李丹丹,高曉平,劉運娟,2,*

(1.內(nèi)蒙古工業(yè)大學(xué) 輕工與紡織學(xué)院,內(nèi)蒙古 呼和浩特 010080;2.閩江學(xué)院 服裝與藝術(shù)工程學(xué)院,福建 福州 350108)

眼動技術(shù)是分析被測者在視覺刺激下完成某些任務(wù)的情況,記錄下他們眼球運動的數(shù)據(jù)。傳統(tǒng)上,眼動技術(shù)是被用作在醫(yī)學(xué)、心理學(xué)和營銷學(xué)等不同學(xué)科領(lǐng)域的分析工具。近年來,眼動技術(shù)作為視覺評價的一種手段,在視覺評價研究中應(yīng)用越來越廣泛[1]。

隨著消費者需求的發(fā)展,逐漸進入視覺商品化時代。服裝作為生活必需品,服裝視覺作為人們的第一印象,導(dǎo)致消費者對服裝視覺美觀性的要求逐漸變高。因此,服裝視覺評價方法與技術(shù)成為當(dāng)下的研究熱點。以往的研究中,以主觀評價為主,很難獲得準(zhǔn)確的表達,也無法量化。近幾年隨著眼動技術(shù)的發(fā)展,將其作為客觀評價方法與手段,研究人員通過分析眼動數(shù)據(jù),為服裝視覺評價提供客觀數(shù)據(jù),從而為服裝設(shè)計提供一定的參考依據(jù),實現(xiàn)更大的營銷價值。文中對眼動技術(shù)在服裝視覺評價的應(yīng)用現(xiàn)狀進行全面分析,分別闡述了服裝視覺在圖案、色彩和造型方面的評價,總結(jié)了服裝視覺評價的主客觀方法,提出基于眼動技術(shù)的服裝視覺評價研究趨勢。

1 視覺評價原理

1.1 視覺評價

視覺是指人類通過眼睛感知外界事物的生理反射過程?？茖W(xué)研究表明,人類獲取的各種外界信息中有80%以上是通過視覺獲得的,視覺是人類最重要的感覺,而視覺信息需要眼睛的運動(即眼動)才能獲得清晰的加工處理,因此眼動在視覺研究中不可或缺,也被視為獲取視覺注視水平的有效指標(biāo)[2-3]。

評價意識是人類所特有的,它是客觀存在的,是人類大腦對美好事物的反應(yīng)。它來源于日常的生產(chǎn)實踐活動,并在長期的歷史過程中逐步發(fā)展和完善。而事物是以視覺形式呈現(xiàn)給人們的,它首先給人的是視覺刺激,接著通過眼動加工視覺刺激,傳遞到大腦。因此,視覺評價的研究與眼動息息相關(guān)。

視覺評價通過觀察人們的眼動行為記錄眼動的有效數(shù)據(jù),例如注視時間、注視次數(shù)、瞳孔直徑等,進一步了解人們視覺的選擇性質(zhì),提供一個客觀、準(zhǔn)確的視覺評價指標(biāo),以此分析得到視覺評價結(jié)果[4-5]。服裝視覺評價是指服裝圖案、服裝色彩和服裝造型等構(gòu)成服裝審美的特征刺激人們的視覺感官后,在大腦中產(chǎn)生的生理和心理的綜合反映,將這種反映通過主觀問卷調(diào)查法和客觀眼動跟蹤法,得到服裝視覺評價結(jié)果,以此了解個人視覺審美偏好,為服裝行業(yè)的發(fā)展提供研究價值[6]。

1.2 眼動形式和眼動指標(biāo)

眼動作為從視覺獲取信息的一種手段,主要有3種形式:注視、眼跳、追隨運動,見表1[7-8]。

眼動數(shù)據(jù)的分析指標(biāo)有很多,需要根據(jù)不同的研究內(nèi)容選擇合適的眼動指標(biāo)進行分析。常用的眼動指標(biāo)有:注視持續(xù)時間、注視率、注視點個數(shù)、瞳孔直徑等,見表2[9-10]。

