趙文聘 陳保中

摘 要：商業(yè)與公益結(jié)合遇到了目標(biāo)沖突和操作難題，履行企業(yè)社會責(zé)任過程中企業(yè)會遇到核心目標(biāo)與外圍目標(biāo)的沖突，價值共享型資本主義不可避免地遇到了經(jīng)濟(jì)與社會目標(biāo)的沖突，這些沖突都源于未能充分把握資本的本質(zhì)特征。當(dāng)前鼓勵社會力量興辦公益事業(yè)應(yīng)當(dāng)充分正視社會力量對利潤及其他投資目標(biāo)的追求，結(jié)合社會力量在參與社會公益事業(yè)時不同的傾向性，堅持細(xì)分思路和精細(xì)化設(shè)計，兼顧投資目標(biāo)與公益性要求，促進(jìn)社會力量和公益事業(yè)各種項目更好匹配，實現(xiàn)社會力量與公益事業(yè)有效融合，促進(jìn)社會公益事業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：社會力量;公益事業(yè);資本;沖突

黨的十九屆四中全會強調(diào)，創(chuàng)新公共服務(wù)提供方式，鼓勵支持社會力量興辦公益事業(yè)，滿足人民多層次多樣化需求，使改革發(fā)展成果更多更公平惠及全體人民。當(dāng)前公益合作成為社會熱點，跨界公益在實踐中層出不窮，社會企業(yè)、共益企業(yè)、影響力投資等商業(yè)和公益融合實踐探索也越來越深入，但商業(yè)與公益結(jié)合出現(xiàn)的問題卻讓公眾將欺騙、詐捐、傳銷、集資、龐氏騙局與公益聯(lián)系在了一起。針對各界的質(zhì)疑，需要研究社會力量興辦公益事業(yè)過程中遇到的沖突和難題，探討社會力量興辦公益事業(yè)的理論依據(jù)和實踐路徑，以保證社會公益目標(biāo)實現(xiàn)和社會公益事業(yè)健康發(fā)展。

一、企業(yè)社會責(zé)任方案中公益與企業(yè)核心目標(biāo)沖突

企業(yè)社會責(zé)任理論為社會力量興辦公益事業(yè)提供了一定的理論參考，近40多年來，很多人以企業(yè)社會責(zé)任（CSR）和社會責(zé)任投資（SRI）的名義，期望把企業(yè)的行為和業(yè)務(wù)引導(dǎo)到社會友好型和環(huán)境友好型的范圍之內(nèi)。[1]企業(yè)希望通過履行社會責(zé)任獲取利益相關(guān)者乃至社會公眾的認(rèn)可，進(jìn)而獲取社會美譽度，如卡羅爾所說“只要企業(yè)能有意識地進(jìn)行這種投資并持之以恒，那么遲早會獲得企業(yè)在社會資本上的回報，喚起盡可能多的、各種類型的利益相關(guān)者的忠誠和支持”[2]。當(dāng)前大量的社會公益內(nèi)容也被納入企業(yè)社會責(zé)任的范疇，越來越多的企業(yè)（組織）也開始重視企業(yè)社會責(zé)任并參與到大量社會公益事務(wù)中。

霍華德·博文（Howard R. Bowen）在討論商人有關(guān)問題時，提出了商人應(yīng)當(dāng)履行社會責(zé)任，在他看來，商人決策及行動時有責(zé)任、有義務(wù)考慮社會期望的目標(biāo)和價值觀念，而不能僅考慮自身的經(jīng)濟(jì)利益。[3]這也是弗里德里克所說的企業(yè)履行社會責(zé)任，就是要滿足公眾對企業(yè)經(jīng)營應(yīng)當(dāng)具備社會目的的期待。[4]卡羅爾更清晰地將企業(yè)社會責(zé)任界定為經(jīng)濟(jì)、法律、道德和自愿責(zé)任四部分，這四個部分構(gòu)成了企業(yè)社會責(zé)任的金字塔模型。其中經(jīng)濟(jì)責(zé)任是基礎(chǔ)性的，占比最大，法律、道德、自愿責(zé)任依次向上占比越來越少。[5]企業(yè)社會責(zé)任理論一個基本的假設(shè)和判斷是：企業(yè)都會面對來自客戶、政府、媒體、公眾等多元利益相關(guān)者的嚴(yán)格審視，優(yōu)秀的企業(yè)家能夠清晰認(rèn)識到，要想獲得長期的成功，就需要遵守法律、堅持誠信并不斷滿足社會目的，認(rèn)識到這一步，企業(yè)就會有意愿接受并執(zhí)行企業(yè)社會責(zé)任相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)和要求。[6]

