文| 郭存舉

近年來(lái)，隨著企業(yè)開辦成本的不斷降低，企業(yè)名稱登記流程不斷簡(jiǎn)化，也隨之出現(xiàn)了不少奇葩企業(yè)名稱。比如，有些企業(yè)名稱一味貪大求全，標(biāo)榜權(quán)威。一些初創(chuàng)型企業(yè)并非出于實(shí)際需要，動(dòng)輒冠以“國(guó)際、全球”等限定語(yǔ)，表面上看起來(lái)非常“高大上”，實(shí)際上卻名不符實(shí)；又如，有些名稱求洋求怪，以稀奇古怪的字眼博取眼球，甚至出現(xiàn)低俗化傾向，還有些企業(yè)為了標(biāo)新立異，竟想出了長(zhǎng)達(dá)40字的超長(zhǎng)名稱……

有人說(shuō)，企業(yè)起什么名稱是自己的事情，不應(yīng)剝奪企業(yè)的自主選擇權(quán)。但也要看到，作為一種社會(huì)代號(hào)，企業(yè)名稱不應(yīng)突破法律底線，要遵守社會(huì)公序良俗，這是最起碼的底線。除此之外，在實(shí)際運(yùn)作中，企業(yè)名稱也不應(yīng)誤導(dǎo)消費(fèi)者，甚至導(dǎo)致不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。種種投機(jī)取巧的行為，不僅對(duì)于提升企業(yè)知名度無(wú)益，也在很大程度上敗壞了社會(huì)風(fēng)氣。

實(shí)踐中出現(xiàn)的問題，還需用改革的辦法解決。最新修訂版《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》除明確了九類法律規(guī)定的禁忌情形外，還明確規(guī)定，企業(yè)名稱冠以“中國(guó)”“中華”“全國(guó)”“國(guó)家”等字詞，應(yīng)當(dāng)按照有關(guān)規(guī)定從嚴(yán)審核，并報(bào)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)；企業(yè)分支機(jī)構(gòu)名稱應(yīng)當(dāng)冠以其所從屬企業(yè)的名稱，并綴以“分公司”“分廠”“分店”等字詞；企業(yè)集團(tuán)名稱應(yīng)當(dāng)與控股企業(yè)名稱的行政區(qū)劃名稱、字號(hào)、行業(yè)或者經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)一致……從內(nèi)容看，這些規(guī)定均具有較強(qiáng)的針對(duì)性，集中體現(xiàn)了放管結(jié)合的思路。

打造響當(dāng)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)品牌，靠的終究是過硬的產(chǎn)品或服務(wù)，而不是所謂的奇葩名稱。一家真正值得尊敬的企業(yè)，需要不斷修煉內(nèi)功，在核心競(jìng)爭(zhēng)力環(huán)節(jié)推陳出新，而不是單純?cè)谄髽I(yè)名稱上絞盡腦汁。而且，如果企業(yè)名稱過于繁瑣，就會(huì)在操作層面帶來(lái)諸多不便。比如，過長(zhǎng)的企業(yè)名稱不僅刻公章不便，在記賬、報(bào)稅、簽合同等環(huán)節(jié)都會(huì)產(chǎn)生一系列麻煩。

企業(yè)名稱代表著企業(yè)的聲譽(yù)和形象，應(yīng)集中體現(xiàn)企業(yè)文化和價(jià)值追求。當(dāng)前，我國(guó)各類市場(chǎng)主體數(shù)量已經(jīng)超過1.2億戶，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的磅礴力量，這得益于我國(guó)“放管服”改革持續(xù)推進(jìn)。在這種情況下，企業(yè)更應(yīng)愛惜羽毛，珍視良好發(fā)展環(huán)境，重視自身品牌價(jià)值。當(dāng)然，改革不能因噎廢食。對(duì)于相關(guān)部門而言，一方面要繼續(xù)放權(quán)，讓市場(chǎng)主體更好釋放出潛力與活力；另一方面，要放管結(jié)合，謹(jǐn)防出現(xiàn)各類“打擦邊球”的情況，強(qiáng)化對(duì)不適宜名稱的糾正機(jī)制，不斷引導(dǎo)企業(yè)樹立正確的價(jià)值觀，更好凈化市場(chǎng)風(fēng)氣。