陳燕鳳 李艷芬 李倩瑩

摘?要：流量經(jīng)濟(jì)憑借線上線下加速融合、平臺(tái)集聚作用凸顯、跨界融合及多元化消費(fèi)突出、消費(fèi)熱點(diǎn)迭代快等特點(diǎn)，成為促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)和升級(jí)的重要經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。廣東作為改革開(kāi)放的前沿陣地，直播電商走在全國(guó)前列，消費(fèi)集聚區(qū)活力逐步展現(xiàn)，首店經(jīng)濟(jì)也逐步發(fā)展。但在頂層設(shè)計(jì)、平臺(tái)能級(jí)及融合創(chuàng)新發(fā)展方面仍不足，需要從加強(qiáng)總體規(guī)劃布局、強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)扶持力度、打造高能級(jí)平臺(tái)、促進(jìn)創(chuàng)新融合發(fā)展等方面加大力度，促進(jìn)流量經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：流量經(jīng)濟(jì)?直播?首店?廣東

一、流量經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)及趨勢(shì)

流量經(jīng)濟(jì)作為一種全新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)，其核心優(yōu)勢(shì)在于資源的高度集聚、高能級(jí)鏈接。消費(fèi)領(lǐng)域中的流量經(jīng)濟(jì)，主要是通過(guò)線上、線下高能級(jí)平臺(tái)吸引用戶高度集聚，促進(jìn)用戶基數(shù)快速擴(kuò)張和要素高頻流動(dòng)，從而增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力和輻射影響力，促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)和升級(jí)。

（一）線上線下加速融合

隨著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大，消費(fèi)方式由單一的線上或線下向線上向下融合發(fā)展轉(zhuǎn)變。一方面，傳統(tǒng)商貿(mào)流通企業(yè)積極向線上轉(zhuǎn)型，通過(guò)入駐第三方電商平臺(tái)、直播帶貨、微信群營(yíng)銷(xiāo)、上線小程序商城等方式建立網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)，加快布局線上業(yè)務(wù);另一方面，大型電商平臺(tái)不斷向線下拓展，通過(guò)開(kāi)設(shè)線下體驗(yàn)店為消費(fèi)者提供全新的消費(fèi)體驗(yàn)，拓展消費(fèi)空間。

（二）平臺(tái)集聚作用更加凸顯

流量經(jīng)濟(jì)依托平臺(tái)將生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、廣告、支付、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)連接成一個(gè)緊密的全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，促進(jìn)用戶、要素加速集聚，高效流動(dòng)、配置及增值，平臺(tái)上信息集聚量越大，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)越明顯，運(yùn)行成本就越低。

（三）跨界融合、多元化消費(fèi)日趨明顯

隨著消費(fèi)主力人群的更迭和新科技、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的支撐，多元化、小眾化、個(gè)性定制化、品牌化消費(fèi)持續(xù)成為消費(fèi)熱點(diǎn)，充滿個(gè)性、業(yè)態(tài)混合、體驗(yàn)感突出的跨界復(fù)合消費(fèi)業(yè)態(tài)成為新趨勢(shì)。

（四）消費(fèi)熱點(diǎn)、業(yè)態(tài)迭代快

當(dāng)前，年輕群體、中高收入群體和涉外等群體對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)最新產(chǎn)品、最潮業(yè)態(tài)消費(fèi)需求不斷增強(qiáng)，消費(fèi)需求變化越來(lái)越快。同時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)零售產(chǎn)業(yè)加快融合，促進(jìn)在線新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)、直播經(jīng)濟(jì)、特色消費(fèi)集聚區(qū)等消費(fèi)新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。

二、廣東流量經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況

廣東作為改革開(kāi)放的前沿陣地，經(jīng)濟(jì)及產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、新技術(shù)領(lǐng)先、市場(chǎng)環(huán)境寬松，為流量經(jīng)濟(jì)提供了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。

（一）直播電商高速發(fā)展走在全國(guó)前列。

1.政策引領(lǐng)走在全國(guó)前列。2020年，廣州出臺(tái)全國(guó)首個(gè)電商三年行動(dòng)方案，推進(jìn)實(shí)施“個(gè)十百千萬(wàn)”工程，率先提出打造直播電商之都，并先后成立了全國(guó)首個(gè)直播電商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、直播電商研究院、直播電商智庫(kù)、直播電商人才培養(yǎng)基地，推動(dòng)出臺(tái)首個(gè)全國(guó)性的行業(yè)服務(wù)規(guī)范《直播購(gòu)物運(yùn)營(yíng)和服務(wù)基本規(guī)范》等一系列配套政策。據(jù)《直播電商區(qū)域發(fā)展指數(shù)研究報(bào)告》不完全統(tǒng)計(jì)，2020年共有33個(gè)地區(qū)（含省、市、區(qū)）出臺(tái)直播電商相關(guān)政策，其中廣東出臺(tái)5批次，數(shù)量?jī)H次于浙江。