然而，企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任參與慈善等社會公益事業(yè)，只是將其作為企業(yè)經(jīng)營的邊緣內(nèi)容和附屬目標(biāo)，很多環(huán)境、社會、經(jīng)濟(jì)等問題被認(rèn)為是企業(yè)帶來的，企業(yè)履行社會責(zé)任只是為了應(yīng)付外界的質(zhì)疑，只能在一定程度上解決外部性問題。印度學(xué)者Sarkar Santanu更是進(jìn)一步認(rèn)為盡管CSR被認(rèn)為是企業(yè)利他主義的勝利，但現(xiàn)實中的CSR是純粹出于自身利益的商業(yè)行為。[7]由于企業(yè)社會責(zé)任僅為企業(yè)的附屬目標(biāo)而非核心目標(biāo)，當(dāng)社會目標(biāo)與企業(yè)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)發(fā)生沖突時，企業(yè)由于其逐利性質(zhì)會將經(jīng)濟(jì)目標(biāo)放在更高的位置，擱置甚至放棄社會目標(biāo)。楊皖蘇等通過分析滬深上市企業(yè)數(shù)據(jù)，得出結(jié)論：目前條件下，企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任不僅對其銷售等情況產(chǎn)生不了積極的作用，還可能因承擔(dān)社會責(zé)任而導(dǎo)致成本增加、利潤下降，使企業(yè)處于不利境地，美德和利益不可避免地分道揚鑣。[8]因此企業(yè)社會責(zé)任的理論假設(shè)并不能保證企業(yè)持續(xù)成為社會公益的一支核心力量。

二、共享價值方案中的經(jīng)濟(jì)與社會目標(biāo)沖突

如何使企業(yè)發(fā)展帶來更少的外部性問題，甚至直接面向社會問題解決？理論界嘗試將社會公益從企業(yè)的外圍目標(biāo)變成核心目標(biāo)。價值共享型資本主義就是伴隨著理論界和實務(wù)界對企業(yè)社會責(zé)任的日漸深入的探討而提出的。比爾·蓋茨呼吁構(gòu)建一種新的并稱之為創(chuàng)造型資本主義的資本主義制度體系，在這種制度設(shè)計中，政府、企業(yè)和公益力量可以攜手共進(jìn)，企業(yè)可以兼顧行善和盈利，讓市場在更大范圍內(nèi)發(fā)揮作用，使更多人從市場運行中獲益。較為典型的宣傳案例是2013年比爾·蓋茨投資的科研機構(gòu)Global good和澳柯瑪公司共同研發(fā)便攜且功能強大適應(yīng)非洲環(huán)境的疫苗保存設(shè)備——Arktek被動式疫苗儲存箱，該案例實現(xiàn)了企業(yè)盈利與滿足社會需求雙重目標(biāo)。邁克爾·波特進(jìn)一步提出價值共享型資本主義理念，極力重新界定資本主義邊界，認(rèn)為企業(yè)應(yīng)該將社會目標(biāo)作為其核心目標(biāo)，在為社會創(chuàng)造價值、應(yīng)對社會挑戰(zhàn)、滿足社會需求的過程中來創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值，資本需要兼顧商業(yè)成功和社會進(jìn)步，積極尋求社會進(jìn)步與企業(yè)價值鏈之間的交集。[9]在理論界和實務(wù)界推動下，資本主義社會從理論到實踐發(fā)生了一些變化，從宣揚競爭性市場資本主義到開始鼓吹價值共享型資本主義，形成了一股倡導(dǎo)社會創(chuàng)新、社會創(chuàng)業(yè)的潮流。典型的是近些年興起的社會創(chuàng)業(yè)熱潮，盡管社會創(chuàng)業(yè)的定義還不是很清晰，但目前定義極具包容性，可以容納各種對社會有益的活動，不可辯駁地是一個“非營利現(xiàn)象”[10]，踐行著通過滿足社會目的而實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價值的路徑。

