摘要：數(shù)字媒體的出現(xiàn)依托于科技發(fā)展，具備較強的交互性，拉近了人與人之間的距離，信息傳遞形式從二維轉(zhuǎn)為三維或者多維，使得人們接收信息的方式與媒介都發(fā)生極大轉(zhuǎn)變，這也促使傳統(tǒng)設(shè)計開始在內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新。動態(tài)化平面設(shè)計具有極為豐富的交互形式和龐大的數(shù)據(jù)信息體系，有著較強的實踐操作性，探討動態(tài)化平面設(shè)計的未來走向是一個長久的過程，與科技發(fā)展息息相關(guān)。在數(shù)字媒體技術(shù)支持下的動態(tài)化平面設(shè)計，帶給公眾的信息量以及內(nèi)容體驗，都遠(yuǎn)超普通的靜態(tài)平面設(shè)計，并且在平面設(shè)計功能作用上也有了極大提升。因此，探討和分析不同數(shù)字媒介中動態(tài)化平面設(shè)計的應(yīng)用極有必要，讓設(shè)計更符合現(xiàn)代人審美以及接收信息的方式，并能更好地融入社會生活與服務(wù)社會。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體;動態(tài)化平面設(shè)計;創(chuàng)新應(yīng)用

中圖分類號：J51 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）12-0-02

目前，我國數(shù)字技術(shù)發(fā)展極為迅速，信息傳遞的表現(xiàn)形式或者各類信息傳遞的載體也在不斷更新。日常生活中人們的實際需求與審美追求也在不斷變化，在數(shù)字媒體技術(shù)的支持下，動態(tài)化平面設(shè)計在諸多信息傳遞的媒介形式中脫穎而出。依托科技發(fā)展的數(shù)字媒體技術(shù)，公眾能夠用與以往不一樣的視角去認(rèn)知和理解客觀世界。通過各類數(shù)字媒體平臺上的動態(tài)化平面設(shè)計，既拓展豐富了傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計的內(nèi)容與形式，又提升了向公眾傳遞信息的速度和效率?？萍寂c藝術(shù)的互相融合，使得傳播信息的視覺媒介更為多樣，更使得原來靜態(tài)化的平面設(shè)計呈現(xiàn)出動態(tài)表現(xiàn)，并充滿無限可能。

1 簡述動態(tài)化平面設(shè)計

1.1 動態(tài)化平面設(shè)計

動態(tài)化的圖形是指隨著時間推移而改變視覺形態(tài)的圖形，也可理解為是對圖形運動狀態(tài)進行的一種設(shè)計。動態(tài)化平面設(shè)計與我們常見的視頻形式不一樣，動態(tài)化呈現(xiàn)形式的圖形設(shè)計，類似于影像藝術(shù)的一種，其中包含了平面設(shè)計的表現(xiàn)形式，還打破了原來固有的信息傳遞的構(gòu)架。而動態(tài)化平面設(shè)計的主要方式有兩種，一是對圖形本身進行視覺形式的創(chuàng)新，二是從時間的運行軌跡上進行設(shè)定，而這也是平面設(shè)計表現(xiàn)形式上動與靜區(qū)別的最明顯特征。動態(tài)化平面設(shè)計還極具包容性特點，既能夠體現(xiàn)平面圖形本身具備的形式美感，也能夠與其他多種表現(xiàn)形式和不同藝術(shù)風(fēng)格相結(jié)合。

1.2 動態(tài)化平面設(shè)計的特征

動態(tài)化平面設(shè)計，“動”是區(qū)別于靜態(tài)平面設(shè)計的主要表現(xiàn)特征，有動態(tài)的表現(xiàn)，就有了“時間”概念。例如在生活中觀看的電影或視頻，動態(tài)的表現(xiàn)產(chǎn)生時間，使得圖形隨著時間推移發(fā)生視覺形態(tài)的改變[1]。在這之前，人們更多關(guān)注的是靜態(tài)媒體。伴隨科技的發(fā)展，藝術(shù)形態(tài)也開始嘗試通過各種方式來實現(xiàn)以動態(tài)化表現(xiàn)更好地服務(wù)社會生活。因此，動態(tài)化平面設(shè)計是基于科技、網(wǎng)絡(luò)以及現(xiàn)代媒體技術(shù)不斷發(fā)展而發(fā)展的，通過網(wǎng)絡(luò)化的媒介形式進行不同信息與內(nèi)容的傳達。

