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        商業(yè)廣告的時(shí)光隧道

        2021-08-23 02:15:18李紅笛
        中國新聞周刊 2021年30期

        李紅笛

        2010年,廣東佛山。舊城改造拆遷,老街旁建起了一堵圍墻。居民雖然對(duì)老街和老房子充滿了留戀,但更憧憬著住進(jìn)新居后的幸福生活,圍擋上廣告中所描繪的正是他們夢想中的新生活。

        1996年5月,河南焦作。早期的街頭美容,可以取黑痣、刺瘊,還可以治灰指甲、腳氣等,從面部到腳面,專業(yè)技術(shù)都能夠做到。

        2016年9月,北京。箱包廣告前的普通人。

        2003年10月,北京。醒目的 “報(bào)喜鳥”品牌廣告牌上,模特身著襯衫、西裝, 展示出男士在服裝加持下的的自信、儒雅和大氣。

        2003年,北京國貿(mào)??捶恐蓖ㄜ嚦闪艘坏懒鲃?dòng)的風(fēng)景線。圖為燕郊某樓盤開發(fā)商接北京購房者去看房的林肯加長看房班車。

        左圖 :1990年2月,河南焦作。房管局住宅開發(fā)公司在廣場上懸掛的房地產(chǎn)廣告。在焦作這個(gè)內(nèi)陸城市首次出現(xiàn)的房地產(chǎn)巨幅廣告,如一石激起千層浪,引起人們的熱議,將買房的概念印在人們的意識(shí)里。右圖: 1994年9月,河南焦作。隨著尋呼機(jī)的快速更新?lián)Q代和新的地區(qū)開辦尋呼業(yè)務(wù)的需求,二手尋呼機(jī)市場也逐步形成規(guī)模。

        2008年10月,北京。王府井大街上“記憶30年—紀(jì)念改革開放30周年全國攝影大展”的巨幅宣傳海報(bào),其中一幅海報(bào)的畫面是1992年一位女士手持“大哥大”正在通話,看上去很有范兒。

        孫祺然去過很多次敦煌。吸引他的不僅是敦煌精美的繪畫藝術(shù),還有畫上的風(fēng)物人情、人間百態(tài)。

        他看到,幾個(gè)朝代的畫家接力繪制了百姓的婚喪嫁娶、車水馬龍、服飾禮儀,甚至具體到一張地契的交易。作為一個(gè)愛好攝影的金融從業(yè)者,他覺得這與他的廣告攝影作品有異曲同工之妙:記錄普通人的生活。這種影像的語言,有時(shí)勝過文字的千言萬語,“一圖值萬言”。

        敦煌壁畫可以通過記錄日常成為民間史書,孫祺然相信,自己也可以通過拍攝街頭廣告來記錄我們的時(shí)代。

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        1982年,孫祺然大學(xué)畢業(yè),進(jìn)入河南焦作的中國人民銀行工作。出于對(duì)攝影的濃厚興趣,他靠著偶爾給媒體寫稿子的稿費(fèi)和每月80元的工資,省吃儉用給自己攢出一臺(tái)價(jià)值2000元的理光相機(jī)。

        初出茅廬的他對(duì)世界充滿好奇心,經(jīng)常拿著照相機(jī)在田間地頭和城市的街道上隨手拍。

        1984年,他在洛陽街頭看到一群老外在圍觀一個(gè)大叔的工藝品攤位。那個(gè)年代外國人還比較少見,他立刻舉起相機(jī)拍下這一場景——他出于好奇捕捉到的瞬間,恰是改革開放后“個(gè)體戶”經(jīng)濟(jì)興起的一個(gè)縮影。

        打油井的農(nóng)民、沒見過的農(nóng)具,這樣無主題隨手拍下的照片孫祺然在80年代積攢了不少。只是那時(shí)的他還沒有意識(shí)到照片的意義,不知道從簡單的好奇心到這本《時(shí)光傳奇:廣告影像中的小康步伐》,中間還隔著數(shù)十年的時(shí)間和十萬多張照片。

        進(jìn)入新千年,孫祺然的工作調(diào)動(dòng)到了北京。此時(shí)中國正在大力宣傳加入WTO、與世界接軌,他隱約意識(shí)到中國的經(jīng)濟(jì)要發(fā)生重大變動(dòng)。如果說以前拍的東西是中國的此時(shí)此刻,那中國的未來是什么樣的呢?

        當(dāng)手機(jī)還叫“大哥大”的時(shí)候,人們很難想到它有一天會(huì)變成人手一個(gè)的多媒體終端。孫祺然記得,銀行第一次成功給客戶群發(fā)短信后,大家都激動(dòng)得歡天喜地。

        2004年9月,國家開放歐洲游,他看到了契機(jī),積極聯(lián)系各大旅游公司尋求合作。為了更直觀地展示信用卡“不用帶現(xiàn)金走四方”,他制作了PPT,用大量的圖片展示國外的支付環(huán)境、信用支付的未來等。

        他拍的圖片視角獨(dú)特、社會(huì)觸角靈敏,因此經(jīng)常被報(bào)社、雜志采用,這讓他更堅(jiān)定了拍攝經(jīng)濟(jì)類圖片的信心。無論是上下班途中還是休息時(shí)間,不論是路過熱鬧的長安街、王府井還是出差上海、廣州、西安、武漢等地,他無時(shí)無刻不在拍攝。

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