薛夢陽

摘?要：當前我國農村網(wǎng)絡直播存在著形式多樣、門檻低、經(jīng)濟效益和社會效益高，但直播質量良莠不齊的現(xiàn)象。網(wǎng)絡直播對促進農副產品營銷、農村文化產業(yè)發(fā)展、農村人才回流有巨大的作用。利用網(wǎng)絡直播推動農村產業(yè)興旺，需要完善農村的基礎設施，打造地方特色品牌，提高產業(yè)化程度，加強監(jiān)督管理，領導發(fā)揮帶頭作用，多措并舉、多管齊下。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興?網(wǎng)絡直播?產業(yè)興旺

伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，人們的日常生活因科技進步而變得豐富多彩，也擁有了更多地選擇?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展不僅給經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)帶來了益處，也為經(jīng)濟欠發(fā)達的農村地區(qū)的建設起到添磚加瓦的作用。2019年，我國行政村光纖和4G網(wǎng)絡通達比例均已超過98%，貧困村的固網(wǎng)寬帶覆蓋率達99%，實現(xiàn)了全球領先的農村網(wǎng)絡覆蓋[1]，農村居民一舉擺脫過去與互聯(lián)網(wǎng)脫節(jié)的狀態(tài)。這一硬性條件的改善使得農民直播異軍突起，農村地方風俗、地方節(jié)日、特色農產品等隨著網(wǎng)絡直播被推廣到中國各地，農村地方特色被人們所熟知。黨的十九大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，利用好農村網(wǎng)絡直播這股熱潮，將會為農村的發(fā)展帶來新的發(fā)展契機，也為實現(xiàn)農村產業(yè)興旺開辟了新的途徑。

一、當前我國農村網(wǎng)絡直播的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）內容形式豐富多樣，涉及領域廣泛

目前農村網(wǎng)絡直播涉及農產品營銷、民族特色節(jié)日展示、地方旅游、互動交友等等眾多方面，具有農村戶外直播、農產品生產基地直播、農村家庭日常直播等多種形式，分布在淘寶、拼多多、抖音等眾多網(wǎng)絡直播平臺上，具有互動性、實時性的特點，因此在傳播信息、交流溝通方面有著無與倫比的作用。城市居民通過網(wǎng)絡直播的形式了解農村、熟悉農民的日常生活和生產方式，打破了對農村落后、貧窮的固有刻板印象。農村留守農民日常以務農為主，勞動的季節(jié)性強，農閑時缺乏休閑娛樂活動，農民有大量的時間通過網(wǎng)絡直播的形式推銷農產品，關注了解時事，放松休閑，交友互動。因此發(fā)展、規(guī)范好農村網(wǎng)絡直播不僅能夠創(chuàng)造農村就業(yè)崗位，增加農民收入，而且在滿足城市和農村居民的精神文化需求，推動城鄉(xiāng)融合發(fā)展，構建新型城鄉(xiāng)互動關系方面也發(fā)揮著重要的作用。

（二）經(jīng)濟和社會效益高，直播門檻較低

據(jù)統(tǒng)計，截至2020年3月，中國農村網(wǎng)民規(guī)模2.55億，農民網(wǎng)民占總網(wǎng)民的比重達到了28.2%[2]。我國龐大的網(wǎng)民數(shù)量構成了巨大的消費市場。網(wǎng)絡直播門檻低、成本小、面向群眾廣泛的特點吸引了眾多農民加入這場直播大潮，農村網(wǎng)絡直播的前景不可估量。2018年，清遠市設立鄉(xiāng)村新聞官，劉逢明擔任首批鄉(xiāng)村新聞官，通過網(wǎng)絡直播與短視頻相結合，將水西村從名不見經(jīng)傳的貧困村發(fā)展成為名副其實的“網(wǎng)紅村”。在新冠疫情防控期間，農產品大量滯銷，各大電商平臺紛紛發(fā)布了助農抗疫措施，拼多多設立“抗疫農貨”頻道，淘寶投入10億助農基金。在“助農直播”這一系列的活動中，從直播、采摘、銷售、運輸、售后這一系列過程，每一步都能在為農村創(chuàng)造著就業(yè)崗位和生活保障。并且農民本身娛樂活動就少，在疫情防控期間，農民更是減少了日常人情來往，這時農村網(wǎng)絡直播恰好彌補了農民的精神娛樂需求。由于網(wǎng)絡直播門檻低的特點，農民不需有較高的知識文化儲備，因此催生了大量的“草根主播”，這類主播用自己樸實的言辭，向大眾傳遞著自己家鄉(xiāng)的信息。

