蘇密

6月23日，波司登公布了2020/2021財(cái)年業(yè)績：截至2021年3月31日，波司登集團(tuán)全年?duì)I收達(dá)人民幣135.2億元，同比上漲10.9%;權(quán)益股東應(yīng)占溢利達(dá)17.1億元，同比上升42.1%，這是波司登連續(xù)第5年實(shí)現(xiàn)營收、凈利的雙位數(shù)增長。其中，波司登羽絨服業(yè)務(wù)板塊營收再創(chuàng)新高，實(shí)現(xiàn)中國羽絨服品牌全球領(lǐng)先，向世界彰顯了中國品牌的專業(yè)和實(shí)力。

產(chǎn)品力卓越，奠定全球領(lǐng)先基礎(chǔ)

波司登能夠取得如此佳績與品牌始終追求匠心品質(zhì)、堅(jiān)持產(chǎn)品技術(shù)革新、堅(jiān)守嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)等緊密相關(guān)，在品牌發(fā)展的歷程中彰顯了中國品牌的匠心獨(dú)運(yùn)。

在產(chǎn)品工藝方面，波司登堅(jiān)持匠心制作，每一件羽絨服都經(jīng)過62位工藝師、150道工序制造而成。波司登針對鉆絨的消費(fèi)痛點(diǎn)，率先在行業(yè)內(nèi)實(shí)施技術(shù)攻關(guān)，采用德國防熱機(jī)針有效避免縫制過程中高溫破壞面料，采用150D絲光線、603縫紉線或21Tex縫紉線，將機(jī)針留下的針孔充分填滿，使每一件產(chǎn)品都高密鎖絨。同時(shí)，波司登還將此技術(shù)在全行業(yè)推廣，引領(lǐng)行業(yè)共同進(jìn)步。

為提升產(chǎn)品體驗(yàn)，波司登不斷加大研發(fā)投入。在材料創(chuàng)新方面，2001年，推出綠色環(huán)保羽絨服（抗菌面料），在國內(nèi)獨(dú)家推出了一系列具有智能化保暖特征的羽絨服，整體上提高了波司登產(chǎn)品的科技含量和穿著舒適性，助推防寒服綠色環(huán)保變革;2003年，又成為率先使用具有國際領(lǐng)先水平“Chitosante生態(tài)抑菌絨”的品牌;2004年，聯(lián)合中華科學(xué)院理化技術(shù)研究所，將國內(nèi)領(lǐng)先水平的納米技術(shù)引入防寒服領(lǐng)域，被中國紡織工業(yè)協(xié)會授予防寒服領(lǐng)域唯一“科學(xué)技術(shù)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，波司登推出全球首創(chuàng)專利空氣自循環(huán)體系，將滑雪過程中產(chǎn)生的熱氣通過后背和領(lǐng)口排出，同時(shí)建立溫標(biāo)系統(tǒng)測量保暖性能。

波司登正通過一次次的科技化、專業(yè)化變革，打破傳統(tǒng)羽絨服界限，向滿足更多更專業(yè)的保暖需求場景進(jìn)發(fā)。

此前，波司登就連續(xù)多年助力中國登山隊(duì)、南北極科考隊(duì)，完成“登峰造極”的科考任務(wù)，打破國外壟斷，彰顯全球領(lǐng)先的防寒專業(yè)實(shí)力。其中在2019年推出的全球頂配羽絨服“登峰系列”曾助力夏伯渝登頂“歐洲之巔”厄爾布魯士峰，并獲得2020年第四屆“中國優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)，成為十個(gè)金獎(jiǎng)作品中唯一的服裝產(chǎn)品。2020年，波司登又聯(lián)合中國南極科考隊(duì)推出“專業(yè)保暖系列”，成功助力中國南極科考隊(duì)圓滿完成第36、37次南極科考任務(wù)。

