□ 程征

（作者系新華社新聞研究所主任編輯）

5月31日，習(xí)近平總書記就加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)作出重要指示：要采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國際傳播的親和力和實(shí)效性。

一段時(shí)間以來，一批有銳氣、有新意、敢沖敢打又有理有節(jié)的國際傳播青年生力軍開始涌現(xiàn)，他們用自己的專業(yè)和熱情走出了一條獨(dú)特的探索路徑，突破了國際傳播新維度，打開了國際傳播新空間，也為構(gòu)建多元立體的國際傳播格局提供了生動(dòng)樣本。

一、獨(dú)辟蹊徑：用英文新聞信“圈粉”

近日，新華社對外部評論專題室一名32歲的年輕人收到中東某主要國家駐華大使的邀約，想請他到使館聊一聊。在此之前，已有很多西方主要國家駐華外交官、智庫學(xué)者和主流媒體記者注意到他，并邀請他參加使館開放日等活動(dòng)。他就是王子辰，國內(nèi)第一個(gè)撰寫英文新聞信（newsletter）的媒體人。

和國內(nèi)的傳播生態(tài)不同，依托電子郵件發(fā)布的新聞信在國外愈發(fā)繁榮，媒體和個(gè)人都借助其進(jìn)行信息傳播。在信息過載但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺的環(huán)境下，訂閱新聞信相當(dāng)于雇用了“把關(guān)人”、使用了“過濾器”，受到專業(yè)人士和精英階層的青睞。從某種意義上說，新聞信是直達(dá)訂戶“案頭”“書桌”的綠色通道，也是“精準(zhǔn)傳播”“分眾化表達(dá)”的理想載體。

近年來，一名美國“中國通”利明彰（Bill Bishop）創(chuàng)立的新聞信在全球獲得了至少7萬多名訂戶，并成為關(guān)注中國西方精英的每日“必讀”。這給了王子辰頗大的沖擊：“中國的故事更應(yīng)該由中國記者講述，中國記者也是能講好中國故事的！”抱著這種信念，2020年，王子辰開通了自己的新聞信“北京知識(shí)”（Pekingnology）。

與很多人尤其是他的訂戶想象中不同，王子辰的新聞信并非工作單位“安排”或“授權(quán)”，而完全是個(gè)人的探索?；趥€(gè)人的努力積累和工作的專業(yè)訓(xùn)練，他選擇了一個(gè)極見功力且挑戰(zhàn)巨大的領(lǐng)域，并瞄準(zhǔn)西方高端涉華精英作為目標(biāo)訂戶。從“五中全會(huì)精神”“中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神”“‘十四五’規(guī)劃”到“誰真正擁有華為”“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)監(jiān)管”“人民幣匯率”等話題，他都以個(gè)人身份進(jìn)行嚴(yán)肅介紹和深入探討，把令“老外”望而生畏的深?yuàn)W中文轉(zhuǎn)換成清晰易懂的英文表達(dá)。

王子辰是勤奮的學(xué)習(xí)者和寫作者。由于在新華社的日常工作繁重，他多是利用晚上和周末、節(jié)假日的時(shí)間，常常寫到夜里兩三點(diǎn)鐘。很快，“北京知識(shí)”從王子辰的個(gè)人推特關(guān)注者群體里擴(kuò)散出去，至6月底已吸引了逾2000名主動(dòng)填寫電子郵箱地址的訂戶。他們中既包括幾乎所有西方主要國家的駐華外交官，也有大多數(shù)西方主流媒體的駐華記者和總部編輯，還有一批西方知名智庫學(xué)者、教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、分析師、投資人和律師等。

彭博社在一篇稱“新興媒體成功放大了北京的信息”的報(bào)道里，采訪了三位在輿論場中表現(xiàn)搶眼的中國個(gè)人，分別是國內(nèi)社交媒體大V“兔主席”、中國人民大學(xué)國際事務(wù)研究所所長王義桅，另一位就是王子辰。報(bào)道引用他的話說：“我深深地愛著我的國家。我認(rèn)為，讓人們通過中國自身的本意來更多了解中國，是我這個(gè)職業(yè)里人們的目的。”