共享價值的觀念使得營利性和非營利性組織的界限變得模糊，實際上，價值共享型資本主義就算沒有直接創(chuàng)造社會收益，至少還能抵消一些逐利行為的不良后果。因此這種理念在一定程度上深化了企業(yè)社會責(zé)任的探討。一方面，通過市場模式開展社會創(chuàng)業(yè)而解決社會問題的社會企業(yè)出現(xiàn)，越來越多的國家注意到社會企業(yè)在建構(gòu)更加包容性的社會和經(jīng)濟(jì)議程方面的潛力[11]，甚至被視為政府、市場、非營利組織之外的推動社會發(fā)展的“第四推動力”[12]，我國一些地方也出臺鼓勵和支持社會企業(yè)相關(guān)規(guī)范性文件。另一方面，越來越多的非營利組織借助商業(yè)手段開展工作，薩拉蒙通過調(diào)查32個國家的社會組織，得出服務(wù)收費、政府撥款和私人慈善捐贈平均分別占到社會組織總收入的50.9%、38.8%、10.3%，服務(wù)收費已經(jīng)成為這些國家社會組織的主要資金來源[13]，盈利與公益之間的界限越來越不那么森嚴(yán)。

然而，價值共享型資本主義仍然不可避免地遇到了經(jīng)濟(jì)與社會目標(biāo)的沖突，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會問題解決是兩種目標(biāo)導(dǎo)向，經(jīng)濟(jì)發(fā)展注重增長和規(guī)模，而社會問題解決會具體到更加細(xì)微和復(fù)雜的問題。正如，喬爾·弗雷施曼（Joel Fleishman）于2007年在《基金會》（The Foundation）一書中寫道：“如果基金會正在做它們應(yīng)該要做的事情——通過解決困難的社會問題來最大化社會價值，那么它們勢必要承受失敗?！盵14]市場模式是需要極力避免商業(yè)風(fēng)險的，大部分嚴(yán)重的商業(yè)風(fēng)險會使社會企業(yè)、非營利組織管理者的注意力從核心社會使命中轉(zhuǎn)移開來，在一些情況下，甚至?xí)茐倪@些核心使命?！安磺袑嶋H的期望正在扭曲管理者的決策，最終不僅浪費了寶貴的資源，而且使重要的社會需求未能得到滿足。”[15]非營利組織和營利實體之間的差異日漸被視為非營利范式的缺陷，而該缺陷恰恰可以由一種類商業(yè)的方法來彌補[16]，這使得在采用市場模式的過程中，很多非營利組織被迫建立商業(yè)企業(yè)，而企業(yè)需要投入更多精力、資源用以商業(yè)運作，進(jìn)而會導(dǎo)致社會企業(yè)、非營利組織的工作重心只顧及經(jīng)濟(jì)目標(biāo)而偏離了社會目標(biāo)。這也導(dǎo)致社會企業(yè)、非營利組織在組織發(fā)展中更容易受到資本意志、商業(yè)思維的影響，而弱化對社會目標(biāo)的追求，“如果比爾·蓋茨選定了一個優(yōu)先項目，并對該項目投入了上億美元，那么人們將向錢看齊?！盵17]在商業(yè)領(lǐng)域中，迅速規(guī)?；膲毫κ翘烊坏摹菰诒匦械?，因為只有這樣才能減少單位成本，提高邊際利潤，但社會轉(zhuǎn)變通常非常緩慢，因為它過于復(fù)雜且遍布沖突[18]，因此社會問題的解決有特定的過程，市場模式強調(diào)效率和規(guī)?；鐣栴}往往更復(fù)雜，依托市場模式可能帶來異化現(xiàn)象，近些年我國發(fā)生的魏則西等事件顯露出這種現(xiàn)象是客觀存在的，而且一旦發(fā)生，其影響是非常惡劣的。市場化并不必然使社會公益更加高效，“市場化”方案可能會加劇社會不平等，達(dá)不到效率結(jié)果。近些年我國保障性住房領(lǐng)域出現(xiàn)的開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)高檔化、目標(biāo)群體錯位尤其是“福利倒置”問題就可見一斑。

