【關(guān)? 鍵? 詞】主流媒體;為黨慶生;報(bào)道創(chuàng)新

【作者單位】張雷剛，山東省委黨校。

【中圖分類號(hào)】G212 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.09.017

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，面對(duì)這一重大事件，人民網(wǎng)積極響應(yīng)、及時(shí)發(fā)聲，嚴(yán)把導(dǎo)向的同時(shí)，在內(nèi)容上下功夫、在形式上出實(shí)招、在傳播中動(dòng)腦筋，使建黨百年主題報(bào)道入腦入心。

從2021年1月開始，人民網(wǎng)持續(xù)推出“奮斗百年路 啟航新征程”專題，有人物、有回顧、有直擊，囊括圖文、直播、H5等形式，展現(xiàn)了建黨百年的最新資訊和感人故事。專題多篇報(bào)道創(chuàng)造了現(xiàn)象級(jí)傳播效應(yīng)，有效回應(yīng)了社會(huì)關(guān)切，契合了受眾訴求，為主流媒體做好重大主題報(bào)道提供了重要借鑒。

一、精心策劃，做強(qiáng)經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢

做好重大主題報(bào)道不僅是主流媒體的應(yīng)有之責(zé)，也考驗(yàn)著主流媒體的策劃力和反應(yīng)力。在“奮斗百年路 啟航新征程”專題策劃上，人民網(wǎng)充分發(fā)揮其在配置、利用新聞資源上的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢進(jìn)行謀劃與設(shè)計(jì)，有效傳播了建黨百年成就，提升了公眾的自豪感與自信心，為下一個(gè)百年的發(fā)展注入了強(qiáng)大的精神動(dòng)力。

從報(bào)道主題上看，建黨百年作為重大主題具有可預(yù)見性，人民網(wǎng)從歷屆兩會(huì)報(bào)道及黨史學(xué)習(xí)教育宣傳中積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，在內(nèi)容設(shè)置、表達(dá)方式等方面日趨成熟，此次“奮斗百年路 啟航新征程”專題策劃就充分體現(xiàn)了人民網(wǎng)的策劃優(yōu)勢。

1.以新聞專業(yè)主義保證權(quán)威性

建黨百年具有重大性與緊要性，受到各類媒體的廣泛關(guān)注，要在激烈的報(bào)道競爭中把握先機(jī)、引領(lǐng)輿論，絕非易事。由于人民網(wǎng)每年都會(huì)都對(duì)黨的周年慶進(jìn)行報(bào)道，在大事件報(bào)道上并不缺乏人員和資源儲(chǔ)備，且能夠迅速趕赴一線，為快速響應(yīng)、及時(shí)發(fā)聲奠定了良好的基礎(chǔ)。同時(shí)，人民網(wǎng)具有強(qiáng)大的后方編輯團(tuán)隊(duì)，能及時(shí)對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行審核，確保了報(bào)道的真實(shí)、準(zhǔn)確、權(quán)威。從2021年1月迄今，“奮斗百年路 啟航新征程”專題已經(jīng)推出了數(shù)百條圖文稿件，與時(shí)事熱點(diǎn)相呼應(yīng)，為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年提供了有力的輿論支撐。

2.以“小切口”體現(xiàn)大主題

隨著時(shí)間的推移，各類媒體關(guān)于建黨百年的報(bào)道不斷涌現(xiàn)，導(dǎo)致內(nèi)容的同質(zhì)化與模式化。“奮斗百年路 啟航新征程”專題在確保新聞專業(yè)性、真實(shí)性的基礎(chǔ)上，選擇以“小切口”去體現(xiàn)大主題，從而跳出思維慣性，帶給受眾耳目一新的感覺。如專題從地點(diǎn)入手，選擇若干地理位置作為為顯著象征、體現(xiàn)建黨精神的地標(biāo)。如1月21日的圖片報(bào)道《領(lǐng)航中國，從這里出發(fā)》，以中共一大、二大、三大、四大會(huì)址4個(gè)“初心之地”為基點(diǎn)，講述中國共產(chǎn)黨從通過黨的第一個(gè)綱領(lǐng)到提出工農(nóng)聯(lián)盟問題的崢嶸歲月，為黨的誕生時(shí)期繪制了一幅特殊的“地圖”，既縱深又生動(dòng)、既細(xì)微又宏大，大大提升了報(bào)道的效果。

3.以人文情懷打動(dòng)受眾

“以受眾為中心”是人民網(wǎng)重大主題報(bào)道的一貫思路。面對(duì)受眾對(duì)報(bào)道的可讀性、識(shí)別性、內(nèi)涵性要求，“奮斗百年路 啟航新征程”專題注重以具體故事勾勒時(shí)代，讓受眾從不同角度思考問題、獲取新知，體現(xiàn)一定的人文關(guān)懷。

