□ 新華社報道團

隆重慶祝中國共產黨成立100周年，是黨和國家政治生活中的大事，舉國關注、舉世矚目。新華社牢牢堅持高政治站位、把握“國之大者”，切實增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，以高度的政治責任感、強烈的歷史使命感、無比的職業(yè)自豪感，全力以赴做好建黨百年報道。始終堅持聚焦主題主線，提前謀劃、梯次推進、逐步升溫、形成高潮。7月1日，慶祝大會報道主題鮮明、重點突出、豐富多彩，共向海內外播發(fā)各類報道超5000條，全網總傳播量超30億次，大會關鍵節(jié)點文圖報道實現(xiàn)全球首發(fā)，第一時間推出總書記重要講話金句組圖和近千張大會現(xiàn)場圖片，總書記講話全文被超6.5萬家媒體采用，系列直播總瀏覽量突破13.5億，產生刷屏之效。特別是獨家推出24小時大型全媒體直播“風華正青春”報道，飽含深情、聚焦主題、打通內外、彰顯特色，充分發(fā)揮了新華社輿論引導主力軍主渠道主陣地作用，為重大歷史性時刻留下了精彩篇章、鮮明印記。

一是核心報道濃墨重彩，唱響時代最強音

。堅持把核心的事當核心的事辦，以最高標準、最嚴要求、最大力氣部署謀劃核心報道，領袖形象塑造生動立體、重要思想宣傳深入人心。精心采寫《風卷紅旗過大關》《改變中國命運的偉大決戰(zhàn)》《砥柱人間是此峰》等扛鼎力作，充分展現(xiàn)習近平總書記強大的戰(zhàn)略定力、高超的政治智慧、卓越的領導能力、深厚的為民情懷，平均采用超2200家。突出創(chuàng)新創(chuàng)意，推出《戰(zhàn)貧之路》等120余個瀏覽量過億產品和“習近平的故事”“學習故事繪”等融媒體專欄報道，多次受到中央領導同志肯定?！靶聲r代新作為新篇章”欄目深入闡釋習近平總書記黨史學習教育系列重要講話，持續(xù)在融合呈現(xiàn)、話題運營等方面主動作為，《習近平總書記關切事微訪談|青年人給2050年捎句話》等報道全網置頂，相關微博話題引發(fā)1.2億網友討論點贊。

慶?；顒赢斕?，第一時間推出總書記講話金句集錦組圖，《習近平在慶祝中國共產黨成立一百周年大會上的講話金句》《百年華誕！習近平這些話讓人心潮澎湃》《習近平代表黨和人民莊嚴宣告》等報道一經推出，便引發(fā)網友熱議共鳴。不少網友留言表示“看完全程 太震撼了！”“這是百年大黨的高光時刻”。精心采寫《歷史交匯點上的莊嚴宣告——慶祝中國共產黨成立100周年大會側記》《聚焦核心：中共成立100周年 習近平為百年大黨擘畫奮斗新藍圖》等鎮(zhèn)版之作，單篇最高被1500家媒體采用，《第1視點|習近平向全體共產黨員發(fā)出號召》《復興·領航》《種花小鎮(zhèn)童話》等刷屏產品，充分展現(xiàn)習近平總書記百年大黨領袖形象，平均瀏覽量超1.3億，在活動當天報道中堪稱重磅力作。

二是程序報道準確及時，全程領跑顯優(yōu)勢

。充分發(fā)揮權威發(fā)布的突出優(yōu)勢，實現(xiàn)預熱、發(fā)布、反響全流程、全鏈條領跑。提前準備、預熱造勢，前后方多次提前預演、提前準備，制定預案、反復磨合，在活動前一天即播發(fā)預告消息、創(chuàng)意海報、原創(chuàng)報道等，為重大活動造勢升溫。其中預告海報《黨的盛典，人民的節(jié)日！》微信閱讀量突破210萬，在同類預熱報道中遙遙領先。創(chuàng)新流程、提升時效，優(yōu)化發(fā)稿流程，多環(huán)節(jié)“并聯(lián)”作業(yè)，實現(xiàn)重要圖片在前方即拍、即審、即簽發(fā)，時效大大提高，熱場表演、飛行慶祝表演、升國旗儀式等各節(jié)點全部“直播”式發(fā)稿，圖片發(fā)布與現(xiàn)場基本“同步”。新華社推特、臉譜、優(yōu)兔主賬號全程視頻直播和融媒報道，總瀏覽量超過4500萬次、互動量達180萬次，對外英文圖片被美聯(lián)社、華盛頓郵報等外媒第一時間轉發(fā)。滾動發(fā)稿、全景展現(xiàn)，多角度、全方位組織快訊、消息、文圖實時報道，播發(fā)現(xiàn)場圖片近1000張，持續(xù)播發(fā)《獨家視角！空中梯隊飛過天安門》《VR獨家視角丨跟隨飛行員“飛閱”長安街！》，空地結合、全景式展現(xiàn)慶祝大會的恢宏畫卷?！度嫘】?，一個都不能少》等熱策劃及時高效，《7月1日，鏡頭里的中國》打通會內會外，大大延伸報道鏈條，擴充現(xiàn)場內容含量，彰顯新華社重大戰(zhàn)役報道實力。

