馬思遠 王雅琦

（黑龍江大學(xué)，黑龍江 哈爾濱 150080）

文化是一個國家和民族在發(fā)展和運行過程中的積淀，是一個國家和民族的核心內(nèi)涵以及行為準則，更是一個國家綜合國力的重要體現(xiàn)，黨的十九屆五中全會提出：“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，提高國家文化軟實力?！庇纱丝梢姡ㄔO(shè)社會主義文化強國，開拓完善國家文化產(chǎn)業(yè)并使之良好有序運行至關(guān)重要。

一、中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）流行音樂

隨著中國流行音樂的不斷發(fā)展，也逐漸暴露出一些問題，進而消費者轉(zhuǎn)而消費別國的音樂產(chǎn)品。

1.音樂作品質(zhì)量堪憂。

首先，音樂作品創(chuàng)作門檻愈來愈低導(dǎo)致音樂作品的良莠不齊。其次，音樂題材不均衡，由于音樂市場缺乏規(guī)范化，不乏盲目模仿和跟風(fēng)的創(chuàng)作，導(dǎo)致題材同質(zhì)化以及數(shù)量與質(zhì)量上不均衡，致使音樂市場呈現(xiàn)供需不足態(tài)勢。

2.音樂制作不規(guī)范。

一方面，音樂作品所用詞匯的詞匯量和范圍具有局限性，創(chuàng)作人作詞缺乏文學(xué)色彩，歌詞過于通俗化、嚴重缺乏營養(yǎng)，而且連貫性和邏輯性也有所欠缺。另一方面，制作缺乏有效溝通，成品的作詞和編曲以及演唱分別由不同的人演繹，若無充分有效的溝通，很難將歌曲的效果發(fā)揮到極致。

3.音樂市場逐漸商業(yè)化。

音樂也需商業(yè)化，但過分商業(yè)化就會影響其藝術(shù)性。現(xiàn)在音樂市場上存在一些歌手為了商業(yè)利益一味追求音樂發(fā)行的數(shù)量而忽略自身真正要表達的情感，還有其為了商業(yè)利益假借做慈善名義實則為自己宣傳達到登上新歌榜首的目的的行為。

（二）電視劇

隨著大眾媒體的發(fā)展與升級，電視劇的傳播形式日益豐富化，但同時也存在著許多問題。

1.版權(quán)真實性難以判別。

近年來，電視劇版權(quán)糾紛問題不斷發(fā)酵，導(dǎo)致受眾對中國制作的電視劇黏性降低，由于電視劇內(nèi)容版權(quán)案件審查內(nèi)容冗長，賠償數(shù)額遠遠低于惡意抄襲所帶來的收益，更有未播資源泄露的情況接連發(fā)生。

2.原創(chuàng)力疲軟。

沒有體現(xiàn)真實性與客觀性，頻繁的“翻拍”不斷地消費大眾情懷。還有，電視劇的質(zhì)量遠遠沒有跟上數(shù)量的步伐，同時“偽現(xiàn)實主義”、“懸浮劇”和“注水劇”也夾雜而生。

3.演員缺乏表現(xiàn)力及報酬失衡。

此現(xiàn)象有兩個主要原因：其一，科班演員功夫未成卻屢屢接戲；其二為非科班無演戲功底的“跨界”明星，缺乏角色的可信度。還有報酬分配顯失公平，一方面，電視劇制作周期長，在分配的時效上具有行業(yè)內(nèi)分配的滯后性；另一方面，由于“演員天價片酬”和“陰陽合同”事件層出不窮，使很多用于制作的費用明顯減少，同時也降低制作者的積極性。

（三）綜藝

隨著互聯(lián)網(wǎng)新興企業(yè)的發(fā)展，綜藝依托于互聯(lián)網(wǎng)的方式進行傳播，一些問題也隨之而來。

1.選秀節(jié)目注重眼前利益。

近幾年各大在線視頻媒體平臺頻繁舉辦選秀節(jié)目，“選秀熱”成為熱潮，年復(fù)一年的眾多選秀成團后熱度即下降即“快餐式”浮現(xiàn)，暴露出中國造星行業(yè)的不成熟，只注重眼前利益，對未來缺少規(guī)劃，難以長遠發(fā)展。