《金融時(shí)報(bào)》《外交政策》等一些西方主流媒體網(wǎng)站在報(bào)道里鏈接了他的新聞信內(nèi)容。印度發(fā)行量最大的報(bào)紙《印度時(shí)報(bào)》網(wǎng)站近日更是摘編他的一篇文章直接發(fā)稿。“兔主席”也在微信公眾號(hào)文章里說：“CGTN的劉欣，新華社的王子辰，他們其實(shí)是憑借個(gè)人熱情，在工作以外做這樣的工作。但他們都已經(jīng)是中國在海外非常重要的聲音?！?/p>

二、專業(yè)且冷靜的國際溝通者

外交部原副部長傅瑩去年在《人民日報(bào)》撰文指出，與過去相比，現(xiàn)在國際社會(huì)更為關(guān)注中國在各種問題上的政策主張和應(yīng)對之舉，希望看到來自中國的第一手信息和深度解讀。而國際輿論場中源自中國的第一手信息還比較有限，不足以反映當(dāng)代中國豐富的社會(huì)實(shí)踐和文化，無法滿足國際上了解中國的渴望。

□ 《華爾街日報(bào)》旗下官方推特賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)王子辰個(gè)人新聞信文章，內(nèi)容系對習(xí)近平總書記重要講話的翻譯和理解體會(huì)。

王子辰努力的意義正在于此。他認(rèn)為，國際傳播是一項(xiàng)堂堂正正、光明磊落的事業(yè)，應(yīng)當(dāng)有充分的自信“平視”世界并展開平等對話，實(shí)際操作中還有很多實(shí)質(zhì)性內(nèi)容潛力可挖。比如重要會(huì)議公報(bào)、重要文件等，中國普通老百姓可能都不太能看懂，更何況外國人。還有國內(nèi)一些重要政經(jīng)新聞中的常見表述，“行內(nèi)人”可能耳熟能詳，而外國人卻一頭霧水。新聞媒體的報(bào)道通常篇幅短小、角度單一，留下了大量翻譯和解讀的空間。今年五一假期期間，他在其新聞信里刊登了習(xí)近平總書記《把握新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局》一文的絕大部分英文翻譯及個(gè)人理解，包括“我們決不能允許貧富差距越來越大、窮者愈窮富者愈富，決不能在富的人和窮的人之間出現(xiàn)一道不可逾越的鴻溝”等內(nèi)容，并配發(fā)了包含鮮明紅底金字的“學(xué)習(xí)貫徹黨的十九屆五中全會(huì)精神”圖案。在推特上有著80.9萬關(guān)注者的《華爾街日報(bào)》旗下官方賬號(hào)后來主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)了上述內(nèi)容。

王子辰新聞信的第一批訂戶來自他的個(gè)人推特賬號(hào)關(guān)注者。他的個(gè)人賬號(hào)是新華社三個(gè)被推特官方強(qiáng)行標(biāo)注了“中國官方媒體”的個(gè)人賬號(hào)之一，積累了大量西方高端涉華精英關(guān)注者。他注重樹立一個(gè)專業(yè)、冷靜、建設(shè)性態(tài)度參與公共討論的國際溝通者形象。王子辰說，如果早前沒有建立一個(gè)善意的、理性的、受尊重的推特形象，他的新聞信很難起步。

他主動(dòng)在新聞信里自報(bào)家門，甚至戲謔地介紹自己的新聞信是“推特所謂‘中國官方媒體’里的頭號(hào)涉華新聞信”，但也聲明“文責(zé)自負(fù)”、絕不代表工作單位或任何官方立場。這也標(biāo)志著他從“批評者”“旁觀者”“評論者”轉(zhuǎn)向“參與者”“建設(shè)者”“創(chuàng)造者”。在提供價(jià)值的過程中，他以流利的英文和扎實(shí)的專業(yè)功底與受眾溝通，即使短期內(nèi)不能根本扭轉(zhuǎn)西方受眾的觀點(diǎn)，也讓他們理解中國立場是有理由、有根據(jù)的。