2 對動態(tài)化平面設(shè)計進行探究的價值分析

2.1 動態(tài)化平面設(shè)計展示形式的優(yōu)質(zhì)化

設(shè)計活動的進行是設(shè)計人員自身創(chuàng)新意識與靈感的一種視覺轉(zhuǎn)化的過程，以往傳統(tǒng)的設(shè)計呈現(xiàn)媒介，往往難以將設(shè)計人員的設(shè)計意圖體現(xiàn)到極致，設(shè)計者自身的創(chuàng)意施展常常會因為資源、材料等多種因素的影響而受到局限。在當(dāng)前數(shù)字技術(shù)的支持下，動態(tài)的表現(xiàn)形式是相對靜態(tài)形式而言的，媒介形式應(yīng)用的轉(zhuǎn)變，使得設(shè)計創(chuàng)作從傳統(tǒng)邁入數(shù)字化，在交互過程中也會有很多靈感的碰撞而產(chǎn)生新的創(chuàng)意設(shè)想?？萍嫉倪M步促使平面設(shè)計媒介不斷更新，而科技的發(fā)展進步原則始終圍繞“人”這一核心要素，現(xiàn)代平面設(shè)計的發(fā)展進步，也是依附于科技發(fā)展條件，通過更人性、優(yōu)質(zhì)的呈現(xiàn)形式來服務(wù)社會群眾。

2.2 信息傳達的高效、高速

當(dāng)前，我們常見的設(shè)計界面表現(xiàn)出的動態(tài)視覺效果，基本上都可以做到信息的實時傳遞，信息傳達的高效率與高速度是前所未有的，這為人們的生活帶來了極大的便利。動態(tài)化的平面設(shè)計呈現(xiàn)，也進一步強化了觀者對傳達信息的臨場記憶。以往的平面設(shè)計從開始的創(chuàng)意迸發(fā)到最后的成品展示，需要較長的轉(zhuǎn)化時間，而基于數(shù)字技術(shù)的動態(tài)化平面設(shè)計，具備網(wǎng)絡(luò)化優(yōu)勢特征，使得信息傳播的過程變得簡潔且高效。

2.3 拓展應(yīng)用的多元化

常見的交互界面，一般情況下都是通過動態(tài)去實現(xiàn)大量信息內(nèi)容的傳遞，網(wǎng)絡(luò)超鏈接的應(yīng)用使得所要傳遞的信息在任何界面都能夠隨時跳轉(zhuǎn)，當(dāng)然在這之前需要進行反復(fù)推敲。在4G或5G等網(wǎng)絡(luò)支持下，運用云端存儲能夠隨時連接所有的終端設(shè)備，實現(xiàn)信息共享，而云端存儲共享的模式，使得表現(xiàn)形式得到更廣泛的拓展，更具多元化和多樣性特征。

3 動態(tài)化平面設(shè)計的具體應(yīng)用

現(xiàn)下在人們常見的信息傳遞的數(shù)字媒體中，動態(tài)化的平面設(shè)計應(yīng)用非常廣泛，具體應(yīng)用類別可大致分為如下幾類：影視應(yīng)用、互動媒體應(yīng)用以及空間展示應(yīng)用。

3.1 影視應(yīng)用

動態(tài)化平面設(shè)計在影視領(lǐng)域的應(yīng)用比較廣泛，最為常見的是在影片開頭與結(jié)尾。第一，在影片的應(yīng)用中，要求動態(tài)化平面設(shè)計與影片主題內(nèi)容相契合，并且能夠通過電影中的主要元素對電影進行概括來吸引觀眾。第二，在電視媒體品牌中動態(tài)平面設(shè)計的應(yīng)用，電視一直以來就是國內(nèi)主流媒體平臺，電視可供多人同時觀看，屬于一種公眾媒體，電視品牌的動態(tài)化設(shè)計常常呈現(xiàn)于電視節(jié)目的開頭結(jié)尾，或者在節(jié)目中間穿插。第三，創(chuàng)意影視廣告類，此類應(yīng)用需要結(jié)合廣告投放的訴求來創(chuàng)作，要求在較短的運行時間內(nèi)，體現(xiàn)品牌形象，調(diào)動觀者興致并將相關(guān)產(chǎn)品信息簡明扼要地表述出來。第四，公益廣告中的動態(tài)化平面設(shè)計，與一般靜態(tài)的平面設(shè)計相比，動態(tài)化效果呈現(xiàn)更能夠吸引觀者目光，帶動觀者情緒，以發(fā)揮更好的信息傳遞效果，并引起情感的共鳴。