2.主要地市走在前列。廣州商家直播數(shù)量居全國(guó)首位，商家直播成交同比增長(zhǎng)97%，全市670個(gè)批發(fā)市場(chǎng)均開(kāi)啟淘寶直播，同時(shí)，廣州電商主播數(shù)量?jī)H次于杭州，占全國(guó)比重為7.38%，已形成辛巴家族、散打哥、二驢等多個(gè)頭部主播及家族數(shù)據(jù)來(lái)源：淘寶發(fā)布的2020十大直播之城榜單。。深圳、東莞、佛山緊隨其后，成為第二梯隊(duì)。

3.主要產(chǎn)業(yè)直播基地走在前列。直播電商依托廣東發(fā)達(dá)的制造業(yè)基礎(chǔ)、完備的產(chǎn)業(yè)鏈條和大量專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，形成“前播后產(chǎn)”的發(fā)展模式，服裝、珠寶、箱包等產(chǎn)業(yè)直播基地蓬勃發(fā)展，如廣州白云大源直播基地（全國(guó)首個(gè)獲淘寶官方授牌，全國(guó)唯一一個(gè)年交易額突破六百億元的“淘寶村”，服裝為主）、汕尾可塘珠寶直播基地（淘寶首家珠寶彩寶官方直播基地）等等。

（二）集聚區(qū)市場(chǎng)活力逐步展現(xiàn)。

1.步行街改造提升效果日趨顯現(xiàn)。廣東商業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)深厚，全省共有步行街、商業(yè)街83條，商業(yè)面積超1000萬(wàn)平方米，年經(jīng)營(yíng)額超300億元。近年來(lái)，廣東大力推動(dòng)商業(yè)步行街、商圈改造提升，廣州北京路步行街和深圳東門(mén)步行街相繼入選首批和第二批國(guó)家級(jí)試點(diǎn)步行街，2019年廣州北京路步行街客流量同比增加24.67%數(shù)據(jù)來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布的《2020中國(guó)步行街智能化發(fā)展報(bào)告》。。

2.夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。廣東多地出臺(tái)政策加快培育夜經(jīng)濟(jì)，積極發(fā)展文化和旅游“夜經(jīng)濟(jì)”，以文化賦能夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，打造夜間消費(fèi)“文化IP”，夜間消費(fèi)保持良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，廣深莞入圍2019年全國(guó)城市夜生活指數(shù)前十名，廣深兩市入選中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)影響力十強(qiáng)，其夜間經(jīng)濟(jì)已占全天服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)額的30%-50%，成為促進(jìn)消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

（三）首店經(jīng)濟(jì)尚在起步階段。

1.首店多集中廣深兩地主要商圈。2020年，廣州、深圳引入首店品牌數(shù)量位居全國(guó)前列。其中，廣州天河商圈作為國(guó)內(nèi)首個(gè)萬(wàn)億級(jí)商圈，成為眾多品牌入駐廣州的第一選擇，太古匯、正佳廣場(chǎng)、天環(huán)廣場(chǎng)等大型購(gòu)物中心引進(jìn)首店數(shù)量靠前;深圳主要集中在萬(wàn)象天地、深圳萬(wàn)象城、海上世界-匯港購(gòu)物中心等購(gòu)物中心。

2.引入品牌以城市首店為主。2020年，廣州引進(jìn)城市首店品牌69家、占比約61%，全國(guó)首店26家，占比約27%;深圳引進(jìn)城市首店49家，占比45.4%，華南首店32家，占比29.6%，全國(guó)首店27家，占比25%數(shù)據(jù)來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng)。。

3.入駐品牌首店以餐飲、零售、休閑生活三個(gè)業(yè)態(tài)為主。2020年，廣州引進(jìn)的首店中，47家為餐飲品牌，占比近五成;深圳引進(jìn)的首店以零售業(yè)為主，餐飲品牌緊隨其后。

三、廣東發(fā)展流量經(jīng)濟(jì)的制約因素

廣東作為全國(guó)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)大省，具備發(fā)展流量經(jīng)濟(jì)的良好基礎(chǔ)和先天優(yōu)勢(shì)，但存在高端謀劃和統(tǒng)籌布局不足、產(chǎn)業(yè)培育扶持政策少，頭部平臺(tái)集聚作用弱等及融合創(chuàng)新發(fā)展不夠等問(wèn)題。