周祺　汪熠佳

中圖分類號：J52 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0069（2021）08-0070-03

引言

以“千禧一代”，也就是00后為代表的年輕消費(fèi)者們具有獨(dú)立自我、追求個性的大體特征，他們需要通過品牌或者不一樣的東西來向外界傳遞自己的獨(dú)特看法及人生觀價值觀。外觀和功能平實(shí)的設(shè)計(jì)無法吸引到他們的注意力，更不會購買平實(shí)的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，需要的是更加獨(dú)特輕松、個性新穎的設(shè)計(jì)。為迎合消費(fèi)市場的多元化需求，品牌聯(lián)名是一種有效手段。

一、現(xiàn)代生活中的印染文化

（一）傳統(tǒng)印染文化的背景

早在四五千年前的新石器時代，我國就已掌握了植物染料的提取、染色技術(shù)等。

先人們能夠生產(chǎn)出形態(tài)各異、別具一格的紡織品，以供當(dāng)時的生活所需。可能大多是由勞動人民手工制作的因素，這樣能夠保證每件紡織類產(chǎn)品的獨(dú)特性。印染手工品們不僅是古代人民的日常用品，也是富有民族特色風(fēng)格的精美藝術(shù)品，在當(dāng)時可謂是風(fēng)靡全球。古時的染色技藝可謂高超驚人，但是在現(xiàn)代卻未能得到很好的繼承。印染工藝是我國民間文化藝術(shù)中的一項(xiàng)重點(diǎn)內(nèi)容，可以說是我國的文化瑰寶。

印染文化歷史悠久，但是現(xiàn)代卻無法繼續(xù)輝煌地發(fā)展下去，它的傳承正在經(jīng)歷著一定的考驗(yàn)。

（二）現(xiàn)代印染產(chǎn)品的發(fā)展

印染的發(fā)展形式是從最初的蠟染、扎染、定型染色到現(xiàn)代的自主手繪、輔助自助型蠟染扎染，并將手工繪制工藝運(yùn)用到服裝和生活用品上。手工印染藝術(shù)是一門博大精深的傳統(tǒng)技藝，每件手工印染作品都是它們自己的獨(dú)特韻味，不管是面料、圖案、色彩還是形狀，都是手工印染工匠們創(chuàng)作的獨(dú)特藝術(shù)品。

但是基于人們對印染文化不夠重視，在民間流傳制作的印染紀(jì)念產(chǎn)品不夠精美時尚?，F(xiàn)代印染大多用于現(xiàn)場教授染布、染布直接作料材用于手工縫制的衣服和布鞋、染布直接作料材用于小裝飾物的制作、以染坊為背景制作的各類明信片等。這些產(chǎn)品對于有情懷的70后、80后一定存在賣點(diǎn)，不過放在現(xiàn)在的90后、00后可能就不會有想買的沖動。對印染文化如果提不起興趣，又怎么會有良好傳承的欲望呢？自從國潮的開始，現(xiàn)在部分印染品已經(jīng)有了起色，專注于傳統(tǒng)印染文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師們也是越來越多。

二、產(chǎn)品間的聯(lián)名與合作

（一）學(xué)習(xí)NASA合作產(chǎn)品的發(fā)展

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的組建：

2005年，NASA在其官網(wǎng)上發(fā)布了Merchandise（周邊商品）合作流程，任何有合作意向的公司，很容易就能向NASA提交申請審核。當(dāng)時的合作流程規(guī)范并沒有很清晰具體，真正的改變則是NASA在2008年了月20日發(fā)布的“鳳凰號火星探測器在火星發(fā)現(xiàn)了水存在的痕跡”的推文才慢慢地獲得了“大眾評委們”的關(guān)注。而這116個發(fā)推文的賬號來自于2008年NASA開始專門組建的一支社交媒體團(tuán)隊(duì)。

