石 毅

（鄭州市教育科學(xué)研究所，河南鄭州 450007）

書名：飼料安全基礎(chǔ)知識

作者：劉進遠

出版社：四川科學(xué)技術(shù)出版社

出版時間：2018-02-01

ISBN：9787536488809

定價：38.00元

飼料產(chǎn)品的宣傳策略十分多樣，新媒體、數(shù)字技術(shù)、移動手段等都可以成為飼料產(chǎn)品宣傳的重要方式。對飼料產(chǎn)品進行質(zhì)量、價值、功效等方面的宣傳，某種程度上能打開飼料產(chǎn)品的銷路，為飼料產(chǎn)品在飼料市場立足提供有利的宣傳條件。因而，飼料企業(yè)在嚴抓飼料產(chǎn)品銷量，制定飼料產(chǎn)品銷售策略的同時也應(yīng)充分考慮飼料產(chǎn)品的宣傳策略，將銷售策略與經(jīng)營策略結(jié)合起來，利用策略優(yōu)勢推廣飼料產(chǎn)品?，F(xiàn)代化宣傳手段多種多樣，常見的是以全媒體手段為主的宣傳，飼料企業(yè)在飼料產(chǎn)品宣傳中應(yīng)充分借助種類繁多的現(xiàn)代化宣傳手段，特別是全媒體的產(chǎn)品宣傳路徑，利用全媒體模式下相對便捷穩(wěn)定的飼料產(chǎn)品信息傳播功能，做好飼料企業(yè)與其關(guān)聯(lián)企業(yè)之間產(chǎn)品的聯(lián)動宣傳，從科學(xué)傳播的角度出發(fā)進行飼料產(chǎn)品的宣傳策劃工作，從而促進飼料產(chǎn)品更好的在我國甚至世界范圍內(nèi)傳播。

《飼料安全基礎(chǔ)知識》在飼料產(chǎn)品宣傳過程中的科學(xué)策略提出了一定的建議，該書認為，飼料產(chǎn)品的科學(xué)宣傳離不開飼料企業(yè)的本身形象和后續(xù)發(fā)展形象，飼料產(chǎn)品在購買者心中的形象影響著飼料購買者的選擇，而飼料產(chǎn)品的宣傳策劃與其形象關(guān)系密切。飼料企業(yè)顧名思義是以生產(chǎn)飼料產(chǎn)品為中心的企業(yè)，其產(chǎn)出的飼料產(chǎn)品的核心競爭力直接影響飼料企業(yè)在飼料市場的存亡。飼料產(chǎn)品的科學(xué)宣傳之所以越來越受重視，是因為人們對飼料產(chǎn)品安全的本質(zhì)關(guān)注，這也是當今我國飼料企業(yè)發(fā)展的產(chǎn)品競爭力的支撐。飼料產(chǎn)品屬于飼料企業(yè)生產(chǎn)的主要經(jīng)營類型，科學(xué)的飼料產(chǎn)品宣傳是飼料企業(yè)被社會認知、認同的基礎(chǔ)，它不僅意味著簡單的選取一種宣傳方式推出飼料產(chǎn)品，而且意味著飼料企業(yè)整體形象在市場中的呈現(xiàn)。我國在不同地區(qū)分布著不同規(guī)模的飼料企業(yè)，這些飼料企業(yè)生產(chǎn)出多樣的飼料產(chǎn)品，而這些飼料產(chǎn)品承載著飼料企業(yè)未來健康發(fā)展的希望。

在中國飼料產(chǎn)品市場上不斷出現(xiàn)新的質(zhì)量更高的飼料產(chǎn)品，促進了飼料行業(yè)在整個國民行業(yè)中的壯大?！讹暳习踩A(chǔ)知識》指出，在飼料產(chǎn)品不斷出現(xiàn)的飼料市場環(huán)境下，飼料企業(yè)應(yīng)順應(yīng)飼料市場的需求調(diào)整飼料產(chǎn)品供應(yīng)方面的宣傳，依靠信息傳播的力量，拓展飼料產(chǎn)品宣傳氛圍，在利用現(xiàn)代媒體宣傳飼料產(chǎn)品信息的前提下，依靠飼料產(chǎn)品的口碑進一步獲得推銷空間，這是飼料企業(yè)科學(xué)宣傳飼料產(chǎn)品的一種十分有用的途徑。當下發(fā)展環(huán)境對飼料產(chǎn)品宣傳工作的開展利大于弊，飼料產(chǎn)品要利用好新媒體進行企業(yè)及其飼料產(chǎn)品的科學(xué)宣傳工作，將數(shù)字媒體與產(chǎn)品的創(chuàng)意化宣傳結(jié)合起來，增強飼料產(chǎn)品包裝的視覺觀感，讓人們在觀看飼料產(chǎn)品的過程中認識飼料產(chǎn)品、走進飼料企業(yè)。書中借鑒了許多飼料產(chǎn)品科學(xué)宣傳的成功經(jīng)驗，將飼料產(chǎn)品宣傳與數(shù)據(jù)技術(shù)融為一體，為了使飼料產(chǎn)品購買方能有更深刻的購買體驗，飼料企業(yè)還可以通過線上免費發(fā)布飼料產(chǎn)品的相關(guān)使用知識，開發(fā)與飼料產(chǎn)品使用相關(guān)的線上講壇，建立飼料產(chǎn)品線上系統(tǒng)等方式，將線上講解飼料產(chǎn)品與線下使用飼料產(chǎn)品結(jié)合起來以擴大科學(xué)宣傳的范圍。在飼料產(chǎn)品宣傳中，也可以選擇以線上游戲的方式鼓勵購買者通關(guān)解密飼料產(chǎn)品知識，將飼料產(chǎn)品插畫和視頻通過線上宣傳，給予產(chǎn)品購買者更為方便直接的學(xué)習(xí)途徑。新媒體賦予飼料產(chǎn)品宣傳以廣度，飼料產(chǎn)品借助新媒體的廣度擴展著飼料企業(yè)發(fā)展的寬度，飼料產(chǎn)品與數(shù)據(jù)技術(shù)的完美合作使產(chǎn)品購買者可以運用多種方式隨時隨地了解飼料產(chǎn)品，為飼料產(chǎn)品的科學(xué)宣傳增添生命力。

