□崔金福

“題好一半文，眉清目傳神”。好的新聞標題如傳神之目，光彩照人，往往令人過目難忘。

當下，我們已經(jīng)進入全媒體傳播時代，提煉一個好的標題，是新聞工作者的必修課和基本功。好的新聞標題構(gòu)思巧妙，鮮活生動，能給受眾帶來愉悅的觀感。如何讓新聞標題畫龍點睛，怎樣用“小技巧”為新聞標題賦能？筆者認真梳理、反復(fù)推敲，認為可以借鑒這些竅門：巧用詩詞佳句，借用詼諧幽默，巧用提問、反問，巧用數(shù)字對比、反義詞等，使新聞標題添魅力、透哲理、增文氣、接地氣。

一、數(shù)字對比添魅力

數(shù)字往往是枯燥的，如果能把生硬的數(shù)字巧妙、恰當?shù)卮┎逶谛侣剺祟}中，不僅能精確地提煉出文章主題，看上去還很鮮活、很生動，能夠有效增添文章的魅力。

《人民日報》2019年好標題作品中，《十指春風一繡千年》標題只有短短八個字，不僅簡潔，而且意境優(yōu)美?！笆复猴L”是對苗族繡娘這一傳統(tǒng)手工藝術(shù)的最好禮贊，“一繡千年”則襯托出這一古老民俗的厚重歷史感。八個字中就有三個數(shù)詞，虛實結(jié)合，耐人尋味。《六老漢三代人一片綠》標題中有三個數(shù)字、三個短語，很好地表現(xiàn)了治沙的艱辛、治沙人的堅持以及治沙取得的巨大成果，令人印象深刻。

《我是188萬分之一》是貴州廣播電視臺采制的反映易地扶貧搬遷成效的報道。貴州是全國易地扶貧搬遷規(guī)模最大、任務(wù)最重的省，188萬的搬遷人數(shù)，最大限度還原搬遷群眾生活，情真意切真實感人?！?6小時，一切為了11名礦工兄弟！——山東能源肥礦集團梁寶寺能源公司“11·19”火災(zāi)事故救援紀實》，是《大眾日報》對突發(fā)事件的及時報道，用36小時、11名兄弟，兩個數(shù)字精確、生動詮釋了八方聚力、眾志成城的救援力量，報道一經(jīng)推出，讓人倍感溫暖、充滿信心。

二、詼諧中透出哲理

成功的哲理式標題堪稱題中精品。如何讓標題既充滿哲理又吸引眼球，實屬不易。這需要作者對新聞事實高瞻遠矚而又洞察入微的心靈創(chuàng)造，使深刻的哲理變得可知可感，令人沉思，給人啟迪。

2019年2月12日，《遼寧日報》刊發(fā)文章《解放思想，首先得有思想》，擲地有聲，頗富哲理。這是記者在遼寧省兩會上敏銳地捕捉一位政協(xié)委員的發(fā)言，及時形成的一篇高質(zhì)量評論。

2020年10月27日，《遼寧日報》刊發(fā)文章《會笑的孩子有奶吃》，標題與老話常說的“會哭的孩子有奶吃”形成鮮明對比。一“哭”一“笑”，風趣而深刻地道出了領(lǐng)導干部應(yīng)該以怎樣的精神狀態(tài)和工作作風干事業(yè)、抓工作。

《人民日報》2019年好標題作品中，《家庭作業(yè)不能成“家長作業(yè)”》這一標題用否定句式直接亮出觀點，“家庭作業(yè)”與“家長作業(yè)”前后對應(yīng)，雖一字之差，卻在詼諧幽默中，引發(fā)眾多學生和家長對“家長作業(yè)”現(xiàn)象的深刻共鳴。

三、詩詞典故增文氣

詩詞典故是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的瑰寶，引用詩詞典故作為新聞標題，不僅能夠增加新聞的文氣，也讓整篇文章充滿詩情畫意。

