李艷越

（吉林廣播電視臺，吉林 長春 130000）

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展所帶來的各種軟件的應用，改變了整個市場的格局。讓整個市場都投入到互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟建設當中，所有參與到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟建設當中的行業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)都獲得了巨大的提升。然而，廣播行業(yè)作為傳統(tǒng)的老牌行業(yè)，在這個過程中，逐漸喪失自主權(quán)和競爭力。甚至出現(xiàn)了如圖1 所示的新媒體與傳統(tǒng)媒體的選擇。如果要想使廣播行業(yè)逆反重生，只有通過內(nèi)容的重構(gòu)與形態(tài)的重建，才能夠在競爭激烈的媒體市場中重獲光彩。

一、新媒體沖擊下廣播行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

當前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展所帶來的經(jīng)濟形勢不斷增長和經(jīng)濟行業(yè)的不斷增多，都會使得廣播行業(yè)處于嚴重的競爭劣勢。在這股互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展的浪潮當中，互聯(lián)網(wǎng)平臺的興起作為關(guān)鍵點，在市場的開拓過程中，搶占了大部分的市場，取得更多的經(jīng)濟效益。主要體現(xiàn)為各種平面媒體以及相關(guān)的軟件公司，紛紛推出自己的多媒體頁面和相關(guān)的軟件開發(fā)業(yè)務，各種APP 軟件應運而生，為人的生活便捷性提升起到一定的作用，大幅度改變了人們的生活習慣。

而廣播行業(yè)專業(yè)性比較強，多數(shù)只都出現(xiàn)在車載媒體上面，可以為司機在空閑時間排憂解難，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和市場的搶占，司機朋友們在接單過程中只重視經(jīng)濟效益，開車過程中逐漸降低廣播的使用率，導致廣播發(fā)展的道路逐漸變得坎坷，以上這些都是廣播在新媒體沖擊下所面臨的各種挑戰(zhàn)。只有解決這些問題，才能夠?qū)崿F(xiàn)廣播行業(yè)的經(jīng)濟增長和業(yè)務范圍擴大，避免廣播行業(yè)在市場的競爭過程中逐漸的劣勢，失去自身的立足之地。

二、廣播形態(tài)內(nèi)容重構(gòu)時存在的問題

對廣播形態(tài)和內(nèi)容進行重構(gòu)時，可能會因為各種問題的出現(xiàn)導致形態(tài)內(nèi)容重構(gòu)不成功情況出現(xiàn)，通過對這些問題進行介紹與分析，希望相關(guān)的工作人員在工作過程中盡可能地減少這些問題出現(xiàn)的次數(shù)，以此保證廣播形態(tài)內(nèi)容重構(gòu)的有效性。

（一）對于廣播形態(tài)和內(nèi)容重構(gòu)的方向不清楚

大多數(shù)廣播行業(yè)當中的企業(yè)對于廣播形態(tài)和內(nèi)容的重構(gòu)仍未確定方向，主要體現(xiàn)于現(xiàn)階段新媒體競爭實力過強，而廣播行業(yè)的人才過少，導致廣播形態(tài)內(nèi)容重構(gòu)的方向無法在短時間之內(nèi)得到確定，致使方向選擇錯誤的情況出現(xiàn)。導致廣播重構(gòu)過程中浪費大量資金，進一步降低了企業(yè)的競爭實力。同時，也造成廣播形態(tài)內(nèi)容重構(gòu)失敗的情況發(fā)生，對于企業(yè)的經(jīng)濟效益產(chǎn)生巨大的影響。

（二）廣播行業(yè)缺乏重構(gòu)的機制和流程

目前，廣播行業(yè)由于在傳統(tǒng)的發(fā)展過程中過于安逸舒適，缺乏對廣播形態(tài)和內(nèi)容的創(chuàng)新，導致現(xiàn)階段在新媒體的逐漸沖擊下，無法保證自己的競爭地位。而此時想要對相應的形態(tài)和內(nèi)容進行創(chuàng)新以及重構(gòu)，但苦于沒有廣播形態(tài)創(chuàng)新與重構(gòu)的經(jīng)驗，企業(yè)只能重構(gòu)過程中一步一步的探索發(fā)展方向，這種方法不僅會降低重構(gòu)成功的可能性，可能會導致在重構(gòu)過程中，因企業(yè)運行資金被耗盡，而導致企業(yè)倒閉情況的發(fā)生，嚴重阻礙了廣播行業(yè)在下一階段的發(fā)展。

（三）缺失相應的廣播形態(tài)與內(nèi)容重構(gòu)的人才

人才對于每一個企業(yè)來講都是非常重要的，只有高質(zhì)量的人才能夠促進企業(yè)在下一階段的發(fā)展過程中加快發(fā)展的腳步，提升成功的幾率。但是現(xiàn)階段廣播行業(yè)缺乏廣播形態(tài)與內(nèi)容重構(gòu)的人才，不僅是因為行業(yè)沒有相應的成功經(jīng)驗，同時也不注重與相關(guān)重構(gòu)人才的培養(yǎng)，導致現(xiàn)階段成功人才流失嚴重。各大廣播企業(yè)只顧眼前的利益，爭搶相關(guān)人才，所以出現(xiàn)了大部分廣播企業(yè)人才缺失的現(xiàn)象，而由于缺乏人才的引導和方案的建立，廣播企業(yè)在廣播形態(tài)與內(nèi)容的重構(gòu)過程中出現(xiàn)失敗的幾率大大增加。

