毛川川 李福兵

高青縣融媒體中心

網(wǎng)絡(luò)信息高速發(fā)展，各類型技術(shù)不斷涌現(xiàn)，軟硬件設(shè)施快速更新，融媒體時代全面到來。廣大受眾接收和輸出消息的方式也發(fā)生了很大變化，人們越來越依靠網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息的共享。這對電視媒體的采編工作帶來也巨大挑戰(zhàn)。需要廣大電視媒體采編人員從當(dāng)前媒體大環(huán)境出發(fā)，不斷革新采編方式，創(chuàng)新采編思路，形成自身的核心競爭力，作出符合大眾需求，可讀性強的節(jié)目。

一、融媒體時代，給電視媒體帶來機遇

融媒體時代具有信息傳播速度快、互動性強、信息載體更豐富等特點，這些特點也給電視媒體采編工作也帶來了諸多便捷。

（一）信息獲取渠道更加多元化

傳統(tǒng)的電視媒體采編工作需要根據(jù)新聞線索進(jìn)行信息的篩選和采集，這種方式給采編工作帶來很大的工作量，并且能利用的資源非常有限。但在融媒體背景下，互聯(lián)網(wǎng)普及，信息傳播速度更快，信息傳播量更大，信息碎片化，普通大眾也成為信息的發(fā)布者和傳播者，這就為電視媒體信息獲取提供了極大便捷。采編人員能夠借助互聯(lián)網(wǎng)平臺獲得廣泛的信息，通過多信息進(jìn)行整合，了解更全面。

（二）信息傳播渠道更廣泛

融媒體時代，大大拓展了信息的傳播渠道。廣大受眾不僅能通過傳統(tǒng)的電視、廣播媒體接收消息，可以通過互聯(lián)網(wǎng)或移動設(shè)備以5G 信號接收消息，無時無刻不在獲取外界消息。當(dāng)前傳統(tǒng)電視媒體也在設(shè)置和推廣自己的新媒體平臺，以此確保信息傳播渠道的不斷更新和拓展。

（三）信息載體更豐富

在融媒體到來之前，報紙、電視、廣播是信息傳播的重要來源和載體。廣大受眾通過僅有的幾種媒體獲得相對單一的消息。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息載體越來越豐富，人們通過網(wǎng)絡(luò)可隨時獲取信息，同時互聯(lián)網(wǎng)支持文字、視頻、圖片、多維動畫等多種方式進(jìn)行信息傳播，這就形成了豐富多彩的信息傳播途徑和載體，廣大受眾獲得了更好的信息獲取體驗感。

（四）互動交流更加便捷

融媒體背景下，微博、微信、短視頻等平臺的運用使得信息傳播更快，同時由于平臺均設(shè)置互動、交流端口，采編人員可通過開放評論等方式使發(fā)布者與接收者、接收者之間進(jìn)行信息的互動交流，發(fā)表建議、看法，讓電視媒體發(fā)布的消息更具傳播性和話題性。

二、融媒體時代，電視媒體采編工作面臨挑戰(zhàn)

（一）受眾閱讀方式碎片化，傳統(tǒng)電視媒體受沖擊

融媒體時代，受眾獲得信息的方式多樣化，互聯(lián)網(wǎng)、移動化聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播等，同時不同渠道又分為各種平臺，如移動互聯(lián)網(wǎng)上又搜索引擎、自媒體、短視頻媒體等，受眾通過自己喜歡的方式獲取自身感興趣的消息，這就直接造成了受眾閱讀方式和時間的碎片化，單個電視媒體獲取的受眾流量受到分流。此外，隨著生活節(jié)奏的加快，人們壓力的增大，用于休閑娛樂的時間受到壓縮，因此在信息獲取時也在碎片時間，通過傳統(tǒng)電視媒體定點播放新聞、專題欄目等形式獲取消息不夠便捷，因此電視媒體傳統(tǒng)渠道流量也受到很大限制。

（二）采編內(nèi)容“快餐化”，影響電視媒體發(fā)展

在融媒體環(huán)境下，電視媒體的采編工作也可以借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)高效化的工作，提升采編速度，節(jié)約人力成本。從采編內(nèi)容獲取上可以通過搜索引擎、短視頻平臺高熱度視頻等方式獲取，但受到當(dāng)前信息更新節(jié)奏快的影響，電視媒體采編內(nèi)容也變得快餐化，新聞或?qū)ｎ}內(nèi)容太膚淺，深度不夠，受眾無法獲得更深層次的更有價值的信息，這直接影響了電視媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