三、基于資本特征的跨界公益沖突根源分析

企業(yè)社會責(zé)任和價值共享資本主義方案在實踐過程中遇到的上述沖突，根源于未能充分把握資本的本質(zhì)特征。馬克思主義經(jīng)典作家將資本定義為：“用于剝削雇傭工人而帶來剩余價值的價值，它體現(xiàn)著資本家和雇傭工人之間的剝削和被剝削的生產(chǎn)關(guān)系”[19]，馬克思將資本運動的過程表述為G-W-G，稱為資本總公式，并基于資本總公式對資本的本質(zhì)特征做四個方面的深刻解讀：第一，資本追求價值的增殖。馬克思主義經(jīng)典作家認(rèn)為“資本來到世間，就是從頭到腳，每個毛孔都滴著血和骯臟的東西”?！霸谫Y本主義生產(chǎn)方式的歷史初期——并且每個資本主義暴發(fā)戶都必須個別地通過這個歷史階段——致富沖動和貪欲是當(dāng)作絕對的情欲起統(tǒng)治作用”，“資本只有一種生活本能，這就是增殖自身”[20]。第二，資本具有流動性。資本的本性是追求價值的增殖，但資本本身不會帶來價值的增殖，資本是“一種運動，是一個經(jīng)過各個不同階段的循環(huán)過程，這個過程本身又包含循環(huán)過程的三種不同的形式。因此，它只能理解為運動，而不能理解為靜止物……在這里，價值經(jīng)過不同的形式，不同的運動，在其中它保存自己，同時使自己增殖，增大”。“只是在這個不斷更新的運動中才有價值的增殖。因此，資本的運動是沒有限度的?！彼M(jìn)一步指出：資本家的目的“不是取得一次利潤，而只是謀取利潤的無休止的運動”[21]。第三，資本的競爭性和擴(kuò)張性。馬克思指出，“自由競爭是資本同作為另一個資本的它自身的關(guān)系，即資本作為資本的現(xiàn)實行為”，資本如果沒有競爭，就“預(yù)告了資本的解體和以資本為基礎(chǔ)的生產(chǎn)方式的解體”[22]。而資本的增殖性和流動性又導(dǎo)致資本“力求……把商品從一個地方轉(zhuǎn)移到另一個地方的時間縮減為最低限度。資本越發(fā)展……也就越是力求在空間上更加擴(kuò)大市場，力求用時間去消滅更多的空間”[23]，這就是資本的競爭性和擴(kuò)張性。資本具有不斷增殖的目標(biāo)，也必然遵循資本運動的規(guī)律參與資本競爭，并且在競爭中實現(xiàn)資本的擴(kuò)張。第四，資本具有社會屬性。馬克思指出“資本不是物，而是一種以物為媒介的人和人之間的社會關(guān)系”，“資本也是一種社會生產(chǎn)關(guān)系”[24]，“紡紗機是紡棉花的機器。只有在一定的關(guān)系下，它才成為資本。脫離了這種關(guān)系，它也就不是資本了”。脫離資本的本性談企業(yè)社會責(zé)任理論、價值共享資本主義是危險的，實踐中大量企業(yè)甚至表面上履行企業(yè)社會責(zé)任較好的企業(yè)的違法犯罪顯示出企圖以公益目標(biāo)替代資本價值增殖目標(biāo)的想法是不切實際的。

但馬克思主義經(jīng)典作家對資本特征的上述深刻解讀，提供了鼓勵支持社會力量興辦社會公益事業(yè)的理論可能和現(xiàn)實路徑。

第一，對資本逐利性和流動性的利用。資本逐利性是指資本追求價值的增殖，因此社會公益事業(yè)的各類項目只要能帶來資本的價值增殖，即能實現(xiàn)G-W-G資本總公式中G>G，資本都有可能表現(xiàn)出興趣，甚至積極參與興辦社會公益事業(yè)。因此可以推出另外一個推論：對于資本來說，重要的是價值的增殖即實現(xiàn)G>G，資本是否愿意興辦社會公益事業(yè)，最為關(guān)鍵的是公益事業(yè)各類項目能否為資本帶來預(yù)期的增殖。而在一個競爭的市場，不是任何項目都能給資本帶來預(yù)期的價值增殖，也就是說盡管資本運行都是追求價值增殖，都希望實現(xiàn)G-W-G，資本總公式中G>G，但實際運動的結(jié)果可能是G=G，也可能是GG的結(jié)果，也就是說實現(xiàn)資本持續(xù)穩(wěn)定的價值增殖，該方案就極有可能獲得社會力量垂青，從而吸引社會力量投入?？梢詫⑼ㄟ^此假設(shè)實現(xiàn)鼓勵支持社會力量興辦公益事業(yè)的方案表述為“風(fēng)險”換“利潤”的方案，即通過社會公益事業(yè)方案在一定程度上保障社會力量投入后可以獲得相對持續(xù)且穩(wěn)定的價值增殖，有效降低甚至消除社會力量投資過程中的經(jīng)營風(fēng)險，使得部分理性的社會力量放棄追求預(yù)期收益高、風(fēng)險同樣高的項目而投入社會公益事業(yè)項目。當(dāng)然，在上述假設(shè)中存在兩個風(fēng)險可能導(dǎo)致假設(shè)不成立：1.社會力量難以獲得社會公益事業(yè)方案相關(guān)信息或者缺乏投入社會公益事業(yè)方案的實際途徑;2.如果社會上存在一個項目能夠同樣持續(xù)且穩(wěn)定實現(xiàn)資本的價值增殖幅度大于而且可能持續(xù)穩(wěn)定地大于社會公益事業(yè)方案實現(xiàn)的資本的價值增殖幅度，而且社會力量具備進(jìn)入的可能和進(jìn)入的現(xiàn)實條件，那么社會力量就可能逃離社會公益事業(yè)方案轉(zhuǎn)而投資該項目。