飼料產(chǎn)品的科學(xué)宣傳不再是傳統(tǒng)模式下較為單一的面向某幾個對飼料產(chǎn)品有興趣的客戶或批發(fā)公司，宣傳過程中也不再受飼料產(chǎn)品宣傳場地的限制而只能在有限的飼料市場進行飼料企業(yè)及其產(chǎn)品的宣傳活動，而是可以采取現(xiàn)代信息數(shù)據(jù)技術(shù)方式，選擇更為科學(xué)合理的飼料產(chǎn)品宣傳手段，對飼料產(chǎn)品進行多樣化的宣傳。微博、社交論壇是飼料產(chǎn)品宣傳中較為流行的方式，屬于飼料產(chǎn)品對外宣傳系統(tǒng)的組成部分，這些系統(tǒng)對飼料產(chǎn)品的宣傳十分有益，飼料產(chǎn)品被放置于網(wǎng)絡(luò)傳播鏈中傳播簡易，且飼料企業(yè)可以根據(jù)飼料產(chǎn)品的瀏覽量及時做出宣傳策略的改變。書中列舉了飼料企業(yè)運用現(xiàn)代宣傳模式進行科學(xué)宣傳的大量例子，如飼料企業(yè)開通企業(yè)產(chǎn)品微博，通過微博傳播平臺建立自身飼料產(chǎn)品的宣傳界面，飼料購買者可以隨時隨地的去該飼料企業(yè)的官方交流平臺下發(fā)表對飼料產(chǎn)品功能、使用等方面的疑問，表達自己對飼料產(chǎn)品的認同程度和相應(yīng)看法。書中鼓勵飼料企業(yè)多參與產(chǎn)品話題討論，加強飼料行業(yè)間的產(chǎn)品互動和信息互動，借助信息技術(shù)的互動參與性融入飼料產(chǎn)品宣傳過程中，這不僅擴大了飼料產(chǎn)品在社會的普及，也為飼料企業(yè)產(chǎn)出了額外的效益，同時十分巧妙的為飼料產(chǎn)品的質(zhì)量進行了宣傳，頗具創(chuàng)意。

飼料企業(yè)也可以通過微信公眾平臺進行飼料產(chǎn)品宣傳工作?！讹暳习踩A(chǔ)知識》中認為，個性化的飼料產(chǎn)品宣傳服務(wù)可以增加飼料產(chǎn)品購買者選擇的自由性和靈活性，購買者可以只看想要關(guān)注的產(chǎn)品信息，對其他非個性化信息自覺排除，節(jié)約了購買的時間成本，使飼料產(chǎn)品中的信息與飼料企業(yè)的生產(chǎn)理念相一致，為購買者提供相對適合的飼料產(chǎn)品服務(wù)。飼料企業(yè)可以對飼料產(chǎn)品進行分類，創(chuàng)立飼料企業(yè)微信宣傳平臺，利用平臺將飼料產(chǎn)品與飼料企業(yè)經(jīng)營文化密切結(jié)合，講解飼料產(chǎn)品背后的生產(chǎn)故事，給飼料產(chǎn)品使用者科普了許多飼料知識。飼料企業(yè)公眾號要及時更新飼料產(chǎn)品的相關(guān)信息，重點宣傳飼料產(chǎn)品的安全性和保障性，讓購買者對飼料產(chǎn)品放心，對飼料企業(yè)信任。書中認為，微信平臺作為飼料企業(yè)在飼料市場宣傳的窗口之一，必須要充分發(fā)揮窗口連接內(nèi)外信息的宣傳作用，將產(chǎn)品信息暢通的輸送到市場中，給購買者以更大的購買選擇。