（三）傳統(tǒng)信息傳播形式無法滿足受眾需求

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，受眾獲得消息的類型更加多樣化，而電視媒體拘泥于傳統(tǒng)新聞、專題欄目的播報形式，無法滿足受眾挑剔的“口味”。人們拒絕枯燥的播報，拒絕“無關(guān)痛癢”的新聞，這是擺在電視媒體采編工作面前一個巨大挑戰(zhàn)。這點作為權(quán)威、專業(yè)電視媒體的代表中央電視臺已經(jīng)發(fā)現(xiàn)并且不斷革新。

（四）目前電視媒體采編人員缺乏全媒體意識

任何新形勢的出現(xiàn)，都需要適應(yīng)，融媒體時代也是如此。電視媒體采編人員目前并沒有充分意識到全媒體的特征和重要性，還是按照傳統(tǒng)傳播思路進(jìn)行采編工作，并沒有充分適應(yīng)全媒體環(huán)境，挖掘適合融媒體傳播的新聞和專題欄目，因此部分電視媒體也無法滿足當(dāng)前受眾的需求。比如目前國內(nèi)主動電視媒體已經(jīng)設(shè)置了自己官方抖音號，雖然也獲得了一定的流量扶持，但是粉絲和流量并不大，這與他們枯燥的新聞有著千絲萬縷的聯(lián)系。

（五）采編人員對于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的利用不足

融媒體時代，新聞和專題欄目的信息采集不能僅僅依靠傳統(tǒng)形式，還可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，實現(xiàn)節(jié)目采編的智能化。但是目前電視媒體采編并未跟上步伐，無法形成全面有效的智能化。因為新聞采編人員承擔(dān)著大量的宣傳任務(wù)，從信息的采集、編輯到審核，工作量大，他們無暇學(xué)習(xí)新的人工智能化的手段，新技術(shù)設(shè)備運用不夠。其次，作為官方宣傳媒體，對于內(nèi)容的審批多限制于領(lǐng)導(dǎo)審核，而融媒體時代大眾對于信息的需求和偏好更加多樣化，電視媒體這種審批方式并不能滿足受眾需求。

三、電視媒體采編的改革與創(chuàng)新

融媒體時代，電視媒體采編工作既獲得了巨大的發(fā)揮空間，強有力的輔助設(shè)備和信息，但同時也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，這就要求采編人員充分適應(yīng)融媒體時代特征，樹立融媒體思維，改變采編方式，充分利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)采集和分享信息，提高節(jié)目的可讀性和可觀看性，實現(xiàn)工作創(chuàng)新。

（一）強化對融媒體的理解，改變采編思維

電視媒體采編人員作為節(jié)目的信息采集、編輯制作人員，是節(jié)目的直接參與人員，他們自身的思想直接影響著采編效果，因此應(yīng)當(dāng)強化對融媒體的理解，創(chuàng)新采編思維。比如在從事采編工作時，為了進(jìn)行信息采集，不僅需要實地的采訪，還可以充分利用智能設(shè)備，進(jìn)行大數(shù)據(jù)搜索，了解社會關(guān)注熱點，對于不方便采訪的對象可采用云智能連線的形式。比如受疫情的影響，采編工作并不方便，記者就利用云采訪的方式對兩會的現(xiàn)場進(jìn)行報道。雖然不能到現(xiàn)場采訪，但信息量也十分充分，采編質(zhì)量也較高。因此，只要采編工作人員充分理解融媒體，利用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的媒體優(yōu)勢并且挖掘，就能在工作時減輕工作壓力，提升采編效率，還能充分拓展自身的學(xué)習(xí)領(lǐng)域，提升采編信息的質(zhì)量。

