□ 高凌

內容提要 當前，區(qū)塊鏈技術已從一項比特幣基礎技術蛻變?yōu)閼酶锩妫诤艽蟪潭壬蠈σ延猩虡I(yè)領域及生活場景進行重構，“區(qū)塊鏈+媒體融合”的結合也將蘊生多重發(fā)展機遇，探索區(qū)塊鏈在媒體融合中的運用具有一定的現(xiàn)實和指導意義。

立足傳統(tǒng)媒體，擁抱信息科技，主動求變，提升經營管理能力，推進媒體融合是傳統(tǒng)媒體的首要目標。在人人都是自媒體的時代，以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體一方面擁有忠實讀者，在信息的準確分析剝離均有很強優(yōu)勢；另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體生存空間受到嚴重擠壓，盈利能力不足。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合中，要發(fā)揮優(yōu)勢，正向引導社會輿論走勢，積極維護風清氣正的網絡環(huán)境，擴大媒體分發(fā)渠道，降本增效提升盈利能力，以扎實的物質基礎來維持媒體運營。當前，區(qū)塊鏈技術與媒體融合進程的耦合值得研究探討。

一、區(qū)塊鏈發(fā)展及應用特點

2008年11月，中本聰發(fā)表關于比特幣的白皮書，首次提及區(qū)塊鏈概念，數(shù)月后走向了實踐，區(qū)塊鏈就此誕生。區(qū)塊鏈最初應用于虛擬貨幣后擴散至泛金融范疇，如今已應用在生活的方方面面并對各領域進行優(yōu)化與重塑。

當前區(qū)塊鏈技術大體經歷三次迭代，區(qū)塊鏈最初的應用著眼于虛擬貨幣，比特幣是其首個應用。比特幣完全由互聯(lián)網協(xié)議與加密技術提供保護和支持，從而達成“無需信任的信任”下的貨幣交易，并且史無前例地實現(xiàn)了跨國界、跨種族流轉。之后區(qū)塊鏈的應用著眼于智能合約，通過完善共識機制和確權系統(tǒng)，順利創(chuàng)建完整地去中心化程序、自治組織、智能合約。

當下區(qū)塊鏈的應用早已脫離金融領域，成為網絡化計算機協(xié)同的人工智能操作系統(tǒng)，其目標是實現(xiàn)自組織機構、分布式節(jié)點互信社交網絡及其蘊含的相應的經濟社會制度，也就是在現(xiàn)實社會中只要找到一個切口，就能讓區(qū)塊鏈實現(xiàn)應用場景的落地。未來還將實現(xiàn)多區(qū)塊鏈系統(tǒng)之間有效嫁接，進一步達成去中心化的鏈群結構，每個加入這個共享平臺的區(qū)塊鏈網絡，都可相互協(xié)作組成一個信息和價值互聯(lián)互通的大鏈群系統(tǒng)。整個生態(tài)不斷地正向循環(huán)，形成超脫于金融范疇的價值交易體系。

近年來區(qū)塊鏈領域飛速發(fā)展，主要因其有以下特點：1.去信任性。交易信任由機器和算法確定。所有參與者將在無須建立信任關系的環(huán)境中，通過密碼學原理確定身份，依靠共識機制實現(xiàn)相互間的信任，開啟點對點溝通；2.去中心化。因為它是一個分布式的網絡架構，沒有一個中心節(jié)點可以被打擊或者攻擊，所以在整體的技術布置方面具有更強的穩(wěn)定性、可靠性和持續(xù)性；3.強安全性。共識機制不需要第三方的進入，而是完全通過技術來達成，由先前預定的技術來督促整個交易的完成；4.交易的公開透明和不可篡改性。區(qū)塊鏈把加密交易數(shù)據(jù)按照時間戳順序進行疊加生成永久、不可逆向修改的記錄。

近年來公眾對比特幣的態(tài)度有起有伏，但區(qū)塊鏈技術已從一項比特幣基礎技術蛻變?yōu)閼酶锩妫畲蟪潭葘σ延猩虡I(yè)領域及生活場景進行重鑄，“區(qū)塊鏈+媒體融合”的結合也將蘊生多重發(fā)展機遇。