廣泛與各大品牌商業(yè)合作：

NASA與各類品牌開展的商業(yè)跨界合作，不僅涉及衣服、包、鞋，還覆蓋了家居、玩具。衣食住行中除了食物還缺少相關(guān)聯(lián)名的產(chǎn)業(yè)合作，其余的領(lǐng)域基本都有涉及到。NASA從過去到現(xiàn)在合作聯(lián)名的品牌有：Heron Preston、LEGO、IKEA、Nike、Coach等。

清晰的推廣理念：

NASA在官網(wǎng)上曾發(fā)布一條信息Merchandise周邊商品的合作流程：任何有合作意向的機(jī)構(gòu)，只要表明意圖和合作方式，就能向NASA的公共服務(wù)部門提交申請并等待審核。核心推廣理念一只能授權(quán)、不能聯(lián)名。

（二）與NASA合作過的品牌

NASA現(xiàn)代已經(jīng)走在了時代的潮流前線，NASA對潮流的影響也在不斷發(fā)酵，甚至逐漸變成了流行文化的重要指標(biāo)。已經(jīng)面向買方的有Heron Preston×NASA、LegoxNASA、IKEAXNASA、Nike×NASA、Coach×NASA等，現(xiàn)在NASA還批準(zhǔn)了不少品牌的合作申請，包括快時尚品牌Urban Outfitters、Forever 21、Old Navy、Topshop、Target等，還有運(yùn)動品牌Nike、Vans，以及時裝品牌Vivienne Tam、Coach和Heron Preston等。

（三）NASA系列產(chǎn)品發(fā)展對中國CNSA的啟示

NASA推廣理念：清晰且具體的合作機(jī)制流程。

雖然NASA作為政府機(jī)構(gòu)，卻一直都保持著開放合作的觀念。從NASA最新的合作細(xì)則中包括兩個logo的使用前提可以看出：細(xì)則細(xì)之又細(xì)。也就意味著，NASA的在與品牌合作方面的關(guān)注度上有所提升，在與品牌商業(yè)化運(yùn)作的制度上有所規(guī)劃。NASA作為大眾最喜愛的官方機(jī)構(gòu)之一，還設(shè)置了專門的部門和通道為廣大品牌合作方提供合作申請。申請的品牌跟NASA秉持的理念相一致，品牌名譽(yù)不會受損，合作申請條件就基本成立。

NASA合作方式：只能授權(quán)、不能聯(lián)名。

NASA的logo：前期申請審查嚴(yán)格，但后期可免費(fèi)使用。

在了解印染文化聯(lián)合航空文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用方式時，我們需要結(jié)合文創(chuàng)設(shè)計(jì)的要點(diǎn)，首先對特色印染歷史性元素一印花進(jìn)行提煉，再融合到實(shí)際產(chǎn)品中去。使航空產(chǎn)品具有獨(dú)特的文化涵義，達(dá)到功能與藝術(shù)的統(tǒng)一。在具有文化軟實(shí)力情感渲染的價值下，還能不失傳承印染文化的責(zé)任，何樂而不為？為之。

（四）其他聯(lián)名產(chǎn)品的案例

“聯(lián)名”已成為品牌建設(shè)、品牌營銷的一種策略。舉例服裝行業(yè)的：Burberry×Kris Wu、LV×草間彌生、H&M×Versace、H&M×Balmain等。服裝行業(yè)等許多行業(yè)現(xiàn)在也常常出現(xiàn)“聯(lián)名款”、“合作款”，各種聯(lián)名系列、聯(lián)名方式層出不窮，它們不僅限于時尚行業(yè)，還得到了其他更多行業(yè)的青睞。它不僅能為現(xiàn)代設(shè)計(jì)提供了豐富的視覺素材，更能賦予產(chǎn)品獨(dú)特的文化魅力，我們應(yīng)該將聯(lián)名合作的方式好好利用起來，如圖1～4。

三、印染與中國航空航天的文創(chuàng)聯(lián)名設(shè)計(jì)

