文/維科網(wǎng)

2021年以來(lái)，洗碗機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)數(shù)據(jù)顯示，1-4月行業(yè)總銷(xiāo)量為287.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)44.2%。其中，內(nèi)銷(xiāo)65.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.1%；出口221.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)達(dá)到56.4%。

圖1 2020、2021年1－4月銷(xiāo)售情況對(duì)比（萬(wàn)臺(tái)）

上半年即將結(jié)束，洗碗機(jī)市場(chǎng)在前期增長(zhǎng)如此迅速的情況下，下半年能否維持住這種發(fā)展勢(shì)頭呢？從前四月數(shù)據(jù)可知，洗碗機(jī)的出口規(guī)模和增長(zhǎng)速度都顯著高于內(nèi)銷(xiāo)，以下便從內(nèi)外銷(xiāo)兩個(gè)角度分別來(lái)看下半年的市場(chǎng)走勢(shì)。

內(nèi)銷(xiāo)：規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張，市場(chǎng)預(yù)期向好

我國(guó)洗碗機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)當(dāng)前正處于成長(zhǎng)期階段，規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張。短期來(lái)看，2020年宅經(jīng)濟(jì)的快速推動(dòng)下，去年提前消化了一部分市場(chǎng)需求，使得2021年初洗碗機(jī)內(nèi)銷(xiāo)增長(zhǎng)并不明顯。上半年大宗商品價(jià)格不斷攀升也對(duì)廠(chǎng)商出貨造成了影響。不過(guò)，受到政策調(diào)控，各類(lèi)原料價(jià)格得到了控制。隨著5月份之后各類(lèi)消費(fèi)節(jié)的舉辦以及下半年洗碗機(jī)銷(xiāo)售旺季的開(kāi)始，預(yù)計(jì)銷(xiāo)量增速會(huì)有顯著提升，下半年整體銷(xiāo)量增速會(huì)在20%左右。

長(zhǎng)期來(lái)看，我國(guó)傳統(tǒng)家電在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已基本完成了普及，用戶(hù)需求會(huì)逐漸向著優(yōu)質(zhì)、高效、健康等方向轉(zhuǎn)移，洗碗機(jī)作為“懶人家電”和“健康家電”的代表，必將得到良好發(fā)展。參考各發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展情況來(lái)看，隨著中國(guó)居民消費(fèi)的結(jié)構(gòu)升級(jí)，洗碗機(jī)變成普及型的日用家電是可以預(yù)見(jiàn)的。

圖2 2019－2021年4月洗碗機(jī)內(nèi)銷(xiāo)走勢(shì)（萬(wàn)臺(tái)）

各廠(chǎng)商對(duì)洗碗機(jī)的戰(zhàn)略布局與技術(shù)革新，將會(huì)極大影響當(dāng)前市場(chǎng)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從近三年的數(shù)據(jù)來(lái)看，整體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定。前5家企業(yè)的市場(chǎng)份額逐年穩(wěn)定增長(zhǎng)，增幅不大，但近兩年都保持了80%以上的占有率。TOP3企業(yè)今年的占比有所下降，不過(guò)依然保持了6成以上的市場(chǎng)份額。

這說(shuō)明當(dāng)下洗碗機(jī)市場(chǎng)頭部企業(yè)存在持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)，但市場(chǎng)集中度偏高。洗碗機(jī)作為偏高端的家電產(chǎn)品，品牌效應(yīng)有著較強(qiáng)影響力，非頭部企業(yè)想要快速爭(zhēng)奪市場(chǎng)并不容易。除非有重大技術(shù)突破或老牌家電企業(yè)入局，否則這個(gè)趨勢(shì)短期不會(huì)被打破。

圖3 2019－2021年洗碗機(jī)內(nèi)銷(xiāo)品牌集中度對(duì)比（按銷(xiāo)量）

外銷(xiāo)：出口壓力增大，面臨兩大考驗(yàn)

洗碗機(jī)出口雖然在前四月取得了高速增長(zhǎng)，但壓力也在與日俱增，后市面臨兩大考驗(yàn)。

第一、國(guó)外產(chǎn)能逐漸恢復(fù)，中國(guó)出口產(chǎn)品的替代效應(yīng)逐漸減弱。隨著疫情得到有效控制，復(fù)工復(fù)產(chǎn)、提振經(jīng)濟(jì)成為當(dāng)下各國(guó)經(jīng)濟(jì)的主要基調(diào)。而各國(guó)因經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶來(lái)的需求效應(yīng)可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于外部產(chǎn)能所帶來(lái)的替代效應(yīng)。外銷(xiāo)市場(chǎng)當(dāng)下的高需求很難長(zhǎng)期維持。

第二、人民幣增值壓力。自2020年6月份起，人民幣一直在穩(wěn)定增值。雖然年初有緩和的趨勢(shì)，但從4月份開(kāi)始，又出現(xiàn)了一輪新的增長(zhǎng)。后續(xù)如果不能進(jìn)行有效控制或美國(guó)進(jìn)一步量化寬松，導(dǎo)致人民幣繼續(xù)增值，勢(shì)必會(huì)對(duì)出口企業(yè)產(chǎn)生打擊，從而抑制整體的出口量。

圖4 2019－2021年4月洗碗機(jī)外銷(xiāo)走勢(shì)（萬(wàn)臺(tái)）

從國(guó)際形勢(shì)來(lái)看，當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入了后疫情時(shí)代，雖然疫情暫時(shí)不能完全結(jié)束，但各國(guó)已經(jīng)有了預(yù)案，不會(huì)像去年那樣毫無(wú)防備任其蔓延，從而導(dǎo)致大規(guī)模停工停產(chǎn)。綜合各方面情況來(lái)看，預(yù)計(jì)外銷(xiāo)市場(chǎng)需求彈性會(huì)介于2020年和2019年之間，下半年月均出口增速在15%左右。