第二，從資本的社會屬性到政府引導(dǎo)。資本在追逐利潤、尋求增殖的過程中很容易無視法律法規(guī)，損害他人、公眾甚至社會整體利益，因此對資本的逐利性需要加以引導(dǎo)，而資本的社會屬性提供了引導(dǎo)的可能性和現(xiàn)實路徑。資本背負(fù)著的客觀存在的社會關(guān)系對資本有著特殊的要求，需要資本在追逐利潤、尋求價值增值的過程中充分考慮社會整體利益和社會需要滿足，當(dāng)然這種考慮可能是主動的，也可能是被動的，企業(yè)社會責(zé)任和價值共享資本主義方案就是希望企業(yè)主動考慮社會整體利益和社會需要滿足并將之嵌入到企業(yè)運營全過程。如何使資本的一般特性和特殊性兩方面結(jié)合，以使資本更有效地并更有益地運轉(zhuǎn)？在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，各國逐漸找到方法即由代表社會利益的政府對資本的運行進(jìn)行宏觀調(diào)控以防止“市場失靈”，同時政府通過制定規(guī)范對資本在追求價值增值過程進(jìn)行約束以使其主動或被動地考慮社會需求，并通過這種方法使社會力量服務(wù)于社會利益。政府作為權(quán)力機構(gòu)可以利用各種政治的、法律的、社會的非資本力量以及國有資本的作用，構(gòu)成引導(dǎo)與約束資本運行的社會環(huán)境，引導(dǎo)社會力量在追求自身增值的過程中，消除或減少其危害社會利益的方面，增強其有利于社會公共利益的方面。資本的社會屬性使得鼓勵支持社會力量興辦公益事業(yè)在理論上存在一定的可能性，而政府的引導(dǎo)和規(guī)范則可以為鼓勵支持社會力量興辦公益事業(yè)提供現(xiàn)實途徑。

四、沖突的破解：尋找影響社會力量興辦公益事業(yè)的G內(nèi)涵

基于上述論述，社會力量興辦公益事業(yè)的重要的影響因素就是社會公益事業(yè)項目能否滿足社會力量的價值增值的目標(biāo)，包括社會公益事業(yè)項目是否會降低運營風(fēng)險、獲取穩(wěn)定利潤等方面。除此之外，社會力量興辦公益事業(yè)還受社會關(guān)系、個體理念偏好等方面因素的影響，具體來說有三個方面的因素需要加以重視。

第一，穩(wěn)定利潤或低投資風(fēng)險的激勵。一般而言，社會力量進(jìn)行投資，一方面會考慮投資所能獲取的回報率或利潤率，另一方面還會充分考慮投資過程可能遇到的風(fēng)險，不同的投資主體會有不同的風(fēng)險偏好，如何獲取回報的同時有效降低風(fēng)險是投資者在投資決策時必須考慮的問題，投資者通常的做法是把資本投入不同的項目中，以達(dá)到充分降低投資的整體風(fēng)險，確保符合預(yù)期的回報率或收益率。當(dāng)前我國社會力量開展投資所能選擇的投資渠道相對單一，這也客觀上形成了我國社會力量往往在特定領(lǐng)域盲目重復(fù)投資，例如，房地產(chǎn)市場，或者變成游資對某些商品價格進(jìn)行炒作以獲取暴利。這一方面需要國家放開社會力量開展投資的不合理限制，逐步放開和開發(fā)新的投資渠道。另一方面也需要國家通過建立完善的市場規(guī)則和實施有效的宏觀調(diào)控來杜絕極端暴利的市場投資項目出現(xiàn)，同時，也要求社會力量開展投資時積極務(wù)實地尋找投資渠道，以降低投資風(fēng)險。當(dāng)然社會力量在投資決策時，實際的影響因素并非僅限于風(fēng)險和回報兩種，政治因素、投資者個人情感、輿論導(dǎo)向等因素都將左右投資決策，社會力量若要在現(xiàn)實環(huán)境中追逐高回報率但同時又要降低風(fēng)險的話，就必須進(jìn)行投資組合，而進(jìn)行的多元投資項目應(yīng)當(dāng)是相關(guān)度較低的。因此如果社會公益事業(yè)項目可以提供較穩(wěn)定的收益，就可以吸引社會力量參與，當(dāng)然如果社會公益事業(yè)項目難以提供較穩(wěn)定的收益或者會造成投資者入不敷出，則難以吸引社會力量參與，這也體現(xiàn)資本總公式的基本要義，也是對資本特性的理性應(yīng)用?；诖?，在對社會公益事業(yè)進(jìn)行細(xì)分、對項目及政策進(jìn)行精細(xì)化設(shè)計的基礎(chǔ)上，可以考慮將那些收益相對穩(wěn)定、風(fēng)險相對較低的項目放開準(zhǔn)入，吸引社會力量參與，并通過利潤保障、較低風(fēng)險保障、公益目標(biāo)保障等措施，以確保社會力量投資的合理利潤回報和社會公益項目的公益目標(biāo)均可實現(xiàn)。近些年我國福利社會化領(lǐng)域的一些實踐也證明把握這一因素具有積極意義，通過合理運用政策工具、項目設(shè)計可以吸引相當(dāng)一部分社會力量興辦社會公益事業(yè)。

