亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        《這里是中國》與主流媒體對外話語體系的構(gòu)建

        2021-08-27 05:18:56徐曼
        傳媒 2021年15期

        徐曼

        摘要:2018年2月上線的國際融媒新節(jié)目《這里是中國》(This is China)以新穎活潑的傳播方式、嚴肅守正的傳播內(nèi)容,拓展了中國主流媒體對外發(fā)聲的途徑。本文從新時代對外話語體系的精心構(gòu)建,國際輿論環(huán)境中中國正能量的凸顯,以及走向世界的新型融媒體傳播矩陣三個方面來分析該節(jié)目的成功因素。

        關鍵詞:《這里是中國》 主流新媒體 中國形象 對外話語體系

        2018年2月,《中國日報》推特官方賬號推出了國際融媒新節(jié)目《這里是中國》(This is China),其在信息化時代成為延伸中國主流媒體對外發(fā)聲的新途徑,其中蘊含的“中國態(tài)度、中國事實、中國智慧”對建立對外話語體系具有重要意義,對其進行分析能夠為我國對外融媒體內(nèi)容建設提供借鑒。

        一、中國態(tài)度:新時代對外話語體系的精心構(gòu)建

        作為我國主流媒體對外宣發(fā)的重要渠道,《這里是中國》在新時代中國對外話語體系的構(gòu)建中立場堅定地為中國發(fā)聲,向世界展示“中國態(tài)度”。

        1.不卑不亢,宣介中國立場。當前,隨著傳播的國際化,在復雜的國際輿論格局中,中國積極融入國際社會,但又不放棄自身的獨立性,顯示了中國對外宣介的明確立場。然而,仍有許多西方國家在不遺余力地鼓吹“中國威脅論”,甚至通過各海外社交平臺不斷將這種誤導性信息傳播給受眾。在諸如中美貿(mào)易摩擦、朝鮮半島局勢、中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型等海外關注度較高的話題中,始終以“冷戰(zhàn)思維”對中國妄加揣度。而《這里是中國》則將中國不卑不亢、有節(jié)有禮的態(tài)度融入到節(jié)目內(nèi)容的策劃與制作中。在一些重大事件中,其能夠及時抓住關鍵的時間節(jié)點,采訪相關領域的專家學者,并采用大數(shù)據(jù)分析結(jié)果,在西方輿論對中國進行責難之時,以“有禮有利有節(jié)”的方式維護國家利益,并向所有海外受眾宣布:“中國是一個和平崛起的國家,并且永遠不會走上強國必霸的道路?!?/p>

        2.守正創(chuàng)新,展現(xiàn)中國形象?!哆@里是中國》憑借極具特色的敘事風格與話語傳播,由點及面地對習近平新時代中國特色社會主義思想進行深入解讀,在許多重大國際事件中都有力地發(fā)出了中國之聲,為中國外宣媒體更好地在國際輿論環(huán)境中展現(xiàn)中國形象和增強自身傳播力、影響力起到了重要作用。2019年10月1日起,《這里是中國》依托《中國日報》對“慶賀新中國成立70周年”這一重大主題事件進行了系統(tǒng)的素材挖掘與整合加工,并進行了全方位的報道。其還在眾多海外社交平臺上開啟習近平總書記出席新中國成立70周年慶典并發(fā)出重要講話的全程直播,受到了海外網(wǎng)友的熱烈歡迎。此外,國慶期間的18場直播也在海外平臺上收獲了網(wǎng)友們的關注與支持。諸如#2019國慶閱兵#《直播超燃閱兵式,揚我國威護中華!》這一場推送,即時向全世界觀眾展現(xiàn)出了中國軍人邁著鏗鏘有力的步伐經(jīng)過天安門廣場接受檢閱時的震撼場景。據(jù)中國日報社總編室資料顯示,此次直播總傳播量超過2000萬人次,互動量也多達20萬人次。節(jié)目成功做到了守正創(chuàng)新,在傳播中國正能量的同時,也在國際輿論環(huán)境中牢牢把握住了話語權。

        二、中國事實:國際輿論環(huán)境中呈現(xiàn)的中國正能量

        《這里是中國》作為中國重要的外宣節(jié)目,還向世界傳遞了最真實可信的“中國事實”,起到了打破西方偏見的作用。

        1.破除偏見,還原事實真相。長久以來,中國一直飽受西方媒體對中國固有偏見的困擾。反駁失真言論,打破固有偏見,是《這里是中國》策劃、制作過程中的核心訴求之一。節(jié)目對西方輿論關于中國發(fā)展而發(fā)表的諸多不實言論給予了有力回擊,尤其是針對境外媒體一直大肆鼓吹的“中國經(jīng)濟崩潰論”,其緊緊抓住了西方媒體所謂的“證據(jù)”,并在“事實與偏見”(#FACTS#)系列視頻中推出了《方便面銷量上漲就意味著消費降級?》《蘋果美國造?貴37%你還買嗎?》等作品,以事實與數(shù)據(jù)有理有據(jù)地對西方媒體的蒼白“證據(jù)”進行了駁斥。此類內(nèi)容憑借其回擊境外不實報道與炒作的自信與底氣,收獲了大量國外知名人士與網(wǎng)友的關注與好評。

