìn)行相應(yīng)的案情梳理和心得體會的交流，深入討論社會問題，讓潛在觀眾通過不同的平臺對節(jié)目產(chǎn)生興趣。與衍生產(chǎn)品、節(jié)目相互配合，在用戶體驗(yàn)線下推理樂趣和觀看姊妹節(jié)目的同時，注意到《明星大偵探》這個節(jié)目，激發(fā)觀眾的觀看欲望，帶動原節(jié)目不斷增值，從而擴(kuò)大節(jié)目的影響力以及知名度。

總而言之，新媒體時代的到來，為網(wǎng)路綜藝的發(fā)展提供了一個良好的平臺，同時節(jié)目質(zhì)量和深度需要進(jìn)一步地提升。作為一檔優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目之一，《明星大偵探》節(jié)目組的內(nèi)容制作，嘉賓的深情演繹，能夠結(jié)合社會熱點(diǎn)，在產(chǎn)生娛樂效果的同時弘揚(yáng)正確的價值觀念，體現(xiàn)出了傳播過程中的優(yōu)勢與獨(dú)特性。當(dāng)然，節(jié)目也存在諸多問題，如案件質(zhì)量的不均、嘉賓流量與水平的不平衡等，而這些則是未來需要著力改進(jìn)和提升的。

參考文獻(xiàn)：

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[2]姜成成.全媒體時代網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目創(chuàng)作策略——以《明星大偵探》為例[J]西部廣播電視，2020（05）：100+107

[3]翟展.網(wǎng)綜的良性“狂歡”——以《明星大偵探》為例[J]文化學(xué)刊，2020（03）：51-53

[4]徐蘇杭.新媒體大數(shù)據(jù)背景下整合營銷傳播的新形態(tài)[J]今傳媒，2016（12）：20-22

[5]王思宇.懸疑推理類網(wǎng)絡(luò)綜藝商業(yè)價值的實(shí)現(xiàn)——以《明星大偵探》為例[J]傳媒論壇，2020（03）：130-131