3.2 互動媒體中的應(yīng)用

在互動媒體中的動態(tài)化平面設(shè)計，主要有戶外形式的數(shù)字媒介以及連接網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字終端平臺。戶外形式的媒介多數(shù)是指室外空間平臺以及LED多媒體展示，具有一定的固定性。當(dāng)人們處于一定范圍內(nèi)就會接收到戶外媒介平臺傳遞的信息，尤其是動態(tài)化的戶外媒體，其動態(tài)化的視覺效果結(jié)合音頻會吸引特定空間范圍內(nèi)觀者的視線。此類動態(tài)化平面設(shè)計還具有一定的針對性和時效性，因為處于一定的空間范圍中，受眾會有相同的特征屬性，而人們接收信息的時間也相對固定，這就使得戶外媒介的動態(tài)化平面設(shè)計的呈現(xiàn)需要特定環(huán)境、特定時間，且具備時效性等特征。網(wǎng)絡(luò)平臺的動態(tài)化平面設(shè)計，既呈現(xiàn)了動態(tài)化的平面設(shè)計視覺效果，又在受眾瀏覽網(wǎng)頁的過程中，發(fā)揮其強大的信息傳播功能。不管是網(wǎng)頁中的信息、交互、反饋或者是廣告，動態(tài)化的視覺效果都能夠在第一時間吸引觀者，并產(chǎn)生積極的反饋，極大地提升平面設(shè)計的識別度?；跀?shù)字媒體的動態(tài)化平面設(shè)計，動態(tài)化與數(shù)字媒體是息息相關(guān)的，通過數(shù)字媒體的運行方式來對其優(yōu)化設(shè)計，令社會大眾接收信息的過程成為帶有趣味性的一種精神享受。

3.3 空間展示中的動態(tài)化平面設(shè)計應(yīng)用

空間展示領(lǐng)域中動態(tài)化平面設(shè)計的應(yīng)用，與其他領(lǐng)域相比，開始重視其交互性特征的體現(xiàn)，注重將立體的空間與動態(tài)化的平面完美融合。因此空間展示中的動態(tài)化設(shè)計，會有環(huán)境因素在其中發(fā)揮作用，在設(shè)計過程中需要進行多方面的思考，結(jié)合多種可能性進行設(shè)計?？臻g展示中的動態(tài)化平面設(shè)計，不管是靜態(tài)化表現(xiàn)還是動態(tài)化傳達，都具備相同的設(shè)計元素，圖形設(shè)計的實踐軌跡設(shè)定是動態(tài)化設(shè)計的表現(xiàn)特征。在設(shè)計過程中要充分考慮這些因素，以時間線運動原理，進行交互設(shè)計，更好地進行信息傳遞。

4 動態(tài)化平面設(shè)計在數(shù)字媒介平臺應(yīng)用中的創(chuàng)新探究

4.1 立足情感層面進行體驗方式的創(chuàng)新

立足體驗方式的創(chuàng)新，也可以理解為立足用戶情感層面進行創(chuàng)新。動態(tài)化的平面設(shè)計，需要用抽象的圖形語言去解讀現(xiàn)有的圖像，結(jié)合受眾對現(xiàn)有圖像的認(rèn)知基礎(chǔ)，去構(gòu)建新的體驗。感性與感覺都是人們與生俱來的一種精神感知力，人們的身體和心理共同作用于以數(shù)字媒體技術(shù)為依托的人工智能。在未來的發(fā)展中，數(shù)字化的媒介平臺將融合多維度、多元化的交互手段并不斷發(fā)展，圖像與聲音都是設(shè)計過程中的不可忽視的重要元素。這不是光靠科技就能夠?qū)崿F(xiàn)的，更重要的是必須賦予人類的情感性。當(dāng)前，我們可以運用數(shù)字技術(shù)對數(shù)據(jù)信息的反饋，去理解和感知平面設(shè)計作品中傳達的信息與情感，科技手段的應(yīng)用，也能夠使得觀者參與創(chuàng)作并產(chǎn)生獨特創(chuàng)意，而這就是一種互動式的情感體驗。立足情感層面進行動態(tài)化平面設(shè)計是一種全新嘗試，不管從設(shè)計功能性還是實用性的角度，都能體現(xiàn)情感互動的因素。情感視覺化是人們追求視覺體驗的目標(biāo)所在，在動態(tài)化平面設(shè)計中怎樣去綜合情感與各個視覺元素之間的關(guān)系，則是設(shè)計師需要重點考慮的[2]。

