Developing Rural E-Commerce Weifang Strives to Open Up Ag ricultural Products' Upstream Channel

數(shù)字鄉(xiāng)村既是鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方向，也是建設(shè)數(shù)字中國的重要內(nèi)容。發(fā)展農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)，一個重要舉措就是發(fā)展農(nóng)村電商，借助互聯(lián)網(wǎng)，突破時間、空間的限制，將農(nóng)產(chǎn)品上行道路打通，提供更加多元化的產(chǎn)品銷售通路。近年來，濰坊市順應(yīng)電子商務(wù)蓬勃發(fā)展大趨勢，立足優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品這一特色品牌，把發(fā)展農(nóng)村電商作為助力鄉(xiāng)村振興和提升“三個模式”的重要手段，加快推動農(nóng)產(chǎn)品借網(wǎng)上行、拓寬外銷渠道。

近年來，濰坊市立足農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和資源優(yōu)勢，把發(fā)展農(nóng)村電商作為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和提升“三個模式”的重要舉措，以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”為重點(diǎn)，著力健全示范引領(lǐng)、主體培育、宣傳推介和人才培養(yǎng)“四個體系”，推動形成了服務(wù)體系完善、交易平臺支撐、特色品牌突出、各類網(wǎng)商蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)生態(tài)圈，為農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村發(fā)展提供了有力支撐。2020年，全市農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額超過123億元，其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額超過2l億元。

健全示范引領(lǐng)體系，完善電商服務(wù)網(wǎng)絡(luò)

2017年以來，臨朐縣、安丘市、青州市、壽光市先后獲批建設(shè)國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣（激勵縣），總數(shù)居全省第2位，通過中央財政資金引導(dǎo)帶動社會資本，加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。

目前，濰坊市有國家級示范縣（激勵縣）4個、省級電子商務(wù)示范縣5個、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)示范企業(yè)5家、市級涉農(nóng)電商示范項目28個。依托電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項目，建設(shè)縣、鄉(xiāng)、村三級公共服務(wù)體系，已建成運(yùn)營縣級電商服務(wù)中心2處、鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站28處、村級服務(wù)點(diǎn)231處。通過示范項目的引領(lǐng)，初步形成了農(nóng)產(chǎn)品上行與工業(yè)品下行并舉的農(nóng)村電商公共服務(wù)體系，電商服務(wù)基本達(dá)到全覆蓋。臨朐縣在《小康》雜志社“2021中同縣域電商競爭力百強(qiáng)榜”中列全國第22位、山東省第2位。

健全主體培育體系，著力優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)

出臺《濰坊市電子商務(wù)示范基地、示范企業(yè)和外貿(mào)新業(yè)態(tài)主體認(rèn)定管理辦法》《濰坊市“電商小鎮(zhèn)”認(rèn)定辦法》，通過電商示范創(chuàng)建活動，宣傳推介示范企業(yè)先進(jìn)經(jīng)驗和創(chuàng)新模式，培育壯大農(nóng)業(yè)、農(nóng)村電商企業(yè)主體，連續(xù)三年共評選認(rèn)定農(nóng)產(chǎn)晶電商示范企業(yè)20家。

瞄準(zhǔn)國內(nèi)電商龍頭，積極推動企業(yè)與阿里巴巴、京東、蘇寧等20余家知名電商平臺合作，建成“淘寶·濰坊館”“京東·濰坊館”“蘇寧·濰坊館”等一批地方特色館。培育了“地主網(wǎng)”“鮮馥”“姜窖網(wǎng)”“交運(yùn)優(yōu)選”等一批本地農(nóng)產(chǎn)品電商特色平臺，成為本土化的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷主力軍。目前，全市在線農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)商鋪發(fā)展到2萬多個、農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)2000多家，1000多個農(nóng)村合作社、家庭農(nóng)場、批發(fā)市場開展電商業(yè)務(wù)。

健全宣傳推介體系，提升農(nóng)產(chǎn)品影響力

濰坊各縣市研究制定農(nóng)產(chǎn)品電商品牌培育方案，舉辦了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接系列活動，利用線上線下進(jìn)行全媒體宣傳推廣塑造和提升了安丘農(nóng)耕、諸城禽肉、昌邑大姜、壽光蔬菜、臨朐林果、青州花卉等一批地域品牌，培育了沂蒙山胖子、沂山谷道、鮮馥南瓜、口水羊角蜜、柘月果、相亮山楂等20余個網(wǎng)絡(luò)熱銷品牌，形成了特色鮮明的地域網(wǎng)絡(luò)品牌體系。

開展了“農(nóng)商互聯(lián)電商直播”“電商直播網(wǎng)紅大賽”“濰坊百大直播購物節(jié)”等活動，組織涉農(nóng)縣市區(qū)長、商務(wù)部門負(fù)責(zé)人和網(wǎng)絡(luò)紅人走進(jìn)直播間，代言濰坊特色農(nóng)產(chǎn)品，推動蘿卜、大櫻桃、板栗、銀瓜、火山小米、紅香椿等30余個特色產(chǎn)品“觸網(wǎng)上行”，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。2020年，全市共舉辦直播活動50余場次，其中濰坊市首屆電商直播網(wǎng)紅大賽歷時2個月，吸引300名主播以賽促銷，提高了濰坊農(nóng)產(chǎn)品關(guān)注度。

健全人才培養(yǎng)體系，強(qiáng)化電商人才保障

濰坊市大力開展電商人才大培訓(xùn)活動，共培訓(xùn)電商人才34.3萬人次，其中農(nóng)村電商人才12萬人次。近年來，又建立了以各縣市區(qū)自主精準(zhǔn)培訓(xùn)為主、市電商孵化器高端提升培訓(xùn)為輔的電商人才常態(tài)化培訓(xùn)機(jī)制，依托農(nóng)村電商公共服務(wù)體系，開展了電商園區(qū)、孵化器、電商平臺、龍頭企業(yè)下沉等多形式培訓(xùn)，每年培訓(xùn)農(nóng)村電商人才超過1000人次，為農(nóng)村電商發(fā)展提供了充足的人才保障。

In recent years， Weifang has been developing rurale-commerce as an importantmeasure to implement the strategyof rural revitalization and upgradethe "three modes" based onthe advantages of agriculturalindustry and resources. Focusingon "Internet plus agriculture"，it strives to perfect the "foursystems "， namely， demonstrationguidance， subject cultivation，publicity and promotion， and talenttraining. With constant efforts，it has established an e-commerceecosystem with the completeservice system， transactionplatform support， distinctivefeature brand， and various boominge-businesses， providing a strongsupport for agricultural efficiency，farmers' income increase， and ruraldevelopment. In 2020， the totalrural online retail sales in Weifangexceeded 12.3 billion yuan， ofwhich the online retail sales ofagricultural products exceeded 2.1billion yuan.