姜雪

今年上半年，我國中高端消費、新型消費和綠色消費保持較快增長勢頭，但支撐消費增長的主要動能增長乏力，供需兩端存在多重阻力，消費增長連續(xù)不及預期，今年將消費難以回到疫情前的增長軌跡，兩年平均增速有可能在3.7%—5.1%之間。應(yīng)以提高中低收入群體消費能力為重點提高居民消費傾向，以實施家電消費價格補貼和暢通二手車交易為關(guān)鍵點促進大宗消費品消費，以優(yōu)化、臨時調(diào)整休假和門票優(yōu)惠制度為抓手促進旅游等服務(wù)消費增長，同時要以消費新業(yè)態(tài)、新模式、新方式、新活動挖掘消費新的增長點，加快推動消費恢復。

一、上半年消費增長亮點和短板并存

今年上半年，社會消費品零售總額同比增長23%，兩年平均增長4.4%，消費增長連續(xù)三個月不及預期，消費增長呈現(xiàn)出亮點和短板并存的趨勢。

（一）消費增長亮點頻現(xiàn)

一是中高端消費保持較快增長勢頭。以化妝品、金銀珠寶為主要代表的中高端消費保持較快增長勢頭。上半年，限額以上化妝品類和金銀珠寶類消費分別同比增長26.6%和59.9%，兩年平均增速分別為12.4%和10.5%，明顯高于社零額4.4%的兩年平均增速。今年以來，海南離島免稅銷售持續(xù)火爆，一些大型購物中心、奧特萊斯銷售額比2019年同期增長15%以上，今年5月份，海南9家離島免稅店銷售額同比增長了159%。618期間，京東平臺銷售的產(chǎn)品中，高端品類表現(xiàn)較為亮眼，如高端筆記本成交額同比增長145%，母嬰高端紙尿褲成交額統(tǒng)一增長130%。

二是新型消費發(fā)展態(tài)勢良好且內(nèi)涵更加豐富。今年以來，以新技術(shù)、新理念、新媒體，塑造的消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場景以及新設(shè)計和新功能，不斷激發(fā)消費新動能，成為消費回升的重要支撐，也大大拓展了新型消費的內(nèi)涵。上半年，全國網(wǎng)上零售額同比增長23.2%，兩年平均增長15%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額的比重連續(xù)超過五分之一，上半年占比達到23.7%，較2019年同期高4.1個百分點。2021年以來，京東平臺的新品銷售增長遠遠高于該品類全品銷售額，且新品銷售額占比也比2020年增長較多。今年618期間，京東核心品牌的新品成交額同比增長，新品在整體成交額中占比相較于去年增長60%，其中新品不僅是“新款產(chǎn)品”或新品牌，更是完全創(chuàng)新的新品類。消費者可以第一時間享受到新技術(shù)、新設(shè)計、新功能所帶來的新體驗;品牌商則可以借新品提前搶占行業(yè)先機、增強品牌競爭力并獲得更好的利潤。

三是“雙碳”目標下綠色消費快速增長。“雙碳”戰(zhàn)略目標下，消費者的綠色消費習慣和消費理念在悄然形成。6月份，新能源汽車銷量達到25.6萬輛，占汽車銷量的比重超過12%，為2015年1月以來的最高值。上半年，新能源汽車銷量超過120萬輛，同比暴增近2.1倍，占汽車銷量的比重達到9.4%。二手車銷量占新車銷量的比重超過65%，較2019年高近10個百分點。2019年以來，以二手商品交易為主的移動APP——閑魚和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，月活躍用戶量一直保持在1億人以上，今年4月份更是超過1.4億人。

四是國產(chǎn)品牌認可度不斷提升。國潮國貨的消費熱度迅速攀升，新國貨品牌已經(jīng)逐漸滲透到消費者的家庭環(huán)境、個人生活和社交場合。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，國貨正在成為90后、95后、00后消費的首選。今年5月份，老字號嘉年華舉辦60余場重點專題活動，進一步激發(fā)中華老字號轉(zhuǎn)型發(fā)展活力，實現(xiàn)線上線下銷售額超過10億元。今年京東618期間，有236個品牌銷售過億，其中國產(chǎn)品牌占比達73%。