        2.扎根民生,弘揚精神力量。習近平總書記曾強調(diào),“講故事”是國際傳播的最佳方式,不僅要采用外國人聽得懂、能接受的話語體系與表述方式來生動鮮活地講,也要注重貼近中國實際、貼近國際實際、貼近國外受眾入情入理地講。在此思想的指導下,《這里是中國》將“講好故事”的要求貫穿于對外宣傳的過程中,力求將“我們想講的”與“國外想聽的”有效結(jié)合起來,在主題內(nèi)容的選擇策劃方面做足功課,以求扎根民心,弘揚中國社會正能量與時代精神新力量。例如,“英雄在身邊”(#EverydayHero#)系列報道中,出現(xiàn)了許許多多“平凡”的中國英雄:他們可能是在加拿大樂于幫助鄰居的中國老奶奶,可能是將外國女婿視如己出的中國父母,可能是在國外建立起艾滋病兒童學校的第一人,也可能是致力于幫助初到中國的外國人尋找合適工作的人們……字里行間,一樁樁一件件發(fā)掘自日常生活中的中國好人好事正在將中國人勤勞善良、樂于助人的傳統(tǒng)美德展現(xiàn)給全世界。

        3.呼吁共鳴,追求時代夢想。為了更好地突出國際視野,貼合海外受眾需求,《這里是中國》也做到了用更加國際化的表達方式來講述中國故事。尤其是通過“借外嘴發(fā)聲”的創(chuàng)新模式,以巧妙的“他塑”形式代替以往的“自塑”,激發(fā)了海內(nèi)外受眾的共鳴,以求在國際新聞報道中更好地發(fā)出中國聲音。自上線以來,《中國日報》的外籍“網(wǎng)紅小哥”方丹以及艾瑞克等人的身影便常常出現(xiàn)在帶隊鏡頭中。作為外籍記者的他們就曾在2018年紀念“改革開放40周年”的系列短片中帶隊出鏡主持,走訪了珠三角、長三角以及京津冀三大經(jīng)濟區(qū)。通過這些外籍記者的所見所聞與深度采寫,中國在改革開放迎來40周年之際所取得的巨大經(jīng)濟成就與高速發(fā)展態(tài)勢,在外國受眾面前也得到了更為真切的展現(xiàn)。

        三、中國智慧:走向世界的新型融媒體傳播矩陣

        《這里是中國》乘著推動媒體深度融合的東風應運而生,不僅在構(gòu)建對外傳播話語體系方面做足了功課,對于國際傳播領域移動化、可視化、社交化的發(fā)展趨勢也有著深切的洞察與把握,體現(xiàn)了“中國智慧”。

        1.定位鮮明,碎片化視頻傳播搶占先機。打造海外社交媒體視頻品牌便是節(jié)目的鮮明定位。作為《中國日報》旗下的新興海外融媒體產(chǎn)品,《這里是中國》自上線起便統(tǒng)籌運用直播、原創(chuàng)短視頻、圖文綜合等多種立體化傳播形式講述中國好故事、展現(xiàn)中國新形象,力求以新穎活潑、簡潔明了的碎片化視頻傳播方式活躍于國際輿論匯集的前沿陣地,并著重突出內(nèi)容的時效性與話題的廣泛性。以2018年“兩會”系列報道為例,據(jù)中國記協(xié)網(wǎng)統(tǒng)計,《這里是中國》著力聚焦“兩會”,圍繞新中國成立以來在經(jīng)濟與科技等方面所取得的成就等熱點事件,進行了150余場直播,發(fā)布相關話題視頻超過500條,圖文推送多達1000余篇,最終取得了海外播放量超1億人次的不凡傳播效果,并一度在國際社會產(chǎn)生巨大影響。