表2 常用的眼動指標(biāo)

2 眼動技術(shù)在服裝視覺評價方面的應(yīng)用

2.1 應(yīng)用領(lǐng)域

近年來,眼動技術(shù)在服裝視覺評價的應(yīng)用逐漸廣泛,主要有服裝圖案、服裝色彩和服裝造型3個方面。

2.1.1 服裝圖案

眼動技術(shù)為針織服裝圖案設(shè)計提供了一定的參考依據(jù)。劉小藝等[11]研究針織服裝方格圖案大小變化對消費者關(guān)注度的影響,運用眼動試驗和主觀問卷調(diào)研來進行分析,總結(jié)出吸引消費者關(guān)注的的方格圖案設(shè)計;賈雙等[12]研究針織服裝圖案位置變化對針織衫整體效果的影響,通過眼動試驗數(shù)據(jù),了解到被測者對針織衫圖案設(shè)計部位的感興趣程度;曹楨等[13]研究中老年針織衫圖案設(shè)計,將眼動試驗獲得的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析,得出符合中老年審美的針織衫圖案設(shè)計方案。

將眼動技術(shù)用于波點圖案的視覺評價,能使波點圖案更好地運用于服裝設(shè)計。尚麗華等[14]以基礎(chǔ)A形裙為波點圖案的載體,通過波點疏密變化、大小變化、大小與疏密同時變化3個因素進行變量設(shè)計,對其進行客觀眼動追蹤試驗和主觀喜好問卷調(diào)研,得出最受關(guān)注的圖案。試驗結(jié)果表明,客觀注視水平與主觀喜好之間有高度的相關(guān)性,即眼動試驗可以建立主客觀評價的聯(lián)系,該研究能使波點圖案更好地運用于服裝設(shè)計。

近幾年服裝視錯圖案的應(yīng)用越來越廣泛。王佳寧等[15]利用眼動技術(shù)觀察有視錯圖案的半身裙,記錄被測者的瞳孔直徑和注視點等,結(jié)合主觀評價結(jié)果,了解到視錯圖案的擺放位置對人的吸引力大于圖案設(shè)計,視錯圖案會使人產(chǎn)生興趣和不適感,這一研究為視錯服裝的設(shè)計提供參考。

眼動技術(shù)的運用,對特殊體型的服裝設(shè)計有一定的意義。Hu S等[16]為了減少上肢殘障者的外觀缺陷心理,試圖通過條紋設(shè)計削弱身體的缺陷特征?；谘蹌痈櫾囼?討論了條紋參數(shù)對視覺傳遞的影響,并設(shè)計弱化身體缺陷特征的條紋服裝。試驗結(jié)果證明,條紋密度增大,更能引起人們的注意。這一結(jié)果可以成為殘疾人服裝設(shè)計的指南。

大部分研究者利用眼動技術(shù)進行服裝視覺評價研究時,都是采用圖片作為觀測對象進行眼動試驗,以實際服裝作為觀測對象的研究比較少。郁蕾等[17]利用眼動技術(shù)測試實際服裝上圖案變化時青年女性的眼動數(shù)據(jù),由此得到最受青年女性感興趣的服裝圖案量態(tài)。

為使傳統(tǒng)服飾能夠更好地傳承創(chuàng)新,推動了基于眼動技術(shù)的傳統(tǒng)服飾紋樣評價研究。閆龍華[18]通過眼動技術(shù)研究苗族服飾紋樣的評價,并結(jié)合語義差異法獲得各個試驗紋樣的偏好程度,篩選出偏好顯著的紋樣,對其進行再設(shè)計,為苗族服飾紋樣的保護傳承與創(chuàng)新設(shè)計提供可借鑒的研究手段。