4.2 通過虛擬現(xiàn)實進行媒介平臺的綜合創(chuàng)新

虛擬現(xiàn)實技術(shù)為未來信息傳播媒介平臺的創(chuàng)新拓展了一條新的道路?？紤]到社會公眾的需求以及時代的發(fā)展，多媒體終端媒介交互設(shè)計，是現(xiàn)實生活中進行網(wǎng)絡(luò)化交互體驗的一個新的發(fā)展趨勢。諸如科幻影片、虛擬人物、虛擬環(huán)境以及3D投影技術(shù)等，打造出一個全新的認(rèn)知事物的視覺視角。動態(tài)化的平面設(shè)計在虛擬現(xiàn)實中，也并非一成不變的固定模式，而是屬于一種動態(tài)的狀態(tài)，從屬關(guān)系也不是固定的，可能會伴隨每一次新的認(rèn)知而得以更新，這些創(chuàng)想相信在不久的將來都會實現(xiàn)。目前已有的虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品，已經(jīng)向社會公眾展現(xiàn)出該技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展前景，也使得人們拓展了對人際互動空間發(fā)展的認(rèn)知。虛擬現(xiàn)實技術(shù)讓更多不可思議的設(shè)想得以實現(xiàn)，媒介平臺中的動態(tài)化平面設(shè)計，不再是某個設(shè)計師的專屬，也不是個人設(shè)計創(chuàng)意，參與者是設(shè)計者更是體驗者，基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在虛擬現(xiàn)實中實現(xiàn)社群式的交流互動。

4.3 賦予表現(xiàn)力的表達方式的創(chuàng)新

創(chuàng)新是數(shù)字媒介平臺中動態(tài)設(shè)計的重要基礎(chǔ)。動態(tài)化平面設(shè)計表達方式的創(chuàng)新，指的是基于新的改進要求或者工藝的進步，運用營銷手段、組織形式等各個要素進行拼接融合而形成一組平面設(shè)計，在形式美法則的基礎(chǔ)上，使其成為動態(tài)化的平面設(shè)計來傳遞圖像信息。在動態(tài)化視覺效果設(shè)計過程中，設(shè)計者首先需要考慮的是所面向的社會公眾的審美體驗與交互方式的接受程度，然后將不同視覺形象在空間、時間等要素中逐次展開。數(shù)字媒介平臺的動態(tài)化平面設(shè)計所呈現(xiàn)出的豐富的設(shè)計形態(tài)和交互方式，既滿足了公眾的視覺需求，也體現(xiàn)了人們生活方式的轉(zhuǎn)變，使得人們的生活環(huán)境生動、豐富起來。

4.4 動態(tài)化平面設(shè)計的未來發(fā)展

因為依附于科技發(fā)展，所以動態(tài)化平面設(shè)計并不會被任何現(xiàn)實構(gòu)成材料局限，所傳達的內(nèi)容信息，可以通過網(wǎng)絡(luò)在一定的時間、不同的空間位置等去感受體驗。數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，使得人們接收信息的方式發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，人們可以通過不同的視角去接收、觀察以及分析各類信息內(nèi)容，可以是宏觀性的整體概括，也可以是局部細(xì)節(jié)上的分析，對于各種信息的探討視角是可變動的，社會大眾在時間和空間上可以進行自由選擇[3]。在未來社會的發(fā)展中，數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展會使得社會公眾的生活環(huán)境和層次上升到一個新的高度，尤其是虛擬現(xiàn)實技術(shù)以及全景藝術(shù)，都賦予觀者極大的想象空間，同時也對生活有著極大的包容性。

5 結(jié)語

在數(shù)字媒體技術(shù)的支持下，社會公眾開始參與到設(shè)計中，因此，動態(tài)化平面設(shè)計的探究不能脫離現(xiàn)實所處的周邊環(huán)境，而這也啟示我們在未來進行動態(tài)化平面設(shè)計探索過程中要創(chuàng)新方式方法?？萍嫉牟粩喟l(fā)展要求我們對動態(tài)化平面設(shè)計的表現(xiàn)形式與內(nèi)容進行不斷探索創(chuàng)新，不管是科技的進步影響了平面設(shè)計，還是因為平面設(shè)計的創(chuàng)新延伸而對科技提出了新的要求，當(dāng)代視覺傳達藝術(shù)的數(shù)字化只是實現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)作的手段，其本質(zhì)則是人與數(shù)據(jù)信息之間的連接，才使得平面設(shè)計更加符合當(dāng)代和未來的社會生活要求，并服務(wù)于社會大眾。

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作者簡介：周文（1985—），男，湖北十堰人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達設(shè)計。