（一）設(shè)計(jì)印染與CNSA聯(lián)名文創(chuàng)的目的

在發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時，不忘與現(xiàn)代觀念結(jié)合，達(dá)到印染文化得以傳承與流傳的效果與目的。印染文化已經(jīng)流傳與發(fā)揚(yáng)上千年，如若不能很好地繼續(xù)傳承與發(fā)揚(yáng)未免覺得可惜。此次文創(chuàng)設(shè)計(jì)的完成不僅包括了印染文化，還包含新興文化的內(nèi)涵——CNSA太空系列（中國航空航天），將傳統(tǒng)與前沿結(jié)合，遠(yuǎn)觀未來美好科技生活的同時，不忘回顧傳統(tǒng)，發(fā)現(xiàn)不一樣的樂趣，產(chǎn)生不同的文化撞擊，碰撞出不同的美麗火花。遠(yuǎn)離浮躁，靜下心去關(guān)注身邊的美好事物，設(shè)計(jì)來源于生活中的小事。我們應(yīng)該努力發(fā)揮好自己的專業(yè)能力去利用印染文化，不斷優(yōu)化印染文化，更好地與現(xiàn)代生活結(jié)合。

只有讓中國傳統(tǒng)印染文化獲得創(chuàng)新性的發(fā)展，并與大環(huán)境下的5G快速發(fā)展時代的趨勢保持一致，才能使印染藝術(shù)及文化元素得到更好的傳承和發(fā)揚(yáng)，達(dá)到“揚(yáng)棄”的效果。傳統(tǒng)文化元素的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化手法是非常復(fù)雜且廣泛的。傳統(tǒng)的印染藝術(shù)來自于民間，屬于我國文化藝術(shù)的寶庫里的一分子，其作品里富含的手工工藝、知識內(nèi)涵與情感涵養(yǎng)在時代發(fā)展中都顯得難能可貴。在傳承中國印染文化的過程中，聯(lián)合航空航天的文化元素共同發(fā)展，這樣能讓兩者更好地發(fā)揮各自的作用，達(dá)到“雙贏”的效果，如圖5。

（二）CNSA的介紹及文創(chuàng)聯(lián)名設(shè)計(jì)的嘗試性實(shí)踐，如圖6、7

CNSA中國國家航天局：非國家基因庫序列歸檔系統(tǒng)。是中華人民共和國負(fù)責(zé)的民用航天管理及國際空間合作的政府機(jī)構(gòu)，它履行政府相應(yīng)的管理職責(zé)。CNSA對航空航天活動實(shí)施行業(yè)管理，使其穩(wěn)定、有序、健康、協(xié)調(diào)地發(fā)展。它每年代表中國政府組織或領(lǐng)導(dǎo)開展航天領(lǐng)域?qū)ν饨涣髋c合作等活動。每年的4.24為中國航天日，2020年4月24日是我國的第五個“中國航天日”。目前中國航天擁有自己的獨(dú)特的代表標(biāo)志，中國航天擁有著在火箭產(chǎn)品、衛(wèi)星產(chǎn)品、航天器產(chǎn)品、飛船產(chǎn)品、探月與深空探測、高分專項(xiàng)、載人航空航天、北斗導(dǎo)航系統(tǒng)等方面的研究。