□ 7月1日上午，慶祝中國共產黨成立100周年大會在北京天安門廣場隆重舉行。（新華社記者 李尕/攝）

三是重點報道大氣磅礴，鎮(zhèn)版之作見真章。

精心采寫重磅評論《鐘華論：風雨蒼黃百年路，高歌奮進新征程》《鐘華論丨百年風華：讀懂你的樣子——獻給中國共產黨百年華誕》和“中國共產黨成立100周年啟示錄”系列述評，以恢弘大氣之筆墨、生動感人之事例，深刻揭示百年大黨風雨歷程、輝煌成就的實踐邏輯、理論邏輯、思想邏輯，其中“鐘華論”作為新華社重磅評論產品，事例豐富、觀點鮮明，既啟人深思又引人“悅讀”，深刻揭示中國共產黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好的“思想密碼”，平均采用超2100家。精心組織“奮斗百年路 啟航新征程”“黨旗在基層一線高高飄揚”“百個瞬間說百年”等系列欄目報道，播發(fā)五集大型政論片《你的樣子》，注重將新時代偉大實踐和歷史性偉大成就統(tǒng)籌結合，既從歷史縱深看當下，又突出立足時代觀歷史，全面展現(xiàn)百年大黨輝煌成就和非凡歷程?！皧^斗百年路 啟航新征程”大型主題采訪活動自1月18日推出，第一、二階段蹲點式、行進式采訪活動共播發(fā)相關稿件3100余條，總瀏覽量近8.2億。

四是融合報道亮點紛呈，搶占傳播制高點

。貫徹落實習近平總書記有關建設新型主流媒體的重要指示要求，在建黨百年報道中勇創(chuàng)新、求變化、謀突破，不斷推進主力軍全面挺進主戰(zhàn)場。年初之際重點打造《送你一張船票》，作為新華社及各媒體建黨百年報道首個“爆款”，既做到可互動可分享可體驗，又實現(xiàn)共情共鳴共振，瀏覽量近5億，受到中央領導同志肯定。慶祝活動前夕，重磅產品《望北斗》再次掀起傳播高潮，通過運用國內頂級視效技術，把雕塑、照片、實拍等元素巧妙融合，在全國眾多慶祝建黨百年宣傳報道產品中獨樹一幟，全網傳播量達到14億。新華社特別注重將融合發(fā)展成果運用到報道創(chuàng)新中來，無論是《風雨百年味》《國家相冊中的紅色氣質》等微視頻的深厚蘊意，還是系列特別報道《28 歲的你》、網絡直播“紅色追尋”面向青年的敘事創(chuàng)新，無論是“紅色百寶·奮斗百年”“改變你我命運的那些瞬間”等欄目強化運營推廣、提升品牌效應，還是《MR藝術舞蹈|舞動百年芳華》《老照片“動”起來！“穿越”時空遇見Ta》以技術賦能實現(xiàn)“破壁”“出圈”，內容、形式、方法、手段、體制、機制等創(chuàng)新全面鋪開、持續(xù)升級，不斷在網絡傳播制高點展現(xiàn)“新華創(chuàng)意”，瀏覽量過億產品成為常態(tài)。

特別是7月1日當天，新華社在慶?；顒訄蟮乐校瑥娀再Y源整合聚合力、以流程再造強聲勢，從新華社微博、新華網微博等系列直播全網總瀏覽量超5億，到《今天上午的這6個瞬間，讓我們熱淚盈眶！》《百年華誕！習近平這些話讓人心潮澎湃》《多想讓你們看看今天這一幕》等原創(chuàng)稿件直抵人心，從新華社“兩微一端”持續(xù)高頻推送獨家報道，到抖音、快手、B站等平臺第三方賬號話題熱度持續(xù)攀升，海報、微視頻、VLOG、VR等新技術、新應用全景式、立體化展現(xiàn)盛典宏大場景，在網上持續(xù)形成傳播高熱。