三、如何對廣播形態(tài)和內(nèi)容進行重構(gòu)

廣播行業(yè)在新媒體的沖擊下實現(xiàn)形態(tài)的重構(gòu)與內(nèi)容的創(chuàng)新，那么一定要使用以下幾種不同的重構(gòu)措施來進行內(nèi)容的重構(gòu)。

（一）與傳統(tǒng)媒體融合

隨著科技的不斷發(fā)展，在新媒體的沖擊下，不僅僅是廣播媒體受到了強烈的沖擊，傳統(tǒng)媒體也感受到了相同的壓力。在這種情況下，廣播媒體要重視與傳統(tǒng)媒體的合作以及融合。只有通過與傳統(tǒng)媒體的融合，才能夠使廣播變得可見。一改傳統(tǒng)廣播聽眾只能通過耳朵收聽廣播內(nèi)容的形式，實現(xiàn)廣播電視以及廣播新聞的融合，擴大廣播的受眾群體，實現(xiàn)電視收聽廣播節(jié)目和收看新聞資訊的目的，這樣不僅能夠提升企業(yè)的經(jīng)濟效益，同時也能夠擴大廣播業(yè)務范圍，讓有廣播收聽興趣的觀眾在家居住宅當中都能夠?qū)崿F(xiàn)廣播接收與接聽，避免廣播行業(yè)相關(guān)收聽業(yè)務只出現(xiàn)在車載廣播當中，以此達到挖掘廣播發(fā)展的可能性的目的。

（二）內(nèi)容重構(gòu)改變傳統(tǒng)廣播內(nèi)容的枯燥性

在傳統(tǒng)的廣播的收聽過程中，大多數(shù)廣播節(jié)目媒體人主要是通過對當?shù)氐男侣剷r事以及相關(guān)的趣味故事進行講解，以達到提升廣播收聽率的目的。而新媒體在當下的媒體競爭當中能夠獨立風騷，不僅僅是因為其傳播范圍廣，業(yè)務能力強，海量信息等優(yōu)點，雙方的互動性也是新媒體的關(guān)鍵優(yōu)勢。

而在廣播內(nèi)容重構(gòu)過程中，傳統(tǒng)廣播行業(yè)，不僅要重視內(nèi)容的選擇，也要重視廣播的互動以及自主、自由傳播的特色。通過開通手機熱線，建立相應的微信公眾平臺，提交用戶反饋手冊，發(fā)送手機短信等方式的應用，以達到與收聽觀眾交流互動性提升的目的。而且在內(nèi)容的重構(gòu)過程中，不僅僅要傳達出一些平常的趣味故事，也要增加一些國內(nèi)外的新聞時事，其或者講述一些人性光輝美的故事，這樣能夠擴大接收聽眾的興趣范圍，達到廣播業(yè)務拓展、發(fā)展的目的。

（三）培養(yǎng)廣播相關(guān)人才

為確保廣播形態(tài)與重構(gòu)的成功性得以提高，加強相關(guān)人才的培養(yǎng)是非常有必要的。高質(zhì)量的人才不僅能夠促使廣播行業(yè)在下一階段的發(fā)展過程中取得優(yōu)勢的領(lǐng)先地位，同時還能夠擴大廣播行業(yè)的業(yè)務范圍，創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟效益。隨著廣播事業(yè)在與新媒體的競爭過程中實現(xiàn)競爭地位的提升，將會改變過去新媒體行業(yè)一家獨大的情況，實現(xiàn)多元競爭，有利于促進我國市場多元分化，避免相關(guān)經(jīng)濟的壟斷現(xiàn)象的出現(xiàn)，為人們的生活起到非常好的助推作用，使受眾成為真正的獲益者。

除此之外，人才的培養(yǎng)與傳承，也是廣播事業(yè)發(fā)展傳承的關(guān)鍵，不僅為下一階段的廣播事業(yè)發(fā)展做出重要的貢獻，還能夠保障相關(guān)廣播行業(yè)經(jīng)濟效益的提升，提供更多的工作崗位，解決我國相關(guān)專業(yè)廣播從事工作人員數(shù)量不足的情況。

四、結(jié)語

綜上所述，要想實現(xiàn)新媒體沖擊下的廣播形態(tài)與內(nèi)容的重構(gòu)，一定要減少廣播形態(tài)與內(nèi)容重復過程中所出現(xiàn)的問題。并且，應用上文中所提到的各種重構(gòu)措施，通過重視與傳統(tǒng)媒體的融合，確定重構(gòu)方向，培養(yǎng)重構(gòu)人才，改變重構(gòu)的內(nèi)容，以達到重構(gòu)效果提高的目的。為我國的廣播事業(yè)發(fā)展做出重要的貢獻，促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益進一步提升，讓我國的廣播行業(yè)能夠與新媒體呈現(xiàn)出兩足鼎立的形勢。