第二，社會共同關(guān)注和整體行動融入。利益相關(guān)者理論認(rèn)為利益相關(guān)者因為企業(yè)的經(jīng)營活動而承受風(fēng)險。米切爾認(rèn)為企業(yè)利益相關(guān)者至少要具有合法性、權(quán)力性、緊急性等三個屬性中的至少一種[25]，根據(jù)屬性不同，米切爾將企業(yè)利益相關(guān)者分為潛在利益相關(guān)者、預(yù)期型利益相關(guān)者、確定型利益相關(guān)者三類，盡管受各種因素的影響，利益相關(guān)者的身份會發(fā)生轉(zhuǎn)變，但相對來說，企業(yè)更關(guān)注那些與自身經(jīng)營最相關(guān)的利益相關(guān)者的訴求，而對于如顧客這樣的利益相關(guān)者很難集中起來通過集體行動方式影響企業(yè)經(jīng)營甚至參與企業(yè)治理。奧爾森從理性選擇的角度定義了集體行動的基本邏輯：“除非一個集團(tuán)中的人數(shù)很少，存在強制或其他某些特殊手段促使個人按照他們的共同利益行動，理性的、自利的個人將不會采取行動以實現(xiàn)他們共同的或集團(tuán)的利益”，一般來說，開展集體行動時需要支付兩種形式的成本，一種是“直接資源成本”，另一種是“組織成本”[26]。因此，利益相關(guān)者理論批評者認(rèn)為該理論并不便于實際操作。馬克思關(guān)于資本的社會屬性的論述提供了一個通過聚合社會共同關(guān)注和推進(jìn)集體行動進(jìn)而營造特定社會環(huán)境，賦予企業(yè)特定的社會屬性，促進(jìn)企業(yè)將相關(guān)者利益、公眾利益嵌入到企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略和具體決策中的路徑。這種推動力量一般需要強有力的聚合組織來實現(xiàn)。在我國當(dāng)前的制度安排中，一方面，黨和國家充分發(fā)揮聚合組織作用，借助新技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)平臺等途徑降低了協(xié)調(diào)各主體之間關(guān)系的各種成本，通過政府購買服務(wù)、公益創(chuàng)投等方式，直接賦予社會公益各方主體各種資源，出臺公益稅收減免政策，不斷減少社會力量興辦公益事業(yè)的直接資源成本;另一方面，通過實施精準(zhǔn)扶貧、健康中國、環(huán)境保護(hù)等國家戰(zhàn)略，聚集社會共同關(guān)注，通過制度化、集體推動的方式，將弱勢群體利益、公眾利益等融入國家經(jīng)濟(jì)社會生活的方方面面，推動形成多元參與黨和國家重大戰(zhàn)略的大格局，有效降低組織成本，通過集體行動機制促進(jìn)社會力量積極參與社會公益各項事業(yè)，我國脫貧攻堅取得全面勝利，我國通過聚合社會共同關(guān)注和營造集體行動的方式，有效吸引了社會力量廣泛參與扶貧事業(yè)，充分證明合理利用這一要素，可以有效促進(jìn)社會力量積極參與并融入社會公共事業(yè)，并做出積極貢獻(xiàn)。

