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        堵車就送番茄醬

        2021-08-30 15:39:31龍亮海
        銷售與市場(chǎng)·管理版 2021年9期
        關(guān)鍵詞:亨氏番茄醬漢堡

        龍亮海

        亨氏在品牌傳播中特別善于抓住產(chǎn)品特點(diǎn),并結(jié)合人們的生活場(chǎng)景,進(jìn)行類比、放大和演繹,既增強(qiáng)了營(yíng)銷的趣味性,又突出了產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性。

        番茄醬是亨氏的主打產(chǎn)品之一。要想倒出裝在玻璃瓶子里的番茄醬,恐怕要費(fèi)點(diǎn)時(shí)間,這本是產(chǎn)品的一個(gè)短板,亨氏卻不避嫌地告訴消費(fèi)者倒番茄醬的速度到底有多慢:0.044km/h,并拋出一個(gè)問(wèn)題:你知道還有什么也很慢嗎?答案就是“堵車”?;趦烧叩年P(guān)聯(lián),亨氏聯(lián)手地圖軟件Waze和漢堡王,推出一個(gè)名為“亨氏瓶頸”的應(yīng)用功能。如果用戶在使用Waze APP時(shí)遇到堵車的情況,導(dǎo)航上的汽車就會(huì)變身為一個(gè)亨氏番茄醬瓶,擁擠的道路也會(huì)慢慢染成番茄醬的紅色,地圖一旁還標(biāo)注著倒番茄醬的實(shí)時(shí)速度,就好像在地圖上試驗(yàn)倒番茄醬一樣。當(dāng)人們還覺得困惑時(shí),應(yīng)用彈出可免費(fèi)獲取番茄醬和漢堡王漢堡的“獎(jiǎng)勵(lì)”,此時(shí)人們才恍然大悟,而后會(huì)心一笑。

        其他品牌應(yīng)該從亨氏這里得到啟發(fā),學(xué)會(huì)尋找不同事物之間的共性,從而挖掘產(chǎn)品展示和品牌傳播的更多 可能。

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        番茄醬吃多了好嗎
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