二、媒體融合中的阻礙

在傳媒轉型的道路上，橫亙數(shù)不清的障礙，既要解決傳統(tǒng)媒體與新媒體共有的問題，也要疏通傳統(tǒng)媒體的阻塞。

□ 區(qū)塊鏈技術逐步用于民生服務中。

□ 無以遁形

第一，媒體融合過程中首要解決的是傳統(tǒng)媒體與新媒體共有的版權保護需求大、確權困難等問題。隨著文化作品產量的提升，傳統(tǒng)版權登記機構無力承擔龐大的版權需求。2020年全國著作權登記總量達503.95萬件，比2019年增長20.37%。而僅當年完成的網絡文學作品數(shù)量就達到200萬部，其中蘊生出龐大的版權需求，市場無法得到滿足。傳統(tǒng)版權登記機構的認定過程只對作品進行形式審查而忽略實質審查，存在漏洞，且登記確權過程煩瑣，等待時間長。

同時，我國版權所有者僅少數(shù)人群在遭受侵權時選擇法律途徑維權，侵權訴訟過程中調查手段匱乏、取證推進艱難。執(zhí)行判決時，賠償標準差別較大，通常賠償額不足覆蓋訴訟成本，高額賠償難以落實，維權付出與賠償不成正比也在制約內容產業(yè)發(fā)展。

第二，在媒體融合中還有很大的阻礙來自傳統(tǒng)媒體的不透明性導致的資源缺失，一方面缺乏專業(yè)的人來從事媒體融合；另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體的不景氣導致經營業(yè)績不佳，缺乏足夠資金進行媒體融合。

近年傳統(tǒng)媒體的人才流失嚴重，梯隊建設受到很大影響。比如一家集團結構完善的報社，擁有新聞網站、報紙、雜志等多種媒體形式，在采編方面也儲備了許多拔尖的專業(yè)人才，但依然缺乏新媒體生產制作、網絡技術、平臺開發(fā)建設及運營等方面的人才，距離實現(xiàn)策劃、制作、傳播全鏈條融合落地還有較大差距，亟須通過提升原有采編人員的業(yè)務水平、引進新型全媒體人才，打造一支綜合型融合創(chuàng)新團隊。

第三，傳統(tǒng)媒體的資金運用的效率不高，也是致使傳統(tǒng)媒體在市場化環(huán)境中生存困難的原因之一。比如傳統(tǒng)媒體起家的大亨默多克進入數(shù)字媒體與蘋果集團合作打造的IPAD日報項目，在投入兩億美金后無疾而終。

三、區(qū)塊鏈在媒體融合中的應用探索

媒體融合是媒體的一場自我革命，傳統(tǒng)媒體積極融入新媒體時代，就是要提升信息傳播環(huán)境和質量。信息科技的發(fā)展是媒體融合的基礎，傳統(tǒng)媒體要結合區(qū)塊鏈技術解決過去存在的確權難，因信息不透明導致的資源缺失、提升全媒體團隊的綜合素養(yǎng)等問題，推動媒體不斷適應新環(huán)境。

區(qū)塊鏈技術本質上是一種去中心化的分布式賬本數(shù)據(jù)庫，具有去中心化、不可篡改、智能合約等特性。在區(qū)塊鏈上的業(yè)務與財務操作，可以通過完全自動的方式，讓每一個人都可以對任意的數(shù)據(jù)信息進行快捷登記和備案，在整個知識產權的價值周期中，區(qū)塊鏈可以完整地記錄作品的所有變化過程，保證產權價值轉移過程的可信、可審計和透明。在此基礎上，區(qū)塊鏈在媒體融合中的應用有利于充分發(fā)揮知識產權作為資產的作用，也有利于保證透明性并且更易獲得融資。

（一）區(qū)塊鏈助力版權保護

區(qū)塊鏈存證已獲我國知識產權法院認可，全流程保護正在推進。在網絡侵權廣泛存在，互聯(lián)網內容易被轉移、刪除和銷毀的背景下，區(qū)塊鏈存證技術已獲得我國很多知識產權法院的認可，全流程保護也正在推進中。2021年4月23日，北京高院正式發(fā)布《北京市高級人民法院知識產權民事訴訟證據(jù)規(guī)則指引》，明確肯定區(qū)塊鏈存證證據(jù)，并指出了對存證證據(jù)的審查規(guī)則，并且司法實踐中也已經確認區(qū)塊鏈存證法律效力。除了在司法存證方面，區(qū)塊鏈在版權保護中的應用逐漸增多。利用區(qū)塊鏈技術實現(xiàn)版權確認、司法存證和版權有序流轉促進版權產業(yè)生態(tài)良性發(fā)展，是目前努力的方向。