新華社在2019年9月29日發(fā)表長篇通訊《人間正道是滄桑——獻給中華人民共和國70周年華誕》，引用了詩詞中的經(jīng)典語句，提振了文章的磅礴大氣?！度嗣袢請蟆?019年1月4日刊發(fā)文章《翩然落月背再赴廣寒約》，報道了“嫦娥”四號首次背面著陸這一重要成績。標題飽含古典詩詞的韻味，“廣寒”與嫦娥相對應(yīng)，“翩然”二字極具動感和畫面感，也很有意境。“背”和“再”字為點睛之筆，突出了人類首次背面著陸的重要突破。

四、采訪原話接地氣

采訪對象的原話既反映了群眾的心聲，又鮮活生動接地氣，可以巧妙地將采訪的同期聲轉(zhuǎn)化為新聞標題，往往能引起共鳴，讓人印象深刻、心領(lǐng)神會。

《陜西日報》的新聞攝影作品《我不讓你走！》反映了2019年7月25日在藍田縣厚鎮(zhèn)東咀村的一間臨時教室里，陜西學前師范學院大學生冀思瑞為孩子們上支教的最后一堂舞蹈課的場景。課還沒上完，小女孩宋雨涵就忍不住哭了，另一個男孩朱佳寶更是緊緊抱住冀思瑞，都哭喊著“我不讓你走！”。這件作品不禁讓人淚目。

第二十九屆中國新聞獎三等獎的獲獎作品《阿卜杜許庫爾·果加木尼亞孜：我家脫貧了》講述了新疆農(nóng)民夫妻響應(yīng)政府號召外出務(wù)工，由農(nóng)民轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)工人，最終實現(xiàn)脫貧的故事。把采訪對象的原話作為標題，生動感人，很好地表現(xiàn)了“幸福都是奮斗出來的”這一主題。

五、反問和設(shè)問留懸疑

從修辭手法上看，反問是有問無答，答在其中，可以增強語氣；設(shè)問自問自答，可以引起讀者的興趣。在新聞標題中，反問和設(shè)問都可以制造出懸疑性、新奇感，抓住讀者眼球，讓讀者充滿好奇和興趣。

《長江日報》在2019年6月13日微信公眾號發(fā)布創(chuàng)意互動H5作品《72個紅手印，究竟為了留住誰？》，用設(shè)問的方式，啟發(fā)讀者思考，領(lǐng)會文章中心思想。武漢黃陂區(qū)青云村村民代表冒著傾盆大雨給市扶貧辦送去一封聯(lián)名信，72名村民簽名并按上紅手印，請求挽留青云村兩名駐村干部杜凡、付旭東。小切口反映扶貧大主題，報道了扶貧工作最鮮活的故事，感染力很強。

山東廣播電視臺電視評論《何日“鳳還巢”？》用反問的方式，關(guān)注山東互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“孔雀東南飛”，飛到浙江等先進省份迅速發(fā)展壯大的現(xiàn)象。文章透過這一變化，揭露出山東部分政府工作人員思想保守、觀念落后、服務(wù)意識不強等嚴重問題，直擊山東營商環(huán)境的難點、痛點、堵點，自揭短處，引人深思。

《川報觀察》2019年5月17日在客戶端刊發(fā)《“這兩天是哪天？今天還是明天？”涼山易地扶貧搬遷工作調(diào)度會辣味足》。這種層層設(shè)置懸念的表達和大量直接引語的運用，還原了現(xiàn)場，既有詢問、追問，更有反問、逼問，讀起來提興致、吸眼球、有看頭。這是記者在參加涼山州的一次易地扶貧搬遷工作調(diào)度會時，注意到會場并非一團和氣，更多的是自我檢討、暗訪通報、直接對質(zhì)，“火藥味兒”十足。這種刀刃向內(nèi)的勇氣和響鼓重錘的拼勁，引起記者極大關(guān)注。稿件一改會議報道常規(guī)寫作方式，通過大量對話，復(fù)盤調(diào)度會全過程。整篇報道充滿張力，吊足讀者胃口。

總之，在全媒體時代，媒體平臺更大、傳播速度更快、信息數(shù)量更多，只有堅持守正創(chuàng)新，以高質(zhì)量、有水平、接地氣的新聞標題去吸引讀者，才能最終獲得受眾的青睞，達到較好的新聞傳播效果。