如3月1日的報(bào)道《沐浴春風(fēng) 服務(wù)人民》，當(dāng)眾多媒體都在關(guān)注政策性、理論性問題時(shí)，人民網(wǎng)卻推出了一篇走進(jìn)一線普通工人的報(bào)道，講述國網(wǎng)天津?yàn)I海公司一線搶修工兼黨員張黎明30多年如一日?qǐng)?jiān)守?fù)屝抟痪€的故事，真實(shí)生動(dòng)、細(xì)節(jié)感人，直陳“簡單的事情重復(fù)做，重復(fù)的事情用心做”“我將與同事繼續(xù)埋頭苦干、誠實(shí)勞動(dòng)……以優(yōu)異成績迎接建黨一百周年”等心聲，避免了宏大敘事的套路化與官方化，更能打動(dòng)受眾，非常適合移動(dòng)端傳播。

二、精心安排，踐行新聞“四力”

在移動(dòng)互聯(lián)內(nèi)容生態(tài)中，受眾更青睞“高顏值”“接地氣”“有意思”的新聞報(bào)道。這樣的報(bào)道要靠好的腳力、眼力、腦力、筆力，模板化、空洞化的新聞報(bào)道顯然打動(dòng)不了受眾。因此，在確定策劃過程、難點(diǎn)及核心后，人民網(wǎng)堅(jiān)守“內(nèi)容為王”理念，靶向施策、找準(zhǔn)痛點(diǎn)、精準(zhǔn)發(fā)力，追求新聞報(bào)道與受眾需求相結(jié)合，做到讓“亮點(diǎn)”在層層深入中聚焦、讓“思想”也擁有“流量”，釋放了更大的新聞價(jià)值。

1.依托發(fā)現(xiàn)力，打造獨(dú)家新聞

對(duì)新聞報(bào)道而言，“亮點(diǎn)”可以讓受眾耳目一新，“獨(dú)家”則以其率先性、獨(dú)特性吸引受眾?！皧^斗百年路 啟航新征程”專題在確保關(guān)聯(lián)性、系統(tǒng)性的基礎(chǔ)上，以“亮點(diǎn)”與“獨(dú)家”相結(jié)合的方式給受眾留下了深刻印象。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，獲取建黨百年的獨(dú)家素材并非難事，但要同時(shí)具備時(shí)代感、獨(dú)特性則極大考驗(yàn)記者團(tuán)隊(duì)的洞察力和發(fā)現(xiàn)力——是否能夠從錯(cuò)綜復(fù)雜的事件中找到“曇花一現(xiàn)”的亮點(diǎn)，能夠察人之所不能察。這種從“無意”發(fā)現(xiàn)到“用心”報(bào)道的能力，需要經(jīng)過長期新聞實(shí)踐的淬煉，并非一朝一夕能形成。如4月2日的文字稿《長大后，我就成了你》，最初只是采訪一名堅(jiān)守在鐵路一線的女警江珊，記者在事件追蹤中獲悉，這名女警有著一段特殊的經(jīng)歷：1998年8月1日，湖北嘉魚簰洲灣大堤突發(fā)決口，不到7歲的小女孩江珊緊緊抱著樹干求生，在堅(jiān)持了9個(gè)小時(shí)后被公安消防干警救出。這個(gè)發(fā)現(xiàn)促使記者繼續(xù)追蹤并深入報(bào)道，由此揭開了一段感人的往事，延伸出共產(chǎn)黨人甘于奉獻(xiàn)、不怕犧牲的優(yōu)良傳統(tǒng)，達(dá)到了更好的正能量傳播效果。

2.善用動(dòng)態(tài)思維，在步步深入中聚焦

專題作為深度報(bào)道，除了要涵括經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)生活的方方面面，還需具備擇優(yōu)性、縱深性與內(nèi)涵性。這就要求記者具備動(dòng)態(tài)思維，能夠緊跟報(bào)道環(huán)境和對(duì)象的變化，不斷調(diào)整報(bào)道思路及方向，從而使報(bào)道效果更優(yōu)化。