4月11日，在國家市場監(jiān)管總局對阿里巴巴做出處罰的第二天，王子辰就發(fā)布了《深度解析北京對阿里巴巴反壟斷處罰》的文章，系統(tǒng)梳理、翻譯了相關(guān)行政處罰決定書和行政指導(dǎo)書主要內(nèi)容，此舉傳遞出減輕了圍繞阿里巴巴的不確定性、穩(wěn)定市場和預(yù)期等信息。新聞信發(fā)出后，引起西方精英讀者的廣泛興趣，他們在推特上主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點(diǎn)贊并給予高度評價(jià)。意大利著名的“中國通”、意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展部原副部長邁克·杰拉奇（Michele Geraci）在推特上用意大利文稱“確實(shí)是非常有意思和增長知識(shí)的貢獻(xiàn)”，“（闡釋了）國家與市場的界限……使得這個(gè)界限對所有人都更加清晰”?！督?jīng)濟(jì)學(xué)人》一名記者在推特上說王子辰有關(guān)阿里巴巴的分析扭轉(zhuǎn)了一些過于傾向政治角度的解讀。

三、“敢于斗爭”更要“善于斗爭”

除了建設(shè)性的工作之外，王子辰也堅(jiān)決展開輿論斗爭，找出對方的硬傷，以有理有節(jié)的姿態(tài)“實(shí)錘”反擊。5月10日，王子辰就《華盛頓郵報(bào)》當(dāng)晚涉及華為公司的不實(shí)報(bào)道連發(fā)15條推文，指出報(bào)道斷章取義、錯(cuò)置語境、歪曲解讀，把華為公司推行多年的精簡文件、提高效率的措施“嫁接”到所謂華為躲躲藏藏、居心不良的背景里，完全曲解了真實(shí)情況。該系列推特展示量超過一萬，尤其是得到了包括彭博社駐華記者、原《金融時(shí)報(bào)》北京分社記者以及其他多國智庫學(xué)者在推特上的公開點(diǎn)贊。更為罕見的是，在西方聲音占據(jù)優(yōu)勢的這一環(huán)境里，幾乎沒有前來反駁王子辰該系列推特的聲音。

□ 王子辰在個(gè)人新聞信中批駁《華盛頓郵報(bào)》有關(guān)美國外交官曾警告武漢病毒研究所存在安全隱患的謬論，被《外交政策》網(wǎng)站文章鏈接引用。

再例如，當(dāng)發(fā)現(xiàn)《華盛頓郵報(bào)》專欄作家、CNN政治評論員Josh Rogin的文章《美國國務(wù)院的電報(bào)曾警告稱武漢研究蝙蝠冠狀病毒的實(shí)驗(yàn)室存在安全隱患》生造出了2018年1月美國駐華外交官曾經(jīng)向美國國務(wù)院警告武漢病毒所存在安全隱患的虛假敘事時(shí)，王子辰寫作了一篇4000多詞并配有多幅對比圖片的揭批文章在新聞信發(fā)表。

通過詳細(xì)的比對，王子辰發(fā)現(xiàn)了文中多處硬傷，指出該文利用當(dāng)時(shí)電報(bào)原文尚未公開發(fā)布之機(jī)，采用偷換語境、移花接木、混淆視聽等諸多伎倆，扭曲了電報(bào)原意。推特上涉華知名賬號(hào)Bad China Takes主動(dòng)分享此文并評論說：“王（子辰）的內(nèi)容揭開了基于一份原始文件的公然欺騙和不負(fù)責(zé)任的扭曲，以推翻一種專門的觀點(diǎn)——病毒起源于武漢病毒所。這是《華盛頓郵報(bào)》作者Rogin做的。完全不可接受。”甚至一名剛退休不久的美國國家情報(bào)委員會(huì)東亞情報(bào)官也在推特上對此點(diǎn)贊。6月，《外交政策》網(wǎng)站刊登的一篇文章也鏈接引用了王子辰的原文。

王子辰的輿論斗爭案例還有不少，其中的“共性”和啟發(fā)意義在于：與美國和西方的“敘事”叫板，需要大量敏銳且細(xì)密的工作，找到技術(shù)性、事實(shí)性硬傷，有理有據(jù)、直擊痛點(diǎn)。此外，他始終堅(jiān)持“就事論事”、不搞“人身攻擊”、力避“上綱上線”，從不因個(gè)別文章或內(nèi)容給個(gè)人、媒體或機(jī)構(gòu)“貼標(biāo)簽”，也不關(guān)聯(lián)對方國籍、性別、出身等信息。這可能也是為什么雖然他做了很多尖銳的輿論斗爭，但仍受到尊重甚至被西方主流媒體引用的原因。