五是對外報道精準有力，正面宣介展形象

。圍繞建黨百年，新華社精心打造“百國百黨看百年大黨”“海外看百年中共”等欄目，通過采訪外國政黨政要，“借嘴說話”傳遞中國聲音，中文報道最高被285家境內外媒體采用。慶?；顒又H，通過各線路終端平臺對外播發(fā)各語種各類型報道7000余條，被美聯(lián)社、路透社、法新社、今日俄羅斯等國際主流媒體廣泛刊登轉引。據不完全統(tǒng)計，新華社各語種報道累計采用超過3.1萬家次，對外網絡新媒體終端瀏覽量超過6.4億次。播發(fā)《為了更美好的世界——習近平的天下情懷》《聚焦核心：中共成立100周年 習近平為百年大黨擘畫奮斗新藍圖》等重點報道，全景展現(xiàn)習近平總書記“以天下為己任”的胸懷與擔當，單篇最高被1100余家媒體采用。外宣旗艦欄目“全球連線”發(fā)揮布點優(yōu)勢，第一時間播發(fā)《禮炮聲中，中共迎來百年華誕》等10余條現(xiàn)場視頻，網民積極轉發(fā)點贊，稱“這是多么偉大的場景”。新華社特別注重在海外社交媒體平臺運營推廣、設置議題，開設“建黨百年”“領航中國”等標簽、話題，推出《（創(chuàng)意海報）習近平：我們在中華大地上全面建成了小康社會》單條瀏覽量超過600萬，特斯拉創(chuàng)始人埃隆·馬斯克轉發(fā)并留言：“中國取得的經濟繁榮真的太神奇了，特別是基礎設施建設。我鼓勵大家去中國親眼見證?！毙氯A社在大會活動中創(chuàng)新直播渠道，首次通過“網紅”記者徐澤宇個人賬號進行直播，吸引超過110萬海外受眾在線觀看，互動次數(shù)最高占在線觀看人次近50%。海媒賬號集群通過20種語言的機構賬號、個人網紅賬號全景呈現(xiàn)建黨百年系列重要活動，共播發(fā)稿件2200余條，截至7月2日12時總瀏覽量突破3.6億次，互動量超過500萬次。新華社首次在重大活動中采用網絡化傳輸技術保障前方多點位視頻直播信號傳輸，保障海媒三大平臺同步進行英文直播，再次實現(xiàn)新突破。發(fā)揮多語種、多終端優(yōu)勢，依托全球化視頻平臺，推出《光芒》《熾熱》等瀏覽量過億的精品短視頻節(jié)目，通過衛(wèi)星、網絡、移動端等多渠道面向200多個國家和地區(qū)傳播。

六是深度調研突破創(chuàng)新，服務決策有擔當。

忠實履行“喉舌”“耳目”“智庫”職責，圍繞建黨100周年組織系列重大調研，取得實效。智庫調研方面，面向全球重點發(fā)布《中國減貧學》《人民標尺——從百年奮斗看中國共產黨政治立場》智庫報告，《中國減貧學》深入解讀中國特色反貧困理論及世界意義，對內對外瀏覽量單日突破10億。在七一前夕，正式發(fā)布《人民標尺——從百年奮斗看中國共產黨政治立場》，持續(xù)推出消息、評論等報道產品，全網瀏覽量突破2.7億，為建黨百年華誕營造熱烈氛圍。

七是社辦報刊體現(xiàn)特色，矩陣傳播聚合力

。新華社社辦報刊結合自身定位、發(fā)揮各自優(yōu)勢，推出系列重磅策劃。《新華每日電訊》采用全新報頭和報眉設計，在頭版頭條等顯著位置對建黨百年報道進行重點展示，圍繞建黨百年節(jié)點，推出“千秋偉業(yè)百年風華”號外，氣勢恢宏、磅礴有力?！秴⒖枷ⅰ纷?月起開設“聚焦建黨百年”專欄，推出“世界解碼百年大黨”“海外人士看中共百年”等專題報道，以世界視野、客觀視角，反映百年大黨取得的歷史性成就及其世界意義?！恫t望》推出專欄“百年芳華”，刊發(fā)封面專題報道《百年大黨的現(xiàn)代化求索》，客戶端瀏覽量超400萬。《半月談》制作百集短視頻《學黨史悟思想：理論達人解說建黨百年》，在抖音、快手等短視頻平臺推出后，多次被置頂展示。《經濟參考報》推出“百年歷程 紅色金融”系列融媒報道，多次登頂微博話題榜?！吨袊C券報》《上海證券報》結合各自特色，也推出了一系列建黨百年重點報道。