這種動(dòng)態(tài)思維在“奮斗百年路 啟航新征程”專題制作中得到了充分體現(xiàn)。首先是擇優(yōu)性，即緊扣社會(huì)熱點(diǎn)和群眾關(guān)切，把握時(shí)代的脈搏;其次是縱深性，即能夠從某一重大事件中聯(lián)想到與之相關(guān)的社會(huì)重大事件;再次是內(nèi)涵性，即能夠由表及里挖掘和呈現(xiàn)新聞暗含的價(jià)值觀、正能量。如采訪見證建黨百年以來重大事件的一些普通黨員，內(nèi)容涉及香港回歸、改革開放、抗日戰(zhàn)爭等，將他們的故事和語言整理成文字稿，從擇優(yōu)到開放到整體，全面撒網(wǎng)、層層遞進(jìn)，最終形成立體系統(tǒng)又引人關(guān)注的“親歷者說”系列，有效提升了建黨百年報(bào)道的豐富度。

三、精心編發(fā)，深化媒體融合

媒體融合是主流媒體發(fā)展的必然趨勢，人民網(wǎng)亦不例外。在“奮斗百年路 啟航新征程”專題中，人民網(wǎng)充分利用不同媒介的互補(bǔ)性，既整合了精耕細(xì)作的縱向資源，又涵益豐富多樣的橫向資源，形成了高質(zhì)量的“上游產(chǎn)品”，并向多元化、移動(dòng)化、社交化、智能化靠攏，推出了《中國共產(chǎn)黨百年述職報(bào)告》《中國共產(chǎn)黨成立100周年慶?；顒?dòng)標(biāo)識(shí)》《百年恰是風(fēng)華正茂》等一系列現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，不僅突出了受眾優(yōu)先理念，極大提升了專題的品牌力與傳播力，還實(shí)現(xiàn)了對(duì)受眾的匯聚，強(qiáng)化了主流話語的引領(lǐng)力。

1.視聽優(yōu)先

主題報(bào)道從前期策劃到后期宣發(fā)需要耗費(fèi)大量人力、物力、財(cái)力，“奮斗百年路 啟航新征程”專題是基于“視聽優(yōu)先”理念下的產(chǎn)物，不僅摒除了一切商業(yè)元素，而且在價(jià)值堅(jiān)守和融媒素養(yǎng)上始終保持專業(yè)性與前瞻性。

如1月15日推出的《百年恰是風(fēng)華正茂》長期置頂專題主頁，以個(gè)性化、創(chuàng)意化的短視頻形態(tài)回顧建黨百年的風(fēng)雨歷程。片頭先用一張列強(qiáng)瓜分中國的時(shí)局圖加“一百年的奮斗 起步于怎樣的歲月”的字幕，喚起受眾對(duì)百年前中國積貧積弱、飽受欺凌的情感與記憶;然后用字幕提出“百年前的那個(gè)中國為何能走到今天”的問題，當(dāng)受眾瀏覽時(shí)能夠迅速找到關(guān)鍵點(diǎn);最后以慷慨激昂的背景音串聯(lián)起“1927南昌起義”“1928井岡山會(huì)師”“1949新中國成立”等一幕幕影像，幾分鐘的短視頻營造出一種“大片”的既視感，給受眾帶來美好的希望。

2.形態(tài)多樣

進(jìn)入2021年，建黨百年主題報(bào)道漸成潮流，然而一些報(bào)道由于缺乏創(chuàng)造性、靈活性及價(jià)值性，對(duì)受眾吸引力不足。而“奮斗百年路 啟航新征程”專題之所以一經(jīng)推出便廣受好評(píng)，是因?yàn)槠鋫鞑バ螒B(tài)的多元化和創(chuàng)新化。

專題以技術(shù)為突破口，表現(xiàn)手法立體、多維，融合直播、MV、H5等形式，利用聲、光、電等介質(zhì)對(duì)受眾的感官進(jìn)行多重刺激，賦予建黨百年主題報(bào)道更多的可塑性。其中，H5是專題最受追捧的形式。如1月26日推出的《探訪古田會(huì)議會(huì)址及舊址群——尋根溯源，重溫崢嶸歲月》，以契合移動(dòng)設(shè)備的長圖形式呈現(xiàn)，還添加了二維碼，受眾掃碼即可進(jìn)入H5頁面觀看記者探訪古田會(huì)議會(huì)址和舊址群的直播，還可以在“大家聊”里與其他人互動(dòng)交流，產(chǎn)生更多代入感，為報(bào)道增添了創(chuàng)造性的內(nèi)涵。

四、精心傳播，凸顯融媒力量

移動(dòng)互聯(lián)為媒體發(fā)展創(chuàng)造機(jī)遇的同時(shí)，也促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體格局與輿論生態(tài)的嬗變，使主流媒體在傳播話語權(quán)、輿論導(dǎo)向力上面臨更大的挑戰(zhàn)。面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展大勢，各級(jí)主流媒體紛紛向新媒體端傾斜，人民網(wǎng)更是發(fā)展出“兩微一端一抖”的生態(tài)布局，形成全面化、立體化的傳播體系，進(jìn)一步提升了新聞報(bào)道的傳播力和影響力。“奮斗百年路 啟航新征程”專題充分利用了人民網(wǎng)融媒體端口，在更大范圍內(nèi)觸達(dá)受眾，讓主流聲音傳得更深更遠(yuǎn)。