四、“廣交朋友、團(tuán)結(jié)和爭取大多數(shù)”

2019年4月，兩名美國知名學(xué)者發(fā)表論文《誰擁有華為？》，質(zhì)疑華為公司實(shí)際是工會(huì)控股的國有企業(yè)。這一論文在國際間引起惡劣影響。盡管華為公司專門進(jìn)行回應(yīng)，但效果有限。此后，中國政法大學(xué)副教授、公司法和投資保護(hù)研究所副所長王軍撰寫了《華為的股權(quán)與治理結(jié)構(gòu)》的中文文章，但未在國內(nèi)外引起足夠重視。

2021年2月，王子辰對此進(jìn)行全文翻譯，在個(gè)人新聞信發(fā)表了《誰真正擁有華為？對丁途教授和郭丹青教授的回應(yīng)》一文。此文不僅在西方高端精英小眾里產(chǎn)生了一定傳播效果，還因此收到邀請，與多國外交官進(jìn)行線下交流、就此話題深入探討。

作為“從線上到線下”的國際傳播實(shí)踐者之一。無論對象是西方國家外交官還是西方主流媒體記者，王子辰都愿意實(shí)事求是、有理有據(jù)地溝通交流、求同存異。

習(xí)近平總書記近日就加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)做出重要指示：“要廣交朋友、團(tuán)結(jié)和爭取大多數(shù)，不斷擴(kuò)大知華友華的國際輿論朋友圈”。王子辰希望成為一名專業(yè)化、建設(shè)性的國際溝通者，通過友好方式平等交流和對話，爭取受眾的理解、尊重、認(rèn)同。

王子辰說，近年來，中央新聞單位里涌現(xiàn)了胡錫進(jìn)、劉欣、陳衛(wèi)華等很多活躍在海外社交媒體上的國際傳播工作者，新華社也有徐澤宇、繆曉娟、劉陽等優(yōu)秀同事，雖然在一些具體案例上做法并不一致，但都是以個(gè)人身份表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)，客觀上構(gòu)建了寬領(lǐng)域、廣角度、多元化的中國敘事，豐富了國際上的中國聲音。

王子辰對中國發(fā)展研究基金會(huì)副理事長、中國發(fā)展高層論壇秘書長盧邁在北京大學(xué)國家發(fā)展研究院2020屆畢業(yè)典禮上“要做心胸開闊、理性溝通的愛國者”的演講記憶深刻：“面對愈加復(fù)雜的國際環(huán)境和日益國際化的傳播環(huán)境，無論是出國旅游還是發(fā)微博、微信朋友圈，每一個(gè)中國人都是國家形象的代表，都是對外發(fā)聲的外交家。正確認(rèn)識(shí)國家所處的位置，不逞一時(shí)的口舌之快，為國家和人民的利益理性表達(dá)，爭取更多外國朋友的理解、認(rèn)同和支持，應(yīng)該成為每一個(gè)中國人的責(zé)任?！?/p>

王子辰表示，習(xí)近平總書記一系列重要論述，讓他信念堅(jiān)定。香港中文大學(xué)（深圳）全球與當(dāng)代中國高等研究院院長鄭永年教授和“兔主席”等人在國際傳播方面的文章讓他受益良多。歸根結(jié)底，國際傳播應(yīng)當(dāng)“團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的力量，調(diào)動(dòng)一切可以調(diào)動(dòng)的積極因素”，“把支持我們的人搞得多多的，把反對我們的人搞得少少的”；而“要注重把握好基調(diào)，既開放自信也謙遜謙和，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象”則是極具洞察力的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)。

習(xí)近平總書記關(guān)于加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的最新重要指示為國際傳播提出了更高要求。王子辰認(rèn)為，Podcast（音頻播客）是新聞信之外的另一國際傳播前沿“風(fēng)口”，也十分契合“精準(zhǔn)傳播”“分眾化表達(dá)”的重要指示精神；倘若有一定的人力和資源支持，這兩方面可能都還是國際傳播的一片“藍(lán)?！薄?/p>