安妮股份旗下產品“版權家”是一款基于區(qū)塊鏈技術的綜合版權服務平臺，為互聯(lián)網新媒體產業(yè)鏈中的原創(chuàng)者（或法人單位）在線提供具有國家公信力的數(shù)字作品版權登記、轉授權合同備案登記、版權交易、版稅結算、侵權監(jiān)測等版權相關服務，目前已累計完成版權服務近百萬次。2017年12月底，安妮股份版權區(qū)塊鏈系統(tǒng)通過測試，成為首批通過國家標準測試的區(qū)塊鏈系統(tǒng)企業(yè)。此外安妮股份作為發(fā)起人之一，聯(lián)合業(yè)內12家企業(yè)發(fā)起成立國內首個版權區(qū)塊鏈聯(lián)盟，共同推動版權產業(yè)的快速發(fā)展。

區(qū)塊鏈技術大幅降低版權登記成本。區(qū)塊鏈版權生成可與作品創(chuàng)作同步進行，極大簡化傳統(tǒng)版權登記制度下“創(chuàng)作—申請—注冊登記”的煩冗程序，申請人基于區(qū)塊鏈技術的版權登記成本可忽略不計?？偭魁嫶蟮陌鏅嘈枨筇魬?zhàn)著傳統(tǒng)人工操作模式，而區(qū)塊鏈技術用智能合約機制，大幅縮減了時間成本與人力成本，避免社會資源浪費。區(qū)塊鏈有助攻克司法舉證取證難題。版權確權信息生成的同時同步傳送至司法鑒定中心備案，其全網確權、信息留痕及可追溯的特點，使版權生成、交易鏈清晰可查。侵權發(fā)生時無需“舉證—審驗—取證”等傳統(tǒng)機制，有效節(jié)約成本并降低人工操作風險，保證舉證的精確、權威和可靠。

數(shù)字內容產業(yè)在健全版權保護的基礎上擴展版權流轉與營銷。利用區(qū)塊鏈技術簡化原創(chuàng)者、消費者、投資方的信息通道，使版權交易不受地域、時間限制，交易記錄有跡可循，清晰的版權歸屬和有力的侵權保護也有助版權高效運營。區(qū)塊鏈“確權機制”使版權所有人可獨立操控版權交易，解決市場信息不對稱問題。區(qū)塊鏈中版權交易的同時自動計算付費，價值同步轉移有助培養(yǎng)消費者版權付費意識。

（二）區(qū)塊鏈推動媒體融合

傳統(tǒng)媒體在媒體融合中亟需解決的問題是缺人與缺錢。

傳統(tǒng)媒體的運行模式多是設立數(shù)個編輯部，進行新聞采編，新媒體部門則負責開展網絡傳播，重復采編同質新聞、傳播渠道重合明顯。傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)融媒體的運營目標，必須要對旗下的媒體機構、編輯部、新媒體部門等進行區(qū)塊鏈深度整合。像人民日報“中央廚房”那樣，由媒體的主管部門或報業(yè)集團在其架構下設置區(qū)塊鏈策采編發(fā)管理體系，抽調優(yōu)秀專業(yè)人才參與管理。通過將區(qū)塊鏈技術，讓員工成為幫助企業(yè)選拔人才的獵頭，顛覆以往由集團領導決定的中心化模式，能夠大大提高雙方的效率。平臺內的各部門，負責各自領域的新聞采編和創(chuàng)意，根據(jù)不同媒體形式的傳播需求，對一個新聞事件進行策劃或采訪時，提前確定簡訊、消息、深度新聞和視頻新聞的采編目標，合理調配足夠的人才、設備等資源，為整個報業(yè)集團提供新聞稿件，提高了人員利用率，還能提高采編效果，實現(xiàn)更好的傳播。

另外，傳統(tǒng)媒體的資金一度呈分散模式，報業(yè)集團子報和子公司各自為政，獨立經營，導致資金分散在各賬戶中，資金運用效率嚴重低下，后續(xù)多數(shù)傳統(tǒng)媒體集團采用ERP統(tǒng)一管理，但調撥流轉的過程依然過于冗雜，效率低下。因此為了傳統(tǒng)媒體更好進行傳媒融合，可引入區(qū)塊鏈這一分布式賬簿，將總部與各子公司的資金管理進行有效結合，實現(xiàn)成員企業(yè)之間結算透明高效，切實提高資金使用效率。

四、結語

亞當·斯密說過，市場是一只看不見的大手，世界的發(fā)展只能由其本身決定，區(qū)塊鏈發(fā)展至今已成全球潮流。我國以強大的科技實力后來居上，居于區(qū)塊鏈發(fā)展與應用的核心，區(qū)塊鏈的應用場景不斷擴大。傳統(tǒng)媒體應抓住機遇及時擁抱區(qū)塊鏈，不斷發(fā)展和完善自身，把握媒體行業(yè)未來，緊跟時代發(fā)展步伐，創(chuàng)建區(qū)塊鏈媒體應用的美好未來。