上面設(shè)計(jì)的這套系列文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅包括了印染文化元素，還包括了我國航空航天的文化元素。這樣做的目的是傳承過去的印染文化，不讓它被人忘記;并且不斷向未來發(fā)展和探索，未來已然到來，加入中國航空航天的元素，讓兩者適當(dāng)“嫁接”，獲取更多熱愛祖國文化又奮勇向前的年輕人的追捧和喜愛。傳統(tǒng)文化得以傳承，未來文化得以發(fā)展，還能吸引更多年輕人投入此樣式的文創(chuàng)設(shè)計(jì)中，良性循環(huán)，不斷揚(yáng)棄，從而達(dá)到“中國印染+中國航空航天，2”的效果。設(shè)計(jì)的產(chǎn)品有：布袋、筆記本、活頁抄、水性筆（黑、藍(lán)、紅各一只）、水杯、兒童指尖玩具、鑰匙扣、剪刀等總計(jì)12款分產(chǎn)品，它們都以文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)為主，加之特有的圖案花紋設(shè)計(jì)。其中的所有的印花圖案都由本人設(shè)計(jì)：如圖4設(shè)計(jì)圖案的第一張的人物靈感來源于宇航員，地球背景的靈感來源于印染文化里的經(jīng)典印花。如圖5設(shè)計(jì)圖案的第二張的人物和地球背景與第一張相似，不同之處在于增添了活潑的視覺色彩效果，并加上了國徽。任何符號的解釋，必須依賴元語言。如圖6設(shè)計(jì)圖案的第三張較前兩款圖案設(shè)計(jì)更簡單，卻也通俗易懂，直接將兩種文化的代表符號疊加放在一起，造成令人驚喜的圖案效果。整套文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)就是為了提供多種文化體驗(yàn)更好地和產(chǎn)品相融合，加強(qiáng)用戶與產(chǎn)品間的情感溝通，擺脫市面上已有的同質(zhì)化產(chǎn)品，如圖8～10。

（四）文創(chuàng)聯(lián)名設(shè)計(jì)實(shí)踐后的思考，如圖11

首先是在文化載體的選擇上，隨著先進(jìn)文化的迅速發(fā)展，百年未有之大變局的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為人們生活中不能缺少的東西，如今人們的文化社區(qū)途徑基本是在網(wǎng)絡(luò)上。隨著網(wǎng)絡(luò)的快速傳播，同質(zhì)化產(chǎn)品越來越多，越來越多的人更喜歡在提高生活品質(zhì)的同時，還能起到樹立個人形象的作用。因此選用中國印染文化和中國航空航天文化作為本次實(shí)踐的形式載體，希望通過新興文化產(chǎn)品的體驗(yàn)感將中國印染文化的悠長歷史與深厚底蘊(yùn)傳遞給用戶，將中國航空航天的敢于創(chuàng)新與不斷創(chuàng)新的航天精神傳遞給用戶，展現(xiàn)出中華文化生生不息永續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵。中國印染文化的典型產(chǎn)品是染織制品，跟文化創(chuàng)意產(chǎn)品看似沒有聯(lián)系;中國航空航天文化的典型產(chǎn)品是飛天火箭，跟文化創(chuàng)意產(chǎn)品看似也沒有任何聯(lián)系。但是，它們的文化傳播，都能夠以文化創(chuàng)意產(chǎn)品的形式呈現(xiàn)給老百姓，拉進(jìn)這兩種文化與老百姓之間的距離，擁有親民感。從而給喜歡這兩種文化的人群帶來驚喜與回應(yīng)，讓還未了解這兩種文化的人群眼前一亮，開始對這兩種文化產(chǎn)生好感。就如當(dāng)今最火的文創(chuàng)產(chǎn)品一故宮文創(chuàng)，它讓中國歷史文化恢復(fù)生機(jī)，給人留下的印象不再固執(zhí)。

合作款產(chǎn)品的產(chǎn)生與生產(chǎn)，不僅僅需要一個產(chǎn)品的文化元素，而是其融合了兩款產(chǎn)品的不同設(shè)計(jì)理念和不同設(shè)計(jì)習(xí)慣?，F(xiàn)在市面上的聯(lián)名合作款層出不窮，它包含著新一代00后對特立獨(dú)行的追求性心態(tài)，同時是對自己興趣愛好的方向性外表化呈現(xiàn)。小孩的心理是單純?yōu)榱讼矏勰晨羁ㄍㄈ宋锘蛘吣硞€對象;青年人是為了在追求時尚的同時還能標(biāo)新立異，建立自己的個性，打造自己的性格;中年人是為了表達(dá)對某種形象在孩童時期的懷念，同時傳達(dá)自己擁有不落伍的年輕心態(tài)，想必這就是為什么現(xiàn)在聯(lián)名合作款的產(chǎn)品如此之多。