2.明星行為不合時宜。

明星問題的出現(xiàn)由自身素養(yǎng)不高和他人過失造成，讓“慢綜藝”的溫馨和諧感不復(fù)存在。

3.節(jié)目內(nèi)容可信度堪憂。

各大媒體缺乏創(chuàng)新意識，抱有逐利的心態(tài)互相模仿造成同類節(jié)目模式、規(guī)則和流程相似度極高，好比“批量生產(chǎn)”。題材與模式大多從外國引進，節(jié)目制作依賴性強，沒有進行有效創(chuàng)新，無法滿足受眾的獵奇心理與心理閾值?！熬CN 代”形式的誕生，更加弱化了制作人的品牌創(chuàng)新意識，逐漸形成慣性思維，更易導(dǎo)致同質(zhì)化情形出現(xiàn)。此外，“現(xiàn)象級”的綜藝節(jié)目難以擺脫資本力量的控制，往往出現(xiàn)“劇本”的現(xiàn)象。

二、韓國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）流行音樂

K-POP 在日益國際化，擁有獨特的文化魅力。

1.音樂市場活躍。

韓國的偶像是各大娛樂公司經(jīng)過培訓(xùn)和淘汰后而成功出道的練習(xí)生，在運轉(zhuǎn)成熟和流量快速消耗的偶像行業(yè)里，激烈的競爭使得偶像能夠真正積聚和提升自身的實力，作品具有視聽的雙重享受，且粉絲應(yīng)援文化繁榮，整體市場持續(xù)活躍。

2.眾多展現(xiàn)的舞臺及平臺。

（1）打歌舞臺。

主要代表為打歌舞臺，可為觀眾呈現(xiàn)最新的音樂動態(tài)，吸引觀眾進行投票和支持，六大打歌舞臺分別為The show、冠軍秀、M! countdown、音樂銀行、音樂中心和人氣歌謠，每周二到周六依次播出。在節(jié)目演出完畢后進行分數(shù)總結(jié)和公布，一位可獲得獎賞及安可舞臺。

（2）平臺。

韓國利用SNS（社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）進行高效率、低成本的全球傳播，使用國際社交軟件如Twitter、YouTube 和Instagram 等，連接著全球的粉絲。隨著2020 年新冠疫情的爆發(fā)，舉辦了數(shù)十場線上演唱會，引領(lǐng)了演出的新文化。

3.音樂市場的規(guī)范化。

韓國音樂網(wǎng)站為付費型網(wǎng)站，以melon 為例，音源收入分配比例為:歌手6%、作詞作曲11%、音樂網(wǎng)站平臺35%和制作公司48%。付費音樂規(guī)范了數(shù)字音樂的市場秩序，肯定并保護著音樂創(chuàng)作者的實力，為平臺、音樂制作人和經(jīng)紀公司等都帶來了可持續(xù)性的益處。

（二）電視劇

韓劇國內(nèi)市場競爭激烈，堅持質(zhì)量至上、以收視率為根本。

1.編劇專業(yè)基礎(chǔ)扎實。

韓劇以編劇為核心展開，一個優(yōu)秀的劇本可以直接為一部韓劇的成功帶來積淀。編劇大多科班出身、專業(yè)功底強，其培育體系非常完善，大致分兩種：于藝術(shù)大學(xué)的影視創(chuàng)作專業(yè)進行學(xué)習(xí)和在作家協(xié)會或電視臺下設(shè)的教育學(xué)院進行培訓(xùn)，最終整體能力得到充分積淀。

2.韓劇市場競爭激烈。

韓國電視臺除三大無線臺：KBS、MBC、SBS 外，還有有線臺：tvN、Mnet、OCN 和綜合編制頻道：JTBC、MBN 和TV 朝鮮；同時，又有月火劇、水木劇、金土劇、土日劇和日日晨間劇。眾多電視臺和時間檔可供有限的觀眾選擇，競爭非常激烈。

3.產(chǎn)業(yè)鏈完善，文化產(chǎn)業(yè)相融合。

電視劇的播出一方面提高和演員相關(guān)物品的關(guān)注度，帶動銷售量；另一方面，電視原聲帶（OST）由與歌詞內(nèi)容相契合的歌手或偶像演唱，連接音樂和電視劇兩個領(lǐng)域的粉絲；同時，電視劇主演在作品播出前還會上熱門綜藝進行宣傳，為電視劇作勢。

（三）綜藝

韓國綜藝突出節(jié)目內(nèi)核，富含韓國特色。

1.內(nèi)容至上、感性客觀。

隨著數(shù)字技術(shù)和跨文化溝通的快速發(fā)展，眾多類型的綜藝節(jié)目可供觀眾選擇，在如今快節(jié)奏的生活下，觀眾更多會關(guān)注那些最真實的綜藝節(jié)目：先呈現(xiàn)出一個優(yōu)秀、有趣的故事核心，然后等待時間組合出的結(jié)果，同時關(guān)注過程中的所有細節(jié)，而不是事先預(yù)測或操縱結(jié)果，從而引起觀眾的共鳴。