1.拓展全媒體陣地

縱觀當(dāng)下的傳播生態(tài)，從微信、微博的全面普及，到今日頭條、騰訊新聞的快速興起，再到抖音、快手的風(fēng)靡，曾經(jīng)圍著主流媒轉(zhuǎn)的傳播格局已漸去漸遠(yuǎn)，主流媒體必須轉(zhuǎn)變觀念，積極適應(yīng)扁平化、多元化的傳播新生態(tài)。

在轉(zhuǎn)型過程中，人民網(wǎng)認(rèn)識(shí)到渠道匱乏成為制約主流聲音傳播的瓶頸，因此在“奮斗百年路 啟航新征程”專題的傳播中，人民網(wǎng)沒有選擇“一家獨(dú)大”式傳播，而是讓各級(jí)各類媒體廣泛參與進(jìn)來，不僅與各大黨媒黨刊合作，還積極進(jìn)駐微博、今日頭條、抖音等第三方平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化。如短視頻《百年恰是風(fēng)華正茂》不僅在新華社、求是網(wǎng)等黨媒上傳播，也在人民網(wǎng)的學(xué)習(xí)強(qiáng)國號(hào)、官方抖音號(hào)上同步傳播，人民網(wǎng)全媒體傳播矩陣為其大范圍、縱深化傳播提供了堅(jiān)強(qiáng)保障。

與此同時(shí)，人民網(wǎng)追求以技術(shù)實(shí)用化降低傳播姿態(tài)、以語言平實(shí)化消解傳播隔閡，契合當(dāng)下受眾的個(gè)性化、場景化信息接收習(xí)慣，有效突破了主流媒體的渠道桎梏，創(chuàng)造了巨大的影響力。

2.自有平臺(tái)發(fā)力

構(gòu)建“傳統(tǒng)為體、新媒為用”的全媒體傳播陣地可以在短期內(nèi)促進(jìn)傳播力、影響力的提升，但從長期來看，對(duì)平臺(tái)的過度依賴會(huì)導(dǎo)致主流媒體傳播功能的退化，逐漸淪為一個(gè)單純的內(nèi)容提供者。因此，自建平臺(tái)就有了重要性與緊迫性。

在“奮斗百年路 啟航新征程”專題的傳播中，人民網(wǎng)整合旗下優(yōu)勢資源，依托自有平臺(tái)不斷發(fā)力，取得了積極的成效。一是借力“人民網(wǎng)+”APP。該APP是人民網(wǎng)推出的移動(dòng)客戶端產(chǎn)品，用戶注冊(cè)/登錄后，在主頁面上以關(guān)鍵詞搜索“奮斗百年路 啟航新征程”專題并點(diǎn)擊關(guān)注，即可實(shí)現(xiàn)對(duì)專題內(nèi)容的一網(wǎng)打盡、即時(shí)接收。二是積極利用“人民視頻”“人民智云”等APP。“人民視頻”APP依托人民日?qǐng)?bào)社融媒體資源、采編力量和拍客團(tuán)隊(duì)，擁有5G時(shí)代的全新內(nèi)容和傳播生態(tài)，能夠?yàn)椤皧^斗百年路 啟航新征程”專題的互動(dòng)直播、短視頻等視聽產(chǎn)品傳播提供專屬渠道，還能將相關(guān)內(nèi)容聚合、加工，通過一鍵分發(fā)系統(tǒng)推送給各大平臺(tái)和終端。

總之，在中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，人民網(wǎng)“奮斗百年路 啟航新征程”專題充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢及融合智慧，在策劃上以新聞專業(yè)主義保證權(quán)威性，以“小切口”體現(xiàn)大主題，以人文情懷打動(dòng)受眾，做強(qiáng)經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢;在安排上依托發(fā)現(xiàn)力打造獨(dú)家新聞，善用動(dòng)態(tài)思維在步步深入中聚焦，積極踐行新聞“四力”;在編發(fā)上追求視聽優(yōu)先、形態(tài)多樣，不斷深化媒體融合;在傳播上積極拓展全媒體陣地的同時(shí)強(qiáng)調(diào)自有平臺(tái)發(fā)力，突出融媒力量，不僅為黨成立100周年壯大輿論聲勢做出貢獻(xiàn)，也為主流媒體做好重大主題報(bào)道提供了重要借鑒。

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