（三）直播質量良莠不齊，法律法規(guī)不健全

目前我國的農業(yè)生產較為分散，多數(shù)仍為小農戶生產，農產品質量良莠不齊。網(wǎng)絡直播為農民銷售農產品提供便利的同時，也為一些不法商家提供了可乘之機。打著農民的旗號故意賣慘的行為比比皆是，展示品和實際出售品存在著巨大的質量差距。對于這種問題平臺只是單純地要求退貨退款，缺乏其他相應的處罰措施。由于涉及的金額小，消費者極少會采用法律武器。農產品質量不過關，售后無保障，在一定程度上損害了農民直播的口碑和聲譽，也損害了消費者的合法權益。除卻直播帶貨這一方面，部分農民的法律意識淡薄或是想走“捷徑”賺錢，導致一些直播內容低俗、侵犯他人合法權益，嚴重阻礙了農村網(wǎng)絡直播的綠色發(fā)展。同時國家在網(wǎng)絡直播方面的法律法規(guī)還并不算健全，整個社會的產權意識較弱，極易被不法分子“鉆漏洞”，損害公民利益。

二、網(wǎng)絡直播是實現(xiàn)產業(yè)興旺的助推器

（一）農副產品營銷

隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展和科技的不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)早已走進農村的大街小巷。部分農民抓住網(wǎng)絡直播這場大潮，在網(wǎng)絡上開始直播銷售農副產品。由于價格低廉、質量過關，農民樸素的形象深入人心，農民直播大受追捧，極大地帶動了農村經(jīng)濟的發(fā)展。2020年4月20日，習近平總書記在陜西省柞水縣小嶺鎮(zhèn)金米村考察，他指出“電商在農副產品的推銷方面是非常重要的，是大有可為的[3]?！币矎牧硪粋€方面肯定了農民網(wǎng)絡直播的可塑之處。網(wǎng)絡直播對于優(yōu)化農村產業(yè)結構、整合農業(yè)資源方面作出了突出貢獻。通過網(wǎng)絡直播致富，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興措施中的一種技術性創(chuàng)新，不僅能夠減少傳統(tǒng)的實體農副產品銷售的眾多中間環(huán)節(jié)，而且還能快速地獲取市場的供求信息，推動新的市場需求的形成，為實現(xiàn)農民脫貧致富開辟了一條嶄新的有效途徑。

（二）文化產業(yè)發(fā)展

網(wǎng)絡直播的作用不僅僅體現(xiàn)在農副產品營銷上面，它也為農村特色文化的宣傳和當?shù)芈糜问聵I(yè)的進步添磚加瓦。近些年來，不少農民通過網(wǎng)絡直播介紹農村地區(qū)的歷史背景、風俗人情、環(huán)境地貌，衍生出無數(shù)的“網(wǎng)紅打卡地”。2019年12月青州文旅局進入《美麗鄉(xiāng)村游》直播間進行網(wǎng)絡直播，大力宣傳青州旅游景點特色，普及青州文化底蘊，極大地促進了青州地區(qū)旅游文化事業(yè)的發(fā)展。2021年的青島國際啤酒節(jié)擬采用“線上直播+線下”辦節(jié)模式，打造“云上啤酒節(jié)”，為宣傳當?shù)匚幕x能。一些地方少數(shù)民族通過網(wǎng)絡直播實時直播民族特色節(jié)日，例如傣族的潑水節(jié)、蒙古族的那達慕，吸引了大量游客前去“打卡”。這類直播有利于傳播地方民族文化，加強民族團結，對農村的文化產業(yè)發(fā)展起到了不可忽視的作用。