2.持續(xù)創(chuàng)新。

一周一次高頻率的節(jié)目播出需依賴質(zhì)量才能維持收視率，激烈的競爭下只有保持不斷創(chuàng)新才能提高節(jié)目的質(zhì)量、激起觀眾的觀看欲望。新推出的《我們離婚了》從題材上進行創(chuàng)新，與以往的結(jié)婚、戀愛話題相反，基于新時代關(guān)于婚姻進行客觀地審視和思考。

3.進行文化傳播。

韓國綜藝里極其注重對傳統(tǒng)文化的傳播，比如節(jié)目會在特定傳統(tǒng)節(jié)日下進行XX節(jié)特輯來慶祝節(jié)日、在特別的傳統(tǒng)歷史景點進行拍攝、不斷地宣傳韓國傳統(tǒng)美食，使海外觀眾能夠了解韓國的文化特色，吸引觀眾進行親身體驗，將韓國文化推向全世界。

表1 中國和韓國三種文化產(chǎn)品特點的總結(jié)

三、總結(jié)分析

韓國在國家政策的扶持下發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，以法律、資金、技術(shù)為基礎(chǔ)在寬松的環(huán)境里蓬勃發(fā)展，吸取歐美和日本的優(yōu)秀文化內(nèi)容，創(chuàng)造出符合自身特色的韓國文化，并進行廣泛的海外傳播；同時文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部之間存在著緊密的聯(lián)系，共同發(fā)展。中國的流行音樂和綜藝節(jié)目發(fā)展不斷呈高開低走態(tài)勢，逐漸偏離中國文化內(nèi)核，成本耗費巨大卻收益甚微，但中國電視劇的發(fā)展態(tài)勢良好，逐漸擁有清晰的產(chǎn)業(yè)鏈，反映當代社會熱點問題。

可看出韓國的文化產(chǎn)品追求長遠利益，突出自身的實力和質(zhì)量，以此建立消費者的忠誠度；而中國的文化產(chǎn)品熱衷于流量和短期效益，缺乏長遠的目標規(guī)劃，創(chuàng)新能力弱。

四、建議

（一）重點提高產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，加大對人才的培育力度

文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力根本在于優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品和服務(wù)，需立足于優(yōu)秀的人才。要從基礎(chǔ)出發(fā)，大力培育優(yōu)秀的文化產(chǎn)業(yè)人才，開設(shè)相關(guān)文化研究培育機構(gòu)和對高校相關(guān)文化專業(yè)課程予以重點關(guān)注和支持，培育其扎實的基礎(chǔ)能力和創(chuàng)新意識，激發(fā)創(chuàng)作力。

（二）對相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的挖掘

要利用好國家對文化產(chǎn)業(yè)提供的政策及技術(shù)提升自身的能力，同時凸出市場機制作用，加快淘汰的步伐。在內(nèi)部環(huán)境下，一方面，要不斷完善產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的價值鏈，加快利益分工機制的規(guī)劃范和市場化；另一方面，要不斷挖掘相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的價值鏈，尤其在通訊技術(shù)和傳播渠道方面，帶動就業(yè)、技術(shù)和經(jīng)濟的共同發(fā)展。

（三）加大品牌戰(zhàn)略的構(gòu)造

品牌戰(zhàn)略對中國本土的文化產(chǎn)業(yè)和對外文化的輸出都有著極其重要的意義，品牌是一個國家文化的濃縮和代表。在大量人才和技術(shù)的基礎(chǔ)上，對優(yōu)秀文化進行挖掘和篩選，并且持續(xù)創(chuàng)新、凸顯時代特色，構(gòu)建自身的文化品牌，以質(zhì)量為核心和根本，同時發(fā)揮市場機制作用。

（四）加強法治推進，重視版權(quán)意識

中國著作權(quán)相關(guān)法律的薄弱在某種程度上對創(chuàng)新能力存在一定程度的影響。版權(quán)意識薄弱，抄襲成本低，習(xí)慣化的思維無法輕易進行創(chuàng)新活動，應(yīng)該加強法治推進，重視知識產(chǎn)權(quán)，加大處罰力度，激發(fā)大眾的創(chuàng)新活力，使文化產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展。

五、結(jié)論

文化產(chǎn)業(yè)代表著一個國家的深度影響力，文化產(chǎn)品滿足著國民日益豐富的精神文化需要，由經(jīng)濟大國轉(zhuǎn)向文化大國建設(shè)在擁有深厚文化底蘊及巨大消費潛力的中國存在優(yōu)勢和前景，我們應(yīng)該時刻堅持文化自信，用長遠的眼光來規(guī)劃發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，打造中國的文化品牌，并走向世界。