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        劇本殺:“風(fēng)口”還是“坑口”?

        2021-08-30 02:19:09張配豪
        人民周刊 2021年14期
        關(guān)鍵詞:游戲

        張配豪

        周末下午,一間歐式宮廷風(fēng)的房間,一張圓桌,一群人團(tuán)團(tuán)圍坐,一開始大家各自翻看自己的劇本,不一會兒,屋內(nèi)熱鬧起來,玩家們沉浸在自己的角色當(dāng)中,劇情正式展開……這就是現(xiàn)如今年輕人的社交新寵——劇本殺。這個來自歐美的游戲,自2016年前后出現(xiàn)后,短短幾年間俘獲眾多年輕玩家的心。

        新一代年輕人的社交新寵

        前不久,在上海一場劇本殺行業(yè)展會上,著名懸疑作家蔡駿作為監(jiān)制,攜手劇本殺作者吞星推出的新作《地獄的第19層》亮相,成為本次展會最受矚目的頂級新作。今年4月,閱文旗下知名IP改編的同名劇本殺作品《慶余年》,在鄭州劇本殺展會上首發(fā),即確定了近600家城市限定發(fā)售。改編自知名游戲《王者榮耀》故事的劇本殺作品《不夜長安·機(jī)關(guān)詭》在今年3月濟(jì)南展會上露面,當(dāng)天該劇本的商家意向就超過千家。國內(nèi)劇本殺行業(yè)在2020年?duì)I業(yè)額已經(jīng)接近120億元。

        “劇本殺”源自國外的“謀殺之謎游戲”,以推理為核心,加以還原演繹的游戲模式,為年輕人提供了一種全新的娛樂體驗(yàn)和社交氛圍。在劇情的推動下,幾個玩家共同經(jīng)歷一段故事,每個玩家都會扮演故事中的一個角色,而每個故事背后都隱藏著一個秘密或一個兇手。玩家們通過交流探討、交換線索,共同揭開秘密或發(fā)現(xiàn)兇手。至于劇本殺為什么在國內(nèi)迅速流行起來,要追溯到一部名為《明星大偵探》的綜藝節(jié)目。

        2016年芒果視頻的《明星大偵探》上線,一時間讓劇本殺在國內(nèi)悄然興起。2017年,經(jīng)過一年的推廣,劇本殺開始被年輕人熟知,同時出現(xiàn)了多元化的發(fā)展;到2020年受疫情影響人們有更多的空閑時間,如雨后春筍般的線上劇本殺APP帶動劇本殺進(jìn)入爆發(fā)階段。

        數(shù)據(jù)顯示,截至今年5月底,在營業(yè)狀態(tài)的劇本殺實(shí)體門店數(shù)量約為1.3萬家。今年中國實(shí)體劇本殺市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)154.2億元,消費(fèi)者規(guī)模有望達(dá)941萬。

        劇本殺沒有像曾經(jīng)流行的狼人殺那樣逐漸歸于沉寂,反而更為擴(kuò)張。因?yàn)橄啾让苁液屠侨藲?,劇本殺擁有更?dú)特的娛樂互動環(huán)節(jié),能夠促進(jìn)玩家平等地參與其中,再加上更豐富的故事劇本,能夠讓玩家一次又一次地沉浸在不同的故事里。

        在劇本殺中,玩家可以是國王,也可以是乞丐,可以穿越回古代,也可以來自未來世界。在線下實(shí)體劇本殺門店中,配合店中的實(shí)景、音效,更給人一種劇中人的沉浸感。

        劇本殺玩家表示,劇本殺最大的魅力在于可以讓自己去體驗(yàn)另一種人生。而線下劇本殺門店中,商家普遍都會精心設(shè)計每一個場景中的物品,小到一把鑰匙,大到桌椅板凳,盡可能還原劇情中的樣態(tài)?!澳荏w驗(yàn)真實(shí)搜集證據(jù)的感覺,以及面對面推理,帶領(lǐng)人們找到真正的兇手?!?/p>

        對于不少玩家來說,劇本殺是有參與感、有推理樂趣的游戲,更是一種交友方式。

        某劇本殺店長接受記者采訪時表示,隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)步,越來越多年輕人習(xí)慣用手機(jī)交流,他們的交友方式從線下轉(zhuǎn)到線上,對著虛擬的網(wǎng)絡(luò)對象交付情感。在這樣的情況下,越來越多年輕人的社交圈出現(xiàn)了固化現(xiàn)象,不再拓展自己的線下交友圈。長久以來,縱使他們想要去結(jié)交新的朋友,也不知如何邁出第一步?!叭绾握J(rèn)識更多與自己志趣相投的新朋友”是現(xiàn)在每個渴望被認(rèn)同、被喜歡的年輕人一直在追尋的答案。劇本殺的出現(xiàn)為這個問題提供了很好的解決方案。

