趙蓓蓓（西安交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)與金融學(xué)院）

我國黃金資源開采歷史悠久，在金礦地質(zhì)找礦工作取得了較大的進(jìn)展,資源儲量豐富，分布廣，具有區(qū)域性集中的明顯趨勢，中國黃金產(chǎn)量連續(xù)10多年位居世界第一，主要集中于我國的東部、中部地區(qū)，其中山東礦產(chǎn)資源比較豐富，接近巖金總儲量的1/4[1]。我國大型的黃金礦相對較少，以中小型礦床為主，“小而散”的現(xiàn)狀依然存在。從金礦床類型來看，我國金礦床的主要類型是巖金礦床，缺乏世界級礦床類型，金礦床大部分與銅礦有關(guān)，少量來自鉛鋅礦，占伴生金儲量的78%以上集中在山東和小秦嶺一帶，占整個(gè)金礦床總量的63.2%[2]。通過實(shí)證研究，表明我國的黃金市場為在危機(jī)時(shí)期，避險(xiǎn)性較差。黃金作為貨幣在當(dāng)今國際貨幣體系中發(fā)揮著重要的作用。

我國黃金資源利用現(xiàn)狀

黃金作為一種重要的貴金屬，因其裝飾性、延展性和耐腐蝕性而廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)中。黃金儲備是指國家金融機(jī)構(gòu)持有的貨幣，通過維持和影響匯率，在穩(wěn)定國民經(jīng)濟(jì)、改善國際金融、抑制通貨膨脹等方面發(fā)揮著特殊作用。中國黃金儲量居世界第六位，也是外匯儲備重要的組成部分，作為穩(wěn)定國民經(jīng)濟(jì)、抑制通貨膨脹有著至關(guān)重要的作用，不僅代表著一個(gè)國家的基本的保障，也是一個(gè)國家綜合國力的體現(xiàn)，具有重要的戰(zhàn)略意義。

我國黃金市場發(fā)展現(xiàn)狀及其問題

近年來，中國黃金市場發(fā)展迅速，對我國發(fā)展具有重要作用。全球新冠肺炎疫情的影響下，中國金飾行業(yè)陷入了困境，黃金行業(yè)生產(chǎn)和線下零售受到很大影響，而這使得這一季度的消費(fèi)在2020年出現(xiàn)了嚴(yán)重的下降趨勢，同比下降6%。隨著新型冠狀病毒肺炎疫情升級擴(kuò)散，確診人數(shù)的不斷的增多，對全國零售業(yè)影響巨大，特別是黃金珠寶類消費(fèi)作為非生活必需品對疫情的反應(yīng)更加敏感。在疫情沖擊下，并不是所有的零售業(yè)都面臨的困境，其他的零售業(yè)可以通過線上銷售，銷售十分樂觀。有一部分企業(yè)開始考慮如何利用線上的方式來促進(jìn)零售門店的銷售，雖然當(dāng)前的經(jīng)營環(huán)境并不十分樂觀，但這也說明疫情的出現(xiàn)促進(jìn)了珠寶行業(yè)向網(wǎng)絡(luò)銷售的轉(zhuǎn)化，也推動了珠寶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

（一）黃金首飾行業(yè)調(diào)研過程

由于我國是黃金首飾生產(chǎn)大國，產(chǎn)業(yè)規(guī)模位居世界第一，帶動了黃金首飾行業(yè)的發(fā)展，考慮到黃金利用調(diào)研的難易程度，在黃金儲備、工業(yè)方面等不容易接觸到，結(jié)合筆者自身的專業(yè)，對黃金首飾行業(yè)進(jìn)行了調(diào)研。本次調(diào)研主要針對成都市最繁華的經(jīng)濟(jì)圈，對購買珠寶首飾的廣大消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查。根據(jù)實(shí)際情況，發(fā)放問卷99份，收回問卷84份，有效問卷70份。

（二）調(diào)研結(jié)果及分析

1.對購買黃金首飾消費(fèi)群體調(diào)研及分析

將消費(fèi)群體分為青年20-30歲、中年30-50歲、老年50歲以上購買黃金消費(fèi)者群體情況進(jìn)行調(diào)查分析。購買黃金首飾青年人和中年人分別為38%和46%，占多數(shù)，說明現(xiàn)在生活水平不斷的提高，購買力增強(qiáng)[3]。在以往的消費(fèi)群體中老齡購買者較多，現(xiàn)在主要以年輕消費(fèi)者居多；還有一部分的消費(fèi)者購買黃金作為投資對象，由于其他的珠寶首飾不具備投資收藏價(jià)值，所以選擇購買黃金首飾；老人購買黃金首飾較少，占整個(gè)消費(fèi)群體的16%，可能原因是老年人對黃金投資，珠寶裝扮方面不感興趣，或者是購買能力不足。