2.1.2 服裝色彩

基于眼動技術(shù)的服裝色彩評價,有利于實現(xiàn)營銷價值。張?zhí)K道等[19]將眼動儀用在服裝面料色彩視覺評價領(lǐng)域,對不同面料色系和不同服裝明度進行眼動試驗,并結(jié)合主觀喜好問卷,建立服裝面料色彩視覺評價體系。吳亞麗等[20]在研究服裝配色視覺評價中,采用眼動試驗和問卷調(diào)研兩種方法,最終得到的數(shù)據(jù)反映出色彩搭配的注視時間與喜好程度有關(guān),證實了眼動技術(shù)可以用于色彩搭配方式的視覺評價。

不同服裝的色彩偏好是不同的。連衣裙的色彩研究中,閻玉秀等[21]利用眼動跟蹤儀和主觀問卷結(jié)合的方法,研究女大學(xué)生對連衣裙色彩偏好的影響,發(fā)現(xiàn)中間色系是最受大學(xué)生歡迎的,這一研究可為連衣裙個性化設(shè)計提供理論指導(dǎo)和參考。江影等[22]通過眼動跟蹤技術(shù),分析不同羊絨衫色彩對線上消費者關(guān)注度的影響,結(jié)果顯示,淺色羊絨衫比深色羊絨衫更容易吸引線上消費者關(guān)注,為電商企業(yè)選擇線上展示羊絨衫色彩提供參考。隨著運動潮的興起,運動服裝飛速發(fā)展,陳子豪等[23]研究消費者對騎行服色彩搭配的偏好,分別對2種色彩搭配和3種色彩搭配的騎行服進行眼動試驗,進而獲知消費者的搭配喜好,為騎行服的設(shè)計提供借鑒。

2.1.3 服裝造型

服裝造型是指人體著裝后,服裝的感覺、材料、技術(shù)及它們之間的聯(lián)絡(luò),都是構(gòu)成服裝造型的要素。眼動技術(shù)的應(yīng)用拓展了服裝造型評價的方法。

眼動技術(shù)在服裝整體造型評價方面具有一定的可行性。ZHANG Y等[24]選擇系列設(shè)計中4套不同的服裝造型效果圖,運用眼動儀客觀評價服裝造型美,然后進行相應(yīng)的主觀語言描述評價,篩選出被測者最喜歡的款式設(shè)計?？鞎r尚服裝的發(fā)展,促進了研究者對快時尚產(chǎn)品的研究,郜雅[25]選擇輪廓、色彩和面料三屬性,對快時尚女裝產(chǎn)品進行眼動試驗和問卷調(diào)研,探究消費者對快時尚女裝產(chǎn)品的偏好心理。針織服裝設(shè)計中,陳葉潔等[26]通過眼動技術(shù)來觀察被測者對針織服裝的關(guān)注點,結(jié)果表明,被測者對針織服裝細節(jié)設(shè)計的關(guān)注程度遠高于服裝整體,這一研究為針織服裝的創(chuàng)新設(shè)計提供參考。

目前有很多學(xué)者將眼動技術(shù)運用在文胸造型方面,FANG F等[27]提取罩杯、肩帶、底部邊緣3部分進行文胸區(qū)域眼動試驗,試驗數(shù)據(jù)表明,罩杯是消費者最關(guān)注的部位,肩部和底部邊緣的創(chuàng)意設(shè)計會吸引更多的消費者,且男女性對于文胸的關(guān)注區(qū)域有所不同,這一結(jié)果有助于設(shè)計師設(shè)計符合消費者喜好的文胸。蒲茜[28]基于文胸罩杯款式、顏色和裝飾設(shè)計屬性進行眼動試驗,并通過主觀問卷結(jié)果與眼動數(shù)據(jù)比較分析,總結(jié)出被測者偏愛的文胸款式、顏色和裝飾設(shè)計。

在款式設(shè)計方面,馬冬陽等[29]選擇非對稱的服裝外輪廓進行眼動試驗,結(jié)合主觀問卷的結(jié)果,證實了兩者之間的一致性,表明了眼動試驗是對問卷調(diào)查結(jié)果的補充和驗證。該研究的結(jié)果也說明了非對稱設(shè)計部位是視覺關(guān)注的重點,為以后的服裝設(shè)計提供參考。