（二）消費主要增長點增速疲軟

從商品結(jié)構(gòu)看，汽車等大宗消費品以及餐飲等服務(wù)消費占社會消費品零售總額的比重接近四分之一，是支撐消費增長的主要動能。然而，上半年這些主要動能增長乏力，一些品類從積極驅(qū)動因素變?yōu)橄麡O拖累因素。從地區(qū)結(jié)構(gòu)看，部分地區(qū)消費恢復仍未恢復到疫情前的水平，甚至還是負增長的狀態(tài)，從整體上拖累消費增長。

一是汽車、居住類等大宗消費品拖累明顯。上半年，家用電器和音像器材類、家具類和建筑及裝潢材料類等居住相關(guān)的大宗消費，兩年平均增速分別為2.4%、5.7%和8.8%，其中，除建筑及裝潢材料類，其他兩類均未恢復到疫情前增長軌跡;汽車類消費拉動社零額0.8個百分點，汽車對消費整體的拉動較1—5月下降0.5個百分點。汽車類消費對社零額的貢獻由一季度的積極拉動開始轉(zhuǎn)變?yōu)橄麡O拖累，4—6月，分別拖累社零額0.2、0.8和1個百分點。按照這樣的增長趨勢，今年汽車類消費可能會繼續(xù)拖累消費總體增長。

二是服務(wù)消費恢復緩慢。受前期低基數(shù)影響，餐飲消費增長48.6%，總體規(guī)模僅達到與2019年持平的水平。從今年幾個假期旅游消費數(shù)據(jù)看，服務(wù)消費也表現(xiàn)出有客流無現(xiàn)金流的特點。其中，剛剛過去的端午假期，國內(nèi)游客出游8913.6萬人次，按可比口徑恢復至疫情前同期的98.7%，國內(nèi)旅游收入按可比口徑恢復至疫情前的74.8%，每人次每天的消費也要遠低于疫情前的水平。

三是部分地區(qū)對全國形成明顯拖累。從一季度各地消費的兩年平均增速看，包括內(nèi)蒙、遼寧、吉林等在內(nèi)的八省市消費仍為負增長，對全國整體消費恢復形成明顯的拖累。僅天津、上海、江蘇、江西、海南、貴州和甘肅高于2019年一季度，其中天津雖然略高于疫情前增速，但是延續(xù)了2019年一季度以來的負增長。除湖北外，黑龍江和河南的增速較2019年一季度慢超過10個百分點。

二、消費加快復蘇面臨多重阻力

一是居民消費能力恢復滯后于消費意愿。當前，我國居民消費傾向已經(jīng)出現(xiàn)恢復性上升趨勢，一季度，河南和云南兩省的居民消費傾向已經(jīng)高于疫情前水平，黑龍江、江蘇、湖北、海南等地的居民消費傾向也已接近疫情前水平，但居民消費能力恢復較慢。居民收入增速慢于GDP，上半年，居民實際可支配收入的兩年平均增速為5.2%，較GDP慢0.1個百分點，其中，工資性收入增速和占比明顯下降。就業(yè)不充分疊加大學生求職更加“佛系”，進一步削弱了居民消費能力。作為吸納就業(yè)主力的服務(wù)業(yè)，6月份從業(yè)人員PMI為47.2%，不僅連續(xù)三個月下降，且低于疫情前同期0.7個百分點。疫情的發(fā)生讓不少大學生為選擇有編制、相對穩(wěn)定的工作而延長就業(yè)時間。近期，智聯(lián)招聘發(fā)布的“2021大學生就業(yè)力調(diào)研”顯示，今年僅有56.9%的大學生選擇畢業(yè)后直接就業(yè)，較2020年收縮18.9個百分點;12.8%的大學生選擇慢就業(yè)，同比上升6.6個百分點。