在文創(chuàng)產(chǎn)品的嘗試性設(shè)計(jì)中，它讓我們發(fā)現(xiàn)二維平面設(shè)計(jì)和三維立體產(chǎn)品設(shè)計(jì)間密切的關(guān)系，甚至包含了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。二維平面的圖案化設(shè)計(jì)離不開三維立體產(chǎn)品的呈現(xiàn)，而三維立體產(chǎn)品的獨(dú)特性離不開二維平面設(shè)計(jì)的支撐，兩者相輔相成，就像是互幫互助的“朋友”。以傳統(tǒng)印染與中國航空航天的文創(chuàng)聯(lián)名設(shè)計(jì)為例，三幅不同的圖案設(shè)計(jì)更加接近于二維的平面設(shè)計(jì)，而產(chǎn)品的輸出則依靠了許多文具的呈現(xiàn)。在整個設(shè)計(jì)過程中，它們之間有著一種很奇妙的關(guān)系。反觀聯(lián)名合作設(shè)計(jì)款，雖然是一種商業(yè)的運(yùn)營模式，目的是為了銷售更多的產(chǎn)品，但是其還有另一種社會文化的推動性，能夠帶動多種文化共同進(jìn)步。在這個不愁吃不愁穿的年代，文化滲透性顯得更加尤為重要。一個成功的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，它需要較強(qiáng)的二維設(shè)計(jì)能力，需要三維立體設(shè)計(jì)能力，以及將二維與三維融合的設(shè)計(jì)能力。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)的核心是不斷找尋問題，不斷發(fā)現(xiàn)問題，不斷思考問題，到最后解決問題。在發(fā)現(xiàn)我國的中國航空航天領(lǐng)域的設(shè)計(jì)方面有待加強(qiáng)及非遺文化后續(xù)無人這兩大痛點(diǎn)后，這兩個看似沒有關(guān)聯(lián)卻有著關(guān)系的實(shí)用型文創(chuàng)產(chǎn)品落地，最后成功衍生出新的有利于文化傳播的產(chǎn)品。對于未來的設(shè)計(jì)工作者而言，5G發(fā)展如此之快的今天，要想將傳統(tǒng)印染圖案以現(xiàn)代化科技化的方式呈現(xiàn)出來不是簡單的復(fù)制粘貼就能完成，而是歸納與總結(jié)，是突破與創(chuàng)新，是探索與傳承。結(jié)語

無論是哪種類型的非遺的商業(yè)化運(yùn)作，其發(fā)掘的過程本身就是對非遺價值的肯定和認(rèn)定。這是一件值得贊許的事，更何況還多了幾分傳承印染非遺的內(nèi)涵意義。站在服裝設(shè)計(jì)的角度，現(xiàn)在的時尚圈大環(huán)境，品牌之間的合作目前成為了時尚界的重要元素，放在流行文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中也一樣成立。這種聯(lián)名合作不論是從品牌自身還是站在消費(fèi)者的角度來看都是互惠互利的，是對雙方有利的，是雙贏的。

設(shè)計(jì)是一個需要不斷研究和探索的過程，我們需要設(shè)計(jì)者站在用戶的角度，考慮市場需求，并且結(jié)合自己的思想，從不同的視角來優(yōu)化的進(jìn)步方式。本次的設(shè)計(jì)，我將平面設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的有機(jī)結(jié)合帶給人的不同感受，運(yùn)用到了色彩的關(guān)系進(jìn)行再創(chuàng)造。最后，此次產(chǎn)品設(shè)計(jì)的最終目的除了傳承中華傳統(tǒng)文化，還寄托了對我國的航天事業(yè)迅速發(fā)展的期望，傳達(dá)后繼有人的美好愿景。美國NASA在品牌間的合作做得的確非常好，特別是它們的合作系列款，滲透進(jìn)人們生活中的方方面面，衣食住行基本上都能看到NASA的影子，我們可以進(jìn)行探索，進(jìn)行學(xué)習(xí)與借鑒，甚至是超越，然后運(yùn)用到我國文化事業(yè)的發(fā)展中，讓傳統(tǒng)印染文化和中國航天共創(chuàng)更多的機(jī)遇。