服裝搭配也有運用到眼動技術(shù)。鄭晶晶等[30]利用眼動跟蹤技術(shù)來探究領(lǐng)帶與襯衫之間的搭配規(guī)律,選擇不同圖案、不同色彩的領(lǐng)帶來作為試驗變量,與單色襯衫搭配進行眼動試驗,為領(lǐng)帶和襯衫提供合適的搭配規(guī)律。

2.2 評價方法

目前,服裝視覺評價主要有兩種方法:主觀評價法和客觀評價法,如圖1所示。主觀評價法常采用問卷調(diào)查法,客觀評價法采用眼動跟蹤法,來建立被測者的主觀感受與眼動指標(biāo)之間的關(guān)系。

圖1 服裝視覺評價方法

2.2.1 主觀評價法

在服裝視覺評價中,主觀評價法是指通過問卷調(diào)查中的語義差異法,即被測者對問卷中的每一張試驗素材進行主觀喜好評分,從“非常討厭”“討厭”“一般”“喜歡”到“非常喜歡”,得分依次為“1”“2”“3”“4”“5”。這種方法是由被測者根據(jù)個人感覺進行評定的,評價結(jié)果受個體影響較大,存在調(diào)查對象語義理解差異、個人喜好差異、認知不明確等缺點,但具有簡便、快速、直觀的優(yōu)點。因此,僅采用主觀評價進行分析,是不夠準(zhǔn)確、客觀的,應(yīng)將主客觀評價結(jié)合起來。

2.2.2 主客觀結(jié)合法

客觀評價法是指通過眼動儀獲得服裝視覺的相關(guān)眼動指標(biāo)數(shù)據(jù)。要求所有被測者的裸眼視力正常,沒有視力疾病等情況,也稱為眼動跟蹤法。這種方法可以客觀準(zhǔn)確地記錄下被測者的眼動數(shù)據(jù),還可以通過眼動數(shù)據(jù)來繪制熱點圖和掃描路徑圖等圖像。

為確?？陀^眼動試驗數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性,避免調(diào)研時泄露試驗素材對被測者的眼動試驗造成影響,采取先進行客觀眼動評價,后針對同一試驗對象進行主觀問卷評價,既補充擴展了客觀評價內(nèi)容,又能對眼動數(shù)據(jù)進行對比驗證分析。最后利用眼動數(shù)據(jù)結(jié)果與主觀問卷評分進行相關(guān)性分析,研究兩者之間的關(guān)系,檢驗眼動技術(shù)在服裝視覺評價中應(yīng)用的可行性。

2.3 數(shù)據(jù)分析

2.3.1 眼動圖像分析

眼動儀記錄的眼動數(shù)據(jù)有很多種,其輸出形式也不同,可以生成多種可視化圖像,能清晰直觀地反映被測者的眼動軌跡特征。目前常用的眼動圖像主要有熱點圖、掃描路徑圖、AOI興趣圖和三維空間視圖。

熱點圖將被測者的注視點個數(shù)、注視時間等數(shù)據(jù),與透明度、顏色等視覺屬性進行映射,疊加在被觀察的圖像上,通過顏色的深淺表示被測者注意力在整個畫面的分布以及關(guān)注程度的強弱[31];掃描路徑圖是由被測者的眼跳路徑和注視點組合而成的視線軌跡圖,該方法不適合被測者人數(shù)較多的試驗[32-33];AOI興趣圖是對試驗圖像按興趣區(qū)劃分,分別記錄每個區(qū)域的眼動注視指標(biāo),獲得每個區(qū)域的直觀數(shù)據(jù)[34];三維空間視圖可以描述三維場景里視覺注視分布情況,表現(xiàn)三維空間中的眼動行為,降低了眼動數(shù)據(jù)在二維空間投影時的復(fù)雜性。

相比于眼動指標(biāo)數(shù)據(jù),眼動圖像可以更加直觀地呈現(xiàn)出被測者關(guān)注的重點區(qū)域,故眼動跟蹤法需要結(jié)合眼動圖像對眼動指標(biāo)數(shù)據(jù)進行分析,這樣能使結(jié)果更清晰明了。