        野蠻生長,規(guī)模化之路尚遠(yuǎn)

        劇本殺在野蠻生長的過程中,從上游劇本創(chuàng)作、發(fā)行公司、文化行業(yè)到劇本印刷制作、游戲、服裝、道具等制造業(yè),再到主持人等輔助性的服務(wù)人員,也逐漸形成較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。數(shù)字化疊加IP化之下,劇本殺的增長故事或許還有更大的想象空間。

        除上游IP加速投身其中之外,下游的整合也在加速。今年4月起,美團(tuán)將劇本殺與密室、桌游等室內(nèi)娛樂類目拆分開,在其固定的“金剛位”休閑娛樂頻道,開設(shè)了單獨(dú)的劇本殺入口,由此玩家的篩選預(yù)定更為方便,劇本殺的流量也更加集中精準(zhǔn)。

        根據(jù)美團(tuán)《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報告》顯示,劇本殺的核心消費(fèi)人群為喜歡邏輯推理、角色扮演及新鮮體驗(yàn)的年輕人,30歲以下用戶占比達(dá)75%,其中學(xué)生群體的占比較高,達(dá)到28%。除此之外,女性用戶更偏愛玩劇本殺,在線上消費(fèi)用戶中占到58%的比例。而劇本殺持續(xù)獲得關(guān)注則是因?yàn)榧幢阍庥隽巳ツ甑囊咔?,年輕人的社交玩樂剛需和對劇本殺這類解密、扮演類游戲的強(qiáng)黏合性,使市場規(guī)模并沒有停止增長。

        劇本是“劇本殺”的核心,不過,創(chuàng)作者們不僅收入普遍偏低,還飽受盜版的困擾,內(nèi)容沒有得到充分的尊重。

        中國社會科學(xué)院知識產(chǎn)權(quán)中心研究員李明德認(rèn)為,如同一些爆紅的商業(yè)現(xiàn)象一樣,爆炸式的迅猛發(fā)展不見得全是好事。他解釋道:“劇本殺的消費(fèi)邏輯導(dǎo)致玩家對劇本的消費(fèi)速度驚人,這對生產(chǎn)速度提出了極大要求。而需求端反饋到生產(chǎn)端又必然需要時間,在一批又一批新玩家嗷嗷待哺的時刻,容易出現(xiàn)涉嫌抄襲同質(zhì)、低俗、色情的垃圾作品?!?p>

        武漢最大沉浸式劇本殺《暗礁——長江專場》現(xiàn)場

        野蠻生長的背后是劇本殺行業(yè)上下游兩端都較為分散的現(xiàn)實(shí),從而抗風(fēng)險能力較低。盈利暴富傳說與關(guān)鍵虧損分化嚴(yán)重,規(guī)模化之路尚遠(yuǎn)。

        今年4月,“劇本殺實(shí)體店倒閉數(shù)量翻倍”的話題登上了微博熱搜。2021年前5個月,劇本殺相關(guān)企業(yè)的注銷數(shù)量達(dá)到了200家,其中僅4月就注銷了近100家。閑魚二手交易平臺數(shù)據(jù)顯示,2021年4月份以倒閉為由轉(zhuǎn)賣劇本、道具、門店桌椅的發(fā)帖較上月增加了110%。

        事實(shí)上,雖然目前線下劇本殺實(shí)體店規(guī)模迅速擴(kuò)張,卻少有頭部玩家,大部分都是中小門店,全國范圍內(nèi)擁有門店超過6家以上的商戶僅有1%,擁有2至5家門店的商戶僅有21%,而只開單店的商戶數(shù)量占比高達(dá)78%。

        根據(jù)最新發(fā)布的《2021年中國劇本殺行業(yè)研究報告》估算,包括房租、裝修、劇本、員工,一家劇本殺線下實(shí)體店的前期投入在30萬至100萬元不等,其中運(yùn)營良好的店家半年左右可以收回成本,實(shí)現(xiàn)盈利。但如果運(yùn)營不好,面臨的就是前期投入高,卻用戶體驗(yàn)差,用戶流失嚴(yán)重,將虧得血本無歸。

        業(yè)內(nèi)人士指出,行業(yè)洗牌是必然趨勢,不確定性因素還有很多。比如年輕人的“喜怒無常”也不容忽視,畢竟15年前的熱門場地還是各大KTV包廂,8年前夜店蹦迪才是年輕人的休閑娛樂首選,甚至僅在5年前風(fēng)靡一時的還是三國殺和狼人殺。

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