郭欣

因疫情而遲到一年的體育盛會，在2021年給似乎暫停的地球按下了播放鍵。借這場頂級體育賽事，自然堂抓住了一個絕佳的營銷契機。那句樸實無華的“你本來就很美”，這次由“你”變成了“我”。

7月12日，自然堂TVC短片《自然而燃》燃力上映。短片以第一視角聚焦女運動員，她們身著專業(yè)訓練服，用辛苦而又動感的訓練場景，以自信而有力的姿態(tài)回應(yīng)了“女運動員不好看”這一刺眼的問題。她們不美甲、不化妝、不嫵媚，卻依然女人味十足?！懊恳坏纻?，都是勇氣的花紋；只要登場就要萬眾矚目，用千錘萬煉的實力，燃出驚艷世界的絢麗?！蔽陌缸肿执列模诖蚱拼蟊妼徝?、展現(xiàn)女性多元魅力的同時，重在突出“自然”二字，貼合品牌理念。

自然堂這波奧運“治愈系”廣告，熱血沸騰而又溫暖動人。既致敬東京奧運會，又以運動美與女性力量的內(nèi)涵與消費者建立情感共鳴，傳遞品牌態(tài)度，達到了宣傳產(chǎn)品與塑造品牌形象的效果 。詮釋出每一個將奧運精神融入生活的你，都熠熠生輝，你本來就很美的理念。