崔傳剛

“山東菏澤曹縣，NB666，我的寶貝！”隨著山東網(wǎng)紅小伙大碩的一段魔性視頻意外走紅，曹縣，這個名不見經(jīng)傳的山東小縣城，一下子成了今年最具傳播力的網(wǎng)絡(luò)爆梗。一時間，“寧要曹縣一張床，不要浦東一套房”“北上廣曹深”等調(diào)侃說法遍布網(wǎng)絡(luò)。先不說曹縣是不是“宇宙中心”，在這個5月，它著實(shí)成了熱點(diǎn)話題。

當(dāng)今時代，流行元素的傳播速度越來越快。網(wǎng)友們剛剛還瘋傳“一剪梅”，馬上又追捧“蛋黃的長裙蓬松的頭發(fā)”。這些爆梗多少有一些無厘頭的成分，也有很多不可預(yù)測的因素，如果就此認(rèn)為一切純屬偶然，則是忽略了流行文化背后的社會發(fā)展。曹縣的火爆，就反映了中國這個14億人口大國的另一面——小縣城的活力。

過去，網(wǎng)絡(luò)上的焦點(diǎn)基本圍繞著大城市，縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)一直沒什么存在感。然而我國一二線城市加起來也不過二三十個，縣級行政區(qū)劃單位則有近3000個?！安芸h最牛”的視頻就是一次互聯(lián)網(wǎng)焦點(diǎn)的自發(fā)性逆轉(zhuǎn)，其最大亮點(diǎn)就在于把一個活脫脫的中國縣城擺到了我們的眼前。

雖說去年就出現(xiàn)了為理塘代言的丁真和策馬雪原的女縣長，但他們所傳遞的仍是“詩與遠(yuǎn)方”。曹縣的視頻則截然相反，展現(xiàn)的是一個極度真實(shí)、鄉(xiāng)土，但絕不乏自信的地方影像。正因如此，它更能激起大眾的好奇心乃至鄉(xiāng)愁共鳴。

在調(diào)侃和搞笑之外，主流媒體也開始探究曹縣為何能成為全國聞名的淘寶村、漢服生產(chǎn)基地、日本殯葬產(chǎn)品的重要來源地。該縣GDP從2010年的122億元暴增到2020年的464億元。這些事實(shí)讓曹縣的形象更加完整和立體，也講述了一個普通縣城如何通過努力而舊貌換新顏的生動故事。

曹縣曾長期是中國的貧困縣，但得益于對本地資源的有效利用、積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)電商，現(xiàn)在不僅為國內(nèi)市場提供大量商品，還走向了國際。這就是中國縣城的崛起故事，是人民群眾生活水平提高的縮影。

過去十幾年間，像曹縣這樣發(fā)生巨大變化的中國縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，肯定還有千千萬萬個，只是之前不為人所知?，F(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)可以消除地域界限，曹縣和其他任何地方均是互聯(lián)網(wǎng)上的節(jié)點(diǎn)，都可以成為世界關(guān)注的中心。

曹縣的走紅說明，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，讓更多人用不同的方式推介家鄉(xiāng)，是一種有效的縣域形象傳播方式。另外，此次事件中值得一提的是曹縣領(lǐng)導(dǎo)的態(tài)度。面對“惡搞”，以那位女縣長為代表的曹縣官員非但沒有生氣，反而借助這個機(jī)會，展開了對曹縣的正面宣傳。這反映了該縣領(lǐng)導(dǎo)者的靈活性和敏感性，值得點(diǎn)贊。

中國有幾千個縣，上熱搜的機(jī)會確實(shí)可遇而不可求，所以說到底，一個地方走紅的背后還是要有實(shí)力支撐，在風(fēng)起的時候馬上就能放飛美麗的風(fēng)箏。