【事件】

20世紀(jì)30年代，意大利設(shè)計(jì)師艾爾薩·夏帕瑞麗的同名自創(chuàng)品牌與超現(xiàn)實(shí)主義畫(huà)家薩爾多瓦·達(dá)利合作，將一只龍蝦繪制到裙裝上。據(jù)說(shuō)，這是世界上最早的聯(lián)名款。由于突破性設(shè)計(jì)和新潮感，這件裙子廣受好評(píng)，也引發(fā)日后許多時(shí)尚品牌學(xué)習(xí)和效仿。

鏡頭轉(zhuǎn)移到21世紀(jì)的中國(guó)。近年來(lái)，一些國(guó)貨品牌開(kāi)始嘗試跨界合作，并借此獲得業(yè)內(nèi)積極反饋和消費(fèi)者追捧。這種成功讓許多品牌方意識(shí)到，通過(guò)聯(lián)名，找到適宜的合作對(duì)象，就有可能產(chǎn)生1+1>2的效果，為自身帶來(lái)新的商機(jī)。

現(xiàn)在，聯(lián)名款如雨后春筍般生長(zhǎng)，成為營(yíng)銷(xiāo)的常態(tài)操作。“萬(wàn)物皆可聯(lián)名”，成為國(guó)貨品牌的真實(shí)寫(xiě)照。

【解析】

品牌鐘情的聯(lián)名，究竟能給自己帶來(lái)什么？一是話題量增長(zhǎng)，引發(fā)關(guān)注，贏得消費(fèi)者青睞;二是可以增強(qiáng)品牌自身的人文氣質(zhì)和藝術(shù)感。

然而，過(guò)多聯(lián)名不免造成審美疲勞，這種情況下，如何突出重圍，打造成功聯(lián)名？沒(méi)人能給出標(biāo)準(zhǔn)答案，但品牌方有一個(gè)共識(shí)，那就是做有“心意”的跨界合作?！八^心意，是品牌注重長(zhǎng)線規(guī)劃，通過(guò)不同聯(lián)名達(dá)成同一個(gè)目標(biāo)，而不是‘為聯(lián)名而聯(lián)名、只求一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩。”

同時(shí)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，聯(lián)名同其他營(yíng)銷(xiāo)手段一樣，從萌芽、發(fā)展到沉淀，是大浪淘沙、優(yōu)勝劣汰的過(guò)程。“只有用心的聯(lián)名，才經(jīng)得住市場(chǎng)和時(shí)間的考驗(yàn)，成為經(jīng)典。”