羅裕超

（廣州公交集團(tuán)第三公共汽車有限公司第四分公司，廣東 廣州 510000）

一、引言

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的背景下，各級(jí)政府及企事業(yè)單位對(duì)新媒體和黨建工作的融合展開(kāi)了探索，如2019 年中共中央宣傳部發(fā)布了“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”APP，使用用戶覆蓋了國(guó)內(nèi)數(shù)千萬(wàn)黨員[1-2]；高校針對(duì)學(xué)生年輕群體提出應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)黨建平臺(tái)[3-4]等。上述應(yīng)用對(duì)新時(shí)期黨建宣傳工作做出了有益的嘗試，下文通過(guò)結(jié)合新媒體發(fā)展和本企業(yè)情況，對(duì)新媒體下黨建宣傳工作的發(fā)展進(jìn)行探討。

二、新媒體發(fā)展情況分析

（一）新媒體定義

新媒體是信息技術(shù)的產(chǎn)物，基于數(shù)字化、多媒體、通信網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)構(gòu)成了新的媒體形態(tài)，將傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容移植到新的傳播空間。

（二）新媒體形態(tài)

1.圖文結(jié)合

圖片和文字是新媒體最主要的展現(xiàn)形式。新媒體運(yùn)營(yíng)方結(jié)合新聞熱點(diǎn)，撰寫具備自己風(fēng)格的原創(chuàng)內(nèi)容，通過(guò)圖文結(jié)合表達(dá)和推廣自己的觀點(diǎn)。具有代表性的新媒體平臺(tái)包括博客、微信公眾號(hào)、今日頭條等。

2.網(wǎng)絡(luò)直播

網(wǎng)絡(luò)直播通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)音頻和畫像傳輸。網(wǎng)絡(luò)直播吸取了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，可以將產(chǎn)品展示、對(duì)話訪談、在線培訓(xùn)等內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，利用網(wǎng)絡(luò)快速、內(nèi)容豐富、交互性強(qiáng)、地域不受限制等特點(diǎn)。

3.短視頻

短視頻是一種新的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式。隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、用戶和資本的青睞。

三、企業(yè)黨建新媒體應(yīng)用情況分析

（一）新媒體應(yīng)用現(xiàn)狀

截止到2020 年12 月底，公司官方微博關(guān)注人數(shù)2450 人，微信公眾號(hào)關(guān)注人數(shù)為10.8 萬(wàn)人。由于微信在社交工具中活躍度較高，微信公眾號(hào)在宣傳方面較于新浪微博具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

圖3 a）三汽公司官方微博；b）三汽公司微信公眾號(hào)

（二）關(guān)注用戶分析

1.性別分布

目前三汽公司微信公眾號(hào)男性關(guān)注用戶約占59%，女性關(guān)注用戶約占41%，以男性關(guān)注用戶數(shù)量居多。

2.年齡分布

公司微信公眾號(hào)關(guān)注用戶主要集中在18-25 歲、26-35 歲兩個(gè)年齡段，中青年人群接近總關(guān)注人數(shù)的80%。

3.地域分布

三汽公司微信公眾號(hào)關(guān)注用戶主要集中在廣州本地，超過(guò)總關(guān)注人數(shù)的40%；省內(nèi)關(guān)注用戶以粵港澳大灣區(qū)居多；省外用戶大多來(lái)自長(zhǎng)三角用戶。

綜上所述，微信公眾號(hào)的消息發(fā)布應(yīng)主要面向廣州本地或粵港澳大灣區(qū)，推送圖文風(fēng)格需要更多地考慮年輕群體的因素。

（三）企業(yè)黨建宣傳工作存在問(wèn)題

1.黨建宣傳渠道較少

目前三汽公司在抖音、今日頭條等用戶流量大、活躍程度高的國(guó)內(nèi)新興網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)還沒(méi)建立官方的宣傳渠道，粉絲互動(dòng)能力弱，缺少公司專屬的黨建宣傳生態(tài)。

2.黨建宣傳手段單一

受微信和微博制約，公司黨建宣傳方式以文字和圖片為主。然而文字和圖片的信息容量有限，信息容量更大、閱讀時(shí)間更短的短視頻越來(lái)越受到社會(huì)用戶歡迎。

四、企業(yè)黨建宣傳工作發(fā)展方向

（一）創(chuàng)新工作模式，增加黨建宣傳粘性

本地化。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新媒體等手段，創(chuàng)新性地打造不同的“紅色直播間”“紅色抖音臺(tái)”，利用直播互動(dòng)，增強(qiáng)企業(yè)與職工之間的直接對(duì)話溝通。

普及化。利用微信、微博、移動(dòng)客戶端等媒體手段，不斷豐富黨建工作的內(nèi)容和形式，日益鞏固黨的網(wǎng)上陣地，唱響紅色旋律。

互動(dòng)化。以網(wǎng)上網(wǎng)下互動(dòng)、線上線下結(jié)合的形式，加強(qiáng)交流互動(dòng)。

（二）發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)思維，豐富黨建宣傳形式

要善于運(yùn)用微信、微博、微電影、微黨課等方式，把堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，加強(qiáng)基層組織建設(shè)，以黨的建設(shè)高質(zhì)量促進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上傳播開(kāi)來(lái)。要在建立自己的網(wǎng)站的基礎(chǔ)上，開(kāi)通官方微博、微信公眾號(hào)、手機(jī)報(bào)、抖音、今日頭條等，并鼓勵(lì)引導(dǎo)基層單位建立自己的新媒體平臺(tái)，成立新媒體聯(lián)盟，形成自上而下、縱向聯(lián)動(dòng)的主流聲音傳播矩陣。

（三）強(qiáng)化隊(duì)伍建設(shè)，搶占黨建宣傳制高點(diǎn)

一是要在政治素質(zhì)上強(qiáng)起來(lái)。黨建宣傳隊(duì)伍工作人員是先進(jìn)思想的傳播者，能精準(zhǔn)深入地傳達(dá)黨的聲音是發(fā)揮好連接黨和人民橋梁紐帶作用的關(guān)鍵。宣傳隊(duì)伍人員要進(jìn)一步提高政治站位，牢固樹(shù)立“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定自覺(jué)地同以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致，以黨的旗幟為旗幟、以黨的方向?yàn)榉较?、以黨的意志為意志，以著力提高黨建宣傳隊(duì)伍整體素質(zhì)，提升黨建宣傳質(zhì)量效能為抓手推進(jìn)黨建宣傳工作落實(shí)。

二是要在業(yè)務(wù)本領(lǐng)上強(qiáng)起來(lái)。要把黨的理論和路線方針政策、習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想等內(nèi)容納入到宣傳隊(duì)伍人員的培訓(xùn)中，通過(guò)個(gè)人講、集體學(xué)、共同悟的方式增強(qiáng)對(duì)黨的理論方針政策的理解。針對(duì)新媒體網(wǎng)絡(luò)變化快、發(fā)展快的特點(diǎn)，采取專題培訓(xùn)、輪訓(xùn)、研修、交流等形式，開(kāi)展增強(qiáng)“四力”的主題活動(dòng)，不斷提升宣傳隊(duì)伍人員的宣傳引導(dǎo)能力和水平。

五、結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)宣傳是意識(shí)形態(tài)工作的新陣地，是黨建宣傳工作的新抓手，我們應(yīng)該充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，利用新媒體為載體，改進(jìn)工作方法，開(kāi)展形式多樣的宣傳活動(dòng)，促進(jìn)企業(yè)黨建宣傳工作更好地落地生根。