除此之外，書中也指出飼料產(chǎn)品科學(xué)宣傳的其他方法，如同類飼料產(chǎn)品之間的合作，飼料產(chǎn)品互補品之間的聯(lián)合等。將飼料產(chǎn)品與高質(zhì)量生產(chǎn)相綁定，推出以優(yōu)質(zhì)飼料產(chǎn)品服務(wù)為中心的飼料產(chǎn)品宣傳策略，將高質(zhì)量與飼料產(chǎn)品巧妙的聯(lián)系起來，以此支撐飼料產(chǎn)品在飼料市場中的競爭。飼料產(chǎn)品之間的合作也可以促進飼料企業(yè)的雙贏，現(xiàn)在的飼料產(chǎn)品市場競爭不斷加劇，為了迎合購買者趨于分散化的個性飼料產(chǎn)品需求，飼料產(chǎn)品在宣傳方面要別出心裁，從多方面進行創(chuàng)新宣傳，打造全新的飼料產(chǎn)品包裝方式吸引購買者的眼球，掌握好飼料產(chǎn)品的宣傳時機，及時將其推送給購買者。但無論飼料產(chǎn)品的包裝如何精致，都屬于外在附屬品，會在某種程度上增加飼料產(chǎn)品的價值，但其對飼料產(chǎn)品銷量的影響極其有限，飼料產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量才是購買者決定是否購買該飼料產(chǎn)品的關(guān)鍵。對飼料產(chǎn)品進行科學(xué)宣傳的根本目的是使產(chǎn)品銷量增長，為飼料企業(yè)帶來盈利性收入。飼料產(chǎn)品的宣傳方式多樣，科學(xué)的宣傳方式會引起良好的購買體驗，飼料產(chǎn)品唯有走入飼料市場、走進購買者視野，才能更好的被發(fā)現(xiàn)，從眾多飼料產(chǎn)品中層層篩選最終被飼料產(chǎn)品需求者接受，飼料企業(yè)的形象也會在飼料產(chǎn)品宣傳中得到鞏固。

飼料企業(yè)對飼料產(chǎn)品的科學(xué)宣傳可以通過加強產(chǎn)品服務(wù)要素、制定飼料產(chǎn)品宣傳組合的方式實現(xiàn)。該書認為，飼料產(chǎn)品的科學(xué)宣傳需要考慮飼品價格、宣傳成本、宣傳基本對象、產(chǎn)品銷售價格等因素，如何在這些因素的指導(dǎo)下完成飼料產(chǎn)品的宣傳策劃是各大飼料企業(yè)在面向飼料市場從事產(chǎn)品買賣基本活動時需要考慮的重點方面。通常情況下，擁有優(yōu)質(zhì)飼料產(chǎn)品的飼料企業(yè)在宣傳上往往占據(jù)更大的優(yōu)勢，其面臨的宣傳渠道也更加廣闊，這些飼料企業(yè)的產(chǎn)品定價一般較為穩(wěn)定，能為廣大購買者所接受，適時的產(chǎn)品宣傳也會助推飼料產(chǎn)品知名度的打開，使飼料企業(yè)從相對科學(xué)的宣傳活動中受益。書中主要從飼料安全角度對飼料產(chǎn)品進行研究，建立在飼料安全基礎(chǔ)上的飼料宣傳工作包含了多層面的工作內(nèi)容，核心飼料產(chǎn)品宣傳工作是根本，通過對核心產(chǎn)品本身的質(zhì)量和優(yōu)勢進行包裝宣傳，可提高核心產(chǎn)品的市場接受度；產(chǎn)品外包裝的宣傳工作是基礎(chǔ)，外包裝是飼料產(chǎn)品的外在附屬和延伸，是飼料產(chǎn)品能否吸引購買者的重要外在影響因素。

飼料企業(yè)是我國飼料行業(yè)的基本組成部分，飼料產(chǎn)品是飼料企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的重要組成部分。書中認為，重視飼料產(chǎn)品的科學(xué)宣傳工作有利于將飼料企業(yè)的生產(chǎn)文化更大范圍內(nèi)傳播，加強飼料產(chǎn)品購買者對飼料企業(yè)的認同，促進飼料企業(yè)形象的鞏固。現(xiàn)代化信息模式下，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為飼料產(chǎn)品的線上宣傳提供了廣闊的渠道，為打造多樣化的飼料產(chǎn)品創(chuàng)造了堅實的媒體基礎(chǔ)，飼料產(chǎn)品的宣傳將走向科學(xué)規(guī)范，飼料企業(yè)也會因飼料產(chǎn)品的宣傳策劃走向更大的成功。飼料企業(yè)要用現(xiàn)代宣傳智慧聚集產(chǎn)品發(fā)展力量，采用全新的宣傳視角重新制定飼料產(chǎn)品宣傳方案。對飼料產(chǎn)品的基本需求是飼料企業(yè)開啟各項活動的原始動力，這種建立在飼料市場基本運行條件上的原始動力雖然未曾依靠人為力量，卻在不知不覺中形成了飼料產(chǎn)品需求的龐大網(wǎng)絡(luò)，飼料產(chǎn)品科學(xué)宣傳帶來的額外附加價值對我國飼料企業(yè)各方面的發(fā)展有著可靠的參考作用。如今，飼料企業(yè)利用媒體渠道進行推廣，使產(chǎn)品瀏覽總量得到不斷提高，增強了飼料產(chǎn)品的社會宣傳力度。