第三，社會聲望與聲譽隱性激勵。如前所述，當(dāng)前大量的社會公益內(nèi)容也被納入社會責(zé)任的范疇，企業(yè)（組織）參與社會公益事業(yè)越來越成為國內(nèi)外和社會各界一個普遍的認(rèn)知。但社會力量對承擔(dān)社會責(zé)任的態(tài)度差別很大，實際運作經(jīng)營過程中在承擔(dān)社會責(zé)任方面也產(chǎn)生了較大的分化，有的企業(yè)表現(xiàn)突出，有的企業(yè)仍在觀望。社會力量通過參與社會公益事業(yè)而承擔(dān)社會責(zé)任不適宜完全采用強制機制，即便是有外在壓力甚或強制，非自愿承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任的企業(yè)依然很少承擔(dān)社會責(zé)任，這一點可以從歐洲里斯本戰(zhàn)略實施過程中不得不對社會責(zé)任的態(tài)度進(jìn)行重新表述的做法得到證實①。為了促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營中更多地顧及社會公共利益和社會目標(biāo)，理論界提出了企業(yè)家聲譽機制，認(rèn)為聲譽機制能夠在一定程度上約束企業(yè)家機會主義行為，良好的職業(yè)聲譽對企業(yè)家行為有積極的激勵作用;反之，則市場會對企業(yè)家產(chǎn)生排斥。聲譽機制與馬斯洛需求層次相契合，社會聲望和聲譽能夠賦予企業(yè)家重要的社會地位，滿足其尊重和自我實現(xiàn)的需要，是企業(yè)家的一種無形資產(chǎn)，這種無形資產(chǎn)獲取的過程同樣可以視為資本的增殖過程，而且聲譽機制是一種成本相對更低的機制，隨著社會信息流動加速和社會信用體系完善，企業(yè)家對獲取社會聲望和聲譽可以產(chǎn)生更清晰、更穩(wěn)定的預(yù)期，進(jìn)而完成一次次重復(fù)博弈，獲得更多的無形資產(chǎn)。同樣，這種聲望和聲譽，也反映出企業(yè)家在社會關(guān)系層面具有的認(rèn)可度和影響力。聲望和聲譽機制為社會力量參與社會公益事業(yè)提供了清晰和穩(wěn)定的隱性激勵，可以形成埃莉諾·奧斯特羅姆“信任-互惠-聲譽”為核心的有限理性集體行動[27]，使得社會公益事業(yè)可以吸引更多不同的主體參與進(jìn)來，并推動各類主體在社會公益事業(yè)中發(fā)揮積極作用。

五、結(jié)論與思考

結(jié)合理論分析，鼓勵支持社會力量興辦公益事業(yè)，滿足人民多層次多樣化需求，需要對社會力量和公益事業(yè)、公益項目進(jìn)行充分的細(xì)分，善于合理利用影響社會力量興辦社會公益事業(yè)的各種影響因素，對相關(guān)制度政策進(jìn)行精細(xì)化設(shè)計。

首先，充分正視社會力量對參與效果的期待。社會力量尤其是民間資本壯大但投資并不理性，違法犯罪現(xiàn)象較為普遍，規(guī)制和引導(dǎo)成為政府和社會各界共同關(guān)注的課題，社會力量尤其是民間資本具有資本一般特性，也具有其社會屬性。應(yīng)當(dāng)充分重視資本的本質(zhì)特征，正視社會力量投資社會公益事業(yè)的正當(dāng)訴求?；隈R克思資本總公式，可以將社會力量參與社會公益事業(yè)的過程表述為：G→△→G（G=G+X）。公式中G代表社會力量投入的資本，△代表投入社會公益事業(yè)的途徑，G代表G投入社會公益后的增殖情況，X是投入社會公益對社會力量所產(chǎn)生的效果，在公益事業(yè)相關(guān)政策制定時應(yīng)當(dāng)充分考慮到影響社會力量參與的X部分。應(yīng)當(dāng)通過稅收優(yōu)惠、價格保障等方式保障社會力量投資社會公益事業(yè)能夠獲得合理利潤或有效降低經(jīng)營風(fēng)險，滿足其對上述X的正當(dāng)訴求。一些社會力量具有參與社會公益事業(yè)的意愿，開展投資時往往更多地會在回報或風(fēng)險層面考慮是否適宜，可以通過政策、項目設(shè)計，為社會力量參與社會公益事業(yè)提供多種選擇，根據(jù)其意愿可以扮演直接供給主體，也可以與某種供給主體合作，當(dāng)然也可以和多種供給主體合作，確保社會力量在投資公益事業(yè)過程中有充分的選擇。