（二）創(chuàng)新采編模式

傳統(tǒng)的采編模式多為設(shè)置采訪提綱或者話題提綱，根據(jù)需要進(jìn)行采訪。融媒體時代，采編工作人員可以充分創(chuàng)新采編模式，實現(xiàn)全民采訪。如在繼續(xù)某話題采訪時，記者通過拍攝抖音、快手或者視頻號的形式，將話題展現(xiàn)在大眾面前，廣大網(wǎng)民在看到話題時各抒己見。這時采編人員就可以充分利用融媒體的互動性充分了解民意。同時，這種公開民主的采訪形式可讓受眾感受被關(guān)注被尊重，更有助于輕松地發(fā)表看法，利于采編質(zhì)量的提升。此外，可充分利用互聯(lián)網(wǎng)的大量信息，尋找自身所需內(nèi)容。如2021 年7 月份河南洪災(zāi)及救助情況，抖音等短視頻平臺給予了大量的視頻流量分享。救援、物資援助、捐款等信息大量充斥網(wǎng)絡(luò)，采編人員可充分利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行新聞采編，甚至形成專題采訪，對感人事跡、感人瞬間進(jìn)行報道。此外，采編人員要合理設(shè)計采編流程，實現(xiàn)節(jié)目的預(yù)熱宣傳。一則節(jié)目受歡迎與否與采編人員的流程設(shè)計密不可分。央視曾經(jīng)出過《金磚十年》的節(jié)目，在節(jié)目開播之前就充分利用現(xiàn)有融媒體途徑進(jìn)行宣傳，如微博、微信等社交平臺，以話題或者消息推送的形式進(jìn)行節(jié)目的預(yù)熱宣傳，提高節(jié)目的影響力。同時還征集和搜集大量與節(jié)目相關(guān)圖片和視頻，最終呈現(xiàn)給觀眾一檔互動性高、參與性強的高收視率節(jié)目。

（三）提升互動性，拓展宣傳渠道

由于傳統(tǒng)電視媒體只能實現(xiàn)節(jié)目的輸出，無法實現(xiàn)與關(guān)注的大量互動，獲得受眾的看法和意見。但是融媒體時代到來，解決了這一問題。作為電視媒體，充分設(shè)置電視媒體公眾號、官方抖音號、官方快手號、官方視頻號，在電視節(jié)目播出的同時，可通過多渠道繼續(xù)傳播，同時設(shè)置留言、私信功能，隨時時間節(jié)目互動交流，幫助采編人員及時得到反饋信息，也增強了節(jié)目的影響力，也有助于后期對于受眾的觀看傾向做精準(zhǔn)的內(nèi)容推送。

（三）深耕內(nèi)容，提升質(zhì)量

受到快餐文化的影響，目前融媒體環(huán)境下的電視媒體內(nèi)容也出現(xiàn)內(nèi)容思想深度不夠的問題。作為公信力較強的電視媒體，在充分利用融媒體資源的同時應(yīng)當(dāng)形成自身優(yōu)勢特色，努力深耕內(nèi)容，提升采編質(zhì)量。例如目前新聞出現(xiàn)了短、快的特點，但內(nèi)容深度不夠，那么采編人員就需要在了解某則新聞消息后，充分利用現(xiàn)有便捷的工具，深挖消息后續(xù)的“故事”。以北大學(xué)子吳謝宇弒母案為例，大部分的電視融媒體只對案件結(jié)果進(jìn)行了工具，但并未深挖其弒母案背后其扭曲人格的形成、教育的問題等更深層次的信息，這就使得新聞千篇一律，看點并不強，而如果采編人員對更深層次的問題進(jìn)行挖掘，則更能讓受眾獲得新鮮感和產(chǎn)生更多思考。

（四）全面提升采編人員能力

互聯(lián)網(wǎng)人工智能化的普及，融媒體環(huán)境的發(fā)展，對將來的電視媒體采編人員素質(zhì)和能力提出了更高要求。他們不僅具備采編能力，還需要對節(jié)目策劃、新聞采訪、視頻剪輯等全面了解。只有全能型采編人才才能符合時代需求，作出更好的節(jié)目。其次，采編人員要對廣播、互聯(lián)網(wǎng)媒體等不同類型的媒介進(jìn)行學(xué)習(xí)，實現(xiàn)資源整合，把不同媒體的優(yōu)勢結(jié)合在一起根據(jù)傳播需要讓采編更能凸顯融媒體的特點，更有助于消息推送，同時更精準(zhǔn)、有效的推送給受眾。

四、結(jié)語

信息化社會，發(fā)展速度快，新聞采編的傳統(tǒng)形式面臨挑戰(zhàn)。電視媒體采編人員要充分理解并適應(yīng)融媒體時代特征，充分結(jié)合各類資源優(yōu)勢，加強傳播內(nèi)容的把控，提升專業(yè)技能和創(chuàng)新能力，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上形成更加有趣、創(chuàng)新、時尚、新鮮的新聞報道和專題欄目。