2.3.2 眼動數(shù)據(jù)分析

眼動數(shù)據(jù)分析的目的是為了客觀探究各因素水平對被測者注視行為所造成的影響,通過分析眼動試驗的各項眼動指標(biāo)數(shù)據(jù)來總結(jié)被測者的關(guān)注重點和視向規(guī)律,具體的分析方法有描述性統(tǒng)計分析、方差齊性檢驗、單因素方差分析和多重比較分析等[35]。

2.4 眼動技術(shù)在服裝視覺評價的優(yōu)勢

與傳統(tǒng)的評價方法相比,運用眼動技術(shù)在服裝視覺評價,實現(xiàn)了服裝視覺評價的真實性、智能性、針對性。

2.4.1 真實性

眼動儀可以生成熱點圖、掃描路徑圖等多種可視化圖像,能客觀、準(zhǔn)確地反映被測者的注視指標(biāo)和注視軌跡,由此獲得的相關(guān)眼動數(shù)據(jù)具有較高的可信度,更能真實反映被測者對服裝視覺評價的結(jié)果。

2.4.2 智能性

眼動儀具有操作簡單、使用方便、自動化、智能化等特點,使用眼動儀進行服裝視覺評價,為其相關(guān)研究提供直觀可見的圖像依據(jù)和數(shù)據(jù)支持,可以提高工作效率,降低成本。

2.4.3 針對性

眼動儀生成的AOI興趣圖,可以獲得試驗區(qū)域的各項眼動指標(biāo)數(shù)值,可知該區(qū)域是否能引起被測者的關(guān)注,使服裝視覺評價更有針對性。

3 發(fā)展趨勢

隨著眼動技術(shù)的發(fā)展逐漸趨于成熟,眼動數(shù)據(jù)的可靠性和準(zhǔn)確性提高,但在服裝視覺評價的運用研究方面還存在一些問題需要改善。

由于服裝視覺評價研究處于發(fā)展探索階段,研究者主要通過主觀評價的結(jié)果和客觀眼動評價結(jié)果相互驗證,即主客觀評價結(jié)果基本一致則視為服裝視覺評價結(jié)果,依舊是方法論的驗證研究,缺乏系統(tǒng)、科學(xué)的理論體系來進行服裝視覺評價;另一方面,目前眼動指標(biāo)缺乏統(tǒng)一的定義,需要根據(jù)具體的試驗任務(wù)和獲得的試驗數(shù)據(jù)來解釋眼動指標(biāo),而不同的人對其試驗數(shù)據(jù)的理解不同,可能會導(dǎo)致解釋眼動指標(biāo)具有一定的困難,進而影響眼動數(shù)據(jù)的提取和分析;最后,根據(jù)當(dāng)下的研究進展,單一的采用眼動技術(shù)作為服裝視覺客觀評價的方法,受主觀因素影響較大,導(dǎo)致獲得的評價結(jié)果不夠全面客觀。

為解決上述問題,需要將眼動評價結(jié)果和主觀評價結(jié)果建立一定的理論聯(lián)系,統(tǒng)一主客觀評價因素,對其進行綜合評定,如權(quán)重分析法等;未來還需要明確眼動指標(biāo)的定義,可通過細分服裝視覺評價類型來制定統(tǒng)一的眼動指標(biāo)概念,如按照服裝圖案、色彩、造型等分類,分別定義眼動指標(biāo),同時對于不同的分析軟件,其使用的眼動指標(biāo)定義也不同,需要找到彼此之間的聯(lián)系,使同一試驗素材,運用不同的眼動設(shè)備,其試驗結(jié)果是相同的;應(yīng)嘗試將眼動技術(shù)和腦電儀、心電計等其他測量生物電的儀器相結(jié)合,表征腦電數(shù)據(jù)、心電圖參數(shù)等,與眼動數(shù)據(jù)進行對比、補充,提供更加全面的客觀數(shù)據(jù)分析。