其次，公益事業(yè)項目兼顧社會力量的不同需求。社會力量在參與社會公益事業(yè)時會表現(xiàn)出不同的傾向性，可能會更多考慮穩(wěn)定利潤或低投資風(fēng)險的激勵，也可能想積極回應(yīng)社會共同關(guān)注、融入黨和國家組織推動的集體行動，也可能主要想獲取社會聲望和聲譽、增加無形資產(chǎn)，因此可以通過精細(xì)化設(shè)計，用不同的公益事業(yè)項目滿足不同社會力量的不同需求來激勵社會力量通過適當(dāng)?shù)耐緩絽⑴c社會公益事業(yè)。社會公益事業(yè)并非完全排斥營利，而是更強調(diào)公益性，目標(biāo)是實現(xiàn)社會目的，通過細(xì)分和精細(xì)化設(shè)計，社會公益事業(yè)項目中的可市場定價項目、限制（價格）利潤項目、保本微利項目都可以為社會力量興辦公益事業(yè)提供廣闊的參與空間。因此，需要在頂層設(shè)計中強化社會力量興辦社會公益事業(yè)中促進(jìn)雙方深度融合的基本思路和框架（見圖1），在社會公益事業(yè)發(fā)展中，必須預(yù)留社會力量的參與空間，將社會公益事業(yè)中可市場定價（相對高風(fēng)險）、限制（價格）利潤（相對中風(fēng)險）、保本微利（相對低風(fēng)險）項目分別與具有高逐利性（高風(fēng)險）、弱逐利性（中低風(fēng)險）偏好的社會力量投資方進(jìn)行有效組合[28]。通過社會力量和公益項目的分別細(xì)分，和相關(guān)制度政策的精細(xì)化設(shè)計，兼顧公益項目的公益性與資本對G的需求，從而持續(xù)有效推動社會力量興辦社會公益事業(yè)。

第三，構(gòu)建和完善社會聲望和聲譽機制。西方福利國家福利平衡格局中形成了一種特殊的“精巧的伙伴關(guān)系網(wǎng)絡(luò)”[29]，政府和社會通過這個網(wǎng)絡(luò)被有效地鏈接起來，形成了一種相對穩(wěn)定的伙伴關(guān)系。這種伙伴關(guān)系在某種程度上就是社會聲望和聲譽機制的體現(xiàn)，可以借鑒西方經(jīng)驗，在鼓勵社會力量興辦公益事業(yè)過程中，逐步建立科學(xué)的社會力量聲譽評價機制和社會聲望養(yǎng)成機制，完善社會力量興辦社會公益事業(yè)相關(guān)信息記錄、收集和傳播機制，不斷完善社會信用機制，不斷優(yōu)化全社會信任環(huán)境，完善相關(guān)獎懲制度，約束社會力量在參與社會公益事業(yè)過程中保持行為克制，遵紀(jì)守法，積極維護(hù)社會公共利益，切實為社會公益事業(yè)發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。

注釋：

①在新“里斯本戰(zhàn)略”的指導(dǎo)下，歐委會于2006年3月發(fā)表了《為經(jīng)濟(jì)增長和就業(yè)進(jìn)行合作：使歐洲成為CSR的標(biāo)桿》，重新表述了其在CSR問題上的態(tài)度，核心觀點是：CSR就其根本而言是指自愿的企業(yè)行為，所以對企業(yè)附加的義務(wù)和管理要求都可能是不利于企業(yè)發(fā)展的。

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The Conflict and Adjustment in the Process of

Non-governmental Forces Participating in Social Public Welfare

Zhao Wenpin / Chen Baozhong

Abstract：The combination of business and public welfare has encountered the conflict of objectives and operational problems. In the process of fulfilling corporate social responsibility， enterprises will encounter the conflict of core objectives and peripheral objectives. Value sharing capitalism inevitably encounters the conflict of economic and social objectives. All of these conflicts and problems originate from the essential characteristics of capital. At present， in order to encourage non-governmental forces to participate in social public welfare， we should fully respect the characteristics of capital， and the willingness of non-governmental forces to participate in social public welfare. We should subdivide and elaborate non-governmental forces and public welfare projects， to realize the balance between public welfare and pursuing profits， and to promote the healthy and sustainable development of social public welfare.

Keywords：Non-governmental Forces Social;Public Welfare;Capital Conflict

（責(zé)任編輯 矯海霞）