除了發(fā)展自身產(chǎn)品專業(yè)實(shí)力，波司登還積極承擔(dān)起推動全球羽絨服行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展的重任。目前為止，波司登擁有專利271項(xiàng)，參與23項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)、11項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)、4項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制修訂工作，同時(shí)還承擔(dān)國際羽絨羽毛局（IDFB）中國理事單位，全國服裝標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會羽絨服裝分技術(shù)委員會（SAC/TC 219/SC1）秘書處工作等，推動全球羽絨服行業(yè)邁入標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展時(shí)代，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路。

品牌力全面提升，贏得世界矚目

響應(yīng)國家品牌強(qiáng)國政策，波司登始終不忘民族品牌使命，以振興民族品牌為己任，讓中國品牌贏得世界矚目。

2006年，波司登助力韓曉鵬奪得冬奧會第一塊滑雪金牌;2018—2020年，波司登連續(xù)3年登上國際時(shí)裝周舞臺大放異彩;同時(shí)，波司登還二度聯(lián)手高緹耶推出聯(lián)名款，受到海內(nèi)外名人明星的青睞，不斷提升品牌勢能。

在追求卓越的同時(shí)，波司登不忘初心，以“溫暖全世界”為使命，踐行社會責(zé)任。1999年，波司登創(chuàng)始人高德康個(gè)人出資1.2億元為村民建設(shè)康博村，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展;2020年疫情期間，波司登發(fā)起“3億羽絨服馳援抗疫一線”公益活動，溫暖守護(hù)抗疫工作者，同時(shí)讓“中國加油”響徹倫敦時(shí)裝周秀場。

多年來，波司登堅(jiān)持每年向西藏、新疆、四川、甘肅、陜西等“三區(qū)三州”深度貧困區(qū)捐贈防寒服裝數(shù)萬件，公益足跡遍布全國29個(gè)省、108個(gè)地級市、558個(gè)縣，惠及119.2萬貧困群眾，同時(shí)覆蓋國際。截止到2020年，波司登已累計(jì)捐款捐物超過12億元。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型，高效精準(zhǔn)服務(wù)消費(fèi)者

后疫情時(shí)代，波司登的迅速重啟和運(yùn)轉(zhuǎn)也離不開企業(yè)數(shù)字化運(yùn)營和渠道升級。

波司登在不斷匹配戰(zhàn)略升級渠道，進(jìn)駐恒隆、萬象城、大悅城等國內(nèi)主流商圈同時(shí)，開拓國際市場，在倫敦開設(shè)全球旗艦店、在意大利進(jìn)駐350多家買手店，贏得國內(nèi)外主流人群喜愛，諸多時(shí)尚博主在ins上為波司登打call，集團(tuán)還邀請國際知名設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)打造門店形象，進(jìn)一步提高消費(fèi)者體驗(yàn)。

在運(yùn)營層面，波司登提前部署供應(yīng)鏈數(shù)字化，和阿里簽訂協(xié)議，建立數(shù)據(jù)中臺，可以快速響應(yīng)市場需求，同時(shí)又注意原輔材料的及時(shí)供應(yīng)和庫存控制。后端生產(chǎn)方面，波司登擁有一流的智能制造工廠，工廠年吞吐量近2000萬件。波司登還建成中國服裝行業(yè)最先進(jìn)的智能配送中心——波司登智能配送中心（CDC），實(shí)現(xiàn)全國所有門店的直接配送。前端銷售方面，波司登進(jìn)一步推動供應(yīng)鏈數(shù)字化創(chuàng)新，推動線上線下一體化運(yùn)營，以直播、社群運(yùn)營、離店銷售等嶄新模式，不斷提高市場占有率，鞏固市場領(lǐng)先地位。

波司登亮眼財(cái)報(bào)強(qiáng)勢吸引市場目光，資本市場紛紛看好波司登羽絨服發(fā)展。浙商證券指出波司登集團(tuán)3年品牌轉(zhuǎn)型效果明顯，羽絨服業(yè)務(wù)收入毛利率持續(xù)創(chuàng)新高，快反供應(yīng)鏈發(fā)揮充分，疫情下庫存得以良好管控，在新3年開啟之際，期待波司登在國潮崛起下繼續(xù)前行。