        2.分眾傳播,多角度輿情分析求同存異。打通對外傳播路徑,多渠道共同發(fā)揮對外傳播優(yōu)勢,是《這里是中國》著力體現(xiàn)“分眾傳播”這一重要創(chuàng)新點的匠心獨運之處。其憑借著《中國日報·國際版》這一得天獨厚的資源優(yōu)勢,對既有的海外力量進行全新整合,并著重強調(diào)加大海外信息傳播差異化的力度,根據(jù)平臺特色、考慮文化背景、結(jié)合受眾需求,從而開展差異化、精準化傳播。以2019年新中國成立70周年的系列報道為例,為了更好地貼合美國、歐洲以及非洲等地的海外受眾的閱讀期待,在欄目內(nèi)容策劃中依據(jù)不同的時區(qū)劃分、不同的國家受眾等因素,分別在其閱讀高峰期進行了信息發(fā)布。其中便包括一系列有關西藏、新疆的敏感問題,也包括中國紅十字會海外醫(yī)療援助等主題。此外,在許多國際性重大主題報道中,節(jié)目還推出了許多采用“借船出?!蹦J降母哔|(zhì)量產(chǎn)品,如在《多國駐華大使祝賀新中國成立70周年》系列視頻中,拉脫維亞、阿根廷、埃塞俄比亞、印度等多國駐華大使的出現(xiàn)吸引了海外網(wǎng)友的廣泛關注。

        3.聚焦海外,跨平臺矩陣構(gòu)建領航創(chuàng)意。強調(diào)品牌化認知,加強產(chǎn)品對“外”的貼合性亦是欄目走向世界輿論平臺的強大推動力。自上線以來欄目在Facebook、Twitter、YouTube等多個海外社交媒體平臺落地開花,不斷貼近國外受眾需求,并以他們更為熟悉也更感興趣的話語進行報道。欄目還在國內(nèi)重點社交平臺新浪微博、微信公眾號上發(fā)力,搭建融媒體傳播矩陣。欄目憑借著跳脫出“內(nèi)”視野的創(chuàng)意與努力,全力聚焦海外,轉(zhuǎn)而向“外”世界的受眾視角出發(fā),在力圖“講述中國好故事,傳播中國好聲音”的同時,也為中國媒體爭取國際輿論話語權、提升國際輿論影響力做出了貢獻。

        四、結(jié)語

        在復雜多變的國際政治環(huán)境中,如何利用手中的媒體搶占先機、宣介自身,越發(fā)成為一種現(xiàn)代化的對外交往形式。如今,公開的海外社交軟件給了中國官媒發(fā)聲的平臺,以《這里是中國》為代表的對外融媒體產(chǎn)品的問世,可以為中國在全世界人民面前宣介中國態(tài)度、陳說中國事實、展現(xiàn)中國智慧提供更為直接可行的傳播渠道?!哆@里是中國》重塑生產(chǎn)流程,以最為抓人眼球的短視頻、直播等方式在眾多海外社交平臺上搭建起了一種全新的融媒矩陣,對于提高國家文化軟實力、國際話語權大有裨益。

        作者系齊齊哈爾大學文學與歷史文化學院(新聞傳播學院)副教授

        參考文獻

        [1]周樹春.以創(chuàng)新發(fā)展推進國際傳播能力建設[J].新聞與寫作,2019(10).

        [2]宋婧,徐小丹.如何做好重大主題對外報道——以《中國日報》為例[J].對外傳播,2019(12).

        [3]王露瑤.微信公眾號對中國國家形象建構(gòu)研究——以“中國日報雙語新聞”公眾號為例[J].今傳媒,2019(09).

        [4]戴長征.《中國日報》國家形象建構(gòu)研究(1981-2013)[D].上海:上海大學,2014.

        [5]司若,許婉鈺,劉鴻彥.短視頻產(chǎn)業(yè)研究[M].北京:中國傳媒大學出版社,2018.

        [6]范紅.國家形象研究[M].北京:清華大學出版社,2015.

        【編輯:王秦】

        人成综合视频在线播放| 日韩亚洲国产av自拍| 激情亚洲综合熟女婷婷| 人妻中文字幕一区二区视频| 精品综合久久久久久888蜜芽| 99精品国产综合久久久久五月天| 久久一区二区三区四区| 国产一级一片内射视频在线 | 制服丝袜一区二区三区| 亚洲av无码专区在线播放中文 | 亚洲av色香蕉一区二区三区av| 日本免费视频| 久久中文字幕无码专区| 2021年最新久久久视精品爱| 亚洲av大片在线免费观看| 伦伦影院午夜理论片| 国产免费丝袜调教视频| 女女同性黄网在线观看| 麻豆av毛片在线观看| 亚洲乱码国产乱码精华| 99精品国产综合久久久久五月天| 国产在线视频h| 亚洲日本高清一区二区| 中文无码伦av中文字幕| 国产内射合集颜射| 宅男久久精品国产亚洲av麻豆| 日本午夜理论片在线观看| 国产办公室沙发系列高清| 亚洲av无码成人网站www| 偷拍熟女露出喷水在线91| www夜片内射视频在观看视频| 理论片午午伦夜理片影院| 色yeye在线观看| 高清不卡av一区二区| 人妻少妇乱子伦精品| 98色花堂国产精品首页| 一区二区三区在线观看精品视频| 综合偷自拍亚洲乱中文字幕| 国产高潮国产高潮久久久 | 精品亚洲a∨无码一区二区三区| 日韩好片一区二区在线看|