2.對購買黃金首飾消費(fèi)價(jià)格調(diào)研及分析

如圖1所示，消費(fèi)者對購買黃金首飾接受價(jià)格有3000元以下、3000-5000元、5000-10000元以及10000元以上的情況調(diào)查。

圖1 消費(fèi)者購買黃金的接受價(jià)格統(tǒng)計(jì)圖

消費(fèi)者在購買黃金首飾接受價(jià)格方面，3000元以下的消費(fèi)者占多數(shù)44%，而3000-5000元占29%、5000-10000元占21%、10000元以上占6%。經(jīng)調(diào)查，消費(fèi)者購買黃金飾品與消費(fèi)者月收入有關(guān)，月收入3000元以下，可以接受1500元以下的價(jià)格，收入3000-5000元，可接受2500元以內(nèi)的，說明消費(fèi)者工資決定購買的接受金額，一方面也是為了體現(xiàn)身份氣質(zhì)的購買目的，但其中有些已經(jīng)超過10000元以上的只占少數(shù)，說明消費(fèi)者在購買黃金首飾時(shí)，不盲目追求更高的價(jià)格，而是保持理性。

3.消費(fèi)者購買黃金的目的調(diào)查與分析

如圖2所示，消費(fèi)者對購買黃金首飾目的有紀(jì)念意義、升值投資、個(gè)人佩戴、贈送親友以及其他的調(diào)查。

圖2 消費(fèi)者購買黃金首飾目的統(tǒng)計(jì)圖

大部分購買黃金首飾以紀(jì)念意義為主，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，男性主要收藏為主，而女性以個(gè)人佩戴，紀(jì)念意義為主，而贈送親友和其他的購買的方式占少數(shù)，由此可見，商家可以針對男性、女性的購買動機(jī)差異，找到符合消費(fèi)者胃口的黃金首飾，從而增加銷售量。

討論

（一）存在問題

1.年輕群體對黃金首飾購買力仍不足

目前，黃金飾品購買者年輕人居多，對黃金飾品興趣最高，也是黃金消費(fèi)的主要潛力，但大多數(shù)購買黃金飾品都屬于剛性需求者主要是為婚嫁而準(zhǔn)備，總體年輕群體對黃金首飾購買力不算大，珠寶對他們來說并不是很有吸引力，相比其他的珠寶首飾黃金的價(jià)格更高，可選擇其他的首飾飾品作為代替，對黃金首飾不到非買的地步，大多處在可買可不買的情況。

2.網(wǎng)絡(luò)銷售轉(zhuǎn)型難度大

在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，線上銷售是大勢所趨，隨著生活水平的提高和人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，線上線下新模式已經(jīng)出現(xiàn)。但對珠寶行業(yè)而言依然較為保守，尤其是銷售方面，想要通過線上銷售，借助網(wǎng)絡(luò)的力量來帶動業(yè)績是異常困難的，如擔(dān)心品質(zhì)以及溝通不暢等問題，這些都會成為珠寶行業(yè)轉(zhuǎn)型的障礙[4]，傳統(tǒng)的管理模式效率低下，不僅容易出錯，缺乏運(yùn)營團(tuán)隊(duì)和管理經(jīng)驗(yàn)，盲目開拓市場，而且造成人員成本的浪費(fèi)，這就決定了中國珠寶行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展慢，在未來珠寶行業(yè)在電銷將面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

（二）下一步發(fā)展建議

針對調(diào)研中發(fā)現(xiàn)的問題，本文提出以下幾個(gè)方面的發(fā)展建議：一是走多品牌發(fā)展之路。單一品牌發(fā)展容易受限，不能滿足黃金市場的需求。品牌差異體現(xiàn)在外觀設(shè)計(jì)、文化、理念、服務(wù)等方面。通過對消費(fèi)者產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)際體驗(yàn)，解決不同品牌的定位問題，實(shí)現(xiàn)多品牌的發(fā)展，結(jié)合企業(yè)實(shí)際能力，通過不斷創(chuàng)新，學(xué)習(xí)多品牌戰(zhàn)略的經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建多品牌戰(zhàn)略[5-6]。二是走國際化開放之路。黃金市場要與品牌相匹配，構(gòu)建國際生產(chǎn)品牌是中國黃金市場國際化的重要的步驟。產(chǎn)品國際化可有效吸引國際投資者，促進(jìn)國際金融市場整合，因此，在國際化進(jìn)程中，上海黃金市場按照國際慣例，加強(qiáng)創(chuàng)新，擁有國際視野，滿足國內(nèi)外投資者對黃金產(chǎn)品的不同需求。不同的國際市場來自不同的經(jīng)濟(jì)制度、社會制度和文化傳統(tǒng)，因此需要加強(qiáng)文化交流，努力做到合作共贏，開展聯(lián)合合作，開拓中國黃金市場，擴(kuò)大合作伙伴，實(shí)現(xiàn)全球發(fā)展共贏。